分眾包裝設計中插畫(huà)的創(chuàng )意及表現論文
摘要：如今，插畫(huà)在包裝設計中的應用越來(lái)越廣泛，風(fēng)格獨特、繪制精美的包裝插畫(huà)具有極強的審美性和藝術(shù)感染力，極大地提高了商品的文化品位和時(shí)尚感，從而激發(fā)了消費者的購買(mǎi)欲。設計師若想在包裝設計中進(jìn)行插畫(huà)的創(chuàng )意與表現，不僅要了解商品的核心價(jià)值，還需要了解該商品消費群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫(huà)起到提高消費者認知的作用，為商品的市場(chǎng)宣傳和推廣服務(wù)。
關(guān)鍵詞：分眾包裝設計;插畫(huà);創(chuàng )意;表現
包裝中的插畫(huà)設計可以展示商品的內容，生動(dòng)地說(shuō)明商品的主要特征，從而使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，加強品牌與消費者之間的情感聯(lián)絡(luò )，最終影響該商品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、提高企業(yè)的品牌形象。因此，設計師在進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng )意與表現時(shí)需要了解該商品的受眾，了解不同消費群體的需求和喜好，這樣才能使包裝設計中的插畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言準確地塑造與美化商品的形象。
一、兒童消費群體
由于插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言具有極強的趣味性和生動(dòng)性，所以，運用插畫(huà)元素的兒童商品包裝設計可謂比比皆是。就表現題材來(lái)說(shuō)，兒童對看過(guò)的卡通片形象和內容十分感興趣，很多商品會(huì )直接采用卡通片形象配合產(chǎn)品的屬性進(jìn)行插畫(huà)設計。此外，一些造型可愛(ài)或夸張的動(dòng)物或人物插畫(huà)形象也常被運用于兒童商品的包裝設計中。在表現風(fēng)格上，兒童商品包裝的插畫(huà)設計通常以卡通風(fēng)格為主，使所要表現的主題更加生動(dòng)、有趣、獨具特色并富有親和力；在色彩方面，兒童商品包裝的插畫(huà)設計多以藍色、綠色、粉色、黃色等絢麗鮮艷的純色為主，從而快速吸引兒童的注意力。
二、青少年消費群體
青少年在選擇商品的時(shí)候，往往會(huì )因為喜愛(ài)一種商品包裝而購買(mǎi)該商品。因此，很多商家針對青少年消費者群體的特點(diǎn)，在包裝中更加強調商品的時(shí)尚感和性能感的表達，在插畫(huà)的表現上也更具個(gè)性和藝術(shù)感染力。就表現題材來(lái)說(shuō)，一般針對男孩的產(chǎn)品的插畫(huà)形象多以體育、音樂(lè )等元素作為主體，此外，表現商品高科技、高性能的概念插畫(huà)也比較多。體現時(shí)尚、個(gè)性、清新的流行風(fēng)格的插畫(huà)更受女孩的青睞，相應的商品包裝設計在插畫(huà)風(fēng)格方面則多以具有趣味性的卡通風(fēng)格和具有裝飾風(fēng)格的圖案為主，且多采用對比強烈、視覺(jué)沖擊力較強的對比色以及明快的高明度色調。
三、成年人消費群體
成年人通常會(huì )更加注重包裝設計的品位，相應的包裝設計應以大方、簡(jiǎn)潔的方式表現出商品的.現代感和品質(zhì)，這樣才能吸引成年人消費群體。所以，成年人商品包裝中的插畫(huà)設計要具有極強的審美性，同時(shí)還要準確、生動(dòng)地表達出商品的主題與內涵。男性商品通常會(huì )采用簡(jiǎn)單、直接且具有創(chuàng )新風(fēng)格的插畫(huà)語(yǔ)言詮釋商品的相關(guān)信息；而女性商品若能夠體現出高貴、奢華的品質(zhì)感或具有充滿(mǎn)誘惑力的插畫(huà)風(fēng)格，那么該商品更能成功地吸引女性消費者的注意力。整齊、簡(jiǎn)潔、純凈風(fēng)格的包裝插畫(huà)設計能體現出商品的內在氣質(zhì)。在色彩方面，該類(lèi)商品包裝一般多采用高級灰色系或黑白灰無(wú)彩色，以準確地體現商品的品質(zhì)和品牌形象等信息
四、中年人消費群體
中年人消費群體通常關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品是否健康，故相應的包裝插畫(huà)的創(chuàng )意與表現應回歸商品的本質(zhì)，以真實(shí)、簡(jiǎn)潔、自然、健康、美好的插畫(huà)主題為設計的主旨。在插畫(huà)的表現主題上，寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插畫(huà)可以強調商品形象的真實(shí)性，從而有助于塑造和強化商品對象的特征和品牌形象。此外，虛實(shí)結合的抽象風(fēng)格插畫(huà)也能體現出商品的品位。在色彩的運用上，一般以穩定色或高級灰色系為主，以傳達樸實(shí)、淡雅、健康、自然等意義與內涵。由此可見(jiàn)，插畫(huà)的創(chuàng )意與表現要針對不同年齡、性別的消費群體，從而對商品包裝設計中插畫(huà)的主題、風(fēng)格、色彩等方面的需求和喜好進(jìn)行科學(xué)定位。設計師應從實(shí)際的消費者群體出發(fā)，不能千篇一律，這樣才能使插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言充分展現出獨特的藝術(shù)魅力，使插畫(huà)更具表現力，從而使商品與消費者之間建立起和諧、密切的關(guān)系，最終使商品獲得消費者的喜愛(ài)，提升商品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，展現品牌價(jià)值。
參考文獻：
[1]（英）馬克漢普希爾，（英）基斯斯蒂芬森.分眾包裝設計.楊茂林，譯.中國青年出版社，2008.
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