我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀及對策分析論文
摘 要：從改革開(kāi)放以來(lái)，特別是體育機制改革之后，我國體育經(jīng)濟迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的春天，但是相對于發(fā)達國家而言，我國體育產(chǎn)業(yè)還存在著(zhù)一定的差距。從我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現狀入手，深入分析了我國體育產(chǎn)業(yè)所存在的問(wèn)題，同時(shí)提出了一些相應的應對措施。
1體育在經(jīng)濟發(fā)展中的作用
體育通過(guò)培養、發(fā)展、保護、恢復維持勞動(dòng)力的機制，提高全國提高勞動(dòng)者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國民經(jīng)濟各部門(mén)中去，使體育通過(guò)勞動(dòng)者的媒體，轉化為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟的增長(cháng)。同時(shí)通過(guò)體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費相關(guān)的經(jīng)濟關(guān)系，創(chuàng )造需求和消費，從而促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟對整個(gè)國民經(jīng)濟的促進(jìn)作用主要體現在一下幾個(gè)方面：
(1)促進(jìn)交通、郵電、通訊以及整個(gè)市政建設的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)(包括電視轉播以及整個(gè)市政建設之間的關(guān)系是一組相關(guān)互補的姐妹行業(yè)或部門(mén)它們之間的作用之所以相關(guān)互補，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因為發(fā)展體育運動(dòng)，組織各種國內外大型體育比賽，不僅需要設規模巨大的各種體育場(chǎng)館設施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設施與之相適應。如道路、機場(chǎng)、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉播、旅游景點(diǎn)等設施配套。這就必然促進(jìn)交通運輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。
(2)促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運動(dòng)的發(fā)展，對旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務(wù)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關(guān)互補的行業(yè)關(guān)系。因為，如果這些行業(yè)不發(fā)展，體育運動(dòng)比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對這部分第三產(chǎn)業(yè)起著(zhù)促進(jìn)作用的同時(shí)，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對體育發(fā)展起著(zhù)同樣促進(jìn)輔助作用。如1990年是亞運會(huì )，同時(shí)也是北京市旅游等服務(wù)行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關(guān)互補的'。
(3)體育經(jīng)濟的發(fā)展可以增加體育部門(mén)以及與體育有關(guān)的部門(mén)就業(yè)人數。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運作需要各種各樣的勞動(dòng)者，這為拓寬社會(huì )就業(yè)的渠道提供了機遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型行業(yè)，因此相對于其他部門(mén)來(lái)說(shuō)，體育部門(mén)可以吸納更多的勞動(dòng)者。由于體育運動(dòng)的發(fā)展，增加了對運動(dòng)服裝、運動(dòng)器材等與體育有關(guān)的工業(yè)部門(mén)產(chǎn)品的社會(huì )需求，產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì )需求增加自然就帶動(dòng)了就業(yè)人數的增加。
綜上所述，體育經(jīng)濟的發(fā)展對整個(gè)社會(huì )的經(jīng)濟發(fā)展和人類(lèi)進(jìn)步都起著(zhù)不可替代的作用，因此，隨著(zhù)構建和諧社會(huì )的的開(kāi)展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟不僅是必須的，而且是十分必要的。
2利用計劃和市場(chǎng)兩個(gè)手段使我國體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和國家經(jīng)濟實(shí)力的增強,國家對體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿(mǎn)足人民群眾對體育消費的需求,但完全靠國家的投入是不可能實(shí)現人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng )造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應該從兩個(gè)角度上來(lái)看，對國家而言：國家應重點(diǎn)支持經(jīng)濟體育,而對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè),應該開(kāi)放。為彌補體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足,使用市場(chǎng)籌集資金。同時(shí),鼓勵民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營(yíng)上提供政策和稅收上的支持。大力培養和扶持大型體育龍頭企業(yè),以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�？傊�,體育要通過(guò)產(chǎn)業(yè)化途徑,通過(guò)走向市場(chǎng),經(jīng)營(yíng)創(chuàng )收,以增強自身的發(fā)展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補償機制。
3開(kāi)發(fā)具有中國特色的體育產(chǎn)品和品牌
所謂市場(chǎng)定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷(xiāo)售的產(chǎn)品獲得穩定的銷(xiāo)路，要從各個(gè)方面為產(chǎn)品培養一定的特色，樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛(ài)，其實(shí)質(zhì)使為了取得目標市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來(lái)越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競爭,我國體育市場(chǎng)定位的應該努力實(shí)現中國特色化。因為,體育的規則是世界的,體育的魅力是永恒的,在我國體育產(chǎn)品與國際化接軌的前提下,越具有中國特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟化,越能搶占市場(chǎng)空白處,，進(jìn)而占領(lǐng)和鞏固企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭地位,樹(shù)立產(chǎn)品形象,取得顯著(zhù)的經(jīng)濟效益。
4著(zhù)力推進(jìn)體育市場(chǎng)體系建設
市場(chǎng)體系是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟也必須依賴(lài)健全的市場(chǎng)體系發(fā)育、成長(cháng)。所以，體育經(jīng)濟的發(fā)展必須堅持以市場(chǎng)為導向為起點(diǎn)、為目標，研究市場(chǎng)、順應市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀(guān)眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)，資本市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結構完整、功能互補的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，為體育經(jīng)濟的發(fā)展營(yíng)造良好的外部環(huán)境。
5創(chuàng )建我國體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識
體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業(yè)文化、樹(shù)立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng )建品牌的過(guò)程,實(shí)際上也是謀求增加無(wú)形資產(chǎn)的過(guò)程;因此,體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭之一是建立于文化戰略基礎上的品牌創(chuàng )新。
6順應加入WTO和奧運會(huì )等發(fā)展契機，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國際化
隨著(zhù)國際體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,品牌競爭空前激烈，加入WTO以后,國際競爭將更加激烈,這是我國體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰的同時(shí)也面臨著(zhù)諸多機會(huì )。我國體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運會(huì )等國際賽事為機遇，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國際化，在利用先進(jìn)的國際體育經(jīng)濟管理經(jīng)驗的同時(shí)引領(lǐng)自身的體育品牌走向世界。
7培養和引進(jìn)符合型的體育產(chǎn)業(yè)管理人才
體育經(jīng)濟的大發(fā)展說(shuō)到底還是要靠人來(lái)運作。缺乏精通體育和經(jīng)濟兩門(mén)學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因索。當前要大力培養和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊伍，一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)答理人才;二是要對現有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強化培訓;三是要廣泛開(kāi)展國際體育經(jīng)濟交流與合作，學(xué)習借鑒國外體育經(jīng)濟先進(jìn)經(jīng)驗和方法。
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