研究區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播論文
1基于Web1.0的“發(fā)布——瀏覽”傳播
互聯(lián)網(wǎng)的大眾應用始于互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)。第一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為區域文化傳播提供的是一扇世界了解特定地域文化的“窗口”。Web1.0以站為代表，以編輯為特征，網(wǎng)站提供給用戶(hù)的內容是網(wǎng)站編輯進(jìn)行選擇、編輯、處理后提供的，瀏覽者只能被動(dòng)閱讀網(wǎng)站提供的內容。Web1.0技術(shù)應用的中文杰出代表是當時(shí)的新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門(mén)戶(hù)。正像黃頁(yè)的重要傳播作用和商業(yè)價(jià)值一樣，以站形式存在的區域文化傳播網(wǎng)站具有重要的“名片”作用。幾乎所有省、市都在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初就建立了自己的站，其中不乏對區域文化的推介、宣傳。但基于Web1.0的傳播是一種網(wǎng)站到用戶(hù)的單向行為，傳播的主體是相應的機構，并具體由網(wǎng)絡(luò )編輯人員操作。作為傳播主體的機構可能是地方政府、相關(guān)的企事業(yè)單位，也可能是地方傳媒公司、甚至個(gè)人等�；赪eb1.0的區域文化傳播網(wǎng)站事實(shí)上是一個(gè)內容管理系統（CMS），以支持信息的編輯、發(fā)布和瀏覽�？陀^(guān)而言，Web1.0賦予了區域文化傳播低成本、大范圍、高效率的可能性，是將傳統文化傳播內容數字化處理后搬上網(wǎng)絡(luò )，讓更多人可以看到、可以了解的“發(fā)布——瀏覽”模式，如圖1所示。值得關(guān)注的是，隨著(zhù)網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)的發(fā)展，一些區域文化傳播的網(wǎng)站不但提供相關(guān)的文字、圖片、音頻、視頻，而且基于虛擬現實(shí)技術(shù)為用戶(hù)提供了虛擬瀏覽體驗，真正讓瀏覽者做到了“足不出戶(hù)，走遍世界”。如全球首個(gè)虛擬圓明園主題網(wǎng)站，以及全景客網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站采用虛擬現實(shí)技術(shù)，讓瀏覽者以鼠標代步完成虛擬旅行，對于特定區域或主題文化的傳播提供了最為接近真實(shí)的用戶(hù)體驗。事實(shí)上，純粹沒(méi)有交互的區域文化傳播網(wǎng)站并沒(méi)有存在多久，因為伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，聊天室、BBS、留言板等實(shí)時(shí)或非實(shí)時(shí)在線(xiàn)交互工具迅速被廣泛應用，瀏覽者能夠在查看相關(guān)圖文或影音資料的基礎上，進(jìn)行留言或與其他共同感興趣的用戶(hù)進(jìn)行自發(fā)的交流。這些工具作為輔助功能盡管在一定程度上彌補了單純?yōu)g覽的互動(dòng)不足，但并沒(méi)有改變此類(lèi)網(wǎng)站傳播的單向“發(fā)布——瀏覽”特征。該模式中，區域文化傳播的主體是網(wǎng)站所代表的機構或個(gè)人，幾乎所有的傳播內容都是事先制作完成然后進(jìn)行發(fā)布，因此通常具有經(jīng)典性、綜合性和代表性，更多的是宏觀(guān)的整體宣傳，而缺乏微觀(guān)的個(gè)人體驗，因此“官方”色彩濃厚，宛如區域“宣傳片”。
2基于Web2.0的“共建——共享”傳播
與Web1.0只允許用戶(hù)被動(dòng)接受信息不同，Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代，由原來(lái)的自上而下的由少數資源控制者集中控制主導的互聯(lián)網(wǎng)體系，轉變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶(hù)集體智慧和力量主導的互聯(lián)網(wǎng)體系。Web2.0給予我們的是一個(gè)人人都可以參與的傳播“場(chǎng)”，它使得互聯(lián)網(wǎng)允許所有用戶(hù)（無(wú)論是機構還是個(gè)人）只要在法律允許范圍內都可以不受任何限制地創(chuàng )造信息和傳播信息，其相關(guān)支持技術(shù)主要有博客（BLOG）、即時(shí)信息（IM）、簡(jiǎn)易信息聚合（RSS）、維基百科（Wiki）、社交網(wǎng)站（SNS）、網(wǎng)絡(luò )書(shū)簽（Delicious）、基于地理信息服務(wù)（LBS）等。其中尤以博客和微博的影響最大。