談網(wǎng)絡(luò )店鋪創(chuàng )意字體的設計論文

　　摘要:隨著(zhù)社會(huì )科技的快速進(jìn)步，電子商務(wù)也在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )購物已經(jīng)越來(lái)越被人們所接受。人們青睞于網(wǎng)購的便利，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物來(lái)實(shí)現消費的趨勢也越來(lái)越明顯。但大大小小的網(wǎng)絡(luò )店鋪有些經(jīng)營(yíng)得有模有樣，又是鉆石又是皇冠，而有些卻面臨種種困境，瀕臨倒閉。本文就網(wǎng)絡(luò )店鋪運營(yíng)推廣時(shí)的創(chuàng )意字體設計進(jìn)行研究，探討網(wǎng)絡(luò )店鋪創(chuàng )意字體設計的目的及意義、設計原則等，總結如何將創(chuàng )意融入到網(wǎng)絡(luò )店鋪的字體設計中，使網(wǎng)絡(luò )店鋪的運營(yíng)推廣令人耳目一新，使網(wǎng)絡(luò )店鋪在競爭中脫穎而出。

　　關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò )店鋪;創(chuàng )意;字體設計

　　文字是藝術(shù)的一個(gè)支系，是文化的載體，文字是通過(guò)其“形”和“意”來(lái)傳遞信息。創(chuàng )意字體的設計使文字更加形象化、圖形化的同時(shí)，也讓文字設計有了更加廣闊的創(chuàng )意空間。而網(wǎng)絡(luò )店鋪的盛行，也給創(chuàng )意字體設計帶來(lái)無(wú)限的遐想。網(wǎng)絡(luò )店鋪創(chuàng )意字體設計，美不勝收，給人們帶來(lái)美的享受的同時(shí)，也可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )店鋪的點(diǎn)擊量、購買(mǎi)率，使網(wǎng)店欣欣向榮。

　　一、網(wǎng)絡(luò )店鋪創(chuàng )意字體設計的目的及意義

　　作為電子商務(wù)的一種形式，網(wǎng)店日益盛行。網(wǎng)絡(luò )店鋪與傳統店鋪相比，有很多優(yōu)勢:首先，網(wǎng)絡(luò )店鋪投資小、成本低、庫存低;其次，網(wǎng)絡(luò )店鋪沒(méi)有高昂的店面租金，不需要雇請很多的營(yíng)業(yè)員，只需要客服即可;再次，網(wǎng)絡(luò )店鋪貨源比較容易組織，而且轉行經(jīng)營(yíng)較快;最后，網(wǎng)絡(luò )店鋪的適應性較廣，大多數人都可以經(jīng)營(yíng)。這些優(yōu)點(diǎn)使得網(wǎng)店如雨后春筍，生機勃勃。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的白熱化，網(wǎng)店的競爭也日趨激烈。網(wǎng)店要想在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，吸引消費者的注意力，就要在網(wǎng)店頁(yè)面的裝飾美化上下工夫，而字體設計是平面設計中的重要組成部分，是采用裝飾手法對文字進(jìn)行美化，在網(wǎng)店頁(yè)面的裝飾美化中占據重要地位。文字經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的創(chuàng )意、加工處理后，文字就會(huì )變得更加情景化、可視化、藝術(shù)化。無(wú)論是在哪一種視覺(jué)媒體中，文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設計的成功與否直接影響了版面的視覺(jué)傳達效果。成功的字體設計，除了可以傳遞網(wǎng)店及商品信息，還可以激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，帶來(lái)良好的視覺(jué)效果，給人以美感，并以其藝術(shù)魅力給消費者一種視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)的享受，給予網(wǎng)店頁(yè)面不一樣的審美感受，提升網(wǎng)店的形象，使網(wǎng)店效益最大化。

　　二、網(wǎng)絡(luò )店鋪字體的設計原則

　　字體設計作為平面設計的重要組成部分，逐漸興起，海報、店鋪logo、網(wǎng)店推廣等都有涉及。字體設計還在不斷地發(fā)展、創(chuàng )新，在現代設計觀(guān)念的引導下，通過(guò)對字體的創(chuàng )意設計，展現出其獨特的美感，展現出不同的藝術(shù)效果。網(wǎng)絡(luò )店鋪的'字體設計成功與否，決定了網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)成功與否。網(wǎng)絡(luò )店鋪的字體設計要遵循以下原則:

