設計與市場(chǎng)相結合綜述論文
當社會(huì )全體成員的公民素質(zhì)與教育水準提升到一定高度、大眾更多地關(guān)注生活質(zhì)量的精神需求時(shí)，人們對設計的認識自然會(huì )超越經(jīng)濟的范疇，以“文明進(jìn)化”的標尺來(lái)衡量設計的價(jià)值，把建筑、廣告、海報、印刷物、工業(yè)產(chǎn)品、服裝等人們創(chuàng )造物中的杰出的設計作品視為一個(gè)歷史時(shí)期的典型代表，并且將其與繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè )、文學(xué)、戲劇等同等對待。所以，在紐約現代藝術(shù)博物館才會(huì )有“20世紀設計”珍藏，陳列各歷史時(shí)期全世界最杰出設計大師的作品；制造業(yè)才會(huì )像美國的福特汽車(chē)和德國的奔馳汽車(chē)那樣，創(chuàng )辦自己的博物館，將汽車(chē)演變與發(fā)展視為文明的寫(xiě)照。但是，我們并非生活在國外。今天，沒(méi)有人懷疑這樣的現實(shí)：中國是一個(gè)整體經(jīng)濟水平較低的發(fā)展中國家。因此，不管是消費設計的大眾，還是使用設計的企業(yè)、社會(huì )，乃至對設計繁榮可操“生殺大權”的政府，都必然將工業(yè)設計當做向市場(chǎng)經(jīng)濟過(guò)渡的“工具”。好的設計，在今天的中國消費者看來(lái)，是追逐消費潮流、表現個(gè)人特點(diǎn)的象征；在企業(yè)家看來(lái)，是爭奪市場(chǎng)、壓倒對手、創(chuàng )造利潤的方法；在政府官員看來(lái)，是推動(dòng)經(jīng)濟、活躍貿易、增強國力的途徑。所以，在當今這個(gè)以經(jīng)濟發(fā)展定位社會(huì )價(jià)值的商品時(shí)代，設計對經(jīng)濟、對市場(chǎng)不可避免地帶有很強的從屬性。然而，中國的工業(yè)設計思想體系畢竟是構建在西方文明基礎上的，設計師的培養模式、思維方法、設計的風(fēng)格式樣、對設計的評價(jià)標準，無(wú)不帶有強烈的西方色彩。所以，今天大多數中國工業(yè)設計師都不可避免地用“西方設計師”的眼光看待中國社會(huì )，急切地希望用“學(xué)”到的、發(fā)達國家經(jīng)百年演變而來(lái)的設計方法解決正向工業(yè)社會(huì )過(guò)渡的中國設計問(wèn)題，更多地以“設計文化”的觀(guān)念來(lái)挑剔企業(yè)家、政府官員和消費大眾，抱怨企業(yè)家只認識市場(chǎng)、政府缺乏重視、大眾消費口味太低，無(wú)法接受他們文化含量很高的設計作品。自覺(jué)不自覺(jué)之間，設計師們把自己擺到與市場(chǎng)對立的方面去了。
由于是這樣一種認識基礎，許多設計師都會(huì )夸大工業(yè)設計的社會(huì )地位，為自己杜撰出一個(gè)由設計師創(chuàng )造的、烏托邦式的社會(huì )遠景，充滿(mǎn)理想主義和“救國救民”的責任感，并滋生出很強的“設計可以改變一切”的幻覺(jué)與豪邁情緒。但是，設計師這種以“文明創(chuàng )造者”自居、鳥(niǎo)瞰社會(huì )的自我意識，與中國的現實(shí)社會(huì )有著(zhù)天壤之別，是整體指導思想的錯位，因而，在實(shí)踐中表現為設計師與企業(yè)之間相互溝通起來(lái)有著(zhù)極大的障礙。