Web2.0的交互特征使得互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)既是網(wǎng)絡(luò )信息的瀏覽者，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò )信息的提供者、發(fā)布者，而這對于區域文化的傳播具有重要的轉折意義�；赪eb2.0的區域文化傳播網(wǎng)站事實(shí)上是內容管理系統（CMS）和活動(dòng)管理系統（AMS）的結合體，以支持雙向的信息編輯、發(fā)布和瀏覽。對于推動(dòng)區域文化傳播的機構或個(gè)人來(lái)說(shuō)，Web2.0使其從原來(lái)的簡(jiǎn)易擴音器的廣播中走了出來(lái)，很容易的架構起了傳播者與受播者、受播者與受播者之間的橋梁，并進(jìn)而將傳播者和受播者合二為一。如南方衛視打造的品牌民俗欄目——《嶺南風(fēng)情畫(huà)》就在新浪開(kāi)通了節目博客，《嶺南紀實(shí)》雜志社也在新浪開(kāi)通博客等，這些媒體官方博客為其傳統的電視傳播、報刊傳播開(kāi)拓了新的渠道，并建立了與觀(guān)眾、讀者交流的園地，相關(guān)博客內容更豐富、更新更快，彌補了傳統媒體的時(shí)間限制和版面限制。在媒體、機構搭建官方博客的同時(shí)，也有很多個(gè)人以歷史、旅游、美食等地方文化為主題建立博客，將個(gè)人的所見(jiàn)、所聞、所食發(fā)布于網(wǎng)絡(luò )與大家分享。近年來(lái)，微博、微信的發(fā)展進(jìn)一步使得以個(gè)人為傳播主體的文化傳播更為流行，網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入了自媒體時(shí)代。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個(gè)人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱(chēng)。自媒體在現代信息技術(shù)的助推下，進(jìn)一步弱化了傳統媒體組織的“把關(guān)人”角色，使得文化傳播門(mén)檻進(jìn)一步降低，這為區域文化傳播的大眾化和“接地氣”創(chuàng )造了前所未有的條件。飽含地方風(fēng)情的歷史典故、人物、旅游資源等被充分發(fā)掘并以人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式廣為傳播。在人人可以發(fā)布信息的Web2.0時(shí)代，信息發(fā)布、轉載成本極低，因此文化傳播的速度極快，這為區域文化傳播提供了一個(gè)重要的發(fā)展契機。一組設計精良的區域文化題材報道、一篇膾炙人口的好文，一夜之間就能被成千上萬(wàn)甚至更多的人瀏覽。當然，信息的轉發(fā)與信息過(guò)量、重復、浪費是同時(shí)存在的。Web2.0并沒(méi)有解決知識的高度壟斷和低使用率等問(wèn)題。
3基于Web3.0的“綜合——服務(wù)”傳播
盡管我們依舊生活在Web2.0時(shí)代，但是Web3.0作為新一代互聯(lián)網(wǎng)應用的統稱(chēng)，其概念早就已經(jīng)被提出。目前可查的網(wǎng)絡(luò )上被引用最多的關(guān)于Web3.0的描述是這樣的：“網(wǎng)站內的信息可以直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺同時(shí)對多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數據，并能在不同網(wǎng)站上使用；完全基于Web，用瀏覽器即可以實(shí)現復雜的系統程序才具有的功能”相對于Web1.0的用戶(hù)單向“瀏覽和下載”、Web2.0的用戶(hù)可“參與、展示和互動(dòng)”，Web3.0的核心理念是客戶(hù)服務(wù)的“個(gè)性、精準和智能”�；赪eb3.0的區域文化傳播將不是單一機構以“讓世界了解自己”為目的的單向大眾傳播，而是不同機構和個(gè)人整合提供符合用戶(hù)偏好的個(gè)性化聚合服務(wù)，如將區域文化歷史展示宣傳、旅游景點(diǎn)介紹及票務(wù)、愛(ài)國主義教育、交通工具（飛機、火車(chē)、客車(chē)）票務(wù)預訂與運輸服務(wù)、住宿餐飲服務(wù)、導游服務(wù)、招商投資、在線(xiàn)支付等進(jìn)行無(wú)縫鏈接，滿(mǎn)足以用戶(hù)為中心的一體化、系列化、個(gè)性化需求。用戶(hù)通過(guò)個(gè)人計算機或者手機、PDA、機頂盒等終端就可以隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò )，并在智能化的語(yǔ)義分析、自主代理、網(wǎng)格計算、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的支持下，通過(guò)單點(diǎn)登錄獲得一站式服務(wù)，接受真正個(gè)性化、智能化、綜合化的解決方案。