商業(yè)插畫(huà)的形象及其在平面設計中的運用論文
插畫(huà)作為一種繪畫(huà)種類(lèi)，是隨著(zhù)書(shū)籍的發(fā)明而誕生、發(fā)展的。隨著(zhù)印刷術(shù)的發(fā)明和普及，插畫(huà)出現在各種印刷品中，其作用既有對文字的補充說(shuō)明，例如科學(xué)研究文獻中的配圖；也能作為主體手段講述故事、闡明道理，例如連環(huán)畫(huà)、海報。發(fā)展至今的插畫(huà)更是作為一種重要的視覺(jué)語(yǔ)言，在傳統藝術(shù)、信息傳遞和經(jīng)濟建設中發(fā)揮著(zhù)巨大的作用，其種類(lèi)也相應的細分，其中的商業(yè)插畫(huà)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展[1].商業(yè)插畫(huà)的形式多種多樣，可由傳播媒體分類(lèi)，亦可由功能分類(lèi)。一般多由傳播媒體分類(lèi)。以媒體分類(lèi)，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等[2].
1. 商業(yè)插畫(huà)的概述。
傳統意義上來(lái)講為商業(yè)目的而去做的插畫(huà)，叫做商業(yè)插畫(huà)。
現代商業(yè)插畫(huà)主要體現為，給企業(yè)或產(chǎn)品設計繪制插圖，并從中獲利，且作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為。商業(yè)插畫(huà)不同于普通的插畫(huà)的隨意創(chuàng )作，通常它的目的更明確，創(chuàng )作過(guò)程更嚴謹。由于商業(yè)插畫(huà)的“商業(yè)”性非常明確，創(chuàng )作者會(huì )在一定程度上受到制約，這種制約主要來(lái)自：產(chǎn)品本身的特殊要求、客戶(hù)的要求、以及觀(guān)眾審美品位的控制。
隨著(zhù)現代社會(huì )經(jīng)濟和文化建設的飛速發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)憑借其視覺(jué)共通性、趣味性和易于識別、認知的特性在各行各業(yè)中的應用越來(lái)越廣泛。不同的應用也為商業(yè)插畫(huà)的繪制提出了不同的要求，從而形成了相應的類(lèi)別[3].
2. 商業(yè)插畫(huà)的形象。
商業(yè)插畫(huà)中的形象主要分為“人物形象”、“動(dòng)物形象”與“商品形象”幾個(gè)類(lèi)別：
2.1 人物形象。
以人物為題材的商業(yè)插圖容易與消費者相投合，因為人物形象最能表現出可愛(ài)感與親切感，很容易與消費者產(chǎn)生共鳴。而人物形象的創(chuàng )造空間也非常大，在構圖上要注重人物的形象和動(dòng)態(tài)。
首先，塑造的比例是重點(diǎn)，生活中成年人的頭身比為l:7或l:
7.5,兒童的比例為 l:4 左右，而卡通人常以 1:2 或 l:1 的 Q 版形態(tài)出現，使用這樣的比例來(lái)塑造人物形象，頭部與身體的比例協(xié)調且頭部面積相對整個(gè)身體來(lái)說(shuō)比較大，更加容易呈現人物的表情神態(tài)。在繪制的過(guò)程中，面部的繪制尤為重要。但是商業(yè)插畫(huà)的目的是要吸引住觀(guān)眾的眼球，所以必須要在畫(huà)面中突出某一個(gè)亮點(diǎn)，比如頭發(fā)和服飾，重點(diǎn)突出它才會(huì )讓整幅畫(huà)面有沖擊力，吸引消費者的注意[4].
其次，運用夸張變形且不會(huì )給人不自然不舒服感覺(jué)的人物形象，反而能夠使人發(fā)笑，讓人產(chǎn)生好感。例如頭部很小，身體很大，對頭部與身體的比例進(jìn)行夸張變形，再配以夸張的面部神態(tài)，使整體形象更加突出，給人留下的印象會(huì )更深。
2.2 動(dòng)物形象。
在創(chuàng )作動(dòng)物形象時(shí)，必須重視創(chuàng )造性，注重于形象的擬人化手法。將卡通形象通過(guò)擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類(lèi)一樣的笑容、動(dòng)作，使動(dòng)物形象具有人情味。同制作以人物為主的商業(yè)插畫(huà)一樣，以動(dòng)物為主的商業(yè)插畫(huà)也可以使用夸張的變形，或者通過(guò)商業(yè)插畫(huà)師自身的創(chuàng )意設計出來(lái)另類(lèi)、搞怪的形象。
2.3 商品形象。
經(jīng)過(guò)擬人化的商品給人以親切感，可以加深人們對商品的直接印象，以商品擬人化的構思來(lái)說(shuō)，大致分為兩類(lèi)：第一類(lèi)為完全擬人化，即夸張商品，運用商品本身特征和造型結構作擬人化的表現，使其完全成為代表商品的一種卡通形象。第二類(lèi)為半擬人化，即在商品中加上與商品無(wú)關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。它與第一類(lèi)的區別在于，主干并未脫離產(chǎn)品的形態(tài)，只是附加上了手、足、頭等內容。以上兩種擬人化的塑造手法，使商品富有人情味和個(gè)性化。通過(guò)卡通形式強調商品特征，將動(dòng)作、語(yǔ)言與商品直接聯(lián)系起來(lái)，能使消費者產(chǎn)生天然的親切感，宣傳效果更加明顯。
3. 商業(yè)插畫(huà)在現代平面設計中的應用。
