2018精品国产一区二区_傳統與現代城市廣電媒體生存發(fā)展縱橫談?wù)撐?/title> <meta name="keywords" content="傳統與現代城市廣電媒體生存發(fā)展縱橫談?wù)撐?> <meta name="description" content="摘要：進(jìn)入2012，廣大城市廣電媒體發(fā)展面臨新挑戰，自2009年以來(lái)，城市臺似乎一直處于艱難的經(jīng)營(yíng)當中，全國為數眾多的城市電視媒體中，年廣告收入過(guò)億元的屈指可數，即便過(guò)億元的媒體，也有一部分仍停留在粗放式的經(jīng)營(yíng)階段，沒(méi)有形成有影響力的經(jīng)營(yíng)格局。"> <link rel="canonical" href="http://www.uydoc.com/"/> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script type="text/javascript"> if((navigator.userAgent.match(/(phone|pad|pod|mobile|ios|android|BlackBerry|MQQBrowser|JUC|Fennec|wOSBrowser|BrowserNG|WebOS|symbian|transcoder)/i))){window.location = window.location.href.replace(/www./, 'm.');} var D=new Date(),RAND_STR=D.getUTCFullYear()+"_"+D.getUTCMonth()+"_"+D.getUTCDate()+"_"+(Math.floor(D.getUTCHours()/3)); document.write('<script type="text/javascript" src="http://www.uydoc.com/static/js/p.js?'+RAND_STR+'"><\/script>'); </script> <link 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<span id="ymce2ko6" class="source"><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/" title="論文">論文</a></span> <span id="ymce2ko6" class="source"><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/usr/login.html" title="我要投稿">我要投稿</a></span> </div> <script type="text/javascript">s("content_top");</script> <div id="ymce2ko6" class="content"> <div id="ymce2ko6" class="excellent_articles_box"><ul> <li id="ymce2ko6" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="現代企業(yè)管理論文" href="http://www.uydoc.com/word/xiandaiqiyeguanlilunwen.html"> <em></em> <span id="ymce2ko6" class="excellent_title">現代企業(yè)管理論文</span> <span id="ymce2ko6" class="excellent_star">推薦度：<i></i></span> </a></li> <li id="ymce2ko6" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="新媒體實(shí)習報告" href="http://www.uydoc.com/word/xinmeitishixibaogao.html"> <em></em> <span id="ymce2ko6" class="excellent_title">新媒體實(shí)習報告</span> <span id="ymce2ko6" class="excellent_star">推薦度：<i></i></span> </a></li> <li id="ymce2ko6" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="廣告媒體策劃" href="http://www.uydoc.com/word/guanggaomeiticehua.html"> <em></em> <span id="ymce2ko6" class="excellent_title">廣告媒體策劃</span> <span id="ymce2ko6" class="excellent_star">推薦度：<i></i></span> </a></li> <li id="ymce2ko6" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="誠信的故事現代" href="http://www.uydoc.com/word/xiandaichengxindegushi.html"> <em></em> <span id="ymce2ko6" class="excellent_title">誠信的故事現代</span> <span id="ymce2ko6" class="excellent_star">推薦度：<i></i></span> </a></li> <li