文藝創(chuàng )作下文化品牌建設的論文

　　一、遼寧文藝創(chuàng )作與文化品牌互動(dòng)發(fā)展的必要性

　�。ㄒ唬┪幕�品牌意識薄弱

　　遼寧文化基礎雄厚，特色文化品種豐富，在文藝創(chuàng )作方面，諸如戲劇、音樂(lè )、美術(shù)、攝影、舞蹈等成績(jì)顯著(zhù)，產(chǎn)生了大量?jì)?yōu)秀的文藝作品，不論是文學(xué)著(zhù)作還是民間工藝都給人們提供了豐富的精神食糧。但是，不能否認，在文藝創(chuàng )作方面，也存在著(zhù)有數量缺質(zhì)量，有“高原”缺“高峰”的現象。文藝作品量多繁雜，但是缺少代表遼寧地區特色的文化品牌項目，缺少有較大影響力的文化品牌。很多文藝作品的知名度和影響力只局限在某一或幾個(gè)縣城范圍，跨省名氣不大。通過(guò)對省內文藝資源的歸納與整合可以發(fā)現：遼寧文藝資源中有相當多的文化載體具有品牌潛質(zhì),但是其中可以成為與眾不同、出類(lèi)拔萃或不同凡響、并在遼寧文化發(fā)展建設上產(chǎn)生巨大價(jià)值的文化品牌,卻是鳳毛麟角。此外，一部分文藝工作者對文藝創(chuàng )作與文化品牌互動(dòng)發(fā)展的認識不足，很少強調雙方的共建性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng )作更多地集中在創(chuàng )作主體的主體性意識層面，集中于作品的藝術(shù)性和審美特征，將文學(xué)創(chuàng )作單純視為一種純粹的精神文化創(chuàng )造行為，缺乏將文藝作品視為文化品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意識。

　�。ǘ�）文藝創(chuàng )作品位和質(zhì)量有待提高

　　鐵嶺二人轉原本是活躍在東北民間的一種表演形式，因為內容貼近生活，表演方式靈活多樣，深受群眾喜愛(ài)。但由于在表演過(guò)程中，有些演員為了迎合部分觀(guān)眾的心理，表演低俗，屢遭詬病。還有一些文藝作品存在著(zhù)定位趨同，個(gè)性不明顯，缺乏創(chuàng )新能力，發(fā)展后勁不足等問(wèn)題。這兩個(gè)典型事例充分表明，建設文化品牌要立足長(cháng)遠，追求長(cháng)期效益，不能只圖“眼球經(jīng)濟”而放棄高質(zhì)量高品位的文藝追求。追其根本在于缺乏遼寧特色文藝資源的深入挖掘，文化品牌意識薄弱，急功近利，盲目創(chuàng )作。這不僅造成文化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的“短命”后果，而且使遼寧原生態(tài)傳統文化面臨被解構的危機，造成遼寧特色文化資源的浪費，更嚴重的是有損遼寧的文化形象。所以，加快遼寧文化品牌建設，提高文藝生產(chǎn)的質(zhì)量，對于遼寧文藝資源合理開(kāi)發(fā)和有效利用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展，意義重大。

　�。ㄈ�）互動(dòng)才能雙贏(yíng)

