中國煙草包裝的設計方向與展望論文
1 中國煙草包裝設計發(fā)展概況
1.1 中國煙草包裝設計的現狀
包裝設計作為卷煙產(chǎn)品視覺(jué)傳達的主要形式， 其重要性在市場(chǎng)中顯得尤為重要， 定位準確符合消費者心理的煙包設計， 能使企業(yè)在眾多競爭中脫穎而出；好的包裝， 能直接吸引消費者的視線(xiàn)， 讓消費者產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲， 從而達到促銷(xiāo)的目的， 正如人們所說(shuō)：包裝是沉默的商品推銷(xiāo)員， 好的包裝就是好的廣告。隨著(zhù)國家煙草改革步伐加快， 煙草行業(yè)競爭激烈， 市場(chǎng)化程度日漸提高， “玉溪”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“利群”、“寬窄”、“紅塔山”、“白沙”、“南京”、“蘇煙”、等數以百計的高檔次、高價(jià)位的香煙產(chǎn)品如雨后春筍般發(fā)展壯大起來(lái)， 在包裝設計上更為大膽、時(shí)尚， 各種新材料、新工藝、新技術(shù)在這一時(shí)期得到了充分的使用， 印刷技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。同時(shí)， 中國煙草進(jìn)入了品牌競爭的年代--由賣(mài)方市場(chǎng)全面轉向買(mǎi)方市場(chǎng)， 企業(yè)之間的競爭愈演愈烈， 這方寸之地成為各大中煙的兵家必爭之地。如何在眾多的卷煙品牌中脫穎而出， 成為擺在各卷煙企業(yè)面前的一大難題。
2 中國煙草包裝的設計方向
2.1 卷煙包裝設計應該遵循的原則
煙包設計分為幾個(gè)部分要素：整體色彩關(guān)系、主體圖案、文字及輔助元素、給人聯(lián)想空間、品牌理念的傳達、包裝材料、工藝表現、盒形結構等8大要素。8大要素中， 又可以將其歸結為視覺(jué)表達、工藝表達兩大部分。色彩關(guān)系、主體圖案、文字輔助元素、品牌聯(lián)想、理念傳達等是設計的原點(diǎn)， 這些要素必須在剛開(kāi)始構思就必須理清思路， 如何更好的傳達設計意圖， 產(chǎn)品利益點(diǎn)等。人群定位、人群喜好、消費心理需求、價(jià)格要素、競品參照優(yōu)劣勢等決定了我們怎么去思考設計的原點(diǎn)和起手勢。設計原點(diǎn)和起手勢解決的是設計的視覺(jué)化原始意圖， 也就是包裝的靈魂。如果說(shuō)設計原點(diǎn)是靈魂， 那么工藝表達就是包裝的氣質(zhì)， 氣質(zhì)和靈魂兼得才是完美。工藝表達是將設計原點(diǎn)意圖用科技手段轉移到材料上實(shí)現， 講究的是對設計原點(diǎn)意圖的物質(zhì)表達， 工藝合理的表達和搭配， 決定了整體包裝氣質(zhì)的不凡， 也是整個(gè)包裝形象面對受眾的檢閱， 檔次感、時(shí)尚感、品質(zhì)感、親切感等一覽無(wú)余。如果把包裝設計定義為10分， 包裝靈魂設計和工藝氣質(zhì)的表達在初步構思和后期實(shí)現都可以尋找兩者之間的平衡點(diǎn)， 中庸之道講究“不偏不倚， 折中調和”, 設計同樣也需要這種調和， 但不是平均調和， 而是完美結合。
2.2 煙草產(chǎn)品包裝設計的創(chuàng )新
煙草包裝亟需在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行設計創(chuàng )新。首先， 在產(chǎn)品包裝上可以不僅僅局限于當前的規格， 制造更佳便于攜帶的規格。其次， 包裝設計的圖案選擇， 根據設計對象的品牌名稱(chēng)、價(jià)位、消費人群、銷(xiāo)售地域、民俗習慣等不同情況因地制宜選擇。再者， 煙草包裝設計需要從最佳的視角進(jìn)行剪裁取舍， 在平面設計錦上添花、出奇制勝。
2.3 煙草包裝設計的未來(lái)發(fā)展方向
中國煙草包裝設計一方面要正確履行《煙草控制框架公約》， 有效地將警語(yǔ)與原包裝風(fēng)格結合起來(lái)， 保證對于消費者的提醒；另一方面也要結合中國特色社會(huì )主義的國情， 以及中國煙草企業(yè)的實(shí)際情況明確煙標和包裝設計方向。同時(shí)隨著(zhù)環(huán)保意識的.加強， 我們也要提高煙草包裝印刷的工藝質(zhì)量， 實(shí)現煙草包裝設計的可持續發(fā)展。
3 中國煙草包裝設計未來(lái)發(fā)展趨勢
3.1 中國煙草整體行業(yè)的發(fā)展趨勢
從整個(gè)中國煙草行業(yè)的發(fā)展趨勢， 中國煙民占比還是很大的， 而且呈現逐年增加的趨勢。但是整個(gè)中國煙草市場(chǎng)在國際上的占比不容樂(lè )觀(guān)， 中國煙草在國際市場(chǎng)上占比不高。中國煙草要在國際市場(chǎng)站穩腳跟， 必須不斷進(jìn)行更新升級， 才能全力推動(dòng)煙草“走出去”.
3.2 中國煙草包裝設計的發(fā)展趨勢
�。�1） 煙草包裝供給預測分析。隨著(zhù)煙草如火如荼的發(fā)展， 煙草包裝供給品種和結構逐漸豐富。首先品種方面， 包裝不僅僅是軟硬盒包裝， 而是細支卷煙、異型包裝卷煙。在煙草包裝結構上， 提升卷煙價(jià)位段產(chǎn)品的結構， 針對不同消費階段和品種的煙草， 提供不同的包裝。
�。�2） 煙草包裝需求預測分析。首先， 2015-2017年中國的煙葉生產(chǎn)量達到世界的三分之一， 卷煙產(chǎn)量更是逐步上升到35%, 增長(cháng)趨勢非常明顯。其次， 中國吸煙人口數也穩步增長(cháng)， 在世界占比很大， 中國是一個(gè)實(shí)至名歸的煙草大國。
隨著(zhù)煙草需求的增加， 中國煙草包裝需求自然也不會(huì )衰減。中國卷煙企業(yè)多數已經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品時(shí)代， 目前正處在從商品時(shí)代向品牌時(shí)代跨越的階段， 少數先進(jìn)企業(yè)已開(kāi)始進(jìn)入了品牌時(shí)代。在中國卷煙品牌重新洗牌的大背景下， 在這個(gè)創(chuàng )意無(wú)限的時(shí)代中， 中國的香煙無(wú)疑需要更能夠代表自身產(chǎn)品特色與濃郁中國風(fēng)情， 體現其深厚的品牌內涵的包裝與之匹配， 才能與自身品牌起到相得益彰的作用， 在競爭激烈的市場(chǎng)中搶得先機， 立于不敗之地。
參考文獻
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