現代簡(jiǎn)約風(fēng)格對包裝設計的影響論文
摘要:所有的商品都會(huì )被包裝，隨著(zhù)當下經(jīng)濟的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，在當代的包裝設計領(lǐng)域中，現代簡(jiǎn)約風(fēng)格已大行其道，人們很享受在忙碌的生活中體味簡(jiǎn)單的視覺(jué)感受，以此來(lái)緩解自己的壓力。本文通過(guò)分析現代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設計中色彩和形式的具體應用來(lái)闡述這種風(fēng)格對包裝設計的影響。
關(guān)鍵詞：現代簡(jiǎn)約風(fēng)格；包裝設計；簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單；視覺(jué)沖擊
“包裝設計的風(fēng)格大致經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復雜，由單一到繁復，再由復雜到簡(jiǎn)單，由繁復到單一的過(guò)程�！痹谛涡紊纳虉�(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、或是在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，各式各樣的包裝花紅柳綠、奢華美觀(guān)，然而這樣的包裝設計往往會(huì )讓消費者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。正因為這樣，包裝設計風(fēng)格反反復復，得不到長(cháng)久流行；然而時(shí)至今日，現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設計卻成為當下設計領(lǐng)域的先鋒，為什么簡(jiǎn)約風(fēng)格如此受人們的青睞呢？從商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，包裝是消費者在進(jìn)行消費過(guò)程中最直接與商品進(jìn)行接觸的媒介，大多時(shí)候，商品的包裝設計會(huì )直接影響商品的銷(xiāo)售。從消費市場(chǎng)層面來(lái)講，層出不窮的商品種類(lèi)、花樣繁多的包轉設計，導致人們的選擇越來(lái)越多樣化，選擇的時(shí)間卻越來(lái)越緊促，在這樣的情況下，消費者往往會(huì )以最直觀(guān)的方式來(lái)決定自己的購買(mǎi)行為，自然而然，包裝就成為影響消費者購買(mǎi)心理的最主要因素，由此可看出，商品包裝的設計在銷(xiāo)售流程中占主導位置。隨著(zhù)設計領(lǐng)域的不斷發(fā)展前進(jìn)，在當代這個(gè)繁華的都市當中，現代簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格已成為當下的時(shí)尚潮流尖端。特別是在包裝方面的優(yōu)勢顯而易見(jiàn)，經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品融為一體，包裝可以直接反映出企業(yè)文化、品牌理念、消費心理和市場(chǎng)需求，它直接影響到消費者的購買(mǎi)欲。相比較當下的包裝設計而言，可謂風(fēng)格迥異、各出奇招，但是在經(jīng)歷了一系列發(fā)展變革之后，包裝設計呈現出一種簡(jiǎn)約的大趨勢，也就是現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設計。當然，之所以簡(jiǎn)約、時(shí)尚的包裝設計能成為當今的一個(gè)熱門(mén)，而且現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設計在市場(chǎng)上可以一枝獨秀，就在于它簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的.設計理念和獨一無(wú)二的設計思路。
一現代簡(jiǎn)約風(fēng)格設計概述
1.現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的定義
現代簡(jiǎn)約風(fēng)格以簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔為設計主旨。我們常接觸的簡(jiǎn)約風(fēng)格一般體現在室內裝修中，除此之外，在包裝設計上也頗有建樹(shù)�，F代簡(jiǎn)約風(fēng)格是以簡(jiǎn)單明了的方式來(lái)滿(mǎn)足消費者視覺(jué)上的要求，現代人生活節奏快、已形成了超負荷的生活模式，想要緩解這種超負荷的生活，視覺(jué)是第一感官，以簡(jiǎn)單純凈來(lái)調節精神空間，這是因為人們在互補意識的支配下，所產(chǎn)生想要擺脫復雜，追求簡(jiǎn)單的自然心理，這也就是為什么現代簡(jiǎn)約風(fēng)格能成為當下設計潮流的尖端的根源所在。