id="ymce2ko6" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="傳統春聯(lián)橫批" href="http://www.uydoc.com/word/chuantongchunlianhengpi.html"> <em></em> <span id="ymce2ko6" class="excellent_title">傳統春聯(lián)橫批</span> <span id="ymce2ko6" class="excellent_star">推薦度：<i></i></span> </a></li> <li id="ymce2ko6" class="excellent_articles_title">相關(guān)推薦</li> </ul></div> <p>傳統與現代城市廣電媒體生存發(fā)展縱橫談?wù)撐?/p><p><strong>　　摘要：</strong>進(jìn)入2012，廣大城市廣電媒體發(fā)展面臨新挑戰，自2009年以來(lái)，城市臺似乎一直處于艱難的經(jīng)營(yíng)當中，全國為數眾多的城市電視媒體中，年廣告收入過(guò)億元的屈指可數，即便過(guò)億元的媒體，也有一部分仍停留在粗放式的經(jīng)營(yíng)階段，沒(méi)有形成有影響力的經(jīng)營(yíng)格局。廣大城市廣電媒體一直有一種在漩渦中奮力的感覺(jué)，一直在思考突破發(fā)展困境的方向問(wèn)題，筆者從三個(gè)方面進(jìn)行一些分析。</p><p style="text-align: center;"><img loading="lazy" src="https://p.9136.com/00/l/c2dbcec44_2.jpg" alt="傳統與現代城市廣電媒體生存發(fā)展縱橫談?wù)撐?/></p><p><strong>　　關(guān)鍵詞：</strong>城市；廣電媒體；發(fā)展</p><p><strong>　　1城市廣電媒體面臨的發(fā)展問(wèn)題</strong></p><p>　　目前，城市廣電媒體面臨的發(fā)展問(wèn)題集中體現在四個(gè)方面。</p><p>　　1.1社會(huì )主義文化建設大繁榮對城市廣電媒體發(fā)展的影響 2011年10月，黨的第十七屆六中全會(huì )提出社會(huì )主義文化建設大發(fā)展大繁榮的國家戰略問(wèn)題。其中一個(gè)十分引人矚目的提法就是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這使得文化建設從傳統的意識形態(tài)領(lǐng)域一躍跨入經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域。對城市臺來(lái)說(shuō)，及時(shí)挑戰，也是機遇。</p><p>　　1.2產(chǎn)業(yè)問(wèn)題挑戰傳統媒體經(jīng)營(yíng)觀(guān)念關(guān)于產(chǎn)業(yè)問(wèn)題城市廣電媒體有兩種典型觀(guān)點(diǎn)：一種認為城市臺是國家事業(yè)單位，無(wú)需發(fā)展產(chǎn)業(yè)；還有一種認為，城市臺早已實(shí)行自收自支，內部許多方面實(shí)行了企業(yè)化管理，已經(jīng)在按產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展。其實(shí)，這兩種觀(guān)點(diǎn)都沒(méi)有觸及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本，即生產(chǎn)的市場(chǎng)化問(wèn)題。</p><p>　　1.3品牌建設的挑戰文化建設大發(fā)展大繁榮內容極其廣泛，但歸根結蒂都要通過(guò)產(chǎn)品在消費者和生產(chǎn)者身上實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。每年一度的上海和北京電視節是全國最大規模的電視節目交流交易市場(chǎng)。在這里，還少有城市臺的產(chǎn)品和品牌出現。說(shuō)明城市臺的節目生產(chǎn)潛能還沒(méi)有發(fā)掘出來(lái)，還沒(méi)有進(jìn)入商品化和品牌化生產(chǎn)的層次。品牌生產(chǎn)是城市臺在實(shí)踐文化大繁榮戰略中要思考和面對的現實(shí)問(wèn)題。</p><p>　　1.4文化資源與人才資源不足的挑戰文化建設離不開(kāi)資源和人才。城市臺的這個(gè)問(wèn)題更加突出，受地域影響，城市臺的文化資源和人才資源遠不如國家和省級媒體。僅以城市電視媒體為例，高級職稱(chēng)人才配置上只是個(gè)位數，頻道配置在2到4個(gè)，工資待遇與國家和省級媒體差距更大，難以吸引并留住高端人才，發(fā)展與人才的矛盾更為突出。</p><p><strong>　　2廣電體制改革帶來(lái)的新舊體制磨合期挑戰</strong></p><p>　　2011年全國城市廣播電視系統進(jìn)行了前所未有的廣電合一體制，即將原來(lái)的廣播電臺和電視臺合并為廣播電視臺。這一改革表面上看似一樣，但內部運行機制千姿百態(tài)。改革并沒(méi)有隨著(zhù)摘牌掛的完成而結束，而是進(jìn)入了一個(gè)全新的磨合適應期。在這個(gè)適應期內還有許多矛盾需要理順，資源整合和協(xié)調發(fā)展的矛盾依然突出，盡快結束磨合期也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。