至于區域文化傳播涉及的服務(wù)提供者以及資源建設者是誰(shuí)，來(lái)自什么地方，用戶(hù)并不關(guān)心。用戶(hù)對區域文化的感受將輕松跨越網(wǎng)絡(luò )和現實(shí)，從而獲得完美的體驗，整個(gè)過(guò)程就像普通居民使用電和自來(lái)水一樣自然。于此同時(shí)，用戶(hù)也將是區域文化的積極傳播者，他對特定地域文化的了解過(guò)程，感受體驗（如旅游心得、見(jiàn)聞、照片），對相關(guān)服務(wù)的評價(jià)均會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行隨時(shí)隨地的發(fā)布和分享，進(jìn)而豐富整個(gè)區域文化傳播的內容體系。如一個(gè)區域文化的傳播過(guò)程可能始于用戶(hù)預訂一張機票或者選擇一個(gè)家庭周末旅游套餐，這種傳播是柔性的，自然而然發(fā)生，完全沒(méi)有硬性推送的尷尬，因此傳播對象更為精準，效果更好�？梢哉f(shuō)，基于Web3.0的區域文化傳播已經(jīng)超越了傳統傳播的強勢推廣內涵，而變成為基于服務(wù)的綜合體驗。傳播的效果是通過(guò)個(gè)性化服務(wù)的提供過(guò)程產(chǎn)生的，傳播的內容也因為服務(wù)的提供，經(jīng)由多方互動(dòng)而生成，并逐步獲得豐富�；赪eb3.0的區域文化傳播是一個(gè)以用戶(hù)為中心的虛擬生態(tài)，它以共享用戶(hù)數據、服務(wù)數據、內容數據為基礎，以大數據分析為技術(shù)特征，以為用戶(hù)提供各種各樣的服務(wù)支持工具為手段，以各種信息化終端的`兼容為前提，具有極強的內外部整合性和拓展性�；赪eb3.0的區域文化傳播平臺是一個(gè)服務(wù)管理系統（SMS），以支持以用戶(hù)為中心的系列服務(wù)交付。
4分析與展望
4.1比較與分析
縱觀(guān)區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的實(shí)踐發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷變革、應用，不難發(fā)現如下清晰的發(fā)展脈絡(luò )。
1）從傳播技術(shù)來(lái)看，區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展完成了從Web1.0到Web2.0的躍遷，并努力迎接Web3.0的到來(lái)。這與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展推動(dòng)了區域文化傳播這一具體業(yè)態(tài)的變革。技術(shù)為區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播提供了越來(lái)越多樣化、個(gè)性化的可能。
2）從傳播模式來(lái)看，區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展完成了從簡(jiǎn)單、單向的“發(fā)布——瀏覽”，向“共建——共享”的發(fā)展，每一個(gè)熟悉或體驗區域文化的個(gè)人都可以作為網(wǎng)絡(luò )傳播主體，分享個(gè)人體驗、發(fā)現和認知。未來(lái)以“綜合——服務(wù)”為特征的第三代區域文化傳播將實(shí)現傳播與服務(wù)的整合，文化與教育及其他方方面面的整合。區域文化的滲透和傳播將更加自然、生動(dòng)和富有活力。
3）從傳播內容來(lái)看，區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展完成了從預設到生成的變遷�；赪eb1.0的第一代區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播在發(fā)生前就由網(wǎng)站的建設者固化了以文字、圖片、音頻、視頻為主的資源；基于Web2.0的第二代區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播則通過(guò)交互開(kāi)始引入用戶(hù)（瀏覽者）的生成性資源，但仍以預設性資源為主，主體依舊是區域文化的傳遞和接收；基于Web3.0的區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播則為用戶(hù)提供了基于服務(wù)的大社區，經(jīng)由用戶(hù)參與而實(shí)現顯性或隱性的文化傳播。
4）從傳播主體來(lái)看，區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展完成了從機構到個(gè)人的發(fā)展，“官方”概念逐漸淡化，取而代之的是更有說(shuō)服力、更具形象化、更容易引起共鳴的個(gè)人體驗分享、個(gè)人采風(fēng)。此外傳播主體也逐漸從具有政府色彩的官方機構、大眾媒體逐漸向具有商業(yè)色彩的服務(wù)提供商轉變，各類(lèi)服務(wù)機構逐漸成為區域文化傳播的主體或是區域文化傳播情境的主導者。
