淺談我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路論文
內容摘要:北京奧運會(huì )后,中國體育受全球化大趨勢以及體育格局調整的影響而發(fā)生根本性變化,并逐步接納體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實(shí)施體教結合的總體戰略。本文對我國體育市場(chǎng)的現狀以及制約因素進(jìn)行了分析,并提出體育產(chǎn)業(yè)化的必要性。
關(guān)鍵詞:體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化后奧運時(shí)代資源配置
所謂體育產(chǎn)業(yè)化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發(fā)展能力、充滿(mǎn)活力的新機制,使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉變,能夠向社會(huì )提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。我國體育產(chǎn)業(yè)目前還處于形成和發(fā)展的階段,必須與經(jīng)濟發(fā)展水平相適應。有必要建立一個(gè)具有現代化企業(yè)制度的市場(chǎng)化機制,體育產(chǎn)業(yè)只有走社會(huì )化、市場(chǎng)化道路,才能實(shí)現產(chǎn)業(yè)化。
后奧運時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)化的必要性
2008年北京奧運會(huì )將中國體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴張必然導致與社會(huì )關(guān)系的重新調整和內部結構的`重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調整到產(chǎn)業(yè)化和體教結合的發(fā)展軌道上來(lái),但是從整體來(lái)看,由于經(jīng)濟的發(fā)展以及長(cháng)期計劃的影響,體育市場(chǎng)各構成部分發(fā)展不均衡導致發(fā)展滯后,大批體育設施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導致體育市場(chǎng)的供需失衡,造成資源的浪費。
(一)北京奧運會(huì )對體育用品市場(chǎng)的影響
更多的國外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入我國市場(chǎng),國內中高檔體育用品市場(chǎng)的爭奪日趨激烈。更多的國內體育用品企業(yè)實(shí)現由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉換。2008年奧運會(huì )給國內的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴大品牌和產(chǎn)品知名度機遇,也使得越來(lái)越多的人關(guān)注體育、參與體育,人們的運動(dòng)健身意識的空前高漲,出現體育投資熱和體育消費熱的歷史高峰。
(二)北京奧運會(huì )對健身娛樂(lè )市場(chǎng)的影響
一方面,奧運會(huì )刺激和活躍了大眾健身娛樂(lè )消費需求,直接帶動(dòng)了健身娛樂(lè )市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體增加投資,并會(huì )吸引一部分外行業(yè)的投資人進(jìn)入該領(lǐng)域。另一方面,一些相關(guān)行業(yè)增加對健身娛樂(lè )市場(chǎng)的投資,如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等,在自己的主營(yíng)范圍內配套投資建設一些體育健身娛樂(lè )設施,從而在一定程度上擴大健身娛樂(lè )市場(chǎng)的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當前制約我國體育健身娛樂(lè )市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。
(三)北京奧運會(huì )對競賽表演市場(chǎng)的影響
北京奧運會(huì )對我國競賽表演市場(chǎng)的影響是供給與需求的雙重拉動(dòng)。一來(lái)圍繞奧運會(huì )舉辦的各項賽事是高水平、高質(zhì)量的,這些有效供給對于刺激大眾的體育消費有促進(jìn)作用。二來(lái)奧運會(huì )的籌備和舉辦過(guò)程也是宣傳普及體育運動(dòng)的過(guò)程,它會(huì )提高大眾對體育價(jià)值的認知,轉變大眾的體育消費觀(guān)念,從而使他們能夠積極地參與進(jìn)來(lái)。
后奧運時(shí)代高校體育產(chǎn)業(yè)化思路
(一)提高體育市場(chǎng)中的政府的運行效率
在政府機構中引入競爭機制,市場(chǎng)的力量來(lái)改進(jìn)政府的工作效率。比如,可以將大型體育場(chǎng)館以及社區體育設施等公共物品及服務(wù)的生產(chǎn)和供應委托給私人企業(yè),充分利用社會(huì )資本。明確界定和劃分各職能部門(mén)的職責,各部門(mén)機構的職能范圍不應互相交叉,防止推諉責任現象的產(chǎn)生。深化體育行政部門(mén)的機構改革,按照統一、精簡(jiǎn)、效率的原則優(yōu)化體育行政組織機構,減少行政層級,提高行政效率。
(二)建立高等教育全民健身市場(chǎng)化生產(chǎn)服務(wù)體系
充分利用高等教育體育素質(zhì)教育優(yōu)化組合資源,發(fā)揮全民健身體育知識、技術(shù)、科技、教育、管理、場(chǎng)館設備等先進(jìn)體育生產(chǎn)資源優(yōu)勢,建立健全高等教育全民健身服務(wù)中心,爭取做到面向大學(xué)生,面向社區,積極提供多元化多層次的體育服務(wù),形成全民健身產(chǎn)業(yè)化的健身娛樂(lè )體育市場(chǎng)、群眾性體育競賽表演市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)、體育旅游休閑市場(chǎng)、體育用品等市場(chǎng),營(yíng)造濃厚的高校內部和外圍市場(chǎng)化體育健身氛圍,使高等教育真正成為社區、社會(huì )和學(xué)生全民健身體育素質(zhì)教育活動(dòng)中心。
(三)加強宏觀(guān)調控并完善法律保障體系
就目前我國整體體育市場(chǎng)運作情況看,存在著(zhù)體育市場(chǎng)不成熟、管理不規范、高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)人才匱乏等問(wèn)題。在這種情況下如何實(shí)現高校體育資源的社會(huì )化、市場(chǎng)化有效配置,必須加強政府的宏觀(guān)調控作用,加大進(jìn)行優(yōu)惠政策和扶持資金投入的資源配置力度,調整政府體育部門(mén)與教育部門(mén)分割管理體育的不合理體制,實(shí)現真正的體教完美結合。
總之,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。后奧運時(shí)代的體育市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng),有很大的發(fā)展潛力和空間,這就要求我們運用科學(xué)的思路促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,優(yōu)化體育資源的配置。
參考文獻:
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