關(guān)于高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文

　　[摘要]在中國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟中，高校體育產(chǎn)業(yè)是以福利體育為主，商業(yè)體育為輔的，是一種充滿(mǎn)生機與活力的經(jīng)濟體，它有其自身特有的優(yōu)勢。從它自身特征與結構來(lái)分析西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的現狀，不難發(fā)現其存在的問(wèn)題，有待進(jìn)一步的改善。

　　[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)現狀

　　一、研究對象和方法

　　1.研究對象

　　本文研究對象為西安市15所高等院校。依次為西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西北大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、西北農林科技大學(xué)、西安理工大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西安工程大學(xué)、西安體育學(xué)院、西安文理學(xué)院、西安醫學(xué)院、西安財經(jīng)學(xué)院、西安翻譯學(xué)院、西京職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西安外事學(xué)院。

　　2.研究方法

　　本文采用文獻資料法；調查法；數理統計法。

　　二、討論與分析

　　1.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的特征

　　(1)獨特的優(yōu)勢

　　西安市高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有其特有的優(yōu)勢。高校體育的消費對象相對穩定，主要是以學(xué)生為主體。西安市高校的辦校規模一般少則幾千人，多則幾萬(wàn)人，客觀(guān)上形成一個(gè)龐大的、潛在的體育消費群體，而且隨著(zhù)國民經(jīng)濟水平的提高和學(xué)生觀(guān)念的改進(jìn)，大學(xué)生在體育活動(dòng)上的投入也逐漸增多，這些都為西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、發(fā)展創(chuàng )造了條件。二是西安市高校的場(chǎng)館設施雖比不上發(fā)達省份與地市的高校的水平，但是各種場(chǎng)館設施基本上具備，這就為開(kāi)發(fā)西安市高校體育產(chǎn)業(yè)打下硬件基礎。

　　(2)福利體育是主體

　　對學(xué)生進(jìn)行體育教育是學(xué)校的責任，針對學(xué)生的體育經(jīng)營(yíng)必須是有助于教學(xué)、有助于培養學(xué)生的鍛煉意識的行為，因而，對學(xué)生不能亂收費，而應采用合理收費的形式。所以，西安市高校體育產(chǎn)業(yè)中針對學(xué)生部分應是福利體育，而不是商業(yè)體育。福利體育往往被誤認為就是免費體育，實(shí)際上免費體育僅是福利體育的一種形式，他的另一種形式是低于產(chǎn)品成本收費的優(yōu)惠體育。幾十年來(lái)，我國投入了巨大的財力、物力興辦福利體育。但是，長(cháng)期以來(lái)僅僅將其作為一種單純的消費事業(yè)，認為福利體育就是免費體育，只有這樣才能體現出社會(huì )主義的優(yōu)越性。為此否定了體育的商品性，把福利體育搞成免費體育，造成了只投人無(wú)產(chǎn)出的局面。這樣的結果，加重了國家財政經(jīng)濟負擔，對高校體育的發(fā)展也起到了阻礙和制約的作用。正是基于這一點(diǎn)的認識。西安市各高校都或多或少地開(kāi)展了各種不同形式的優(yōu)惠體育，并收到了較好的效果。在現階段，福利體育仍然是高校體育產(chǎn)業(yè)的主體。

　　(3)商業(yè)體育是輔助形式

　　目前、西安市有些高校已不滿(mǎn)足于僅僅開(kāi)展福利體育，他們開(kāi)辦體育公司或門(mén)市部，在體育商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了大膽的嘗試。商業(yè)體育的特點(diǎn)是按等價(jià)交換的原則進(jìn)行體育商品的經(jīng)營(yíng)，盈利是其目的`所在。其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在某種程度上能大大促進(jìn)體育運動(dòng)的發(fā)展，能有效地促進(jìn)體育商品化、市場(chǎng)化，能產(chǎn)生較大的社會(huì )和經(jīng)濟效益。目前，商業(yè)體育在西安市的部分高校中進(jìn)行了一點(diǎn)淺淺的嘗試，還有待于進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，現階段只能作為高校體育產(chǎn)業(yè)的一種輔助形式。

　　2.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的結構

　　目前全國大部分高校都為經(jīng)費短缺的問(wèn)題困擾，都在走教學(xué)、科研和產(chǎn)業(yè)三者并重的路子。而各校的體育部門(mén)也面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題，都在努力地發(fā)展產(chǎn)業(yè)、搞好科研，并以此為突破口，推動(dòng)教學(xué)，形成良性循環(huán)。西安市高校體育產(chǎn)業(yè)也面臨這樣的問(wèn)題，筆者對西安市15所大學(xué)進(jìn)行了調查，并查閱了有關(guān)資料，發(fā)現西安市高校體育產(chǎn)業(yè)是由多種經(jīng)營(yíng)形式組成的，它本身就是一種充滿(mǎn)活力的較為完整的經(jīng)濟結構。西安市高校體育產(chǎn)業(yè)可從福利體育和商業(yè)體育兩方面劃分，這樣就會(huì )較清楚地認清他的結構，見(jiàn)表1。3.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的現狀

　　(1)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力巨大

　　目前西安市高校的經(jīng)費都很緊張，像以前以“等、靠、要”為主的資金來(lái)源已不能滿(mǎn)足高校體育工作的需要，因此，以多種形式在福利和商業(yè)體育上開(kāi)發(fā)籌集資金，滿(mǎn)足高校體育工作的需要已是必走之路。從教師獎勵資金的主要來(lái)源看，學(xué)校獎金和課時(shí)費各占55%，這反映出有一半以上的學(xué)校在體育產(chǎn)業(yè)上開(kāi)發(fā)不夠，諸如體育科研服務(wù)、體育廣告設計、體育競賽表演服務(wù)、體育信息與運動(dòng)保健咨詢(xún),體育活動(dòng)策劃等。部分場(chǎng)館設施則由于功能單一而得不到合理和有效的利用(表2)。

