新時(shí)代下的品牌設計與傳播特征的論文
一、引言
隨著(zhù)新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的廣泛應用，傳統的品牌設計以及傳播渠道正在受到嚴重的打擊，比如廣播、報紙、雜志等傳統的品牌傳播渠道已經(jīng)開(kāi)始逐漸退出市場(chǎng)。新媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)開(kāi)始非常猛進(jìn)，對品牌的設計與傳播有一定的影響。為了適應這種新時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)必須在品牌設計以及傳播方式上進(jìn)行創(chuàng )新，實(shí)現產(chǎn)品價(jià)值，幫助企業(yè)更夠更好的推廣產(chǎn)品。
二、互聯(lián)網(wǎng)對品牌設計與傳播的影響
�。ㄒ唬⿲ζ放圃O計的影響
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對于信息傳播的方式發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化，同時(shí)品牌設計的方式也相應的發(fā)生著(zhù)變化。對于不同的傳播方式，對品牌所進(jìn)行的設計方案也有著(zhù)很多不同之處。在早期的品牌設計中主要是以平面設計為主并且大多是靜態(tài)的，主要表現形式也只是文字以及圖片，人們在只能通過(guò)視覺(jué)來(lái)感受到品牌的新穎。由于新媒體技術(shù)的應用，現階段品牌設計由簡(jiǎn)單的平面化逐漸向立體化相轉變，并且融入了動(dòng)聽(tīng)的感受，使消費者能夠更加直觀(guān)的感受到品牌所體現的內涵。視覺(jué)是信息傳播最高速也是最普遍的一種載體，同時(shí)視覺(jué)所感受到的信息與媒介的關(guān)系是不可分割的。品牌設計的主要大體方向也是依靠媒介的選擇來(lái)具體劃分的。新品牌的設計特點(diǎn)要能夠與傳播媒介相適應，對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使媒介與品牌設計的互動(dòng)更加統一，關(guān)系更加緊密。
�。ǘ⿲ζ放苽鞑サ挠绊�
互聯(lián)網(wǎng)對品牌傳播的影響具體體現在傳播的方式、內容方面的改變。首先在傳播方式上，由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使得傳統媒介的局限性慢慢體現出來(lái)。傳統的傳播媒介與客戶(hù)的互動(dòng)性不強，客戶(hù)只能從視覺(jué)上看到品牌，是品牌形象顯的單一不能凸顯個(gè)性化，并且為了達到加高的品牌識別效果，導致傳統傳播方式的成本現階段也比較高。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為了改變品牌傳播現狀，需要借助先進(jìn)的技術(shù)先對品牌信息進(jìn)行分類(lèi)，使客戶(hù)在選擇時(shí)更有針對性，同時(shí)又能對客戶(hù)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，使消費的過(guò)程更加便捷高效。同時(shí)因為對互聯(lián)網(wǎng)的應用使得消費由被動(dòng)的接受品牌變?yōu)橹鲃?dòng)的去接觸品牌，這種效果更加能夠塑造品牌的形象。其次在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳播的內容也有所改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)模式下的品牌傳播為消費者提供了公開(kāi)的發(fā)言權，可以及時(shí)的對品牌提出意見(jiàn)，以此打造了一個(gè)更加透明公開(kāi)化的傳播平臺。企業(yè)在品牌推廣的過(guò)程中不再是單向的對客戶(hù)表達品牌，而是建立了一個(gè)互相交流的傳播模式，以此還能進(jìn)一步拉近企業(yè)與客戶(hù)之間的關(guān)系。使公眾能夠對品牌作出直觀(guān)的評價(jià)，并且能夠及時(shí)為企業(yè)提供反饋信息，能夠幫助品牌提升形象。
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌設計與傳播的特征
�。ㄒ唬┢放圃O計的特征
1、通過(guò)溝通方式的改變，實(shí)現品牌功能的提升
品牌是一個(gè)企業(yè)運作的核心，同時(shí)也是市場(chǎng)中關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其在現階段，民眾對于品牌的關(guān)注度也越來(lái)越高，專(zhuān)業(yè)人士需要思考怎么更好的將品牌設計融入到互聯(lián)網(wǎng)模式中國，在現階段要想使品牌能夠長(cháng)久發(fā)展下去，必須為品牌樹(shù)立一個(gè)良好的形象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，深化民眾對于品牌的印象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)品牌設計其實(shí)就是一個(gè)標志性的符號，一個(gè)品牌主要是通過(guò)加深客戶(hù)印象來(lái)實(shí)現品牌價(jià)值。由于互聯(lián)網(wǎng)便捷的溝通模式多種多樣，使的品牌的功能性有了進(jìn)一步的提升，實(shí)現了品牌功能與美感的融合。在此方面交通銀行做到就比較成功，作為一家傳統的商業(yè)性銀行，能夠與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)運用互聯(lián)網(wǎng)途徑，提升品牌的親和力。交通銀行在網(wǎng)民聚集眾多的微博上發(fā)布企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)信息，為網(wǎng)民普及金融知識的同時(shí)也發(fā)布一些銀行產(chǎn)品信息，同時(shí)還發(fā)布一些社會(huì )焦點(diǎn)話(huà)題。另外還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些主體意義的活動(dòng)，在活動(dòng)中還準備了豐厚實(shí)用的禮物作為獎品，進(jìn)一步增進(jìn)了與民眾的距離，提升了大眾對于品牌的認識，為此樹(shù)立了良好的`品牌形象。