縱觀(guān)工業(yè)設計事業(yè)導入中國以來(lái)近二十年的歷程，發(fā)展是很不如人意的。根本原因在于工業(yè)設計界本身，在將這個(gè)新學(xué)科導入中國社會(huì )時(shí)，不約而同地淡化了它的'“應用性”主旨，弱化其解決現實(shí)問(wèn)題的實(shí)用意義，夸大其塑造未來(lái)的幻想作用，賦予了太多的理想化色彩。因為缺乏“工業(yè)設計能夠在根本上影響制造業(yè)發(fā)展方向”、“工業(yè)設計可以強國”這類(lèi)更多與經(jīng)濟相聯(lián)系的理論導向，過(guò)分強調了它的“文化”價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，沒(méi)能以大量的設計實(shí)踐成果向社會(huì )展示工業(yè)設計的經(jīng)濟存在價(jià)值，客觀(guān)上也延誤了企業(yè)對工業(yè)設計經(jīng)濟價(jià)值的盡早認識。從另一方面看，實(shí)踐的滯后也并非是由于當今中國市場(chǎng)不具備工業(yè)設計師施展才華的條件，而在于設計師是否能夠擺正自己的位置，以積極的態(tài)度面對市場(chǎng)、改良市場(chǎng)、創(chuàng )新市場(chǎng)，而不是以消極的態(tài)度排斥市場(chǎng)、等待市場(chǎng)、批判市場(chǎng)。因此，為事業(yè)的整體利益，當代中國工業(yè)設計人應該有群體的發(fā)展策略：從實(shí)踐的角度去研究如何用設計開(kāi)拓市場(chǎng)，解決促進(jìn)消費、提高社會(huì )物質(zhì)文明等現實(shí)的經(jīng)濟問(wèn)題。當我們把設計與市場(chǎng)連接起來(lái)，就會(huì )較準確地找到自己的社會(huì )定位，從多個(gè)角度重新審視工業(yè)設計的價(jià)值。從企業(yè)管理看工業(yè)設計，它是制造業(yè)整體運作鏈條中重要的一環(huán)。雖然重要，卻并非達到可以凌駕所有環(huán)節之上的程度。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究過(guò)程中，它與技術(shù)研究、產(chǎn)品結構工程設計、生產(chǎn)工藝設計處在同等重要的層次上，是各環(huán)節通力配合開(kāi)發(fā)設計出新產(chǎn)品，并非工業(yè)設計師自己包打天下。從職業(yè)性質(zhì)看工業(yè)設計，它是一種典型的智慧型“服務(wù)”行業(yè)。有了這種認識，設計師就能夠以“平常心”對待自己的工作和企業(yè)客戶(hù)，通過(guò)向制造業(yè)廠(chǎng)家提供周到的創(chuàng )造性服務(wù)，在奉獻出踏踏實(shí)實(shí)、一絲不茍的敬業(yè)精神的同時(shí)，得到企業(yè)信賴(lài)的匯報。
從消費變革看工業(yè)設計，它應能對市場(chǎng)潮流產(chǎn)生引導。評價(jià)設計優(yōu)劣的標準不再是設計師自己說(shuō)了算，還應考量是否暢銷(xiāo)和利潤業(yè)績(jì)，設計的美學(xué)價(jià)值更應顧及大眾的喜好。設計師們大可不必因設計水平與世界的差距而自卑，因為設計水平完全可以在不斷創(chuàng )新設計的過(guò)程中、在逐漸被市場(chǎng)和消費者接受的一個(gè)個(gè)成功作品里得到完善和提高。
從宏觀(guān)經(jīng)濟看工業(yè)設計，它的振興和成長(cháng)不再僅是設計師所關(guān)心的事情，而是一項重要的社會(huì )發(fā)展工程，工業(yè)設計師們只有喚起社會(huì )各界對這項事業(yè)的注意，并吸納各種力量一起努力，才能在與政府官員、企業(yè)家、科學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家、工程師的良好合作中，共同將這項利國利民的事業(yè)推向高峰。設計與市場(chǎng)的融匯，將使中國的工業(yè)設計走向輝煌。
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