3.1 運用繪畫(huà)藝術(shù)形式傳達插圖設計主題。
插圖作為一種藝術(shù)形式，已被普遍用于現代設計領(lǐng)域的各個(gè)方面，從廣告設計、商品包裝到書(shū)籍裝幀、宣傳樣本、展示設計等，都可以見(jiàn)到其動(dòng)人的身影，感受到它獨特的魅力。它已成為現代物質(zhì)文明生活不可缺少的一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。運用繪畫(huà)藝術(shù)形式將插圖設計主題的傳達賦予視覺(jué)化造型，是一種直觀(guān)形象的視覺(jué)語(yǔ)言，具有自由表現個(gè)性，有很大的創(chuàng )造余地，有利于所傳達的設計主題創(chuàng )造一種理想的意境與氣氛，表達不同的審美情趣。
有寫(xiě)實(shí)表現形式、超寫(xiě)實(shí)表現形式和幽默夸張表現形式。這種表現形式活躍，動(dòng)感強烈，真實(shí)生動(dòng)。尤其在書(shū)籍里的運用能達到最佳的表現方式。
招貼畫(huà)是最早的信息傳達方法，它制作簡(jiǎn)單、發(fā)布方便，因而很快得到普及。隨著(zhù)媒體的多樣化、現代化及環(huán)境的相應變化，招貼插畫(huà)的實(shí)際應用范圍有所縮小，數量的減少促進(jìn)了質(zhì)量層次的'提高。在平面設計領(lǐng)域，招貼畫(huà)設計一直還有很高的地位，世界上有很多知名的招貼展、招貼大獎賽等。波蘭的華沙招貼雙年展就是其中最著(zhù)名的展覽之一，許多人認為能在此展中獲獎就是對其設計師地位的認可[5].由于現代科技的發(fā)展，作為戶(hù)外廣告類(lèi)型的招貼海報插畫(huà)的應用領(lǐng)域也在不斷調整，但無(wú)論怎樣，商業(yè)插畫(huà)畫(huà)家的藝術(shù)觀(guān)念和繪畫(huà)風(fēng)格總是能夠通過(guò)海報展示給社會(huì )大眾。
3.2 文字設計符合視覺(jué)傳達的要求。
首先要注意插畫(huà)設計字體的正確、規范。首先所設計的字體必須遵循文字結構的既定規范，如不可隨意增減筆畫(huà)、漢字繁體字與簡(jiǎn)體字不可混用、拉丁字母大小寫(xiě)的規范使用及組合等 （ 特殊設計要求除外 ）、其次要注意平面設計字體的可視性。文字的基本屬性是認讀性，新設計的插周設計字體必須易于辨認、易于理解、易于記憶，并有強烈的視覺(jué)沖擊力與感染力。無(wú)論如何創(chuàng )新、變化，字體的設計必須遵循文字的既定規范，不要寫(xiě)成錯字、別字，要以簡(jiǎn)潔與共識為設計原則。正確、規范、易于傳達信息是平面設計字體設計的基本準則。插畫(huà)設計字體使用的范圍非常廣泛，有平面的也有立體的；大到巨幅的廣告語(yǔ)，小到名片、信箋上的印刷設計字體。承載平面設計字體的材質(zhì)也應有盡有。要做好插畫(huà)設計字體設計，使之符合制作工藝的要求，事先了解文字的應用環(huán)境與制作工藝是非常重要的[6].
3.3 為平面設計注入無(wú)限的活力和動(dòng)力。
插畫(huà)是設計的綜合，設計涉及美學(xué)、功能、心理、社會(huì )等各個(gè)方面，相對設計而言，造型基本功底是固有的、恒定的，而設計思想、風(fēng)格、樣式是不斷變化的、反復的、非標準化的。插畫(huà)與平面設計有著(zhù)最深的淵源，而新興的動(dòng)畫(huà)設計和專(zhuān)業(yè)的插畫(huà)設計又為插畫(huà)注入了無(wú)限的活力和動(dòng)力。插畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的重要基礎和組成部分需要有設計知識，而動(dòng)畫(huà)的發(fā)展和創(chuàng )新同樣需要有設計作為基本依托。
寫(xiě)實(shí)插畫(huà)以逼真的表現出描繪對象的外形、質(zhì)感和色彩為目的，通常應用于產(chǎn)品或場(chǎng)景的展示等�？ㄍL(fēng)格的插畫(huà)通過(guò)將描繪對象做一定程度的概括、抽象，以點(diǎn)、線(xiàn)、面和色塊等要素表現對象的特征。該類(lèi)插圖廣泛應用于吉祥物設計、人物、場(chǎng)景描繪和裝飾圖案的繪制。純粹抽象的風(fēng)格不再有描繪的對象，使用點(diǎn)、線(xiàn)、面的要素按照作者自己創(chuàng )造的某種法則構成畫(huà)面，這類(lèi)風(fēng)格的插圖一般用來(lái)渲染氣氛和表現特定的主題。印刷精美的雜志和精心設計的廣告中，彩色的插圖常常能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛和突出主題的重要作用，同樣，大多數動(dòng)漫作品中都采用彩色插畫(huà)。而黑白插畫(huà)除了在制作條件有限的情況下采用，其分明的形式感和簡(jiǎn)潔的色調使其用在某些場(chǎng)合能有效提升品牌的品味和文化感。
結論總之，在現代平面設計中商業(yè)插畫(huà)表達產(chǎn)品的信息要直接。
消費者不會(huì )長(cháng)時(shí)間駐足在一副插畫(huà)上去研究插畫(huà)所表達的內容，如果插畫(huà)沒(méi)有在第一時(shí)間內引起消費者的注意，那么此類(lèi)產(chǎn)品就容易被消費者所忽視，不能刺激消費。因此，在現代平面設計中要加強多元文化的滲透，從而讓平面設計更具人性化和更有活力。
參考文獻：
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