農村家電消費市場(chǎng)的論文
一、制約農村家電消費市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
1.農民收入增長(cháng)緩慢，嚴重制約了農村居民的消費需求
可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來(lái)，中國農村居民收入呈現出兩個(gè)明顯特征：一是總體水平偏低，二是內部收入差距拉大，直接制約了農村消費需求的擴張。城鄉居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農民人均純收入是3255元，城鎮人均可支配收入是10493元，絕對差距是7283元，相對差距是1∶3.22，城鄉差距較改革之初增長(cháng)了66%。由于城鄉居民收入差距持續拉大，盡管農民收入同比增長(cháng)，但占全社會(huì )居民總收入的比重仍在下降，農村市場(chǎng)消費能力明顯偏弱。
2.農村家電消費市場(chǎng)有效供給不足，也影響了農村居民的消費
目前，中國農村家電消費市場(chǎng)的商品供應體系還不完善，很多地方和企業(yè)在工業(yè)消費品的設計、生產(chǎn)、供應上，多是面向城市需求，而適合農村消費市場(chǎng)特點(diǎn)的家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農村家電消費市場(chǎng)市場(chǎng)的發(fā)展。況且在工業(yè)消費品生產(chǎn)領(lǐng)域，重城市輕農村的現象較為普遍，現在市場(chǎng)大部分的商品都是針對城市消費市場(chǎng)，而適合農村特點(diǎn)的家電產(chǎn)品不多，從而影響整個(gè)農村家電消費市場(chǎng)的發(fā)展。
3.農村家電消費環(huán)境較差，影響了農民的消費積極性
農村消費環(huán)境的落后是制約農民消費需求實(shí)現的重要因素。目前，由于中國農村基礎設施落后，嚴重影響著(zhù)農民消費的實(shí)現，限制了農民消費的更快增長(cháng)。農村基礎設施落后表現以下幾個(gè)方面：
首先表現在農村市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)少，購物環(huán)境差，商品的品種和款式也單調，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，限制了購物選擇面。
其次是缺水缺電，嚴重制約了家用電器的普及。絕大部分農村的生產(chǎn)、生活消費基礎設施無(wú)論在數量、布局、規模方面，還是在檔次、質(zhì)量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區供水、用電、道路、電視信號接轉站等基本問(wèn)題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴重受到限制，甚至出現了“買(mǎi)回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機變成米缸”的笑話(huà)。目前，全國自來(lái)水受益村只有4381個(gè)，普及程度仍較低。農村形容說(shuō)：“電動(dòng)洗衣機，人工上下水”；很多省份雖然消除了無(wú)電村，但是供電時(shí)間限制、電壓不穩等問(wèn)題也一直影響著(zhù)電器商品進(jìn)入農戶(hù)；電訊基礎設施因農村資金短缺、點(diǎn)多面廣、鋪設線(xiàn)路投資太大，一時(shí)難以滿(mǎn)足；尤其值得注意的是農村基礎設施使用費用遠高于城市。據一份關(guān)于農村電價(jià)情況的調查報告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當一部分省、市、自治區為0.60元～0.80元，高的達到2元～3元，遠高于城市0.42元的平均電價(jià)水平，農民購頭家電買(mǎi)得起用不起現象較為普遍。另?yè)䥽医y計局農調隊對住戶(hù)的調查反映：農村電話(huà)費偏高，也是制約電話(huà)使用的重要因素之一。
再次是交通不暢，制約了農村商品的.流通。由于交通不便，農民生產(chǎn)的農副產(chǎn)品運不出去，不能及時(shí)換回貨幣影響了農民收入；另一方面，工業(yè)品不能順利運過(guò)來(lái)，加大了工業(yè)品成本、抬高了價(jià)格，嚴重制約了農民消費需求的實(shí)現。
二、農村家電消費市場(chǎng)的對策及建議