　　(一)字體設計要突出店鋪主題及商品屬性

　　在做網(wǎng)絡(luò )店鋪的字體設計時(shí)，首先要考慮店鋪主題以及所銷(xiāo)售的商品屬性。字體設計的內容和風(fēng)格上，要與店鋪主題及商品屬性相契合，充分體現網(wǎng)店及商品特性，做到形式與內容的統一。例如，在做茶葉銷(xiāo)售的網(wǎng)店中，可以采取將文字圖形化，采用簡(jiǎn)潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動(dòng)，使消費者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠，在茶香中悠然神往，品味人生。字體就如同人的一張臉，有著(zhù)自己獨特的風(fēng)格，可以讓別人輕易區分出來(lái)，例如:茵曼、裂帛、UGG等等，都有自己獨特的字體設計，讓消費者更易于識別，給消費者留下深刻印象。字體設計突出店鋪主體及商品屬性，可以使消費者在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )店鋪時(shí)，一目了然店鋪的商品銷(xiāo)售情況。在做字體設計時(shí)，要選擇與網(wǎng)店及商品屬性相符的字體，并要從多角度、不同立場(chǎng)揣摩消費者心理，多設計幾種字體方案，盡可能選擇既符合網(wǎng)店及商品屬性，又能滿(mǎn)足消費者心理的最貼切的字體設計方案。選擇好字體后，根據商品特性，對字體進(jìn)行深加工，設計造型變化，使其更加突出主題，“形”與“意”相統一，準確、生動(dòng)、突出商品信息，彰顯網(wǎng)店獨特品牌，提升網(wǎng)店層次。

　　(二)字體設計要考慮網(wǎng)店的消費群體

　　在做字體設計時(shí)，要考慮到網(wǎng)店的消費群體。根據網(wǎng)店的特定消費群體設計的字體，會(huì )使消費者感覺(jué)到商品的親和力，使消費者在了解商品的同時(shí)，對商品產(chǎn)生親切感，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，促進(jìn)網(wǎng)店銷(xiāo)售。例如，在一些銷(xiāo)售化妝品的網(wǎng)店，考慮到消費群體多是年輕時(shí)尚的女性，所以在做字體設計時(shí)，要符合女性消費者的心理，纖細、秀麗、柔美、清雅、時(shí)尚，這樣的字體風(fēng)格更符合女性的審美觀(guān)，又獨具特色，突出產(chǎn)品特性，吸引女性消費者。在做字體設計時(shí)，還要考慮字體的繁簡(jiǎn)程度是否符合消費群體的需求。如果是茶品銷(xiāo)售的網(wǎng)店，消費群體基本是中年男性，比較有內涵底蘊，字體的設計就可以考慮選擇沉穩而內斂的形式;而一些服飾、化妝品網(wǎng)店，消費群體以年輕時(shí)尚女性居多，字體的設計就需要時(shí)尚、跳脫、俏麗，符合年輕女性的審美觀(guān)。所以，在做字體設計時(shí)，要充分調研市場(chǎng)需求，明晰網(wǎng)店的消費群體，針對消費群體的個(gè)性進(jìn)行字體設計。

　　(三)字體設計的共性與個(gè)性

　　為增強網(wǎng)店的個(gè)性，在做網(wǎng)絡(luò )店鋪的字體設計時(shí)，就要與眾不同，使消費者易于識別并牢記網(wǎng)店及商品，但在凸顯個(gè)性的同時(shí)，也要注意字體設計的共性原則。首先，字體設計的易讀性。字體設計不僅要具有美感，還要考慮是否具有易讀性。創(chuàng )意字體設計，對字體雖然可作較大的變形，但對文字的基本結構和基本筆畫(huà)的變動(dòng)，要與人們認字的習慣不能相差太遠。字體設計作為網(wǎng)店銷(xiāo)售的一種手段，要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創(chuàng )新、變化文字的形狀和結構時(shí)，不能隨意增加、減少筆畫(huà)，要注意視覺(jué)流程的合理，更好地發(fā)揮出字體設計的作用，有效地向人們傳達其所要表達的內容意義。其次，字體設計的統一性及獨特性。字體設計是藝術(shù)審美觀(guān)的體現，字體的形式與網(wǎng)店版式、內容要保持相互統一、相互襯托，既要使網(wǎng)店頁(yè)面獨具特色，又要與整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設計的風(fēng)格相吻合。同時(shí)，在做設計時(shí)，要清楚所做字體設計的文字的表達內容，力求字體的個(gè)性形象、藝術(shù)風(fēng)格與詞義做到協(xié)調一致。例如，網(wǎng)店中涉及法律條文的字體設計就要符合嚴肅、規整的要求。而做商品介紹時(shí)，則可以獨具個(gè)性，或端莊典雅、細膩柔弱，或粗獷豪邁、硬朗厚重，或古色古香、樸實(shí)無(wú)華，或時(shí)尚靚麗、跳脫可愛(ài)，各種奇特、創(chuàng )意的新穎造型，給消費者以眼前一亮的感覺(jué)，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。最后，字體設計的藝術(shù)性。字體設計就是對文字的一個(gè)美化過(guò)程，要具有較高的藝術(shù)性，使網(wǎng)頁(yè)上的字體以各種優(yōu)美姿態(tài)展現在消費者面前。無(wú)論字體設計多么創(chuàng )意別致、變幻多端，都要圍繞這個(gè)前提進(jìn)行。字體設計的藝術(shù)性，就是要對字體進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng )造，使其在形成鮮明感官印象的同時(shí)，體現美學(xué)特點(diǎn)。字體設計之所以具有吸引力和感染力，這都離不開(kāi)它自身所具有的藝術(shù)特色。