</p><p><strong>　　3新媒體的挑戰</strong></p><p>　　我國廣電媒體大發(fā)展不過(guò)30多年，但現在已經(jīng)成為傳統媒體。 2008年北京奧運會(huì )以后，有線(xiàn)電視數字機頂盒技術(shù)普及，改變了城市臺長(cháng)期把守的受眾資源優(yōu)勢；從2010年到2011年省級以上衛視普遍開(kāi)通高清電視節目，從節目?jì)热莸焦澞抠|(zhì)量都上了一個(gè)新臺階，使城市臺的平均市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，不少地方跌至10%左右，甚至更低；這期間最大的沖擊來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民在第四屆中國傳媒趨勢論壇上談到：當前互聯(lián)網(wǎng)的寡頭化和媒體化已經(jīng)非常明顯，他們吞食了傳統媒體很多利潤，而且其規模非常巨大，這對傳統媒體產(chǎn)生極大沖擊，2012年對于傳統媒體來(lái)說(shuō)仍然是非常艱難的一年。有關(guān)資料顯示，網(wǎng)絡(luò )公司對電視影視節目的購買(mǎi)力已經(jīng)直逼電視媒體。網(wǎng)絡(luò )如此興盛，主因在于其相對寬松的制約機制和受眾自我選擇的優(yōu)勢。</p><p><strong>　　4市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壟斷化的挑戰</strong></p><p>　　世界上早有傳媒巨頭，我國傳媒領(lǐng)域在走向國際化競爭中也會(huì )面臨這一問(wèn)題。以電視劇為例，電視劇的買(mǎi)賣(mài)早已進(jìn)入市場(chǎng)瓜分的時(shí)代，一線(xiàn)是央視，二線(xiàn)是省級衛視，三線(xiàn)是省級其他頻道，城市臺想進(jìn)入前三市場(chǎng)確實(shí)艱難。</p><p>　　4.1城市廣電媒體創(chuàng )新發(fā)展的思考</p><p>　　盡管矛盾很多，但發(fā)展是硬道理。筆者認為，未來(lái)一段時(shí)間，城市廣電媒體可以從五個(gè)方面思考創(chuàng )新發(fā)展問(wèn)題。</p><p>　　4.1.1 在社會(huì )主義文化建設大繁榮中創(chuàng )新發(fā)展創(chuàng )新發(fā)展不僅限于堅持正確輿論導向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗方面，也包括文化建設中創(chuàng )建并發(fā)展有獨立或者聯(lián)合知識產(chǎn)權的文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品既有傳統意義上的廣播電視節目，也有品牌性的文化活動(dòng)。這類(lèi)產(chǎn)品應具有良好的公益性、社會(huì )性、商業(yè)性，其中有的產(chǎn)品還應具有國際性，具有更大范圍的市場(chǎng)交換價(jià)值。維也納新年音樂(lè )會(huì )現場(chǎng)直播、央視的春晚都是具備上述特征和品牌意義的傳媒文化產(chǎn)品。城市廣電媒體在創(chuàng )建特色文化產(chǎn)品方面也須有創(chuàng )新思維。以2012年煙臺廣播電視臺春晚為例，加強自主創(chuàng )新，加強地方特色，受眾極為歡迎，據央視索如瑞調查，收視率達到了15.78，創(chuàng )歷年春晚之最。</p><p>　　4.1.2 在綜合媒體和新媒體建設上創(chuàng )新發(fā)展現代媒體可以擁有包括廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、網(wǎng)絡(luò )電視、移動(dòng)數字電視、戶(hù)外大屏、手機廣播和手機電視，這可以稱(chēng)為綜合媒體和新媒體。在這方面煙臺廣播電視臺已經(jīng)做了有益的嘗試，增加了戶(hù)外電視、車(chē)載廣播和車(chē)載移動(dòng)電視，堅強了電視劇制作力量，如自主編劇攝制的百集《糖果劇》，已在央視第七頻道和多家省級衛視播出，已經(jīng)收尾的30集機連續劇《七月餐廳》，有望受到更好的效益。</p><p>　　4.1.3 在人才工作方面創(chuàng )新發(fā)展看一個(gè)媒體人才工作是否適合創(chuàng )新發(fā)展，可以觀(guān)察三個(gè)方面：1）對人才的培養和使用情況；2）尊重、愛(ài)惜人才情況；3）人才戰略開(kāi)放情況。近幾年來(lái)，煙臺廣播電視臺極為重視人才的培養和引進(jìn)，我們不拘一格，招聘了12名知識面廣、思想活躍、有創(chuàng )新能力的年輕人，通過(guò)兩三年的使用，就走到了主任的.位置上，為節目的創(chuàng )新增添了活力，如過(guò)去最不受重視的電視節目《錄色的田園》，2011年一躍而成為名牌欄目，成為廣告商爭奪的陣地，成了電視廣告新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。</p><p>　　4.1.4 在品牌建設方面創(chuàng )新發(fā)展從產(chǎn)業(yè)角度思考，城市廣電媒體應有自己的品牌產(chǎn)品。地方傳媒文化產(chǎn)品主要有三類(lèi)：1）地方新聞；2）文化類(lèi)節目；3）非廣電媒體傳播類(lèi)的地方文化及文化活動(dòng)類(lèi)品牌產(chǎn)品。如煙臺廣播的《健康大講堂》，電視的《鷹語(yǔ)》、《琪談》、《細說(shuō)百家姓》等節目，其中的康博士、鷹先生、琪先生、方先生、江郎、老蔫等成了膾炙人口的品牌。