加強群眾文化品牌建設的途徑論文
摘要：當今社會(huì )，群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì )政治、經(jīng)濟等各個(gè)方面，在社會(huì )發(fā)展中起著(zhù)舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng )建群眾文化品牌，加強群眾文化品牌建設。然而，群眾文化品牌建設過(guò)程中還面臨著(zhù)許多問(wèn)題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設所面臨的問(wèn)題以及加強群眾文化品牌建設的途徑來(lái)探討群眾文化品牌建設的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設；群眾積極性
群眾文化從廣義上來(lái)講是指在人類(lèi)社會(huì )發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng )造出來(lái)的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上來(lái)說(shuō)就是指為了滿(mǎn)足某種社會(huì )意識形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機構。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體，目的是為了滿(mǎn)足人民群眾的精神文化生活，其表現方式是多種多樣的。隨著(zhù)時(shí)代的變遷，現在多為在政府部門(mén)的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見(jiàn)，群眾文化在社會(huì )發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著(zhù)精神調節、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來(lái)促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹(shù)立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內外途徑使人們對其高度認可，創(chuàng )造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現一個(gè)城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標志。因此，新時(shí)期對群眾文化的建設不僅僅要求形式內容的豐富多彩，更應該強調群眾文化品牌的建設。
一、群眾文化品牌建設所面臨的問(wèn)題
�。ㄒ唬┱J知性不夠
大多數人對群眾文化品牌建設并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設觀(guān)念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟的附屬，而沒(méi)有強調文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門(mén)沒(méi)有高度重視文化市場(chǎng)的發(fā)展，忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開(kāi)展文化工作。
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群眾文化品牌的定位過(guò)于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區的文化活動(dòng)只是表演一些節目，銷(xiāo)售一些文化紀念品，說(shuō)是一種文化品牌的確立，但仍舊沒(méi)有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
�。ㄈ┤罕妳⑴c性不強
某些地區為了推動(dòng)文化品牌建設，所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng)，導致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設不能更好的團結廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門(mén)只是唱“獨角戲”，文化活動(dòng)開(kāi)展不起來(lái)，文化品牌建設也就會(huì )止步不前，最終夭折。
�。ㄋ模┪幕放平ㄔO過(guò)于“創(chuàng )新”
推動(dòng)群眾文化品牌建設需要一種創(chuàng )新意識，使文化的發(fā)展更具有獨特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強調“創(chuàng )新”，就會(huì )本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會(huì )導致文化品牌建設的落空。除此之外，文化活動(dòng)品牌建設的扶持發(fā)展還面臨著(zhù)一些其它問(wèn)題，例如持續時(shí)間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設所面臨的問(wèn)題才是我們應該思考的問(wèn)題。
二、加強群眾文化品牌建設的途徑
�。ㄒ唬┮虻刂埔�，充分利用當地現有的文化資源
打造一個(gè)群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當地現有的文化資源。在調查研究的基礎上，制定相應的發(fā)展規劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結合，才能創(chuàng )建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來(lái)越多的想要接近云南、了解云南當地的風(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當地的文化資源打造了一個(gè)有著(zhù)云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現的淋漓盡致，還推動(dòng)了當地經(jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應。在各個(gè)地區，都有記載著(zhù)自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來(lái)建設文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹(shù)立自己的文化品牌，才能提高當地的文化知名度和影響力。群眾文化是推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結合當地的實(shí)際情況所創(chuàng )造出來(lái)的文化品牌才能更好地推動(dòng)當地經(jīng)濟的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)全國經(jīng)濟文化的大發(fā)展、大繁榮。
�。ǘ┏浞终{動(dòng)群眾參與文化品牌建設的積極性
群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng)，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿(mǎn)足的同時(shí)，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng )建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)文化的弘揚與傳播。許多地區都推出了“鄉村大舞臺”“百姓劇場(chǎng)”等品牌文化活動(dòng)，目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請普通百姓作為節目的演員，雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練，但群眾的積極性被充分調動(dòng)起來(lái)。還有一些群眾文化活動(dòng)與節日結合起來(lái)，例如“猜燈謎”“紅歌會(huì )”等，既弘揚了我國的傳統文化，又將傳統文化增加了新的品牌內涵。根據人們的`生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢的改變，更新現有的文化活動(dòng)內容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時(shí)代，在保留原有傳統經(jīng)典的基礎上，剔其糟粕，取其精華，將現有流行的文化注入品牌的內涵和形象，持續不斷的為品牌注入新鮮力量。
�。ㄈ┘訌娙罕娢幕放平ㄔO的宣傳力度
群眾文化品牌建設不僅僅需要硬環(huán)境建設，更需要軟環(huán)境建設，這就需要一種長(cháng)期有效的群眾文化品牌建設的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門(mén)更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動(dòng)可以通過(guò)邀請一些知名劇團、名家學(xué)者來(lái)提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設。還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來(lái)進(jìn)行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長(cháng)，同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚出去。群眾文化品牌建設還需高度重視一些較為偏遠的地區，這些地區往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無(wú)法滿(mǎn)足。地區經(jīng)濟的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設的投入，資金有限，文化活動(dòng)就會(huì )相應減少，想要做重點(diǎn)，做品牌就更是難上加難了。
�。ㄋ模┱c民間組織的雙向支持
群眾文化品牌建設是一項系統工程，需要政府部門(mén)和各個(gè)文化團體的支持和協(xié)作。由于受舊有機制的長(cháng)期影響，各個(gè)部門(mén)相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設并不是單一部門(mén)的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機制，政府協(xié)同各部門(mén)擬定文化品牌建設的項目，從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設。財政部門(mén)應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過(guò)活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業(yè)單位、社會(huì )文藝團體等組織參與到文化品牌建設中來(lái)，并建立長(cháng)期的戰略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開(kāi)和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調動(dòng)社會(huì )各個(gè)文化團體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導和培養社會(huì )民間組織，使各種文化團體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設的主導力量。
三、結語(yǔ)
加強群眾文化品牌建設，是全面建設小康社會(huì )，推動(dòng)社會(huì )主義文化發(fā)展的一項重要任務(wù)。增強文化軟實(shí)力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設譜寫(xiě)出新的篇章。
參考文獻：
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