招貼設計中的簡(jiǎn)約風(fēng)格運用論文
一、引言
作為視覺(jué)傳達的一個(gè)重要類(lèi)別，招貼在宣傳、導引方面起著(zhù)獨特的作用，在一些場(chǎng)合甚至有著(zhù)無(wú)可替代的地位。英文名稱(chēng)是“POSTER”,意為張貼在木柱、墻上或車(chē)輛上的印刷廣告。招貼的興起主要是作為上世紀早起的商品促銷(xiāo)，后因美國六、七十萬(wàn)的電影手繪海報得到了廣泛的推廣。但隨著(zhù)時(shí)代的高速發(fā)展和信息傳播速度的加快，招貼設計大多趨于雷同，而作為廣告宣傳的必須環(huán)節，如何能夠讓宣傳方面的投入達到應有的效果，使得招貼設計能夠在眾多的類(lèi)似作品中脫穎而出，給受眾留下深刻的印象，達到和而不同的境界，是設計師需要考慮的問(wèn)題。隨著(zhù)信息化時(shí)代的到來(lái)，當前盛行快節奏的生活、生產(chǎn)節奏，應此而生的簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設計能夠較為完美地解決這個(gè)問(wèn)題。對于一個(gè)復雜的問(wèn)題或事件，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼可以用其獨特的觀(guān)察視角及富有創(chuàng )意的創(chuàng )作角度來(lái)發(fā)掘其可以展現在受眾面前的重點(diǎn)。同時(shí)，設計者和受眾要通過(guò)學(xué)習來(lái)避免對于簡(jiǎn)約風(fēng)格的偏見(jiàn)認知：簡(jiǎn)約風(fēng)格的展現方式單一，容易呆板缺乏創(chuàng )造性；恰恰相反，簡(jiǎn)約風(fēng)格可以運用多種藝術(shù)技巧和軟件處理技巧來(lái)完成設計，同時(shí)因招貼內元素較少，因此簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼宣傳顯得雜亂無(wú)章。作為應運而生的一種招貼設計風(fēng)格，其簡(jiǎn)潔充分體現了招貼設計的時(shí)代化和人性化，是招貼設計與時(shí)俱進(jìn)的體現之一。
二、招貼設計中對于簡(jiǎn)約風(fēng)格的實(shí)際運用
單以招貼設計流程來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼與華麗風(fēng)格的招貼并無(wú)二致，都需要對素材進(jìn)行收集整理、分析加工，并通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng )作將文字、構圖、色調、主體等元素整合到一起來(lái)呈現招貼的內容。通過(guò)這些不同元素的變幻、組合，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設計可以滿(mǎn)足多元化的信息傳達需求。不同元素的簡(jiǎn)約風(fēng)格在實(shí)際運用中也有著(zhù)自己獨特的表達形式，下文將一一闡述：
�。ㄒ唬┖�(jiǎn)約風(fēng)格招貼設計的文字設計
簡(jiǎn)約風(fēng)格的文字在設計時(shí)候要注意避免增添過(guò)多的其他元素，做好設計中的“減法”，在字體的變形設計上，著(zhù)重于字的比劃拆分變形，文字顏色也應當簡(jiǎn)潔明快符合所要表達的主題。例如在設計“森林”一詞的文字變形時(shí)，要避免傳統思維用抽象的葉子或者藤蔓來(lái)替換兩個(gè)字的撇捺，可以在設計時(shí)拉長(cháng)整體字形，以突出森林的高達茂密的直觀(guān)感受。這就要求設計師能夠在設計方面高度配合文案和傳達的效果。
�。ǘ┖�(jiǎn)約風(fēng)格的構圖設計
從構圖上來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約風(fēng)格的構圖有著(zhù)明晰的類(lèi)別劃分。一是用色彩來(lái)區分整個(gè)招貼設計界面，例如洋河酒業(yè)的夢(mèng)之藍招貼，就用藍色與金色將整個(gè)畫(huà)面分出兩三個(gè)區域，讓畫(huà)面具有了景深的層次感。二是利用招貼的主體內容來(lái)完成構圖，這種構圖的重點(diǎn)在于著(zhù)重主體物或人的某一細節而背景往往模糊化或單一化�？傊�，招貼的構圖設計都是為了讓受眾能夠一眼明確招貼所要呈現出來(lái)的.重點(diǎn)內容。
�。ㄈ┖�(jiǎn)約風(fēng)格的色彩運用
色彩是遠距離時(shí)招貼給受眾的第一印象，其重要性不言而喻，簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設計，在色彩方面應當注意用色的統一性，避免過(guò)多色系混雜使用，否則會(huì )導致整個(gè)畫(huà)面混亂，顏色喧賓奪主。同時(shí)要保證色彩運用對于視覺(jué)的沖擊效果，在配色方面能夠抓住人的眼球。色彩的運用除了要考慮招貼本身的色調之外，還要考慮環(huán)境對于顏色運用的影響，例如在地鐵走廊這種地下環(huán)境中，設計師可以運用綠色這種顏色與白墻對比鮮明還能給受眾以安全的感覺(jué)，而在花園中可以運用大片艷麗的花朵相關(guān)的顏色，來(lái)抓住受眾的眼球。
