創(chuàng )意思維對茶包裝設計的影響論文
摘要：創(chuàng )意思維是設計人員最為重要的一項能力體現，唯有具備創(chuàng )新思維理念方可在宣傳、推廣中，實(shí)現最大的廣告效應，而設計人員只有具備足夠理性的構思才可得到最好的視覺(jué)呈現。茶葉，是具有豐富文化性的藝術(shù)產(chǎn)品。當前，茶葉市場(chǎng)中出現的各種富有創(chuàng )意與獨特文化品位的茶包裝，成為我國茶文化的構成單元。本文概述了茶包裝設計中常見(jiàn)的審美，并分析了茶包裝設計中存在的不足，基于創(chuàng )意思維基礎上提出相關(guān)對策，旨在為我國茶包裝設計的發(fā)展提供一定理論價(jià)值。
關(guān)鍵詞：創(chuàng )意思維；茶包裝；包裝設計
隨著(zhù)我國茶葉貿易不斷快速發(fā)展，茶包裝已經(jīng)從過(guò)去的純粹地包裹、保護茶葉不受損壞、便于運輸等常規的物理功能中發(fā)展出更多的附加功能。茶包裝設計一直以來(lái)都扮演著(zhù)廣告的效應，甚至在很大程度上成為消費者挑選茶葉的重要因素。但是，現階段茶包裝設計在視覺(jué)上普遍缺乏創(chuàng )意思維，缺乏個(gè)性化、人情味以及較好的審美，而過(guò)去浮夸的茶包裝設計已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費者越來(lái)越高的審美追求。因此，茶包裝設計不僅需要通過(guò)創(chuàng )意思維傳達茶葉信息，還需要實(shí)現情感、思想上的審美需求，體現人文情感。
1當代茶包裝設計的基本審美內容
1.1豪華美
茶葉，是我國非常傳統的健康文化飲品，往往在人際交往中，是最好的禮品選擇。有鑒于此，很多設計人員在對茶包裝設計風(fēng)格上就不會(huì )過(guò)于樸素，而強調豪華美感。高檔次茶葉結合豪華、大氣、并且具有文化特色的茶包裝，成為消費者選擇茶包裝的第一選擇。
1.2簡(jiǎn)約美
由于現代主義設計思潮的大勢所趨，在茶包裝設計中，更為簡(jiǎn)潔、大方、環(huán)保、清新的包裝設計更加得到消費者的喜愛(ài)與關(guān)注。簡(jiǎn)約美所體現的茶包裝特征主要體現在“少就是多”，強調在色彩運用上實(shí)現“明快”的效果。因此，在設計風(fēng)格的風(fēng)格上更加講究簡(jiǎn)單、明確，非�？粗睾�(jiǎn)約的美感，由簡(jiǎn)約而衍生出一種典雅的格調。將簡(jiǎn)約美的特性結合至茶包裝設計中，也更加契合茶葉的文化特性。
1.3意境美
消費者在購買(mǎi)茶葉時(shí)，其心理更渴望除了在茶葉本身上外，獲得茶包裝設計藝術(shù)中的審美快感。而現代茶包裝設計根本目的，旨在利用創(chuàng )意思維將美的形態(tài)更好的得以展示，進(jìn)而提高整體的意境效果，在意境明確的基礎上，使客戶(hù)收獲更為高級的一種視覺(jué)上的審美體驗，也就是當前非常流行的“用戶(hù)體驗”。一直以來(lái)，由于傳統文化元素的豐富，我國茶包裝設計也十分重視意境美，這也在很大程度上提高茶葉的文化審美，以實(shí)現消費者的精神需求，最終實(shí)現目的性與藝術(shù)性的完美統一。
2當代茶包裝設計存在的不足
2.1一味重視包裝，放棄茶葉價(jià)值
部分設計人員往往只一味地濫用茶包裝的材料，用盡一些可以用到的高科技的“材料”以及先進(jìn)的“工藝”，最大限度上、單方面地利用外在的設計包裝來(lái)激發(fā)客戶(hù)的購買(mǎi)欲，以達到最大化的效應。隨著(zhù)工業(yè)設計的不斷快速發(fā)展，以及對高科技材料的復合使用，茶葉市場(chǎng)上已經(jīng)涌入了各種形式的豪華茶葉包裝。尤其，一些中低檔的茶葉，在茶包裝設計上也往高檔的路線(xiàn)上走。茶包裝在色彩搭配在美學(xué)上，不僅沒(méi)有體現出起碼的創(chuàng )意，而且非�；靵y、雜亂無(wú)章，一味地強調表面上的華麗，形成買(mǎi)櫝還珠的尷尬境地，和茶葉本身的價(jià)值屬性與質(zhì)量極不相符。由于匱乏設計的文化理念，茶包裝設計一味地曲意迎合，最終破壞茶葉的價(jià)值。
