體育文化的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析論文
【摘要】體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)較為明顯的社會(huì )、經(jīng)濟、文化、體育功能，其發(fā)展由外部動(dòng)力因素與內部動(dòng)力因素共同推動(dòng)，我國體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要改革管理體制，強化品牌驅動(dòng)，培養人才隊伍，拓展融資渠道。
【關(guān)鍵詞】體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略
所謂的體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化及體育文化產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結果，是對體育技術(shù)、體育經(jīng)濟和體育文化滲透、結合、交融、升華后表現出來(lái)的帶有高經(jīng)濟價(jià)值的新思想、新技術(shù)、新內容的有形載體。[1]當前，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3136億元，所占GDP的比重為0.6%；美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為4410億美元，約占美國GDP的3%。[2]2014年，國務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》中，明確提出到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟持續發(fā)展的重要力量，其總規模要超過(guò)5萬(wàn)億元。而從世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的構成來(lái)看，通過(guò)創(chuàng )意結合將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)粘合起來(lái)，發(fā)展而成的體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，在體育產(chǎn)業(yè)中的比重日趨提升。我國體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在明晰其功能特征的基礎上，形成良好的發(fā)展機制，再拓展相關(guān)的發(fā)展策略，推進(jìn)其持續健康發(fā)展。
一、體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的功能特征
體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)由于其通過(guò)創(chuàng )意將社會(huì )體育資源與文化資源以某種經(jīng)濟運行方式聯(lián)系在一起共同發(fā)展，其在發(fā)展中體現出較為明顯的社會(huì )、經(jīng)濟、文化、體育功能。在社會(huì )功能方面，按照馬斯洛需求層次理論，人在生理需求得到滿(mǎn)足的基礎上，會(huì )有歸屬需求、社會(huì )交往需求、尊重需求、自我實(shí)現需求等較高層面需求，需要得到滿(mǎn)足，而體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與體育產(chǎn)業(yè)的不同在于，其會(huì )通過(guò)體育活動(dòng)的創(chuàng )新，不斷滿(mǎn)足人的新需求，比如在歸屬需求方面，社會(huì )化體育活動(dòng)創(chuàng )造性的形成體育團隊，會(huì )將某些具有共同體育愛(ài)好的人形成一個(gè)群體；又如在自我實(shí)現需求方面，某些小眾體育愛(ài)好者，通過(guò)參加小眾化體育創(chuàng )意活動(dòng)，體現自我的存在，實(shí)現自我的價(jià)值。在經(jīng)濟功能方面，體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng )意的構想與實(shí)施，能夠將各種資源集聚起來(lái)，并且推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在資源集聚方面，體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)充分尊重并發(fā)揮人才資源的優(yōu)勢，合理利用人才資源的創(chuàng )意思維與專(zhuān)業(yè)才能，匯集科技、文化、知識、體育各種資源，形成一種新的體育活動(dòng)模式。體育創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合功能，是指將各類(lèi)資源集聚之后，新的體育活動(dòng)模式，會(huì )打破匯集而成的資源之間的產(chǎn)業(yè)壁壘，充足產(chǎn)業(yè)發(fā)展各種要素，進(jìn)行形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新合力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)效益的最大化。在文化功能方面，體育產(chǎn)業(yè)借助文化創(chuàng )意發(fā)展，文化藝術(shù)依托體育活動(dòng)推廣，是體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，會(huì )推動(dòng)文化的傳播與交流，比如各國國家的奧運會(huì )，尤其是奧運會(huì )的開(kāi)幕式，促進(jìn)了世界了解主辦國的文化傳統；會(huì )帶動(dòng)文化的創(chuàng )新與發(fā)展，比如體育產(chǎn)業(yè)與休閑文化結合，形成的廣場(chǎng)舞等體育休閑文化，推動(dòng)了廣場(chǎng)文化的發(fā)展；會(huì )加強文化的保護與傳承，傳統武術(shù)等體育活動(dòng)與電視的結合，就對武術(shù)文化保護與傳承起到了積極作用。在體育功能方面，體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)能夠擴充和壯大體育市場(chǎng)，比如近年來(lái)迅速發(fā)展的電子競技體育活動(dòng)，就日漸形成了一個(gè)新的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)活躍度不斷提升，產(chǎn)業(yè)規模日益擴大；能夠引領(lǐng)和帶動(dòng)群眾體育活動(dòng)，類(lèi)似氣排球等體育創(chuàng )意活動(dòng)，將專(zhuān)業(yè)化體育活動(dòng)適當改造，降低了運動(dòng)的難度，增加了群眾的運動(dòng)參與度；能夠發(fā)展和壯大競技體育規模，最為明顯的是類(lèi)似于NBA等專(zhuān)業(yè)化競技體育與傳媒的聯(lián)姻，擴大了競技體育的受眾群體，增加了競技體育的轉播收益，進(jìn)而促進(jìn)了競技體育的發(fā)展壯大。
二、體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制
體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由外部動(dòng)力因素與內部動(dòng)力因素共同推動(dòng)，并逐漸形成一個(gè)較為系統的發(fā)展機制，不斷促進(jìn)體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的外部動(dòng)力因素包括社會(huì )、經(jīng)濟、文化、科技、需求等要素。社會(huì )要素是指隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人類(lèi)從工業(yè)社會(huì )進(jìn)入到后工業(yè)時(shí)代，社會(huì )群體消費不斷個(gè)性化、多元化，社會(huì )發(fā)展不斷強調軟實(shí)力的增強，科技與生產(chǎn)效率的提高，使得人們具有較多的休閑時(shí)間，種種社會(huì )發(fā)展情況為體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的社會(huì )條件；經(jīng)濟要素是指隨著(zhù)知識經(jīng)濟時(shí)代的出現與發(fā)展，制造業(yè)不再是經(jīng)濟發(fā)展的主體，而服務(wù)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱，休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等新興經(jīng)濟形態(tài)，改變了經(jīng)濟發(fā)展格局，體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)順勢而生。