�。ㄋ模┖�(jiǎn)約風(fēng)格的圖形運用
圖形的運用的主要作用是激活整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)通過(guò)圖形來(lái)傳遞想要表達的信息。形象的內容比抽象的文字往往更容易在受眾心里留下深刻印象，例如麥當勞的布丁甜筒的招貼，在招貼畫(huà)面中運用倒著(zhù)的布丁甜筒造型來(lái)直觀(guān)地告訴消費者：這個(gè)甜筒就是布丁味道。
三、版面和背景所體現的簡(jiǎn)約設計風(fēng)格
版面和背景直接影響到受眾對于招貼的閱讀體驗，招貼是否簡(jiǎn)約也主要體現在版面背景和視覺(jué)流程方面。
�。ㄒ唬┍尘霸O計
簡(jiǎn)約風(fēng)格的背景可以給觀(guān)者提供一個(gè)較為舒適的閱讀環(huán)境，且背景是最先映入觀(guān)者眼簾的元素之一，背景設計的簡(jiǎn)約風(fēng)格主要表現在：
1.留白。留白是國畫(huà)當中的常用技法，在設計招貼時(shí)同樣可用，恰當的留白可以提升招貼的整體藝術(shù)感和意境，并能夠給觀(guān)者留下足夠的想象空間。恰當的留白主要是通過(guò)主題與背景之間的結構關(guān)系來(lái)實(shí)現的。由于人們的視覺(jué)習慣，招貼的留白在第一時(shí)間往往會(huì )被忽略，觀(guān)者往往會(huì )注重留白所烘托的主體部分，這就很好的明確了整個(gè)招貼畫(huà)面的重點(diǎn)。另一方面，留白的運用往往可以讓觀(guān)者聯(lián)想到國畫(huà)，提升了整個(gè)招貼設計的文化氣息、歷史氣息以及藝術(shù)氣息。在電影《黃金時(shí)代》的海報設計中，設計者就運用了大量的留白，只在左下角將女主角的身影點(diǎn)綴出來(lái)，大量的留白背景與女主角的厚重衣服相呼應，讓觀(guān)者不免將留白與白茫茫的大雪相聯(lián)系。留白不僅僅可以大范圍得留白，也可以小范圍的運用，例如在環(huán)形拼貼元素的招貼設計中，留白可以留在招貼的正中央，或留在文字的正下方，用以突出招貼的重點(diǎn)。恰到好處的留白可以給觀(guān)者留下較為深刻的視覺(jué)沖擊力，從而達到與傳達信息的最終效果。
2.色調。色調是整個(gè)招貼當中首先要把握的元素，在廣告設計當中，一個(gè)招貼的色調應當與需要呈現的主題相吻合。例如不應在嚴肅的主題例如懷念某個(gè)名人的招貼中將色調定為粉紅色，更不能在幼兒兒童節相關(guān)的招貼設計中將主色調設計為黑色。簡(jiǎn)潔明快的色調以及主題與色調的對比可以讓招貼的主題更加明晰。
�。ǘ┖�(jiǎn)約的視覺(jué)流程
根據閱讀心理，視覺(jué)流程往往分為單向視覺(jué)流程和多想視覺(jué)流程兩種，多向視覺(jué)流程在傳遞信息方面往往需要花費較長(cháng)的時(shí)間，而單項視覺(jué)流程則不需要如此。因此單項視覺(jué)流程十分適合簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設計，觀(guān)者在接受文字信息的時(shí)候只需要單向移動(dòng)視線(xiàn)即可，縮短信息傳遞的時(shí)間。另外帶向視覺(jué)流程還可以通過(guò)與具有感染力的文字配，將文字內容富有沖擊性地呈現出來(lái)。同時(shí)，單向的視覺(jué)流程也能在畫(huà)面構圖上與整個(gè)簡(jiǎn)約的招貼相呼應、明確主題。同樣以《黃金時(shí)代》的女性主角海報為范例，其上文字豎著(zhù)首行，觀(guān)者可以很短時(shí)間力了解到海報需要表達什么、反對什么，同時(shí)聯(lián)系自身的聯(lián)想及創(chuàng )作，可以幫助達到一個(gè)較為滿(mǎn)意的水平。
四、小結
在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，每個(gè)經(jīng)濟個(gè)體、每一個(gè)設計師的潛在用戶(hù)、都有著(zhù)角度萬(wàn)千的認知，對于簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設計亦是如此。招貼的設計需要充分了解目標人群的喜好方向、整個(gè)設計大環(huán)境的流行趨勢。對于簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設計，需要設計師用簡(jiǎn)明扼要地素材來(lái)配節、重組、再現現代的諸多元素。在完成了字體設計、圖案設計、色調等等不同的元素保證畫(huà)面的干凈整潔、清新脫俗，讓簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼達到傳遞信息的最終目的。
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