　　一方面，遼寧文藝創(chuàng )作具有巨大的發(fā)展空間和潛力，遼寧作為文化大省，歷史悠久，文化源遠流長(cháng)，留下了大量的歷史遺跡和文物寶藏，這些具有鮮明地域特征和民族特色的文化資源是遼寧文藝創(chuàng )作的重要來(lái)源，也為推進(jìn)遼寧省文化品牌建設提供了堅實(shí)的物質(zhì)基礎。文藝創(chuàng )作為文化品牌的創(chuàng )建提供精神動(dòng)力和智力支持，文藝創(chuàng )作不僅是文化品牌建設的素材基地，優(yōu)秀的文藝工作者也能為文化品牌的建設提供寶貴的建議，承擔文化品牌建設的職責。另一方面，推進(jìn)文化品牌創(chuàng )建活動(dòng)，依托地方特色文化資源和群眾文化基礎，整合利用本地歷史文化資源，強力打造具有鮮明地域特色、深受人民群眾喜愛(ài)的優(yōu)秀文化品牌，打造屬于遼寧地域特色的文化品牌，不僅能提高文藝創(chuàng )作的質(zhì)量和品位，為文藝作品走向市場(chǎng)指明方向，使文藝工作者創(chuàng )作更多代表遼寧文化特色的文藝精品，而且能增加文藝作品的附加值，提高文藝作品的核心競爭力，擴大文化消費市場(chǎng)的占有率，提升遼寧文藝作品的知名度、影響力，促進(jìn)遼寧地區的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現遼寧文化發(fā)展空間合理布局，從而有效促進(jìn)遼寧經(jīng)濟健康、持續增長(cháng)，推動(dòng)遼寧文化大發(fā)展大繁榮。

　　二、文藝創(chuàng )作為文化品牌建設提供資源和動(dòng)力

　�。ㄒ唬┪幕�資源基礎良好

　　遼寧文化資源及其所蘊涵的文化力量是進(jìn)行文藝創(chuàng )作的資源儲備，也是未來(lái)文化品牌建設取得突破性進(jìn)展的主要推動(dòng)力。遼寧文化資源不僅數量繁多，分布廣泛，內涵豐富，知名度大，而且地域特色濃郁、民族文化鮮明。有各類(lèi)文物遺址11300余處，文物保護單位1878處。其中，世界文化遺產(chǎn)6處，全國重點(diǎn)文物保護單位53處，省級文物保護單位240處，市級文物保護單位441處，縣級文物保護單位1208處。此外，有歷史文化名城9處，國家級歷史文化名鎮1處�？傮w來(lái)看，遼寧文化資源檔次高、類(lèi)型多、品種全、地方特色鮮明，具有極強的競爭優(yōu)勢，這也為遼寧文藝創(chuàng )作和發(fā)展地方特色文化打下了堅實(shí)基礎。例如，依托本土優(yōu)勢資源，遼寧逐步形成了以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、大連大清集團的青銅工藝品為主，以朝陽(yáng)紫砂、撫順煤雕、錦州滿(mǎn)族刺繡、遼陽(yáng)女?huà)z石和鐵嶺美術(shù)工筆畫(huà)為輔的具有遼寧特色的工藝美術(shù)品牌；培育和打造了沈陽(yáng)魯園古玩市場(chǎng)、盛京古玩市場(chǎng)、錦州古玩城、阜新瑪瑙寶石城等民間工藝品市場(chǎng)，一些工藝美術(shù)品和工藝品交易市場(chǎng)已經(jīng)在國內外具有了一定的知名度。朝陽(yáng)的紫砂、撫順的煤雕、錦州的滿(mǎn)族刺繡和大連青銅雕先后在上海世博會(huì )、臺灣周等活動(dòng)中亮相，遼寧特色文化瑰寶的知名度日益擴大。

