電視媒體下武術(shù)文化的傳播路徑的論文
摘要：文化傳播是電視媒體的基本功能，對武術(shù)文化的傳承與宣揚，既是電視媒體應承擔的重要職責，又是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節目?jì)热菖c表現形式的有效策略。而對我國武術(shù)競技類(lèi)電視節目的特征以及傳播路徑進(jìn)行研究，對我國傳播與文化事業(yè)的發(fā)展都有重要的現實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：電視媒體；武術(shù)競技類(lèi)節目；武術(shù)文化；文化傳播
文化傳播是電視媒體的基本功能，對武術(shù)文化的傳承與宣揚，也是電視媒體應承擔的重要職責，更是完善電視媒體功能、豐富電視媒體節目?jì)热菖c表現形式的有效策略。而對我國武術(shù)競技類(lèi)電視節目特征以及傳播路徑做出研究，對我國傳播與文化事業(yè)的發(fā)展都有重要的現實(shí)意義。
我國武術(shù)競技類(lèi)電視節目的特征分析
電視節目的生存與發(fā)展依賴(lài)自身的創(chuàng )意與策劃，《武林大會(huì )》《武林風(fēng)》等是我國武術(shù)競技類(lèi)電視節目的成功代表，這些節目不僅弘揚了我國的武術(shù)文化，并產(chǎn)生了深刻的社會(huì )影響，同時(shí)推動(dòng)了國內外武術(shù)界的交流，并提升了我國武術(shù)競技的技術(shù)，因此，武術(shù)競技類(lèi)節目的發(fā)展，實(shí)現了大眾傳媒與武術(shù)文化的雙贏(yíng)。當然，這些節目的成功，是因為節目承載著(zhù)關(guān)注武術(shù)發(fā)展、推動(dòng)媒體傳播的核心理念，同時(shí)能引發(fā)觀(guān)眾的文化共鳴以及國外觀(guān)眾的收視興趣。對于武術(shù)競技類(lèi)電視節目可以從使命、愿景、核心價(jià)值觀(guān)等方面開(kāi)展分析。
1.使命——傳播我國傳統體育文化的媒體責任感
電視節目的傳播是傳播者與受眾之間進(jìn)行博弈的過(guò)程，即傳播者在節目策劃中，需要重視并滿(mǎn)足受眾的需求，并為欄目的發(fā)展創(chuàng )造更高的市場(chǎng)價(jià)值，因此，作為武術(shù)競技類(lèi)電視節目的創(chuàng )作團隊與傳播主體，需要在贊助者與受眾之間尋求平衡，這是節目得以保持生命力和發(fā)展動(dòng)力的重要前提。從20世紀50年代開(kāi)始，我國武術(shù)領(lǐng)域就面臨著(zhù)嚴重的繼承危機，而直到21世紀初期，我國武術(shù)的展示空間已經(jīng)變得十分狹窄，這對我國武術(shù)文化的傳播帶來(lái)了不巨大的限制。在這樣的背景下，我國媒體人必須承擔起傳播傳統體育文化的使命并有所作為。
2.愿景——打造具有中國傳統文化特色的傳媒品牌
無(wú)論是《武林大會(huì )》還是《武林風(fēng)》，這些節目不僅獲得了受眾的肯定與歡迎，而且也形成了從電視欄目到知識產(chǎn)權再到市場(chǎng)和市場(chǎng)衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈�！段淞执髸�(huì )》是一檔包含傳統武術(shù)元素的電視節目，在推動(dòng)節目發(fā)展方面提出要實(shí)現國際賽事的視覺(jué)體驗與發(fā)展愿景，為了實(shí)現這一愿景，《武林大會(huì )》將傳承武術(shù)精髓與還原真實(shí)武林當做自身的發(fā)展宗旨，在國內電視、體育競技欄目甚至國際傳媒中尋求更大的發(fā)展空間，使《武林大會(huì )》有領(lǐng)略傳統武術(shù)的品牌魅力；《武林風(fēng)》不僅有打造武術(shù)傳播品牌的發(fā)展愿景，而且有推動(dòng)武術(shù)成為常規賽事的野心，希望國內武術(shù)領(lǐng)域能夠產(chǎn)生以“武林風(fēng)”為名的金腰帶，金腰帶是職業(yè)拳擊組織為冠軍提供的獎勵。在實(shí)踐中，《武林風(fēng)》做了精心的策劃與不懈的努力，從開(kāi)播至今，不斷開(kāi)展國際交流和武術(shù)競技比賽，增強了國際影響力。
3.核心價(jià)值觀(guān)——彰顯武術(shù)文化魅力及娛樂(lè )功能，推動(dòng)武術(shù)文化與傳媒事業(yè)共同發(fā)展
當前我國優(yōu)秀的武術(shù)競技類(lèi)節目，通過(guò)武術(shù)的魅力以及武德文化構建起了深厚的文化底蘊。武術(shù)是我國的國粹，具有廣泛的群眾基礎與草根特性，為了使大眾深入了解與認知武術(shù)以及武術(shù)精神，武術(shù)競技類(lèi)節目通過(guò)“武技、武德、武者”的三武精神對受眾進(jìn)行引導，而受眾在觀(guān)看節目的過(guò)程中也能獲得更多的娛樂(lè )和文化體驗。從武術(shù)競技類(lèi)節目的核心價(jià)值觀(guān)來(lái)看，可以用文化性、獨特性、娛樂(lè )性、原創(chuàng )性以及交流性來(lái)概括。