5）從傳播系統特性來(lái)看，區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的發(fā)展完成了從單一的內容管理系統（CMS）；到內容管理系統（CMS）與活動(dòng)管理系統（AMS）整合，再到面向全過(guò)程、全方位的服務(wù)管理系統（SMS）的變遷，區域文化傳播與地方經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展的關(guān)系日益密切。
4.2總結與展望
盡管三代區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播都有自己的特征，具有較強的差異性（如基于Web1.0的傳播以單向內容發(fā)布為主；基于Web2.0的傳播強調交互，允許用戶(hù)參與；基于Web3.0的傳播關(guān)注服務(wù)，強調整合型和個(gè)性化），但無(wú)論是平臺技術(shù)、傳播主體、傳播內容都存在交叉。三代區域文化傳播現象及其傳播模式并非替代關(guān)系，它們伴隨技術(shù)、理念的進(jìn)步，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求發(fā)展相繼誕生，發(fā)展完善，并在各自具有優(yōu)勢和適用的領(lǐng)域內發(fā)揮作用，并最終達到一定的平衡。如第一代基于Web1.0的傳播模式依舊是地方“官方”媒體傳播的主流模式，其所發(fā)布的內容具有不可置疑的權威性；第二代基于Web2.0的傳播模式被應用于幾乎所有區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的領(lǐng)域，以加強與客戶(hù)的互動(dòng)，吸引瀏覽者關(guān)注區域文化，并分享自己的資源和體驗；第三代基于Web3.0的傳播模式作為趨勢在未來(lái)必將大行其道，成為人們虛擬生存的一部分。當前，在信息技術(shù)的強有力的支撐和推動(dòng)下，區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播日趨繁榮。展望未來(lái)，我們認為應特別關(guān)注如下一些趨勢。
1）移動(dòng)媒體將成為區域文化傳播的重要途徑。根據《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，截至2014年6月，中國手機網(wǎng)民規模達到5.27億，手機上網(wǎng)比例首超傳統個(gè)人計算機上網(wǎng)比例，手機作為第一大上網(wǎng)終端設備的地位更加鞏固，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。因此，區域文化的移動(dòng)傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，作為區域文化傳播的主體必須優(yōu)先考慮傳播內容對移動(dòng)媒體的兼容性和易用性。
2）視頻傳播將成為區域文化傳播的重要方式。伴隨國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )基礎設施的進(jìn)一步完善，用戶(hù)寬帶接入和移動(dòng)3G、4G技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò )視頻傳輸的質(zhì)量和流暢性越來(lái)越高，視頻資源越來(lái)越受到大眾歡迎，視頻傳播以其形象、生動(dòng)等優(yōu)勢成為網(wǎng)絡(luò )傳播的重要方式之一，對人們生活影響也在日益增加。近年來(lái)微視頻、微電影等的發(fā)展進(jìn)一步為區域文化傳播提供了有效載體。
3）區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播與服務(wù)的整合成必然趨勢。如前所述，伴隨著(zhù)Web3.0技術(shù)的應用與普及“，綜合——服務(wù)”模式將成為未來(lái)區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播的主流。單一以傳播區域文化為目的站很難獲得持續發(fā)展，唯有將文化、教育、旅游、特產(chǎn)、交通、餐飲、招商等資訊和服務(wù)互聯(lián)互通，才能最大限度的滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，也才能產(chǎn)生最為深遠的文化傳播目的。
【研究區域文化網(wǎng)絡(luò )傳播論文】相關(guān)文章：
宗族文化的網(wǎng)絡(luò )傳播研究論文10-07
跨文化新聞傳播問(wèn)題研究論文10-06
文化秩序與新聞傳播價(jià)值研究論文10-03
校園體育文化傳播價(jià)值研究論文10-02
網(wǎng)絡(luò )信息傳播與知識創(chuàng )新關(guān)系研究的論文04-12
網(wǎng)絡(luò )傳播群體心理特點(diǎn)與引導研究論文09-20
信息網(wǎng)絡(luò )傳播權的界定研究論文04-17