　�。ǘ�）文藝形式多樣，成績(jì)斐然

　　遼寧是一個(gè)文化大省，歷史文化、工業(yè)文化、旅游文化、民族民間文化獨具特色，優(yōu)勢明顯。遼寧省把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為振興東北老工業(yè)基地的一大舉措，使遼寧省文化產(chǎn)業(yè)呈現良好的發(fā)展態(tài)勢。近年來(lái)，全省各縣緊緊抓住發(fā)展機遇，大力推進(jìn)縣域文化建設，打造了一批富有本土特色、展現遼寧形象、深受群眾喜愛(ài)、具有良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益、在國內外產(chǎn)生較大影響的文化品牌。例如，瓦房店市以其悠久的歷史和燦爛的文化積淀，產(chǎn)生了一批獨具地方特色的文化品牌，東崗剪紙、復州皮影戲影人制品、復州鼓樂(lè )表演，已在全國小有名氣；鐵嶺縣歷史悠久，人文鼎盛，自古名人輩出，享有“紅樓文化之鄉”“小品藝術(shù)之鄉”的美譽(yù)，是文學(xué)巨匠曹雪芹關(guān)外祖居故里，孕育了一代指畫(huà)宗師高其佩、清代書(shū)法家魏燮均等文化名人。在區域產(chǎn)業(yè)布局上，在沈陽(yáng)中心城市的帶動(dòng)下，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁；遼東半島地區以大連為龍頭的外向型文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起；西部地區打造的“遼西歷史文化走廊”魅力無(wú)窮。出版印刷、影視音像、演出娛樂(lè )、文化旅游、動(dòng)漫游戲等為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)正成為遼寧經(jīng)濟發(fā)展的重要增長(cháng)點(diǎn)。

　�。ㄈ�）發(fā)展空間和潛力巨大

　　豐厚的歷史文化底蘊和獨特的文化資源使遼寧具備了發(fā)展特色文化的良好基礎，同時(shí)也意味著(zhù)遼寧發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)空間巨大。特色文化尚有巨大的潛在優(yōu)勢有待充分發(fā)揮，文化品牌所蘊含的巨大產(chǎn)業(yè)潛能有待發(fā)掘。市場(chǎng)前景方面，省內文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但是文化品牌尚且處于生長(cháng)期，在文學(xué)創(chuàng )作、書(shū)法、攝影、繪畫(huà)等領(lǐng)域可供開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力巨大。全省來(lái)看，能夠代表遼寧特色的文化品牌鳳毛麟角，屈指可數，市場(chǎng)尚未飽和，知名品牌空白點(diǎn)多，具有很大的開(kāi)發(fā)空間。文化產(chǎn)業(yè)方面，通過(guò)發(fā)揮岫玉、瑪瑙、遼硯、化石、紫砂等藝術(shù)品資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，健全工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈，可以培育出一批以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、朝陽(yáng)化石、喀左紫砂等為代表的全國知名工藝品美術(shù)品牌，以品牌為依托，形成一些較大規模的文化產(chǎn)業(yè)。文化活動(dòng)方面，全省具有發(fā)展成產(chǎn)業(yè)和知名品牌潛質(zhì)的文化品種非常多，給予政策支持，經(jīng)過(guò)一系列具體運作，可以建設成一批有影響力的品牌。僅從調研的幾個(gè)縣看，瓦房店市復州皮影戲、復州鼓樂(lè )、遼劇團，阜蒙縣的蒙古貞文化等，都可以發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)品牌，也具有成為新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的潛質(zhì)。

　　三、文化品牌建設為文藝創(chuàng )作培育市場(chǎng)，提高核心競爭力

　　深入挖掘利用當地深厚的文化底蘊和豐富的特色文化資源，打造一批特色鮮明、代表性強的文化品牌，讓遼寧文化資源煥發(fā)生機和活力，提升遼寧文化形象，激發(fā)遼寧文化魅力，以此帶動(dòng)遼寧文藝創(chuàng )作的新提升新發(fā)展具有極為重要的意義。

