廣西區高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現狀及對策建議論文
隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，人們經(jīng)濟水平生活水平的不斷提高，藝術(shù)品的社會(huì )需求越來(lái)越廣泛，也慢慢上升為財富的載體之一。就目前的高校招生以及專(zhuān)業(yè)情況來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的家長(cháng)都希望自己的子女能受到高等學(xué)校的教育，在新時(shí)代教育背景之下，學(xué)生們的思維越來(lái)越廣，興趣愛(ài)好越來(lái)越多。各大高校擴招，專(zhuān)業(yè)種類(lèi)越來(lái)越多，特別是幾年來(lái)很多高校增開(kāi)了書(shū)法學(xué)、國畫(huà)等專(zhuān)業(yè)。藝術(shù)生、涉及藝術(shù)的學(xué)生也越來(lái)越多，在種種類(lèi)型的教育之下，他們也能夠創(chuàng )造出能夠得到社會(huì )認可的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品。
“滿(mǎn)足個(gè)人欣賞雅好，彰顯身份地位”，我國藝術(shù)市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)都是以此為交易目的。2005 年，藍馬克藝術(shù)基金以50 萬(wàn)美元的價(jià)格收購了《戰地寫(xiě)生- 新十八羅漢像》組畫(huà); 2008 年劉小東的這一作品又以6193 萬(wàn)港元的高價(jià)拍出，利潤達到百分之一百二。在此背景之下，本文梳理了廣西區高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現狀并提出一些對策和建議。
此外電子商務(wù)網(wǎng)站對低價(jià)藝術(shù)品供給比較充足，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品消費者對低價(jià)藝術(shù)品潛在需求也非常大，如果能充分運用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，找到適合書(shū)畫(huà)藝術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，對低價(jià)藝術(shù)品的價(jià)格規范起來(lái)，并提高網(wǎng)站的知名度和誠信度等問(wèn)題，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)將是非常巨大的.
1 廣西區高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的基本情況
近些年來(lái)，廣西區很多高校都開(kāi)設了藝術(shù)院系并增開(kāi)了書(shū)法國畫(huà)等一些相關(guān)專(zhuān)業(yè)，帶動(dòng)了書(shū)畫(huà)藝術(shù)賽事、展覽，藝術(shù)層面的文化交流也越發(fā)的頻繁。
從多角度來(lái)看，廣西區高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)有良好的`基礎，市場(chǎng)需求存在后發(fā)優(yōu)勢，具有很大的潛力。
1. 1 書(shū)畫(huà)藝術(shù)品踏入市場(chǎng)并占據一定地位
從起上世紀80 年代中后期，政府把桂林打造成為一個(gè)“山美水美人更美”的特色旅游城市，還把具有桂林山水特色畫(huà)作為重要的旅游文化推出，甚至在第五套人民幣20 元的背面打上了桂林山水的印花，隨著(zhù)中國的政治經(jīng)濟地位不斷提升，這也無(wú)形中把桂林山水推出中國，推向世界。從那時(shí)候起，在桂林的帶動(dòng)之下，整個(gè)廣西區的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品正式開(kāi)始踏入市場(chǎng)。據不完全統計，廣西區一年的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的銷(xiāo)售量能達到上百萬(wàn)，可見(jiàn)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品在銷(xiāo)售市場(chǎng)中占據一定的地位。
1. 2 書(shū)畫(huà)藝術(shù)品頗具規模
高校增開(kāi)的書(shū)法專(zhuān)業(yè)，是這一專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在學(xué)習書(shū)法的同時(shí)變的更加專(zhuān)業(yè)。外加上社會(huì )上以及高校其他專(zhuān)業(yè)的書(shū)法愛(ài)好者，使得整個(gè)大的書(shū)法愛(ài)好者群體更加龐大。書(shū)法家協(xié)會(huì )正式成員也是逐年增加。收藏家協(xié)會(huì )會(huì )員增加速度更快。很多農民也開(kāi)始學(xué)習并創(chuàng )作，并展開(kāi)其交易。也成為增加農民收入的一種嶄新的途徑。
1. 3 書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的社會(huì )效益日益顯著(zhù)
廣西區各級市在維修的同時(shí)新建了很多展覽館、博物館以及美術(shù)館。書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的展示交流場(chǎng)所越來(lái)越多。一些書(shū)法雕刻碑林也進(jìn)一步被開(kāi)發(fā)，并成了一些高校的實(shí)踐基地。書(shū)畫(huà)藝術(shù)品帶來(lái)的社會(huì )效益、經(jīng)濟效益愈發(fā)顯著(zhù)。
2 廣西區高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題
2. 1 市場(chǎng)銷(xiāo)售體系不夠完善
缺乏正規的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，沒(méi)有做到一體化。一些初學(xué)者甚至農民自學(xué)創(chuàng )作的書(shū)畫(huà)作品以?xún)r(jià)格優(yōu)勢也擠入書(shū)畫(huà)銷(xiāo)售市場(chǎng)，從而擾亂市場(chǎng)秩序。而大學(xué)生自身的銷(xiāo)售方式單一，又受到這樣的排擠，會(huì )在整個(gè)銷(xiāo)售體系中顯得越發(fā)的困難。在整個(gè)市場(chǎng)中間沒(méi)有一套規范的、被大家所共識的準則，這導致了產(chǎn)品良莠不齊。而一些劣質(zhì)的創(chuàng )作，甚至是抄襲，破壞了市場(chǎng)秩序，使得市場(chǎng)經(jīng)濟行為存在一定風(fēng)險。書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的管理，有三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，一是建立必要的相關(guān)法規，二是建立相關(guān)的監管機構，三是關(guān)注書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的人文管理。
