體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究的論文
[摘要]針對2008北京奧運會(huì )結束后，如何促使中國體育產(chǎn)業(yè)有效地發(fā)展，本文提出了若干對策。
[關(guān)鍵詞]后奧運經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
2008年北京奧運會(huì )給中國經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)了新亮點(diǎn)，同時(shí)也給中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展勢頭。國際上研究奧運經(jīng)濟公認時(shí)期一般為10年左右，即從奧運申辦成功到奧運會(huì )后�？v觀(guān)歷史可以發(fā)現主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會(huì )時(shí)一般都會(huì )有一個(gè)經(jīng)濟發(fā)展的熱潮。但是，當奧運會(huì )后，隨著(zhù)這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過(guò)剩造成的經(jīng)濟壓力，奧運經(jīng)濟中的對體育產(chǎn)業(yè)消極效應將更明顯，包括體育旅游和商業(yè)等迅速陷入衰退、體育場(chǎng)館閑置、體育從業(yè)人員的失業(yè)人數增加等，這就是后奧運經(jīng)濟的“低谷”效應。我國奧運經(jīng)濟期從2002年奧運申辦成功算起，在北京奧運會(huì )結束后到2012年期間即進(jìn)入“后奧運經(jīng)濟期”，如何克服“后奧運經(jīng)濟期”對中國的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“低谷”效應，使中國體育產(chǎn)業(yè)在遵循經(jīng)濟規律的基礎上更效率地發(fā)展，筆者提出了若干對策。
一、深入發(fā)掘奧運題材，大力發(fā)展我國的體育旅游業(yè)
奧運經(jīng)濟會(huì )對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來(lái)自于體育旅游業(yè)。奧運會(huì )歷來(lái)對主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，比如2004年希臘奧運會(huì )給希臘的旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟收入高達l1O億歐元，占國民生產(chǎn)總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應的國家，中國的旅游資源優(yōu)勢突出，而北京舉辦奧運會(huì )這種作用會(huì )更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過(guò)程的報導客觀(guān)上為北京為中國旅游業(yè)做了一個(gè)長(cháng)時(shí)間的免費廣告，即能激發(fā)更多的外國人來(lái)京旅游的需求，同時(shí)也能吸引廣大國內游客去奧運村、“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等著(zhù)名奧運場(chǎng)館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長(cháng)期的，所以即使在后奧運經(jīng)濟期，奧運仍然是一個(gè)可以深入挖掘的長(cháng)效題材，旅游企業(yè)可以根據這一題材設計一系列有賣(mài)點(diǎn)的新線(xiàn)路、新項目、新產(chǎn)品，讓更多游客來(lái)參觀(guān)奧運場(chǎng)館和設施，進(jìn)行休閑、娛樂(lè )和度假，從而使體育旅游成為時(shí)尚，成為熱點(diǎn)，使奧運會(huì )這個(gè)人文旅游品牌經(jīng)久不息。
二、積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設
我國現有的體育法規尚不健全，現有法規以《體育法》、《憲法》的相關(guān)條文為基礎，配合有限的行業(yè)管理規范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規行為處罰力度不夠。根據我國體育產(chǎn)業(yè)的`發(fā)展現狀，我國應該加快體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規的立法工作，以規范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然有些省市出臺了一些體育市場(chǎng)管理的法規，但是比較宏觀(guān)，覆蓋面較窄。我國應當出臺與《體育法》相關(guān)的法律法規，如制定《體育市場(chǎng)管理條例》，可以明確管理部門(mén)的權限和職能，規定各類(lèi)市場(chǎng)主體的法律地位、權利和義務(wù)和相關(guān)的法律責任。完善競技表演的法規，通過(guò)對各種競技體育表演的立法來(lái)保護競技體育參加者的權益，規范體育競技賽事的贊助、轉播、廣告等事宜，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
三、建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略
首先，培育和開(kāi)發(fā)體育競技表演市場(chǎng)。體育運動(dòng)員通過(guò)體育競技表演來(lái)滿(mǎn)足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場(chǎng)上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場(chǎng)。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過(guò)票務(wù)收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓、咨詢(xún)等中介市場(chǎng)。隨著(zhù)我國全民健身運動(dòng)的開(kāi)展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法和體育知識培訓、咨詢(xún)的機構受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動(dòng)培訓、咨詢(xún)中，通過(guò)培訓武術(shù)、散打、游泳、健美等體育項目來(lái)豐富廣大群眾的業(yè)余生活，提高他們的身體素質(zhì)和體育水平。此外還可以大力發(fā)展體育彩票事業(yè)。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發(fā)展速度是非�？斓�，為了更好地支持我國體育事業(yè)的發(fā)展和其他公益事業(yè)的開(kāi)展，我國完善相關(guān)的法律法規，以使其能更快更好地發(fā)展。
四、加強對體育產(chǎn)業(yè)化運作專(zhuān)門(mén)管理人員的培養
長(cháng)期以來(lái)，我國體育人才一直是按計劃經(jīng)濟的模式來(lái)培養的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場(chǎng)的運行和管理較為混亂。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批既懂體育專(zhuān)業(yè)，又懂經(jīng)濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專(zhuān)門(mén)人才的培養力度，針對我國體育服務(wù)市場(chǎng)管理人員嚴重缺乏的情況，應通過(guò)定期舉辦培訓班、體育學(xué)院專(zhuān)門(mén)學(xué)習等一系列渠道進(jìn)行培養，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等做出明確的規定。
五、培養我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,提高體育產(chǎn)品的科技含量
我們要利用舉辦奧運會(huì )契機，積極培養我國體育產(chǎn)業(yè)的強勢企業(yè)，培養國際競爭優(yōu)勢。如李寧體育用品有限公司通過(guò)內部機構重組實(shí)現了資源優(yōu)化和管理優(yōu)化，逐步向國際市場(chǎng)邁進(jìn)。另外，積極增加體育產(chǎn)品的科技含量，增加體育產(chǎn)品的附加值，是有效提高體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門(mén)積極合作，共同研制、開(kāi)發(fā)高科技新產(chǎn)品，使產(chǎn)品符合“以人為本”的世界先進(jìn)理念，同時(shí)，對一些貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品應積極通過(guò)廣告、促銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，以質(zhì)量和誠信樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象，加大體育營(yíng)銷(xiāo)力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。
參考文獻:
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