2.現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的產(chǎn)生及特點(diǎn)
“現代簡(jiǎn)約風(fēng)格最早開(kāi)始于西方設計領(lǐng)域，20世紀初，西方設計行業(yè)正處于復古風(fēng)過(guò)度的逆流時(shí)期，于此同時(shí)也是基于現代美學(xué)發(fā)展的方向，開(kāi)始逐步向一個(gè)新的設計領(lǐng)域發(fā)展，即簡(jiǎn)約主義。簡(jiǎn)約主義源于20世紀初期的西方主義（源于包豪斯學(xué)派，包豪斯學(xué)院源于1919年德國魏瑪，其創(chuàng )始人格羅皮烏斯），包豪斯學(xué)派提倡功能第一的原則，重視空間設計，強調功能和結構的有效結合�！蔽覈陌b設計不同于歐洲國家，起源時(shí)間很短，約上個(gè)世紀80年代改革開(kāi)放以后，隨著(zhù)各行各業(yè)的突飛猛進(jìn)，包裝設計才慢慢滲透進(jìn)來(lái)�，F代簡(jiǎn)約風(fēng)格并不是單調與枯燥的代名詞，相反，簡(jiǎn)約風(fēng)更像一張白紙，留給人無(wú)限的想象，簡(jiǎn)約是高度的提煉與精髓的展示�，F代簡(jiǎn)約風(fēng)格追求時(shí)尚和潮流，和傳統風(fēng)格的設計風(fēng)格相比，它用最直白的裝飾語(yǔ)言體現整體設計的結構和空間感，用最簡(jiǎn)單的設計元素體現簡(jiǎn)約風(fēng)格與其他風(fēng)格間的不同。其特色是將設計的元素、色彩、搭配、材質(zhì)精簡(jiǎn)到最少，但對色彩的要求毫不吝惜，之所以對色彩的要求高，是因為色彩給人的是最直觀(guān)的視覺(jué)沖擊�，F代簡(jiǎn)約風(fēng)格在空間結構上通常給人一種既含蓄又耀眼的光芒，往往能達到其他風(fēng)格沒(méi)有的以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁、以一當十的效果�！霸趯�(shí)際設計中，現代簡(jiǎn)約風(fēng)格提倡極簡(jiǎn)的設計風(fēng)格、獨具特色的包裝結構、以最儉省的包裝材料、最干練的造型以及最精簡(jiǎn)的圖形、文字、色彩與準確無(wú)誤的信息傳達構建一個(gè)完整的包裝，使整個(gè)包裝設計無(wú)論外形還是內在都具有親和力以及吸引性�！爆F代簡(jiǎn)約風(fēng)格中最重要的一個(gè)特點(diǎn)，即簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。它是設計者在經(jīng)過(guò)一次次反復試驗創(chuàng )新后得出的新設計，并且簡(jiǎn)約在整個(gè)設計過(guò)程中都起到靈感激發(fā)的作用。簡(jiǎn)約風(fēng)并不是簡(jiǎn)單堆放和平淡的擺設，是以此做為設計的基石，可以更多地展現所包裝的產(chǎn)品功能，同時(shí)還凝結著(zhù)設計者獨具匠心的設計，既美觀(guān)又實(shí)用。
二現代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設計中的影響
1.現代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設計中色彩的應用
“商品包裝之所以在消費市場(chǎng)中占主導地位，那是因為包裝與消費者會(huì )直接見(jiàn)面，比起廣告、彩頁(yè)宣傳等手段，它更容易吸引消費者的目光和消費能動(dòng)性�！痹谌祟�(lèi)視覺(jué)神經(jīng)的研究結果中得出，在商品包裝的風(fēng)格中，色彩會(huì )在第一時(shí)間對人的視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生觸動(dòng)，極大提升消費者的購買(mǎi)欲。因此，直觀(guān)地反映出色彩在包裝的整體設計中具有不可替代性。在包裝設計中，色彩運用的手法不僅要遵行消費者的心理需求、還要考慮產(chǎn)品的社會(huì )背景、環(huán)境因素等。之所以要考慮這些，是因為如何合理地處理好這些因素都會(huì )對商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響，因此，其設計過(guò)程應該引起極大的重視。在色彩與包裝的照應關(guān)系中，主要是通過(guò)包裝的外在色彩反映內在商品，使消費者通過(guò)外在包裝就可以了解內在物品；其核心是通過(guò)包裝的外在色彩反映內在商品，使消費者通過(guò)外在包裝就可以了解內在物品。通常當消費者走進(jìn)商場(chǎng)，目光鎖定在貨架上的時(shí)候，能瞬間被一個(gè)商品的包裝吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展現這種照應關(guān)系，無(wú)法讓消費者從表到里的理解商品，那么就是失敗的，同時(shí)還會(huì )對商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生負面作用。