2、設計創(chuàng )意更加符合品牌的傳播特性
傳播載體是進(jìn)行信息交流的核心。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種傳播媒介的運用對于品牌的推廣有著(zhù)重要的意義。人們往往通過(guò)五官的感受來(lái)獲得信息，對信息進(jìn)行識別篩選，獲取信息最普遍的主要是依靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)來(lái)完成。所以在進(jìn)行品牌創(chuàng )意設計，主要體現在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)感受上。在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，視覺(jué)信息和媒介是緊密相連的，所以的視覺(jué)設計都需要依靠媒體的形式來(lái)表現品牌信息。所以在進(jìn)行品牌設計時(shí)，設計者應該緊密聯(lián)系傳播媒介的形式，在設計的思維、創(chuàng )新以及表達手法上都需要考慮到所應用的媒介，必須能夠相互配套進(jìn)行。不同的媒體，所運用的表達方式也有所不同。隨著(zhù)傳播媒介的多元化發(fā)展，相應的品牌形式也要能夠適應時(shí)代的發(fā)展，能夠及時(shí)運用最新的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行設計創(chuàng )意，提升人們對品牌的喜愛(ài)感，加深品牌印象，拉近與消費者的距離。
�。ǘ┢放苽鞑サ奶卣�
1、借助多渠道樹(shù)立良好口碑
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體的運用為品牌的傳播提供了很多便利之處。企業(yè)在一些社交、信息交流軟件上，只需注冊信息就可以發(fā)布品牌信息，讓廣大的用戶(hù)來(lái)了解品牌。在自媒體時(shí)代，人們更愿意接受主動(dòng)的品牌接觸，不再傾向于傳統的品牌介紹被動(dòng)的接受品牌信息，所以在新時(shí)代下，企業(yè)運用自媒體渠道能夠為企業(yè)品牌樹(shù)立更良好的形象，使傳播的效果更好。近幾年企業(yè)普遍使用微信和微博的媒體形式將企業(yè)信息以及創(chuàng )新產(chǎn)品推向大眾，這種營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越受青睞，在推廣的過(guò)程中還能與消費者進(jìn)行互動(dòng)，更加能體現品牌的親和力，以此達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
2、實(shí)現社會(huì )化的媒體雙向傳播
互聯(lián)網(wǎng)的普及運用為品牌的傳播進(jìn)一步拓展了渠道和空間，一些更加公開(kāi)性社會(huì )化的媒體形式也隨之產(chǎn)生，為品牌的傳播帶來(lái)了發(fā)展空間的同時(shí)也充斥著(zhù)一定程度的挑戰。在這個(gè)方面企業(yè)充分運用了搜索的資源，能夠使消費者在想要了解企業(yè)品牌時(shí)能夠更加方便的找到，同時(shí)也能夠體現企業(yè)的正規化。同時(shí)在消費者進(jìn)行線(xiàn)上選購時(shí)，企業(yè)要及時(shí)能夠對信息進(jìn)收集，收集客戶(hù)的反饋意見(jiàn)，進(jìn)一步對產(chǎn)品進(jìn)行改良，利用社交軟件進(jìn)行優(yōu)勢互補，為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。
結語(yǔ)：新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)背景下為品牌的傳播提供了極大的便利，所以，企業(yè)一定要抓住這一機遇，通過(guò)對互聯(lián)網(wǎng)的與運用，與消費者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，做好品牌設計，實(shí)現與客戶(hù)之間的良好溝通。
參考文獻：
[1]徐雪松，余毅. 數字媒體環(huán)境下的品牌形象設計與推廣[J]. 美術(shù)教育研究，2015，06：32-34.
[2]韓軼強. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌推廣模式創(chuàng )新研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟，2016，10：62-65.
作者簡(jiǎn)介：李洋（1991-），男，籍貫：河南周口，學(xué)歷：碩士，單位：大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設計學(xué)院，研究方向：品牌與傳播 。
【新時(shí)代下的品牌設計與傳播特征的論文】相關(guān)文章：
新時(shí)代下的廣播電視采編技巧論文04-28
廣播電視下的茶文化傳播作用論文10-02
新媒體傳播視域下的體育文化交際論文10-02
關(guān)于學(xué)校武術(shù)文化傳播的價(jià)值與特征芻議論文12-05
關(guān)于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)品牌設計論文06-06
新媒體下中國傳統體育文化的傳播論文10-02
基于傳播學(xué)下的音樂(lè )文化概述論文10-06
傳播學(xué)視角下典籍英譯探討論文04-26