關(guān)于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)品牌設計論文
一、品牌設計傳播
品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設計是由品牌內在文化和外在圖形構成的視覺(jué)符號。它猶如一顆播下的種子，通過(guò)文化創(chuàng )意的熏染，在特定時(shí)機開(kāi)花結果，形成特有的品牌設計，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設計是經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的頭腦意象生成，與文化意蘊融合而演變形成的。因此，作為一個(gè)國家需要品牌化的管理，我們不但要發(fā)現其品牌價(jià)值，更需要打造和發(fā)展某一有影響力的品牌。品牌的出現與我們日常生活息息相關(guān):小到被稱(chēng)為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車(chē)窗上的海報，大到現代時(shí)尚的標志、公共場(chǎng)合的標識。在信息時(shí)代人們已經(jīng)習慣品牌的存在，認為品牌是有形的媒介傳遞著(zhù)文化創(chuàng )意信息�，F今品牌無(wú)疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺(jué)元素提煉與歸納后運用于現代中，我們來(lái)看看最佳品牌設計傳播的例子吧，包括蘋(píng)果電腦，多芬等，每家公司在傳達給消費者，“這是獨一無(wú)二的產(chǎn)品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過(guò)這種文化視覺(jué)語(yǔ)言展示公司理念來(lái)創(chuàng )造價(jià)值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說(shuō)是相輔相成，水乳交融。而如何借助創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)來(lái)提升品牌形象已是當下一個(gè)具有重大的理論與實(shí)踐意義的研究課題。
二、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與品牌設計傳播研究
文化創(chuàng )意作為一種“以人為本”的創(chuàng )造性活動(dòng)，不僅能作為載體成為經(jīng)濟效益和市場(chǎng)競爭的戰略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設計的本質(zhì)既是創(chuàng )新又包含傳承，其設計文化的創(chuàng )意內涵顯現出時(shí)代的物質(zhì)文化和精神文化的雙重精髓。設計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)通過(guò)這些元素組合在一起，開(kāi)啟品牌設計與文化創(chuàng )意的對話(huà)，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個(gè)愿景能將品牌與創(chuàng )意建立橋梁，同時(shí)也告訴大眾品牌設計的精神，如何把更好的文化創(chuàng )意落實(shí)與具體之上。品牌設計如同音樂(lè )，好的音樂(lè )能使受眾心靈和意識充滿(mǎn)歡欣，對一些國家而言，品牌設計甚至代表一種全新的文化表達——關(guān)于人文的創(chuàng )新和傳播。通過(guò)對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發(fā)展進(jìn)行分析，提煉出品牌在文化創(chuàng )意的背景下特有的特征。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟格局中的作用就變得越來(lái)越重，甚至在某些依托創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而生的國家中，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)成為其靈魂。在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商業(yè)競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發(fā)展。如何運用文化創(chuàng )意來(lái)增加品牌設計的價(jià)值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認知等這些要素，塑造了品牌設計，促進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需要。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為品牌設計傳播提供了養料，提到那些運用文化創(chuàng )意傳遞信息，強調內涵的成功案例當屬中國銀行的'標志設計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創(chuàng )意需要體現中國特色，因此設計者采用了中國古錢(qián)與“中”字為符號基本形來(lái)強調傳統文化，給消費者增加信任感。古錢(qián)圖形是圓形的框線(xiàn)設計，中間方孔，上下加垂直線(xiàn)，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩重、易識別。由此可見(jiàn)，中國銀行贏(yíng)得了大眾的歡迎與認可，不僅是其品牌設計具有藝術(shù)形式美感，還因為它文化內涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個(gè)民族與時(shí)代的共識。品牌設計的創(chuàng )造過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)飽含文化含義、傳遞信息的藝術(shù)過(guò)程，這充分考驗了設計師的個(gè)人素養和審美情趣。優(yōu)秀的品牌設計不僅是創(chuàng )意符號形式的提煉，更是企業(yè)風(fēng)格的確立與文化信息的傳播。在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的大背景下，應以品牌建設為中心，把基礎建設、文化建設及形象設計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設計傳播進(jìn)行科學(xué)的規劃，運用文化創(chuàng )意方式，以創(chuàng )意驅動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展。
三、結語(yǔ)
隨著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，站在科學(xué)化、經(jīng)濟化的視角審視，品牌無(wú)疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺(jué)元素提煉與歸納后運用于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中，深化體現我國重視的文化與內涵，加強品牌設計傳播的有效途徑，從而渲染文化的創(chuàng )意傳達涵義。作為設計者要充分了解市場(chǎng)，掌握現代文化創(chuàng )意信息時(shí)代設計思潮與動(dòng)態(tài)，開(kāi)動(dòng)自身的創(chuàng )意思維，才能從生活中挖掘潛藏的精神文化內涵，創(chuàng )造出有價(jià)值的精神物質(zhì)世界。
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