2.2模仿痕跡明顯
現階段，茶葉市場(chǎng)中的茶包裝設計對色彩的.運用，可以說(shuō)沒(méi)有規律可言，主要以鮮艷、奪人眼球的“大紅”“大紫”來(lái)呈現。這也就進(jìn)一步偏離了茶葉獨有的清幽、安寧、典雅的文化風(fēng)格。毫無(wú)疑問(wèn)，這主要歸咎于茶包裝設計片面地仿照其他的銷(xiāo)售包裝。需要肯定的是，有許多出色的包裝銷(xiāo)售設計理念都是值得設計人員學(xué)習與借鑒的，然而，這也并非意味著(zhù)可以完全去模仿、生搬硬雜。
2.3缺乏個(gè)性化設計意識
當前，茶葉包裝設計，其設計的樣式通常是大同小異，茶包裝的圖案、和文案描述都非常單一、僵化，并未針對茶葉特有的屬性，而展開(kāi)個(gè)性化的創(chuàng )新思維包裝，以滿(mǎn)足更多消費者的心理。有些茶葉品牌會(huì )不假思索地復制其它茶包裝圖片，對于茶葉本身的品質(zhì)宣傳并沒(méi)有著(zhù)重介紹，因而在市場(chǎng)上缺乏一定的辨識度，尤其是在一些茶葉城中，隨處可見(jiàn)的茶葉包裝都大同小異，附加值不高，給用戶(hù)造成一種“大眾”、“流俗”的印象。
3當代茶包裝設計中創(chuàng )意思維的應用
3.1茶包裝設計的傳統圖案創(chuàng )新
我國悠久的傳統文化元素為設計者提供了取之不盡的設計資源。當代茶葉市場(chǎng)的創(chuàng )意思維包裝設計也普遍追求一些非常傳統、民族化風(fēng)格非常強的效果。然而，不難看出，市場(chǎng)上的茶包裝設計對傳統文化元素的繼承基本上沿用的是傳統圖案、水墨山水、書(shū)法字體的結合。但是，在絕大多數的茶包裝設計中，傳統圖案的選擇非常陳舊，無(wú)法體現時(shí)代感，進(jìn)而不能激發(fā)消費者基于審美興趣的購買(mǎi)意識。在一些傳統圖案的運用中，不僅不能用到文化精髓，而且包裝設計仍顯俗氣。在現代化創(chuàng )意思維推動(dòng)下，各個(gè)民族不能避免暫時(shí)地丟棄傳統文化而正視現代化，之后又重新審視自我，回歸對傳統的繼承。在表達民族性的傳統圖案選擇上，絕不可利用單一的傳統符號進(jìn)行盲目的堆砌。設計人員可以從一些傳統圖案中的紋樣提取其精華，之后再充分運用符合現代審美的設計工藝與辦法實(shí)施重新整合，再以非常新穎的形式展示出來(lái)。這樣一來(lái)，不但能夠極大地滿(mǎn)足茶包裝設計的文化性，也滿(mǎn)足了消費者本身的個(gè)性化需求，使茶包裝設計不僅具有典雅的氣質(zhì)，也擁有時(shí)代的特征。
3.2重視茶葉與茶文化的融合
整體來(lái)看，現代茶文化設計創(chuàng )意思維發(fā)展進(jìn)程，是基于東方文化的背景下，逐漸發(fā)展進(jìn)化為一種充滿(mǎn)了現代化氣息的茶文化。因此，在茶包裝的設計環(huán)節上，一定要充分重視在文化的背景下實(shí)施具體設計。換句話(huà)說(shuō)，設計人員無(wú)論是從創(chuàng )意思維上抑或是到實(shí)際的包裝造型結構上，都需要一目了然地顯示出茶葉這一傳統商品的文化地位。有鑒于此，現代的茶葉市場(chǎng)上的包裝，可以充分運用包裝技術(shù)上的諸如造型、色彩、裝飾等各個(gè)程序來(lái)設計具有文化意味的藝術(shù)設計。如上述所提，關(guān)注茶包裝的意境之美，強化茶包裝設計中的文化審美屬性。