　�。ㄒ唬┒ㄎ皇袌�(chǎng)，明確創(chuàng )作方向

　　以文化品牌建設作為切入點(diǎn)和突破口，著(zhù)力打造國內外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌。文化品牌建設將文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合，使文藝創(chuàng )作定位在具有巨大市場(chǎng)價(jià)值的品牌板塊和重點(diǎn)項目，基于遼寧特色文化資源，立足幾大品牌板塊進(jìn)行文藝創(chuàng )作，使文藝創(chuàng )作具有明確的方向，有的放矢，集中力量創(chuàng )作發(fā)展文化品牌產(chǎn)品，而不是面面俱到，克服漫無(wú)目的的創(chuàng )作弊端。文化品牌建設為文藝創(chuàng )作提供明確的主題和核心價(jià)值，在充分挖掘城市歷史文化資源的基礎上對文化資源進(jìn)行整合，把握生產(chǎn)定位，即給文藝創(chuàng )作明確一個(gè)主題，主題就是作為遼寧省文化特色、核心價(jià)值、優(yōu)勢資源等集中反映“魂”。然后，再根據主題提煉出遼寧的核心價(jià)值，而核心價(jià)值是具有根本性的、不可替代性意義的價(jià)值，是一個(gè)地區差異性和地區精神的核心源泉。從目前全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來(lái)看，除了已經(jīng)具備較好產(chǎn)業(yè)基礎的少數幾個(gè)品牌，目前縣域大多文化活動(dòng)知名度和影響力還不強，很多還處于只在本縣有較大影響的狀態(tài)。創(chuàng )建文化品牌，有利于集中眾多的文化品種中選取特色明顯、潛力大的重點(diǎn)培養。在具備了一定基礎之后，就可以重點(diǎn)培養向產(chǎn)業(yè)運作轉變，最終形成產(chǎn)業(yè)品牌。比如，瓦房店的遼劇團，以前曾出過(guò)一些精品節目，代表著(zhù)遼寧特色。目前迫切需要提高影響力，要引入市場(chǎng)運作機制，加強節目開(kāi)發(fā)，走出瓦房店，走向全省，走向全國。另外，瓦房店的民族樂(lè )團、復州鼓樂(lè )，鐵嶺地區的二人轉，阜蒙的民族藝術(shù)團等，經(jīng)過(guò)培養壯大，都具有走向全國的潛力。

　�。ǘ�）文化品牌建設提升文藝作品的附加值

　　文藝作品的制作成本決定著(zhù)它在市場(chǎng)中價(jià)格的高低，在遼寧文化品牌的建設中，獨特的遼寧文化內蘊，是遼寧文藝作品的品牌建設的亮點(diǎn)所在，可以提升遼寧文藝作品的附加值。對遼寧文藝創(chuàng )作進(jìn)行品牌建設，其中最主要的目的之一是提升文藝作品在市場(chǎng)上的'附加值，提高遼寧文藝作品在人們心中的地位，提升遼寧文藝作品自身的文化價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值，從而提高遼寧文藝作品的附加值，擴大遼寧文化品牌的影響和知名度。以遼寧民間工藝品為例，在今天的民間工藝品市場(chǎng)中，競爭能力比較弱，價(jià)值不是很高，一個(gè)手工藝品按照成本售賣(mài)的話(huà)，利潤空間有限。但如果它是遼寧民間工藝品中的精品品牌，它的價(jià)值就不是成本的體現了，還涵蓋了遼寧民間工藝品的文化價(jià)值因素在里面，具有品牌性質(zhì)的這樣一個(gè)民間工藝品，在市場(chǎng)中的價(jià)值就遠遠超過(guò)它原來(lái)的市場(chǎng)價(jià)格，甚至幾倍于它的成本價(jià)。因為遼寧民間工藝品文化品牌建設的更多優(yōu)勢在于它的情感價(jià)值，這種情感價(jià)值也包括文化價(jià)值，是提升遼寧民間工藝品附加值的根源。遼寧文化品牌建設加深了消費者對遼寧文藝作品的印象，使消費者信賴(lài)并依賴(lài)獨具特色的遼寧文藝作品，并在情感上感到親切，提升文藝作品的品牌附加值。