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繼續加大農村基礎設施的投入，改善農村消費市場(chǎng)的環(huán)境
目前，農村居民的消費結構正處于升級價(jià)段，以“老三大件”為主要耐用消費對象的時(shí)代已經(jīng)結束，而以彩電、冰箱、收錄機、洗衣機等家用電器和農業(yè)作業(yè)器械、運輸機械為主要消費對象的新的消費熱點(diǎn)正在形成。但是，由于長(cháng)期以來(lái)農業(yè)投入不足，供電、供水、道路等基礎設施已不能適應當今農村經(jīng)濟和農村市場(chǎng)發(fā)展的需要。因此，促進(jìn)農村家電需求的增長(cháng)，當務(wù)之急是要完善同消費配套的基礎設施。其中關(guān)鍵問(wèn)題是農村基礎設施建設不到位，嚴重制約了農村居民滿(mǎn)足消費需求的效率和效果，是阻礙農村家電消費市場(chǎng)的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農村的資金投入，特別是農村的基礎設和科技的投入，確保農村基礎設施的建設，以保證農村水、電、交通、通信、醫療等基礎設施的建設基本到位。而農村地區電網(wǎng)、通訊、道路等基礎設施的建設和改善不僅方便了農村居民的出行及信息流通，更重要的是對農村經(jīng)濟發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、水果蔬菜的流通、水產(chǎn)養殖業(yè)以及非農產(chǎn)業(yè)中的交通運輸業(yè)等的發(fā)展作用更為突出，同時(shí)還有利于促進(jìn)對電話(huà)、電視、洗衣機等耐用消費品的需求。據有關(guān)專(zhuān)家測算，電價(jià)下降40%，并提高信號接收質(zhì)量，每百戶(hù)彩電擁有量將新增11.5臺。如果實(shí)現村村通自來(lái)水，洗衣機每百戶(hù)擁有量將新增22.6臺。
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1.政府的支持
首先要大力發(fā)展農村金融服務(wù)，進(jìn)一步深化農村金融體系改革�，F階段農村融資渠道有限，正規金融缺位，資金市場(chǎng)運作極不規范。進(jìn)一步深化農村金融體系改革乃當務(wù)之急。農村要探索建立一個(gè)由商業(yè)金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機構組成的、具有相互競爭、內部互補的農村金融體系。同時(shí)要探索建立農民貸款擔保體系，分散農民貸款風(fēng)險，健全融資渠道，進(jìn)而啟動(dòng)農民長(cháng)期抑制的消費需求。比如，農民的住房消費、家庭耐用消費品消費、教育消費等。其次要加強對農業(yè)的金融支持，完善農業(yè)保險制度。農村經(jīng)濟的發(fā)展離不開(kāi)金融服務(wù)體系的支持，在當前農村金融服務(wù)體系中，農業(yè)銀行農村網(wǎng)點(diǎn)的撤并，管理權限上收;作為國家政策性銀行的農業(yè)發(fā)展銀行只承擔糧、棉、油收儲貸款業(yè)務(wù)，不與農民個(gè)人發(fā)生信貸業(yè)務(wù)，對農村基礎設施建設投資無(wú)暇顧及;農村信用社自身難以滿(mǎn)足農民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對于農村金融服務(wù)機構服務(wù)戰略應進(jìn)行調整，特別是對農村信用社體制的改革，發(fā)揮其支農主力軍作用。通過(guò)農村信用社來(lái)推行小額信貸以滿(mǎn)足農民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專(zhuān)門(mén)為具有一定潛在償債能力的收入較低的農民提供信貸服務(wù)，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。
2.企業(yè)的支持
