字體設計中現代包裝的應用論文

　　【摘要】文字是十分重要的文化遺產(chǎn)，其處于不斷變化中，在文字字體的不同演變過(guò)程中，其形態(tài)特征也具有鮮明特色，具有明顯的、靈活的藝術(shù)特征。對此，本文首先介紹了字體設計在現代包裝中的應用優(yōu)勢，然后對字體設計在現代包裝中的應用進(jìn)行了詳細分析，并以“雅霜”為研究對象，對字體在現代包裝中的應用效果進(jìn)行詳細探究。

　　【關(guān)鍵詞】現代包裝；文字；藝術(shù)性

　　在現代包裝設計過(guò)程中，要求通過(guò)視覺(jué)傳達設計要素，比如文字、色彩、圖案等等，從而構成包裝的傳達載體，展現和傳遞包裝的藝術(shù)信息。文字傳達是包裝藝術(shù)設計中的關(guān)鍵，文字字體具有多樣性特征，在提升包裝設計的藝術(shù)性和美觀(guān)性方面發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用，因此，對字體在現代包裝設計中的應用進(jìn)行詳細探究具有十分重要的現實(shí)意義。

　　一、字體設計在現代包裝中的應用優(yōu)勢

　　漢字的本身結構是字體結構，將字體設計應用于現代包裝設計中，可以在一定程度上擺脫了字形和筆畫(huà)的約束，可以根據文字內容，運用豐富的想象力靈活地重新組織字形，具有很大的自由變化度。字體設計在現代包裝設計中的應用優(yōu)勢主要體現在以下兩點(diǎn)：

　　（一）體現民族風(fēng)格

　　在經(jīng)濟全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。認為民族的才是特色的，特色的同樣也是世界的，因此當今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。對此，在現代包裝設計中，既要創(chuàng )新，又要體現民族特色，只有刻上民族烙印，才能夠豐富包裝設計內涵。而中國文字作為自古流傳下來(lái)的藝術(shù)文化，對于中華文明也產(chǎn)生了重大貢獻。在現代包裝設計中應用字體設計方式，能夠將二者統一于一個(gè)空間畫(huà)面，相互映襯，更加突顯出濃厚的民族風(fēng)格，在無(wú)形之中打造中國品牌。

　　（二）彰顯人性化

　　通過(guò)文字，能夠表現出人類(lèi)的意識，不同字體也能夠表現出人性化特征，比如，字體沉穩扎實(shí)，則會(huì )給人帶來(lái)嚴肅拘謹的感覺(jué)；字體如行云流水般，則會(huì )給人帶來(lái)內心平和的感覺(jué)；字體豪放、灑脫，則會(huì )給人帶來(lái)情緒激動(dòng)的感覺(jué)。因此，在現代包裝設計中融入字體設計形式，能夠將文字的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和商品價(jià)值相統一。

　　二、字體設計在現代包裝中的應用

　　（一）手寫(xiě)字體

　　手寫(xiě)字體不僅包括傳統的書(shū)法字體，而且還包括有個(gè)性特色的涂鴉字體，將手寫(xiě)字體應用于現代包裝中，能夠給人帶來(lái)獨特的視覺(jué)感受，充分展現現代包裝活動(dòng)流暢、新穎的個(gè)性表現力，又可以表現出蒼勁古樸、揮毫潑墨的帥氣和張力。這是值得借鑒的表現手法，粗獷、有力的表現效果有助于增進(jìn)包裝作品的表現力，強化作品的渲染力度，促進(jìn)包裝作品的視覺(jué)傳達。漢字書(shū)法是手寫(xiě)字體中重要的部分，漢字有著(zhù)深厚的歷史積淀，它不但使中華文明得以傳承和發(fā)展，而且流傳下來(lái)了許多經(jīng)典的漢字字體設計作品。漢字七書(shū)是5000年間留下來(lái)的經(jīng)典力作。如今，以漢字七書(shū)為依據，逐漸拓展出很多字體表現形式，將書(shū)法字體應用于現代包裝設計中，能夠有效提升現代包裝設計的視覺(jué)效果。例如，陳幼堅先生設計的竹葉青品牌包裝設計中，充分利用了書(shū)法字作為圖形文字元素重新編排，展現出那種古樸典雅又不失現代感的氣質(zhì)，成為經(jīng)典的字體元素為主的茶葉包裝設計作品�，F如今，我國越來(lái)越多的企業(yè)邀請著(zhù)名書(shū)法家為企業(yè)題字，并將其作為企業(yè)品牌的標準字體，能夠起到良好的企業(yè)品牌宣傳效果。但是需要注意的是，在現代包裝設計中，書(shū)法字體以包裝產(chǎn)品商標出現時(shí)，必須采取有效的設計措施，更好地安排與規范它，使之與包裝整體風(fēng)格的結合到位。手寫(xiě)字體表現可以通過(guò)多種手繪工具來(lái)實(shí)現，常見(jiàn)的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫(huà)棒效果、水彩效果、油畫(huà)效果、彩色鉛筆效果、版畫(huà)效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴感等廣告主題；個(gè)性的涂鴉筆觸適合表現現代感、時(shí)尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。電子技術(shù)的發(fā)展使如今的手繪表現手段不僅僅局限于用各種繪畫(huà)工具，還可以有更多的選擇，如手寫(xiě)板可以幫助我們完成大量的手繪工作，另外，許多計算機軟件也可以輕松地實(shí)現一些手繪表現效果。