2.現代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設計中包裝形式的應用
一款成功的包裝，其外在形式非常重要，它是包裝整體設計中的最主要元素之一。以現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝為例，在外形設計上則要求包裝的外形不僅具備合理性、還具備實(shí)用性和吸引性，這些從形狀、大小、材質(zhì)的選擇都需要根據商品具體特征、功能、適應群體來(lái)決定；另一面保護產(chǎn)品、方便攜帶也是外形塑造的重要元素。也許大多數人認為簡(jiǎn)約就是簡(jiǎn)單圖形、文字的組合設計，這固然沒(méi)錯，但只能說(shuō)這是最表面性的風(fēng)格體現，畢竟簡(jiǎn)筆畫(huà)也是簡(jiǎn)約風(fēng)的一種展現形式。從美術(shù)學(xué)的角度來(lái)講，簡(jiǎn)約并不意味著(zhù)不要圖案的裝飾、空洞乏味、毫無(wú)生氣的設計；而是摒棄了華而不實(shí)的外在，對每個(gè)設計元素都采取“去其糟粕，取其精華”的理念，創(chuàng )造出一種純凈、輕快的設計風(fēng)格。如今，在經(jīng)濟高速發(fā)展的帶動(dòng)下，商品的種類(lèi)和數量都有了大幅度的提高，包裝形式也緊跟腳步，一般分為內包裝、商品個(gè)體包裝、中包裝、大包裝；另一層從包裝設計發(fā)展史的總體來(lái)看，大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝這三個(gè)發(fā)展階段。包裝需要整體性的設計，當然不同的包裝形式在整體設計中也有著(zhù)差異性。內包裝主要是貼近產(chǎn)品進(jìn)行保護的一種包裝形式，防止風(fēng)險和損壞，也許它沒(méi)有華麗的外在，但是它卻用最簡(jiǎn)單直接的方法來(lái)保護想要保護的東西。通常，我們所見(jiàn)到的內包裝往往都是最簡(jiǎn)單的，這就可以凸顯出內包裝的含義，簡(jiǎn)單真摯。商品個(gè)體包裝，主要是針對某一商品進(jìn)行獨立的包裝設計，為消費者提供方便、也與其他商品進(jìn)行辨別，在整體包裝設計中主要體現容納、保護、便利和促銷(xiāo)等功能。中包裝，可以裝載物品，在整體的包裝中也可以盛放其他類(lèi)型的包裝，有著(zhù)承前啟后的作用；大包裝在包裝整體中占主導位置，可以統一所有類(lèi)型包裝的物品，是所有載體的母體。不難看出，每一款包裝形式都有它的專(zhuān)屬性，所以在設計過(guò)程中缺一不可。
三結語(yǔ)
現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設計，其主旨就是以商品包裝為媒介，并在此基礎上摒棄了原先奢華的設計手法以及華而不實(shí)的外表，使整體設計風(fēng)格趨向于簡(jiǎn)單、干凈、利落，用簡(jiǎn)單的設計手法去提高產(chǎn)品的實(shí)用性；從環(huán)保角度來(lái)講，其要求在包裝設計中要避免對生態(tài)環(huán)境造成破壞，使資源和能源能夠循環(huán)利用，所以，不論是從當前還是未來(lái)的角度來(lái)看，都是包裝設計風(fēng)格的發(fā)展趨勢。商品的包裝設計作為生產(chǎn)者與消費者溝通的一座橋梁，就目前我國經(jīng)濟發(fā)展的現狀來(lái)看，中國包裝設計產(chǎn)業(yè)仍是大力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí)仍不能忽視全球資源的短缺問(wèn)題，所以，這也就突出了現代簡(jiǎn)約風(fēng)格在包裝設計中獨有的優(yōu)勢。將現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的設計與現代包裝相結合是一個(gè)具有前景的設計方向，也將是我國建設節約型社會(huì )的閃光點(diǎn)，為此，不僅需要企業(yè)和政府的支持，還需要消費者的大力配合，三者相輔相成，才能將我國現代簡(jiǎn)約風(fēng)格的包裝設計健康、長(cháng)久地持續下去！
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作者:唐亮 單位:山西農業(yè)大學(xué)信息學(xué)院藝術(shù)傳媒系
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