不僅如此，創(chuàng )意思維茶包裝設計中所蘊含的茶文化屬性，在表現手法上也需要做到不拘一格，以實(shí)現包裝功能和意境傳達的統一性、一致性，使得包裝設計從最初單一的現實(shí)實(shí)用的需求，提高到一種比較深刻的文化需求。在確保物品價(jià)值不遭遇外界破壞的基礎上，提供消費者更多的人文關(guān)懷。這也能更好地展示出我國傳統文化的博大精深，最大限度上體現我們民族傳統文化中為其他民族所不及的創(chuàng )意思維與獨特屬性，體現出真正意義上的文化傳承、文化創(chuàng )新以及文化超越。
3.3重視生態(tài)美學(xué)的運用
設計師在對茶葉實(shí)施基于創(chuàng )意思維的茶包裝設計過(guò)程中，不僅需要傳承茶葉原本所存在的“綠色”“生態(tài)”的氣質(zhì)，也需要充分展示茶葉的價(jià)值特色；設計人員需要在設計的每一個(gè)單元上最大限度上展示出物品本身具有的“綠色”的屬性，即生態(tài)美學(xué)。優(yōu)質(zhì)的包裝不僅具有很客觀(guān)的珍藏價(jià)值，更可以借用包裝重復使用，不僅極大地節約了包裝成本資源，在一定程度上也更好地弘揚了茶文化。如今，隨著(zhù)環(huán)境危機的態(tài)勢愈發(fā)嚴重，現代人已經(jīng)越來(lái)越重視可持續發(fā)展的理念，特別是對改善生態(tài)環(huán)境的空前重視。在各個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)中，“綠色生態(tài)”的包裝樣式，早已經(jīng)被市場(chǎng)證實(shí)能夠獲得購買(mǎi)者的青睞，在確立市場(chǎng)競爭地位中，具有一定的優(yōu)勢。故而，設計人員應當積極地學(xué)習“綠色”設計的技術(shù)，并恰如其分地復合到包裝設計中，以此來(lái)更好地融入國內外茶葉消費的需求。創(chuàng )意思維的茶包裝材料選擇上，不僅要降低費用，也應當盡可能地降低包裝產(chǎn)生的垃圾對環(huán)境的破壞，以更好地提升市場(chǎng)聲譽(yù)、引導客戶(hù)、滿(mǎn)足客戶(hù)對茶商品自身的價(jià)值需求與審美需求為重點(diǎn)。并且，對茶產(chǎn)品在運輸、銷(xiāo)售等環(huán)境力求衛生、安全，以此為基礎來(lái)開(kāi)展茶葉的綠色包裝設計。在保證包裝材料防潮功能、隔絕空氣、保鮮的基礎上，設計人員在選材層面上應盡量擇取部分可以被很好降解的、可以反復利用、并且對生態(tài)環(huán)境不會(huì )產(chǎn)生污染的復合型材料。例如，竹材料等。在茶包裝設計中應當盡量選取一些適當的容器，并對其實(shí)施現代化科技處理，以消除在生產(chǎn)中所導致的生態(tài)環(huán)境污染。
4結束語(yǔ)
綜上所述，茶是民族屬性非常明顯的商品，充滿(mǎn)文化元素。有鑒于此，設計人員在設計過(guò)程中，可以盡可能地將自身的視域集中在我國的本土文化中，囊括傳統文化的精華并結合現代化的工藝予以輔助和實(shí)現這一設計。在茶包裝設計上，設計人員還可以合理的運用美學(xué)的平衡，重視外在與價(jià)值的和諧統一，更加完美地契合不同消費者不同層面上的情感需求。強調風(fēng)格化的設計，豐富設計魅力。在茶葉素材的擇取上，例如體現這一茶葉產(chǎn)地風(fēng)光，抑或是想要強調茶葉屬性形態(tài)等都一定要緊密?chē)@在茶葉自身價(jià)值上展開(kāi)設計定位，以此避免給消費者造成浮夸、表里不一的惡劣印象。惟其如此，方可使消費者對茶葉企業(yè)的商品以情感上的信任與肯定。
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