　�。ㄈ�）文化品牌建設為文藝創(chuàng )作搭建發(fā)展平臺

　　品牌是質(zhì)量與信譽(yù)的保證，是對消費者的承諾。文化品牌一旦樹(shù)立，就容易得到消費者的認可和信賴(lài)，吸引消費者的關(guān)注。在如今信息爆炸的社會(huì )，“注意力”本身就具有巨大的經(jīng)濟價(jià)值。文化品牌建設是文藝生產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)爭取消費者的一個(gè)重要方法。文化品牌建設可以為文藝創(chuàng )作創(chuàng )建平臺，提供交流、展示的機會(huì )和環(huán)境，培育消費市場(chǎng)。此外，諸如書(shū)法、攝影、民間手工藝品等幾大文藝形式品牌的建立，有利于形成文化品牌聚合效應，提高知名度的同時(shí)，有利于培育市場(chǎng)。以品牌融合資源,以文化創(chuàng )造價(jià)值。瓦房店的平臺建設就是一個(gè)很好的例子，縣里經(jīng)過(guò)多方協(xié)調，建立起了遼南古玩市場(chǎng)，為縣里農民畫(huà)、剪紙、皮影、鼓樂(lè )等各項文化品種提供了集中展示、創(chuàng )作、銷(xiāo)售的場(chǎng)所，通過(guò)免稅等政策給予支持，運行半年多來(lái)，取得了良好的效果，有些文化品種已經(jīng)通過(guò)這個(gè)市場(chǎng)獲得了很好的經(jīng)濟效益。從全省縣域看，有非常多的特色文化品種需要這樣的平臺，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。

　�。ㄋ模┮晕幕瘡娛⌒蜗髱�動(dòng)文藝生產(chǎn)的連鎖反應

　　文化品牌是一個(gè)地方和城市內涵和形象的有效載體，是提升城市形象、推動(dòng)城市經(jīng)濟文化全面發(fā)展的重要途徑和戰略舉措，是擴大城市和地區文化影響力的關(guān)鍵所在。而文化形象的輻射能力，又可以讓更多的人認可和信賴(lài)該地區的文化產(chǎn)品，擴大需求，從而帶動(dòng)文藝生產(chǎn)，形成良性的互動(dòng)循環(huán)發(fā)展。品牌的功能之一在于品牌的自我表現和自我宣傳。通過(guò)文化品牌的建設讓消費者能夠對遼寧文化自身的文化內蘊和所傳播的信息產(chǎn)生強烈而深刻的記憶。遼寧的每一個(gè)文化品牌，都具有獨特的文化信息資源，可以將遼寧文化所蘊含的遼寧精神和遼寧魅力傳遞出去。與此同時(shí)，文化形象是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設中具有廣泛影響和輻射的強大推動(dòng)力量。遼寧優(yōu)秀的文化形象代表著(zhù)在國內外社會(huì )公眾心中的總體形象和評價(jià)，代表了遼寧文藝產(chǎn)品的品位和質(zhì)量，體現了遼寧文藝作品的核心競爭力，對文藝創(chuàng )作具有巨大的提升和帶動(dòng)作用。因此，在遼寧文藝創(chuàng )作與文化品牌建設的互動(dòng)發(fā)展實(shí)踐中，以文化品牌建設作為切入點(diǎn)和突破口，著(zhù)力打造國內外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌，成功塑造遼寧文化形象，是推動(dòng)文藝生產(chǎn)發(fā)展，提高遼寧文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和影響力的重要手段。