首先企業(yè)要樹(shù)立先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，明確發(fā)展方向。企業(yè)要面向農村，重視農村家電消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，深入農村家電消費市場(chǎng)調研，在商品的品種、功能、價(jià)格、款式以及包裝上要符合農村消費市場(chǎng)的需求，開(kāi)發(fā)適合農村消費市場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)還要做好相關(guān)的產(chǎn)品配套服務(wù)，形成品牌比較優(yōu)勢，爭取在服務(wù)三農和本土化經(jīng)營(yíng)中實(shí)現雙贏(yíng)。企業(yè)進(jìn)農村不僅能帶動(dòng)農村小城鎮建設，激活鄉鎮經(jīng)濟，還能更新農民的消費觀(guān)念，提高農民的生活品質(zhì)和自身素質(zhì)，改善城鄉居民的購物環(huán)境。如湖北省一家土生土長(cháng)的民營(yíng)商貿企業(yè)，近幾年來(lái)，在江漢平原的鄉村刮起了“超市旋風(fēng)”，到目前已經(jīng)有160多家連鎖店，其中79家設在鄉鎮甚至是村里。其設在鄉鎮和村級的超市經(jīng)營(yíng)狀況良好，沒(méi)有一家虧損，平均每1000平方米純利潤在10萬(wàn)元以上，效益好于中等城市和縣城[4]。
其次企業(yè)要建立、健全農村各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。據調查得知，很多農民消費者提出農村家電維修網(wǎng)點(diǎn)太少，維修費用太高，維修技術(shù)人員水平太低，而且有的地方配件不足等直接影響了人們的購買(mǎi)欲望。因此，維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò )的健全程度，決定著(zhù)品牌的市場(chǎng)占有率。
3.農村居民的支持
長(cháng)久以來(lái)，農村的消費觀(guān)念就是輕消費，重積累；再加上農村信息不靈，農村盲目消費、盲目攀比，婚喪嫁娶講排場(chǎng)、鋪張浪費、搞封建迷信等現象比較普遍。有些地區農民即使有錢(qián)，也不能接受城市的現代消費方式，對名優(yōu)商品的了解較少，致使假冒偽劣產(chǎn)品在農村的銷(xiāo)售比較旺盛。因此，要激活農村家電消費市場(chǎng)，就要通過(guò)輿淪宣傳工具，通過(guò)“電視村”、“電話(huà)村”等示范作用，通過(guò)補貼、賒銷(xiāo)等手段，加以正確引導，引導農民購買(mǎi)名優(yōu)商品，提高消費的質(zhì)量，讓農民要樹(shù)立科學(xué)的消費觀(guān)，從而促進(jìn)農村家電消費市場(chǎng)的發(fā)展。
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1.完善農村社會(huì )保障體系和健全相關(guān)法律制度，消除農民的后顧之憂(yōu)
根據凱恩斯的理論，貨幣儲蓄動(dòng)機之一就是預防性動(dòng)機。由于農村社會(huì )保障體系還沒(méi)有健全，農民預防性動(dòng)機較強，導致農民寧愿手持貨幣，也不愿即期消費。因此，國家應積極、穩妥地建立和完善農村社會(huì )保障體系，解除農民的后顧之憂(yōu)，促使農民放心消費。而針對農業(yè)生產(chǎn)的雙重風(fēng)險約束，政府還應該站在切實(shí)保障農民利益的角度上，積極發(fā)展政策性農業(yè)保險，適度發(fā)展商業(yè)性農業(yè)保險。
2.完善消費者權益保護的相關(guān)法律，加強對農民消費者的消費意識教育
農村消費者的利益不容侵犯，農村家電市場(chǎng)雖然前景廣闊，但這個(gè)市場(chǎng)尤其是農村消費者的心理承受能力也非常脆弱，將農村當成城市淘汰家電產(chǎn)品的收容站，這樣的做法無(wú)異于殺雞取卵，最終受損的將是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)。
3.制定相關(guān)監督制度
2007年12月23日，財政部與商務(wù)部聯(lián)合宣布，旨在擴大中國農村消費的“家電下鄉”工作將在山東、河南和四川三省率先試點(diǎn)。三省農民將可以買(mǎi)到專(zhuān)為農村市場(chǎng)生產(chǎn)的限價(jià)家電產(chǎn)品，同時(shí)還可以從財政部門(mén)申領(lǐng)“家電下鄉”補貼。如何確保該政策落實(shí)到農民身上，這就要國家有關(guān)部門(mén)指定相關(guān)的監督制度以保證農民享受到優(yōu)惠政策。
參考文獻：
[1]中華人民共和國國家統計局網(wǎng)站相關(guān)內容[EB/OL]./.
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