2. 2 銷(xiāo)售方式比較單一、不能多元化呈現
在當代互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形式之下，電子商務(wù)也迅速的發(fā)展。而大多數的銷(xiāo)售方式還局限于線(xiàn)下銷(xiāo)售，從而導致只有“路人”才能“進(jìn)店選購”。這就使得對于本地書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的銷(xiāo)售人群?jiǎn)我�，市�?chǎng)脆弱，穩定性差。書(shū)畫(huà)作為中國傳統藝術(shù)品，經(jīng)常以現場(chǎng)拍賣(mài)或者當面購買(mǎi)為主。但隨著(zhù)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)的日趨火爆，此類(lèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現出格局多元化、前景廣闊化的趨勢。1995 年，美國成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)“artnet”。2000 年，中國電商嘉德在線(xiàn)的出現，揭開(kāi)了中國藝術(shù)市場(chǎng)電商時(shí)代的序幕。這其中，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品在里面占了重要位置。
2. 3 大學(xué)生缺乏政策引導以及資金的支持
大學(xué)生是主要群體，沒(méi)有足夠的資金來(lái)完成自己的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品批量式的生產(chǎn)，無(wú)法承受壓貨、不能及時(shí)提現等問(wèn)題。缺乏政府政策的引導，初始投資書(shū)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的業(yè)主得不到有關(guān)的經(jīng)營(yíng)等方面的扶持。中國傳統社會(huì )藝術(shù)贊助的一條主線(xiàn)是以貴族、官僚、地主和商人為主體的私人藝術(shù)贊助，私人藝術(shù)贊助到明清時(shí)期的徽州商人和揚州鹽商時(shí)期達到頂峰。而現在需要政府牽頭，企業(yè)家或其他社會(huì )人士的幫助才能解決該問(wèn)題。
3 如何加快廣西區高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的對策和建議
3. 1 政府加大對高校大學(xué)生的扶持力度
為響應國家號召，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應加大對藝術(shù)生的扶植力度。例如對初始進(jìn)入書(shū)畫(huà)藝術(shù)業(yè)的業(yè)主在一定時(shí)限內實(shí)行減免工商等行政性的收費，適當開(kāi)放高校學(xué)生校內貸款政策。加強扶持力度，定期給予指導和幫助等。
3. 2 進(jìn)一步加強書(shū)文化人才培養
重視人才的發(fā)掘和培養，已經(jīng)開(kāi)設此類(lèi)專(zhuān)業(yè)的高校加強對此類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養和幫扶。還未增開(kāi)此類(lèi)專(zhuān)業(yè)的高校調整招生計劃并增開(kāi)此類(lèi)專(zhuān)業(yè)。然而僅僅這樣做還遠遠不夠，高校應該立足于傳統優(yōu)秀文化，加強創(chuàng )新，結合外來(lái)優(yōu)秀文化，去其糟粕，取其精華，在現有基礎上建立一個(gè)活躍的、廣闊的、自由的人才培養環(huán)境。力爭每一位學(xué)子都成為一個(gè)獨一無(wú)二的創(chuàng )作個(gè)體，只有這樣才能完善創(chuàng )作市場(chǎng)供給，滿(mǎn)足文化市場(chǎng)的需求。
3. 3 加強管理市場(chǎng)體系的完善
有關(guān)政府部門(mén)應該嚴格對進(jìn)入銷(xiāo)售市場(chǎng)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品進(jìn)行把關(guān)，嚴禁劣質(zhì)品進(jìn)入市場(chǎng)對一些低俗、抄襲、落后的文化產(chǎn)品進(jìn)行篩選。針對藝術(shù)品不同的流入渠道進(jìn)行篩選，對每個(gè)藝術(shù)品來(lái)源渠道進(jìn)行重新的規劃整合，建立一套高效、安全、合理的入場(chǎng)機制。并出臺相關(guān)的法律法規使得市場(chǎng)更加規范，這是文化管理機構和的法律權力和義務(wù)，制定書(shū)畫(huà)藝術(shù)品交易過(guò)程中產(chǎn)生的糾紛投訴的處理辦法。只有通過(guò)建立良性監管機制以保證藝術(shù)創(chuàng )新，藝術(shù)品交易，保證中國書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的健康發(fā)展。
3. 4 建立高校書(shū)畫(huà)藝術(shù)品電子營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，建設書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò )交易平臺乃是書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的重中之重，這一舉措為全國各地乃至全世界的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者建設一個(gè)便于交流、拍賣(mài)、交易的平臺，也為創(chuàng )作者之間提供交流的渠道和平臺來(lái)分享經(jīng)驗、感悟，這有利于文化市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。
當前世界經(jīng)濟持續蕭條，經(jīng)濟下行壓力持續擴大，順應“供給側”改革應該加強創(chuàng )作者隊伍的建設，只有把文化產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量提高，才會(huì )保證社會(huì )的穩定，才能正確社會(huì )輿論與焦點(diǎn)，才能使人民的幸福感提高。這將為中國特色社會(huì )主義的現代化提供強的大推動(dòng)力。
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