　　（二）圖形字體

　　圖形字體具有簡(jiǎn)潔、現代的特點(diǎn)，與普通字體相比更美觀(guān)，更具特色。在圖形字體的實(shí)際應用中，可以根據不同企業(yè)或者品牌的個(gè)性，對字體形態(tài)進(jìn)行設計，包括字體粗細、字體之間的連接等等，通過(guò)對字體進(jìn)行合理的規劃設計，并且在原有的傳統字體的基礎上融入獨特的圖形設計要點(diǎn)，能夠為現代包裝設計營(yíng)造出新穎的視覺(jué)感受，同時(shí)也有利于充分展現商品的屬性特征。包裝設計中所運用的'圖形文字一般可以作為標題文字、插圖文字以及廣告語(yǔ)出現，在圖形字體的具體設計過(guò)程中，應該綜合考慮字體圖形是否符合現代包裝實(shí)際需要，能否充分展現出企業(yè)品牌特色，包裝結構設計是否合理，是否突破了傳統的設計形式，充分展現出現代包裝設計的創(chuàng )新風(fēng)格，能否迎合大部分購買(mǎi)者的實(shí)際需要等等，由此可見(jiàn)，在現代包裝設計過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素，結合商品屬性和特征，對字體圖形的造型進(jìn)行定位，比如，在對化妝品產(chǎn)品包裝進(jìn)行字體設計過(guò)程中，應該對字體結構進(jìn)行柔和化設計；在對科技類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計時(shí)，應該采用硬朗字體形式，充分展現科技產(chǎn)品的特征。包裝版面的圖形字體設計一般是在傳統字體筆畫(huà)的前提下通過(guò)模擬形態(tài)、添加元素、背景處理、關(guān)聯(lián)構成、線(xiàn)條化處理、立體營(yíng)造、穿插與共生等方法進(jìn)行再處理、變化加工而來(lái)。根據包裝產(chǎn)品需要進(jìn)行對應的創(chuàng )新設計，使其達到既凸顯文字個(gè)性，又富有感染力的目的，可以傳達出豐富的寓意。如線(xiàn)條裝飾圖形文字的變化適合營(yíng)造不同的包裝主題，曲線(xiàn)條的字體可以被應用于化妝品、食品包裝設計上，細線(xiàn)條字體可以被應用于科技類(lèi)產(chǎn)品包裝設計上，而直線(xiàn)條字體可以充分展示出包裝品牌的現代氣息與獨特藝術(shù)個(gè)性。

　　三、字體設計在現代包裝中的應用實(shí)例

　　“雅霜”是我國傳統的化妝品，在“雅霜”的包裝設計方面，設計方案的目標在于凸顯出老品牌所獨有的文化底蘊，充分展現品牌文化價(jià)值，通過(guò)展現傳統文化，不僅能夠提升品牌文化底蘊，而且還有利于弘揚我國傳統文化。比如，“雅霜”潤膚香品采用內外包裝設計形式，且內外包裝的美術(shù)字體設計形式有一定的區別。在內包裝設計方面，“雅霜”品牌字體為黑色變形，并且字體粗細保持一致，且只有在“丿”、“丶”進(jìn)行圖像化的處理，其中，“丿”為波浪形，以此展現出女性獨有的曲線(xiàn)美，另外，“丶”采用圓形圖案來(lái)代替，與字體黑體風(fēng)格相適應，字體設計形式落落大方。另外，在外包裝設計方面，字體設計形式也表現出一定的特殊性，“雅霜”字體明顯變細，充分展現出女性獨有的纖細柔弱，給人們帶來(lái)清新脫俗的感受。除此以外，在產(chǎn)品包裝設計方面，還有一種能夠充分展現出我國傳統書(shū)法特征的美術(shù)字體形式，在包裝設計字體方面，保留了部分書(shū)法筆畫(huà)特征，同時(shí)，在部分筆畫(huà)上做一定的變化，這樣不僅能夠保留傳統書(shū)法特色，而且還能夠展現出現代設計思想。

　　四、結語(yǔ)

　　綜上所述，包裝設計是產(chǎn)品廠(chǎng)家向消費者傳遞商品信息最直接、最有效的方式。文字是我國傳統文化的繼承，文字的字體豐富多樣，在現代包裝設計中應用不同形式的文字字體，不僅可以通過(guò)文字傳達出商品信息，而且還能夠通過(guò)多樣化字體設計形式，充分展現產(chǎn)品特色，為消費者創(chuàng )造親和、新穎的設計氛圍。

　　參考文獻：

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