網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式下創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計研究論文
摘要：經(jīng)濟的不斷發(fā)展使人們的生活水平日益提高，人們對于居住有了更高的要求，審美情趣也發(fā)生了巨大改變。繼承墻繪、藝術(shù)品復制等傳統方法，結合文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，以油畫(huà)布、牛皮紙等為載體，通過(guò)多個(gè)方面的設計、營(yíng)銷(xiāo)協(xié)調，進(jìn)行產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)、制作以及網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，創(chuàng )意墻畫(huà)的設計不僅體現了審美價(jià)值，也體現了其人文價(jià)值和科技推廣價(jià)值。
關(guān)鍵詞：創(chuàng )意；文化；墻畫(huà)設計；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
一、墻畫(huà)設計現狀
現今時(shí)代，室內家居的裝飾問(wèn)題成為一個(gè)非常受關(guān)注的問(wèn)題。如何在繼承傳統技藝的基礎上發(fā)展創(chuàng )新，從而開(kāi)發(fā)出適合當下消費市場(chǎng)的創(chuàng )意掛式墻畫(huà)產(chǎn)品？最近墻繪在家庭裝飾中猶如一股春風(fēng)，以其獨特的繪畫(huà)形式，和裝飾美感的不可替代性，迅速在全國遍地開(kāi)花，受到了年輕人的追捧，并且在中年人群中也大為升溫。不可否認，這種墻繪形式受到的制約條件較多，難以量產(chǎn)化。如何通過(guò)藝術(shù)微噴、絲網(wǎng)印刷技術(shù)制作高檔的藝術(shù)品成為廣大消費者的強烈需求�，F代生活中，我們越來(lái)越追求優(yōu)雅的姿態(tài)和高尚的品位，我們呼喚自由不羈、彰顯個(gè)性。掛式創(chuàng )意墻畫(huà)讓我們的墻面不再拘泥于某一種整體風(fēng)格，它的表現方式多種多樣：衛生間想要卡通？廚房想要寫(xiě)實(shí)？臥室想要寫(xiě)意？客廳想要古風(fēng)？掛式創(chuàng )意墻畫(huà)通通幫你一一實(shí)現。如今已經(jīng)有更多的人接受這種藝術(shù)，實(shí)現別具一格、個(gè)性十足的.美好家園。
二、創(chuàng )新研究與網(wǎng)絡(luò )推廣的必然性
目前，對墻繪方面的研究較多，而專(zhuān)門(mén)“一體化”的創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計研究較少，從產(chǎn)學(xué)研角度進(jìn)行實(shí)施的則更少。因此，從新的視角展開(kāi)對創(chuàng )意掛式墻畫(huà)的設計開(kāi)發(fā)顯得尤為重要。此外，還應通過(guò)淘寶平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，借助大規模量身定制，使創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計及衍生品工藝可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )媒介具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，可以有效降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的成本。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售無(wú)店面租金成本，且有實(shí)現產(chǎn)品直銷(xiāo)功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低運營(yíng)成本。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以方便地滿(mǎn)足消費者一站式選購的需求。選購產(chǎn)品后，包郵到家，自省懸掛即可，經(jīng)濟環(huán)保，方便快捷。傳統的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)很難滿(mǎn)足企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的要求，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)競爭也變得越來(lái)越激烈，企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)機構都在迫切尋找一些新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)突破手段。
三、藝術(shù)類(lèi)大學(xué)生從事創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計的優(yōu)勢