　　四、推動(dòng)遼寧文藝創(chuàng )作與文化品牌建設良性循環(huán)的措施及建議

　�。ㄒ唬┮劳斜就廖幕�資源優(yōu)勢，深入挖掘品牌文化內涵

　　文藝創(chuàng )作與文化品牌互動(dòng)發(fā)展，首先要立足實(shí)際、因地制宜，在現有基礎上逐步形成特色文化品牌，促進(jìn)二者雙向循環(huán)發(fā)展。本土特色文化資源為遼寧文藝創(chuàng )作提供了堅實(shí)的物質(zhì)基礎，以此為依托和紐帶，深入挖掘文化資源的內涵，建設遼寧獨具特色的文化品牌。比如滿(mǎn)清文化為遼寧的特有文化，作為中國歷史上最后一個(gè)封建王朝的發(fā)祥地，遼寧的滿(mǎn)清文化歷史悠久，建筑林立，服飾鮮明，飲食豐富，濃郁的清代民俗風(fēng)情聞名遐邇。以建筑為例，遼寧的沈陽(yáng)故宮、盛京三陵已列入世界文化遺產(chǎn)，沈陽(yáng)故宮更是成為沈陽(yáng)的一個(gè)地標性建筑。眾多的清前史跡為滿(mǎn)清文化品牌的打造奠定了堅實(shí)的基礎，可以以沈陽(yáng)為主線(xiàn)輻射至遼寧多個(gè)地區，比如遼西地區的明清戰史遺跡等，并將清前歷史、薩滿(mǎn)文化、八旗文化等融入其中，形成區域文化品牌。此外，在遼寧豐富的文化資源基礎上，還可以創(chuàng )建專(zhuān)業(yè)文化品牌，引導文化培訓、廣播影視、出版發(fā)行、民間藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng )意、演藝娛樂(lè )等品牌持續發(fā)展。比如支持遼寧特色的書(shū)法、版畫(huà)、雕塑等文藝產(chǎn)品，支持鼓勵市歌舞團和遼寧民間藝術(shù)團走向市場(chǎng)，不斷提高遼寧本土文化品牌的藝術(shù)水準和知名度。

　�。ǘ�）突出特色，突出重點(diǎn)，創(chuàng )新思維

　　實(shí)現文藝創(chuàng )作與文化品牌建設的互動(dòng)發(fā)展，要分析自身各方面文化資源，研究確定本省文化品牌的整體定位，確立文化品牌打造的重點(diǎn)，以典型促發(fā)展，多措并舉，做大做強本省文化品牌。文藝創(chuàng )作應突出特色，個(gè)性鮮明，因為只有個(gè)性鮮明，才能深入人心，只有深入人心，才能使文化品牌具有影響力和生命力。所以，文藝創(chuàng )作應鮮明地表現出自己的創(chuàng )作個(gè)性，創(chuàng )作集觀(guān)賞性、參與性、藝術(shù)性為一體的獨一無(wú)二的優(yōu)秀文化作品，避免同質(zhì)化、低水平和無(wú)序性競爭等無(wú)謂的浪費，提高打造文化品牌的效率。此外，文化品牌建設應突出重點(diǎn)，細分市場(chǎng),實(shí)施品牌建設的差異化戰略。打造文化品牌需要精細化的市場(chǎng)目標選擇與定位,培育文化品牌需要以差異化戰略眼光來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展,盡可能地避免同質(zhì)化、低水平和無(wú)序性競爭。讓不同地區的文化產(chǎn)業(yè)尋找到屬于自己的細分市場(chǎng)，以差異戰略和“錯位式”策略實(shí)施文化品牌建設，這樣，才是開(kāi)拓品牌生長(cháng)空間的應變之道。

　�。ㄈ�）形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條，擴張文化產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能量和覆蓋范圍

　　遼寧文化品牌建設應形成產(chǎn)業(yè)鏈思維，獨具遼寧特色的滿(mǎn)清文化可以制作相關(guān)紀錄片、電影、電視劇等。當年一部電視劇《闖關(guān)東》，讓大家了解了山東人闖關(guān)東的故事，倘若我們有關(guān)于滿(mǎn)清文化的好劇本，可以嘗試拍出精彩的以滿(mǎn)清文化為背景的電視劇，甚至也可以開(kāi)發(fā)出與滿(mǎn)清文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )游戲。在對外宣傳上，我們還可以創(chuàng )辦關(guān)于滿(mǎn)清文化的特色網(wǎng)站，創(chuàng )作相關(guān)公益性廣告，開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng )意的滿(mǎn)清文化紀念品。還可以將滿(mǎn)清文化宴席上的各種菜肴推向各大酒店，或制成各種成品、半成品進(jìn)入市場(chǎng)，成為人們日常生活中就可以品嘗的美食。在服飾的開(kāi)發(fā)上，可以設計現代化的滿(mǎn)族服飾，尤其是滿(mǎn)族旗袍，能充分體現出中國女性的魅力，可以在文化節和其他活動(dòng)中充分展示，加大宣傳的力度和廣度，給游客們留下深刻的印象，使滿(mǎn)清文化品牌的影響力逐步擴大，讓更多的人了解遼寧滿(mǎn)清文化。