　　三、將創(chuàng )意融入到網(wǎng)絡(luò )店鋪的字體設計中

　　在做字體設計時(shí)，考慮到網(wǎng)店特點(diǎn)、商品特性以及消費群體后，就需要進(jìn)行創(chuàng )意設計，將創(chuàng )意融入到網(wǎng)絡(luò )店鋪的字體設計中，突出網(wǎng)店特點(diǎn)，彰顯網(wǎng)店個(gè)性，讓消費者過(guò)目不忘，勾起消費者購買(mǎi)欲望，提升網(wǎng)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)及品牌知名度。

　　(一)字體色彩

　　色彩對于字體設計有著(zhù)十分重要的意義，可以說(shuō)是字體的靈魂。好的字體設計，色彩可以增強設計的情感特征，給字體注入靈氣，使字體更具有創(chuàng )意，從而更好地融入網(wǎng)店銷(xiāo)售場(chǎng)景中，傳遞出網(wǎng)店的創(chuàng )作意圖與氛圍。在網(wǎng)店的字體設計中，字體的色彩首先要與網(wǎng)店頁(yè)面的其他圖片意境相融合，不能有太強的突兀感;其次，字體還要于網(wǎng)店頁(yè)面的圖片中清晰突出。在網(wǎng)店設計中，文字傳遞著(zhù)重要的活動(dòng)或商品信息，因此，字體一定要具有很高的辨識度和清晰度，使消費者可以一目了然，而不是費勁心力地從圖片中識別字體。

　　(二)字體結構

　　我們可以通過(guò)運用圖形、肌理、描邊等輔助元素，用多種方式來(lái)提升文字在結構上的設計感及設計深度。例如，通過(guò)尋找單個(gè)字之間存在的筆畫(huà)聯(lián)系，用一些線(xiàn)條將這些字緊密連接到一起，形成連體字，讓文字呈現出一個(gè)完整的外觀(guān)，增強文字的整體感，方便消費者識別閱讀;在字體設計的過(guò)程中通過(guò)添加肌理、陰影的方式，使文字更加立體，讓文字產(chǎn)生空間感，然后再對文字的色彩及明暗進(jìn)行調整，使得文字的立體感增強。在網(wǎng)店的字體設計中，使用立體字設計效果，可以讓文字的表現力更強，同時(shí)也讓畫(huà)面的氣勢得到提升。

　　(三)利用設計元素輔助進(jìn)行創(chuàng )意字體設計

　　在網(wǎng)絡(luò )店鋪創(chuàng )意字體設計的過(guò)程中，設計和制作連體字和立體字會(huì )花費較長(cháng)的時(shí)間，成本相對較高，通常在做字體設計時(shí)，也可以合理地運用字體的變化，再添加恰當的修飾元素，例如修邊、不干膠等等，來(lái)輔助文字的表現，使文字的表現與主題風(fēng)格一致，這樣也能很好地體現字體創(chuàng )意設計效果。在字體設計的創(chuàng )意過(guò)程中，既要考慮網(wǎng)店頁(yè)面整體的效果，也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當。文字的魅力不僅僅來(lái)自于字的本體設計，還要考慮字間距、行間距、頁(yè)面的留白等版式設計。在版式設計中，可以加入自己的創(chuàng )意，使創(chuàng )意處處體現在版式中、圖片中、字體設計中，通過(guò)版式設計，將字體設計得錯落有致，將各種設計手段，例如變色、變體、穿插等巧妙運用，達到化腐朽為神奇的效果。

　　四、結語(yǔ)

　　中國文字每一個(gè)字都具有獨特的魅力，在網(wǎng)絡(luò )店鋪創(chuàng )意字體設計中，根據不同網(wǎng)店、不同商品的需求選擇設計不同字體，產(chǎn)生的效果也將大不相同。若想設計出最適合網(wǎng)店及商品的創(chuàng )意字體，這就需要設計師深入了解網(wǎng)絡(luò )店鋪運營(yíng)推廣手段，懂得網(wǎng)絡(luò )店鋪字體設計的目的及對網(wǎng)店的影響，清楚所要設計的網(wǎng)絡(luò )店鋪的特點(diǎn)，深入了解網(wǎng)店的商品，并對網(wǎng)店消費人群的心理狀態(tài)進(jìn)行分析，運用字體設計的原則，將自己的創(chuàng )意融入到字體設計中，使設計可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )店鋪的運營(yíng)，吸引消費者的注意力，從而最終使網(wǎng)絡(luò )店鋪在競爭中脫穎而出。

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