文化要素是指21世紀本身就屬于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朝陽(yáng)時(shí)代，各種富有創(chuàng )意的文化符號與文化消費，逐漸與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系在一起，為體育創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供文化動(dòng)力；科技要素可以提現在體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，某些科技要素的發(fā)展直接促進(jìn)了體育賽事的改革，而在體育裝備行業(yè)，各種科技元素的加入，使得體育運動(dòng)的科技含量日益提升；需求要素主要體現在隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，人們收入水平增加，以及恩格爾系數的不斷降低，人們對于精神文化的需求開(kāi)始增加，相應的'開(kāi)支逐漸提高，消費的個(gè)性化、多元化與體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸匹配。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的內部動(dòng)力因素包括價(jià)值追求、創(chuàng )意能力兩大要素。價(jià)值追求是指在市場(chǎng)經(jīng)濟利益最大化原則的驅動(dòng)下，體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)逐漸認識到謀求價(jià)值最大化，除開(kāi)基本的使用價(jià)值回報之外，要加大附加值的創(chuàng )造，而附加值的來(lái)源則主要是創(chuàng )意的開(kāi)發(fā)與運用；創(chuàng )意能力是體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，要求產(chǎn)業(yè)在運營(yíng)的過(guò)程中，不斷強化創(chuàng )意原生力，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，以創(chuàng )意思維的運用帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是內外部要素不斷重新組合疊加，產(chǎn)生新的發(fā)展形態(tài)的一個(gè)過(guò)程。而在整個(gè)體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，內部要素居中，外部要素分布在外圍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過(guò)內外部要素的不斷聯(lián)系，以及產(chǎn)業(yè)運營(yíng)將這種聯(lián)系轉變?yōu)橐环N產(chǎn)品，相互協(xié)同，形成一個(gè)動(dòng)力體系，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。
三、體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
在體育文化創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，內外部要素的聯(lián)系與組合，會(huì )受到管理體系、品牌資源、人力資源、資本要素等制約，這也是當前困擾我國體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大瓶頸，為此，我國體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要策略有：首先，改革管理體制。我國在由計劃經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟轉型的過(guò)程中，由于舉國體制在國家?jiàn)W運戰略中有著(zhù)重大的價(jià)值與意義，并且為我國體育事業(yè)的發(fā)展做出了杰出的貢獻，但是，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)中不斷拓展，帶有濃厚計劃經(jīng)濟色彩的舉國體制，即有國家行政機構牽頭發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，其弊端不斷顯性。在近年來(lái)的籃球、足球管理體制改革中，隨著(zhù)國家行政機構不斷向籃球、足球社會(huì )化協(xié)會(huì )放權，這一領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)始顯現活力。因此，改革管理體制，由社會(huì )化體育協(xié)會(huì )自我管理自我發(fā)展，壯大體育產(chǎn)業(yè)，才能為體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)通道。其次，強化品牌驅動(dòng)。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)不論是在裝備生產(chǎn)領(lǐng)域還是在賽事組織層面，都是通過(guò)培育和發(fā)展品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國外體育裝備品牌耐克、阿迪的發(fā)展如此；美國籃球職業(yè)聯(lián)賽、歐洲足球聯(lián)賽等賽事的拓展也是如此。我國體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以品牌為驅動(dòng)，圍繞品牌的培育與發(fā)展，整合產(chǎn)業(yè)要素，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引導產(chǎn)業(yè)升級。在國內體育裝備品牌方面，要以各種政策資源優(yōu)勢，引導體育裝備品牌的升級換代，要以強有力的品牌保護舉措，推動(dòng)品牌健康發(fā)展。在國內體育賽事品牌方面，要以強有力的賽事組織措施，提升品牌的知名度；要以規范化的管理體制機制，確保品牌的美譽(yù)度。再者，培養人才隊伍。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要的高素質(zhì)人才，注定是體育、文化、經(jīng)濟、管理、科技等因素的復合型人才。一方面，各類(lèi)高等院校應該按照國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的政策意見(jiàn)措施，加大體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才的培養力度，在相關(guān)體育文化創(chuàng )意專(zhuān)業(yè)的基礎上，通過(guò)課程的調整與疊加以及教學(xué)模式的改革，提高人才的培養質(zhì)量，強化人才的復合型能力；另一方面，體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)行業(yè)，也應該依據產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，加大人才繼續教育的培訓力度，通過(guò)選派人才進(jìn)修，邀請高水平人才講座等走出去請進(jìn)來(lái)的方式，增強人才的能力素質(zhì)，以適應體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，拓展融資渠道。體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大量的資金支持，為此，國家應該通過(guò)相應的政策，引導其他產(chǎn)業(yè)資金，進(jìn)入體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；社會(huì )資本也應該以敏銳的市場(chǎng)意識，捕捉體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，跨行業(yè)、跨區域調配資金，促推體育文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
參考文獻：
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[2]劉曠.體育賽事IP越來(lái)越搶手,如何打造自身IP才是關(guān)鍵[EB/OL].[2017-07-22].
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