　�。ㄋ模┲匾暚F代科技和創(chuàng )意

　　在我們所處的知識經(jīng)濟時(shí)代，任何文明成果不與現代信息傳播科技以及互聯(lián)網(wǎng)數字化技術(shù)等高新科技聯(lián)姻都會(huì )逐漸喪失生命力。文化產(chǎn)業(yè)本身就是以創(chuàng )新為靈魂的內容產(chǎn)業(yè)，內容、形式的創(chuàng )意與傳播、交流的渠道任何時(shí)候都是文化產(chǎn)業(yè)騰飛的兩翼。在當前這個(gè)科技為主的信息社會(huì )和全球化時(shí)代，科技與創(chuàng )意的催化劑作用在文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)中尤為重要。遼寧文藝創(chuàng )作應緊跟時(shí)代步伐，敏銳察覺(jué)現代市場(chǎng)對文化產(chǎn)品的需求，重視與現代科技和創(chuàng )意的結合，鼓勵文化產(chǎn)品的創(chuàng )新創(chuàng )意，創(chuàng )作符合時(shí)代特色的文藝作品。運用創(chuàng )意與科技這兩種能量探尋和發(fā)掘傳統文化資源中包含的現代審美價(jià)值，通過(guò)全新的創(chuàng )意生成和高新技術(shù)手段的包裝在內容和表現形式上進(jìn)行現代化的轉換，推動(dòng)價(jià)值內涵和審美偏好的再發(fā)現，從而在當代人的內心深處產(chǎn)生強烈的共鳴。同時(shí)，在對文化品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面也要有現代宣傳意識，充分利用現代科技手段。比如對遼寧文藝作品進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，根據文化品牌的傳播目的和受眾群體的特點(diǎn)，整合各類(lèi)傳播媒介、公關(guān)資源與營(yíng)銷(xiāo)渠道，圍繞城市文化品牌的核心價(jià)值，以強化對城市文化品牌的認知為目的開(kāi)展全方位、多角度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；還可以充分利用網(wǎng)絡(luò )資源和微博、微信、游戲營(yíng)銷(xiāo)等新型媒介加大對遼寧文化品牌建設的宣傳力度。

　�。ㄎ澹┘訌娢幕�人才培養，高度重視人才隊伍建設

　　首先，加強基層文化人才的培訓。文化人才是支撐文化事業(yè)發(fā)展的基礎和關(guān)鍵，省市相關(guān)部門(mén)要組織力量深入基層，開(kāi)展群眾文化輔導工作，發(fā)現和培養文化骨干人才。通過(guò)舉辦骨干培訓班、建立專(zhuān)業(yè)輔導基地等形式，有針對性地進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓和輔導，并隨時(shí)跟蹤指導，著(zhù)力培育一批有影響力的文化能人和骨干，帶動(dòng)區域文化建設大發(fā)展大繁榮。其次，支持高等院校、職業(yè)院校與文化企業(yè)聯(lián)合建設文化產(chǎn)業(yè)人才培養基地，加快培養、培訓文化創(chuàng )意研發(fā)設計、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀人才。最后，還可以設立品牌文化發(fā)展突出貢獻獎，對發(fā)展縣域品牌文化做出突出貢獻的集體和個(gè)人給予表彰和獎勵。

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