關(guān)于風(fēng)光微博引路媒介生存的論文
在進(jìn)入社會(huì )轉型期后國家經(jīng)濟社會(huì )快速發(fā)展的大背景下，我國新聞學(xué)研究也逐年推進(jìn)，獲得很大發(fā)展。其研究領(lǐng)域在不斷拓展，研究?jì)热菰诓粩嗌罨�，詳細內容請看下�?strong>試論風(fēng)光微博引路媒介生存。
隨著(zhù)我國社會(huì )信息化程度和媒介化程度的日益加深，各類(lèi)媒體的發(fā)展速度也有了明顯變化。當前世界傳播領(lǐng)域正在發(fā)生著(zhù)一場(chǎng)巨大的變革。這場(chǎng)變革以互聯(lián)網(wǎng)的出現為標志和契機，迅速改變了原有的傳媒環(huán)境，整合了傳統的媒體格局�？梢哉f(shuō)，媒體格局變化問(wèn)題已經(jīng)成為一個(gè)世界性的課題。2009 年在北京召開(kāi)的世界媒體峰會(huì )，其主題就是探討互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現所帶來(lái)的媒體格局變化及應對的策略和方法。
所謂媒體格局，指的是媒體間各種力量對比與組合的結構�？v觀(guān)歷史，世界傳媒業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由報紙“一枝獨秀”，到報紙與廣播“并駕齊驅”，再到報紙、廣播、電視“三足鼎立”，然后是報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四強相爭”，如今又進(jìn)入了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各種媒介形態(tài)相融共生的“多媒體融合并存”幾個(gè)階段。而在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，媒體的格局也在不斷發(fā)生調整和變化。而隨著(zhù)時(shí)代的腳步，媒體格局中幾強相爭，也逐漸需要從競爭中尋找合作，尋找新的重生契機。
傳統平媒朝“短注意力”求生存
報紙在時(shí)代潮流中的腳步愈走愈慢，這恐怕是現代人共通的感受。隨著(zhù)以ipad、kinkle為代表的新型移動(dòng)閱讀終端的出現，以及微博等新媒體的出現，人們獲得資訊的`途徑越來(lái)越多;與此同時(shí)，傳統媒體從業(yè)人員也逐漸意識到，人們的閱讀習慣也在潛移默化中有了改變：讀者更傾向短文閱讀。這就是以報紙為代表的傳統媒體可尋求的新出路。報紙作為平面媒體，雖然本質(zhì)和電子媒體有區別，也有相對固定的讀者群，但不可否認，這種“短注意力”傾向，也在逐漸改造著(zhù)報紙讀者的閱讀習慣。在這一背景下，“消息”作為傳統平面媒體，尤其是日報的“看家本領(lǐng)”，如果寫(xiě)得好，不僅事關(guān)記者的水平，更關(guān)系到報紙讀者的“粘度”,以至于影響一張報紙的未來(lái)。
在《2011上半年中國網(wǎng)絡(luò )輿情指數年度報告》中顯示：中國輿論的重心迅速向微博轉移，網(wǎng)民爆料的首選媒體大多轉向微博。2011年上半年，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò )輿情研究所統計的熱點(diǎn)事件中，18.8%的源頭是微博。此前論壇、博客和新聞跟帖，作為最主要的網(wǎng)絡(luò )輿論載體的格局已被打破。要想知道今天發(fā)生什么，就請上微博——這正成為越來(lái)越多人有意識或無(wú)意識中獲取資訊的方式。
從最初的新聞郵件組，到后來(lái)的博客，再到現在的微博，一個(gè)最明顯的特征是，資訊內容的長(cháng)度越來(lái)越短，正當紅的微博，長(cháng)度不過(guò)140個(gè)漢字。另一方面，生活節奏的加快，智能手機、平板電腦等移動(dòng)終端的興起，又讓人們越來(lái)越傾向閱讀“短文章”。目前，尚沒(méi)有權威的科學(xué)研究證明，一個(gè)人通過(guò)手機、電腦屏幕上網(wǎng)瀏覽文章時(shí)，對單篇文章的停留時(shí)間到底該多久，但一個(gè)不爭的事實(shí)是，對于現代的閱讀者而言，把注意力停留在單篇文章上的時(shí)間，比以往的任何時(shí)期都短得多。這種效應，在電子閱讀終端上最明顯，同時(shí)這也是整個(gè)時(shí)代所共有的特征。那么作為傳統平面媒體的受眾，也同樣作為時(shí)代大潮中最普通的閱讀者，他們對于報紙的閱讀時(shí)間也在縮短。傳統媒體的從業(yè)人員，作為內容提供方，也可從中尋找自身改變。
報紙等傳統媒體比以往任何一個(gè)時(shí)代都更需要一大批短小精悍、信息量大的消息報道，能夠在短時(shí)間內吸引讀者的注意力。但遺憾的是，消息作為最經(jīng)典的新聞寫(xiě)作手法之一，在這些年中要么走形式，要么等同于“二欄體”，更有報紙為了應付，甚至出現了沒(méi)有任何信息內容的“偽消息”;又或者干巴巴地照抄統發(fā)稿。這個(gè)短注意力時(shí)代，消息應該更吃香，好的消息也理應有更廣闊的空間。
新聞媒體從業(yè)者都知道消息的5W要素，也知道“倒金字塔”結構，但具體到每一篇消息的寫(xiě)作上，要真正做到這一點(diǎn)并不容易。但很多時(shí)候，以筆者自身的實(shí)踐經(jīng)驗而言，匆忙的寫(xiě)作，往往讓記者沒(méi)有時(shí)間去想，什么才是最重要的信息，從這篇消息中讀者最想知道的是什么。
美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院研究院終身教授梅爾文?門(mén)徹在《新聞報道與寫(xiě)作》一書(shū)中，例舉了不少新聞學(xué)院學(xué)生所寫(xiě)的報道，并指出了其中的缺陷。其中學(xué)生們最常犯的錯誤就是沒(méi)有把最重要的內容放在導語(yǔ)，梅爾文?門(mén)徹評價(jià)說(shuō)：“讀者必須費勁地讀完幾個(gè)段落后才見(jiàn)到關(guān)鍵內容�！�
令人感慨的是，在每天各類(lèi)報紙上的大量消息中，同樣不乏帶有此類(lèi)缺陷的稿件——篇幅冗長(cháng)，核心內容“捂”在其中。如果說(shuō)，新聞學(xué)院學(xué)生因為沒(méi)有實(shí)戰經(jīng)驗，那么工作一段時(shí)間的專(zhuān)業(yè)記者又因何會(huì )犯此類(lèi)低級錯誤?
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