</p><p>　　站在新的起點(diǎn)和高度冷靜思考，媒體在創(chuàng )新發(fā)展方面有許多事情可做，還有很大的創(chuàng )新發(fā)展空間。</p><p>　　4.2網(wǎng)絡(luò )電視展現媒體合作發(fā)展新前景網(wǎng)絡(luò )電視對未來(lái)城市廣電媒體合作發(fā)展的意義可能超出人們的想象。網(wǎng)絡(luò )電視已經(jīng)從工程技術(shù)層面解決了跨地區、跨媒體合作的問(wèn)題，煙臺廣播電視臺2011年已加入了深圳電臺發(fā)起的“城市網(wǎng)絡(luò )電視臺”。這是城市臺通過(guò)合作增加市場(chǎng)份額、擴大影響、促進(jìn)發(fā)展、利益共享的一種新模式。這種城網(wǎng)合作新模式早期可能以資源共享為主，廣告收入為輔，但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電視的常態(tài)化，平臺影響力會(huì )逐漸擴大，其價(jià)值就會(huì )凸顯出來(lái)。</p><p>　　城市網(wǎng)絡(luò )電視臺像早期出現的網(wǎng)站一樣，這種新傳媒究竟與人們的生活能密切到什么程度，人們還不清楚，但是現在人們已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )了。多媒體電視機、3D電視、手持平版電腦、三網(wǎng)融合等新傳媒硬件技術(shù)和設備的快速發(fā)展，將改變人們的傳統收視習慣，特別是改變中青年一代的收視習慣，總有一天，網(wǎng)絡(luò )電視會(huì )成為人們重要的收視選擇，就象現在看電視一樣簡(jiǎn)單方便。今天擁有，明天就不會(huì )落伍，這是人們探討這個(gè)問(wèn)題的意義所在。</p><script>s("content_relate");</script><p>【傳統與現代城市廣電媒體生存發(fā)展縱橫談?wù)撐摹肯嚓P(guān)文章：</p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2426035.html" title="數字媒體情境下的現代城市系統設計論文">數字媒體情境下的現代城市系統設計論文</a><span>04-21</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2330939.html" title="淺談傳統出版的跨媒體融合發(fā)展的論文">淺談傳統出版的跨媒體融合發(fā)展的論文</a><span>05-28</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2318109.html" title="網(wǎng)絡(luò )時(shí)代傳統廣播媒體發(fā)展的策略研究論文">網(wǎng)絡(luò )時(shí)代傳統廣播媒體發(fā)展的策略研究論文</a><span>05-20</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2315167.html" title="現代農業(yè)廣告的新媒體發(fā)展策略論文">現代農業(yè)廣告的新媒體發(fā)展策略論文</a><span>05-17</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2332899.html" title="傳統戲曲舞美的現代化發(fā)展論文">傳統戲曲舞美的現代化發(fā)展論文</a><span>05-30</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2154848.html" title="廣電媒體資產(chǎn)管理系統建設分析論文">廣電媒體資產(chǎn)管理系統建設分析論文</a><span>01-07</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2296497.html" title="城市設計對城市發(fā)展的意義論文">城市設計對城市發(fā)展的意義論文</a><span>05-07</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2288391.html" title="城市發(fā)展的核心構架論文">城市發(fā)展的核心構架論文</a><span>05-02</span></p><p><a target="_blank" href="http://www.uydoc.com/lunwen/2304979.html" title="河北省城市現代化發(fā)展對策論文">河北省城市現代化發(fā)展對策論文</a><span>05-10</span></p> </div> <script type="text/javascript">s("download_bottom");</script> </div> <script type="text/javascript">s("list_wenzhangtuijian");</script> </div> <div id="ymce2ko6" class="main-right"> <div id="ymce2ko6" class="right_fix"> <script type="text/javascript">s("right_top");</script> <script type="text/javascript">s("right_mid");</script> <div id="ymce2ko6" 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