　　這些都造成了西安市高校體育產(chǎn)業(yè)資源的嚴重浪費。還有很大潛力可挖。

　　(2)淺層次的福利體育開(kāi)展較好

　　以游泳池收人和場(chǎng)館開(kāi)放或出租的收人為主的學(xué)校各占70%和55%，可以看出，大部分學(xué)校在利用現有場(chǎng)館進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是成功的。而體育服裝、體育健美、健身等體育項目培訓班所占比重較小，說(shuō)明在利用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，組織教師創(chuàng )收還做得不夠。

　　(3)商業(yè)體育基本上沒(méi)有開(kāi)發(fā)

　　在筆者調查的西安市15所普通高校中，通過(guò)開(kāi)辦體育公司和門(mén)市部進(jìn)行創(chuàng )收的學(xué)校有4所，占26.7%，而利用場(chǎng)館、游泳池開(kāi)放創(chuàng )收的學(xué)校所占比例是相當大的(各占70%和55%)，從這組數據就可以看出，目前西安市高校體育產(chǎn)業(yè)的結構主要以福利體育為主，而商業(yè)體育開(kāi)發(fā)甚少。體育科學(xué)本身就是一門(mén)邊緣科學(xué)，它的科研成果轉化為商品往往帶來(lái)極大的商業(yè)利潤，象德國科學(xué)家研制的分辨促血紅細胞生成素的儀器，售價(jià)是上千萬(wàn)美元。我們國內王保成教授研制的電子肌肉力量訓練儀也價(jià)值不菲，這些都說(shuō)明在商業(yè)體育方面，高校體育產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展潛力，只要我們不懈地努力追求就會(huì )有收獲。

　　(4)場(chǎng)館設施有待加強

　　場(chǎng)館設施是目前西安市高校開(kāi)發(fā)福利體育的基本條件和保障，尤其是體育館。各校場(chǎng)館等基礎設施基本都有，然而卻存在著(zhù)較大的差距，主要表現在數量和質(zhì)量上的不同。比如，還有近20%的學(xué)校沒(méi)有體育館，許多福利體育的項目就無(wú)法開(kāi)展，直接影響到這些學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前許多學(xué)校按照教體廳[2002]14號文件，正在爭取修建新的場(chǎng)館，這對西安市高校體育產(chǎn)業(yè)和教學(xué)起到了促進(jìn)作用。只有更好地利用場(chǎng)館，發(fā)揮其綜合效益，才能更好地作用于教學(xué)。

　　(5)發(fā)展模式較封閉，形不成規模效益

　　目前，西安高校體育的組織形式多數僅限于本校的師生員工，缺乏與社會(huì )交流合作，其功能遠沒(méi)得到充分發(fā)揮。高校體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式單一、路子窄、辦法少。經(jīng)費籌措主要依附于上級有限的財政撥款，缺乏開(kāi)拓進(jìn)取的精神，沒(méi)有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應有的地位去考慮，挫傷了體育教師發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的積極性。

　　(6)高校體育的職能使其全面市場(chǎng)化受到一定的限制

　　體育要有市場(chǎng)，就必須具備兩個(gè)條件：一是投入，二是效益。這也是西安市高校產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化與競技體育市場(chǎng)化不能相提并論的主要原因。西安市高校體育只是高校教育的一部分，它是以“發(fā)展大學(xué)生的身體，增強體質(zhì)，培養跨世紀的綜合性人才”為核心職能，以教育、培養和發(fā)展身體為總目標。其實(shí)施的過(guò)程也是在各個(gè)高校這一狹小的領(lǐng)域而不是全社會(huì )，對外聯(lián)系幾乎為零。這些因素也就決定了高校體育的市場(chǎng)窄、效益低，外界投資少等特點(diǎn)，這就限制了高校體育全面走向市場(chǎng)。

　　三、結論與建議

　　1.西安市高校體育產(chǎn)業(yè)結構是有福利體育和商業(yè)體育構成的，其中福利體育包括免費體育和低收費的優(yōu)惠體育。

　　2.高校體育產(chǎn)業(yè)在福利體育方面已經(jīng)做了大量工作，并取得了可喜的成績(jì)，但還有很大的潛力可挖。在商業(yè)體育方面，只有部分學(xué)校做了一點(diǎn)嘗試，適合于西安市本地環(huán)境的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還不成熟，應引起我們的重視。

　　3.有些學(xué)校場(chǎng)館的設施條件較差，直接影響到了體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。各校在按有關(guān)文件爭取興建新場(chǎng)館時(shí)、應充分考慮它的經(jīng)濟效益。

　　4.發(fā)揮體育信息與科研能力優(yōu)勢，加強高校之間、高校與社會(huì )之間的溝通與協(xié)作，大力發(fā)展應用性研究,促進(jìn)高科技體育成果向產(chǎn)品與應用的轉換。

　　5.積極拓展市場(chǎng)空間，在發(fā)展原有經(jīng)營(yíng)項目的基礎上，充分利用自身的有利條件，立足學(xué)校，面向社會(huì )，把握時(shí)間，擴大經(jīng)營(yíng)創(chuàng )收，實(shí)現綜合效益的提高。

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