藝術(shù)源于生活高于生活，我們大學(xué)藝術(shù)生是將來(lái)美術(shù)行業(yè)的創(chuàng )作者、教學(xué)者和設計者，需要深入了解到藝術(shù)與生活的關(guān)系，從現實(shí)出發(fā)為將來(lái)的美術(shù)市場(chǎng)開(kāi)拓更大的發(fā)展空間。藝術(shù)類(lèi)學(xué)生對于創(chuàng )意墻畫(huà)設計及衍生品開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢體現在：大學(xué)期間閱讀大量的相關(guān)資料以及專(zhuān)業(yè)和美術(shù)史的學(xué)習,社會(huì )活動(dòng)使藝術(shù)設計類(lèi)學(xué)生有條件接觸到很多與創(chuàng )意圖形設計、插畫(huà)設計等，具有很好的實(shí)踐基礎。
四、創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計方法
在創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計中，最大的特色是色彩和圖案的設計。實(shí)際上，在圖形設計方面，墻畫(huà)和繪畫(huà)都一樣，它們都是以點(diǎn)、線(xiàn)、面為造型元素。然而，在色彩處理上，我們需要根據他們不同設計的主題，采取主觀(guān)性、理想化的色彩搭配。創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計，可以通過(guò)“歸納法”、“夸張法”、“添加法”、“重構法”、“透視手法”等造型設計上的手法進(jìn)行變化，也可以綜合運用以上藝術(shù)手法來(lái)處理�？梢赃M(jìn)行重意境的表現或者特定的符號表現、特別的色彩處理、特殊的材質(zhì)應用創(chuàng )作。
五、創(chuàng )意掛式墻畫(huà)的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展與前景
將“互聯(lián)網(wǎng)+”觀(guān)念應用于實(shí)踐，推動(dòng)視覺(jué)設計走向新未來(lái)。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )可以不受時(shí)間和空間限制的進(jìn)行宣傳，不僅方便快捷，而且大大節省了廣告成本。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具體又可以分為博客宣傳、QQ宣傳與視頻展覽等。博客宣傳是指建立專(zhuān)門(mén)的博客，通過(guò)發(fā)布創(chuàng )意掛式墻畫(huà)相關(guān)內容的博文引起更多人的關(guān)注，使別人容易訪(fǎng)問(wèn)和記住，博客上面的的宣傳也要定期進(jìn)行，每天均勻地發(fā)幾個(gè)帖子，使得更多人的關(guān)注博客；QQ宣傳指的是設立QQ群，通過(guò)群內發(fā)帖，互相轉帖，引起更多人的關(guān)注；視頻展覽則是利用土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站，上傳創(chuàng )意掛式墻畫(huà)設計的制作過(guò)程以及掛式墻畫(huà)成品展示的視頻，通過(guò)人人、騰訊等網(wǎng)絡(luò )的分享與轉發(fā)，從而提高訪(fǎng)問(wèn)量與關(guān)注度，通過(guò)視頻這一聲形并茂的方式，引起消費者的興趣，從而帶動(dòng)消費。在淘寶上建立創(chuàng )意墻畫(huà)設計店鋪，將創(chuàng )意設計以圖文并茂的形式進(jìn)行線(xiàn)上展示，利用淘寶店的價(jià)格優(yōu)勢，吸引更多熱愛(ài)網(wǎng)購的年輕群體與大眾群體進(jìn)行創(chuàng )意墻畫(huà)設計的消費，擴大消費市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同層次消費者的多樣化需求，再結合線(xiàn)上電商的優(yōu)惠活動(dòng)占據線(xiàn)上掛式墻畫(huà)設計的空白市場(chǎng)。通過(guò)設計創(chuàng )新開(kāi)發(fā)具有中外文化特色的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，以創(chuàng )意設計工坊、創(chuàng )意市集、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等方式宣傳銷(xiāo)售產(chǎn)品。批判繼承室內裝飾畫(huà)風(fēng)格，基于國際前沿的設計思想與技術(shù)對創(chuàng )意掛式墻畫(huà)進(jìn)行設計與制作。創(chuàng )意掛式墻畫(huà)既可以獨立欣賞，又可以廣泛應用到多種領(lǐng)域之中，正是它的形式美特點(diǎn)和工藝性特點(diǎn)，使得它在裝飾設計領(lǐng)域獨樹(shù)一幟。
參考文獻:
[1]張敏，薛澈，淺談裝飾畫(huà)設計的典型思路[J]，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2009，02
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