其中，文化性是指節目對武術(shù)文化的繼承與弘揚以及擴展武術(shù)文化傳播事業(yè)的發(fā)展空間；獨特性是指打造具有中國傳統文化色彩的節目，體現自身的競爭優(yōu)勢；娛樂(lè )性是指節目的娛樂(lè )與競技元素等帶給受眾娛樂(lè )的體驗；原創(chuàng )性是指創(chuàng )立武術(shù)競技類(lèi)節目，使節目從無(wú)到有，并體現了大制作的特點(diǎn)；交流性是指節目體現武術(shù)文化技藝切磋的特點(diǎn)，推動(dòng)世界武術(shù)文化的交融與發(fā)展。在武術(shù)競技類(lèi)節目彰顯武術(shù)文化魅力、發(fā)揮娛樂(lè )大眾功能的同時(shí)，傳媒事業(yè)也獲得了良好的發(fā)展，如河南衛視的《武林風(fēng)》已成為當地著(zhù)名的標志性節目，這對河南衛視開(kāi)展品牌構建工作發(fā)揮了重要作用。因此，武術(shù)競技類(lèi)電視節目的精心策劃，對武術(shù)文化與傳媒事業(yè)的共同發(fā)展，發(fā)揮著(zhù)不容忽視的推動(dòng)作用。
武術(shù)競技類(lèi)電視節目對武術(shù)文化傳播的啟示
1.媒體人應有武術(shù)文化傳播的使命感
從電視媒體的發(fā)展環(huán)境來(lái)看，節目資源的匱乏、新媒體的異軍突起以及國際媒體的加入，都給我國電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰。挖掘本土文化資源、打造具有傳統文化特色的電視節目，為我國電視媒體帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。從我國武術(shù)文化的發(fā)展來(lái)看，我國武術(shù)文化在發(fā)展歷程中創(chuàng )造了許多傳奇，然而隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，武術(shù)文化也曾陷入邊緣化的境地，傳統武技也不得不面對逐漸衰退的問(wèn)題。武術(shù)競技在電視節目中的融入，對于拓展電視媒體的`發(fā)展空間以及武術(shù)文化的傳承與發(fā)揚具有重要意義，因此，作為媒體人需要樹(shù)立起傳播武術(shù)文化的責任感與使命感，并不斷地挖掘武術(shù)文化，創(chuàng )作出雅俗共賞的武術(shù)競技類(lèi)節目。
2.武術(shù)文化傳播要走精品化路線(xiàn)
目前電視節目的同質(zhì)化問(wèn)題嚴重。武術(shù)競技類(lèi)電視節目提升受眾品位、走精品化路線(xiàn)，是滿(mǎn)足受眾需求與審美期待的有效策略。我國武術(shù)文化的傳播，要求電視媒體提升競技選手的專(zhuān)業(yè)水平，用多元化的方式來(lái)彰顯武術(shù)競技節目的文化內涵，并提升節目的生命力。由于武術(shù)搬上電視媒體的時(shí)間不長(cháng)，雖然武術(shù)競技類(lèi)節目在發(fā)展的過(guò)程中取得了可喜的成就，但仍處于嘗試和探索階段，欄目本身存在不穩定與不成熟性。因此，電視媒體人要有創(chuàng )新意識，對武術(shù)競技類(lèi)節目的表現形式要不斷地創(chuàng )新，做到適應受眾需求、提升節目品質(zhì)，推動(dòng)武術(shù)競技類(lèi)節目的長(cháng)遠發(fā)展。
3.武術(shù)文化傳播需要競技性與娛樂(lè )性
在競技性方面，武術(shù)競技類(lèi)節目具有綜藝性，應不斷推動(dòng)參賽人員、裁判隊伍以及解說(shuō)人員的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。這要求電視媒體要與社會(huì )單位進(jìn)行廣泛的互動(dòng)，同時(shí)強調解說(shuō)人員的培養，通過(guò)提升解說(shuō)人員的武術(shù)專(zhuān)業(yè)知識，來(lái)提升比賽的專(zhuān)業(yè)性。另外，為了更好地實(shí)現武術(shù)競技類(lèi)電視節目的競技性與娛樂(lè )性，電視媒體有必要開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，如開(kāi)展武術(shù)節、武術(shù)博覽會(huì )等，為武術(shù)文化做宣傳。作為電視媒體人，也需要提升武術(shù)競技類(lèi)節目的時(shí)尚性，意識到傳統文化的表現并非是一成不變的，要體現時(shí)代特點(diǎn)，這樣受眾才能更好地接受武術(shù)競技與文化。通過(guò)時(shí)尚化的包裝策略，凸顯武術(shù)競技類(lèi)電視節目的娛樂(lè )功能。
結語(yǔ)
隨著(zhù)武術(shù)競技類(lèi)電視節目對我國的武術(shù)文化進(jìn)行傳播，實(shí)現了電視媒體與武術(shù)文化的共同發(fā)展。在電視媒體發(fā)展與武術(shù)文化傳承面臨嚴峻挑戰的背景下，我國電視媒體人需要樹(shù)立武術(shù)文化傳播的責任感與使命感，在電視節目的制作中走精品化路線(xiàn)、實(shí)現節目的競技性與娛樂(lè )性，從而提升受眾對武術(shù)競技類(lèi)電視節目及武術(shù)文化的關(guān)注，推動(dòng)武術(shù)文化與傳媒事業(yè)共同發(fā)展。
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