淺析動(dòng)漫玩具包裝設計論文
摘要：通過(guò)動(dòng)漫玩具包裝設計，能充分向消費者傳達商品的信息。包裝設計是保護功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng )新結合。包裝設計中的容器、圖形、色彩、文字使包裝彰顯個(gè)性。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫玩具包裝;圖形;
一、動(dòng)漫玩具的概述
動(dòng)漫玩具是動(dòng)漫的衍生物，是根據優(yōu)美的動(dòng)漫造型創(chuàng )造成玩具：讓動(dòng)漫形象更加貼近你我，深入人心，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)和提升的產(chǎn)物。目前，動(dòng)漫玩具主要包括動(dòng)漫扭蛋、動(dòng)漫玩偶、日本動(dòng)漫手辦和動(dòng)漫毛絨玩具。
美日是動(dòng)漫玩具制作強國，已形成一套完全成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運作模式。衍生玩具產(chǎn)品的銷(xiāo)售促進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng )作，從而形成良性循環(huán)。相比之下，。喜洋洋與灰太狼’是目前為止，我國開(kāi)發(fā)的比較成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，獲得眾多小朋友對該動(dòng)漫玩具的追捧，相信這對我國企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的學(xué)習案例。動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的基準點(diǎn)是消費群體。因此，我們在設計動(dòng)漫玩具的包裝時(shí)要充分考慮消費群體的審美特性，不同的消費群體對玩具包裝的色彩，圖形，文字都有特殊的要求�！谖覈�，動(dòng)漫玩具消費的主體主要是青少年，年齡層次主要分布在3-35歲之間。因此，我們在設計動(dòng)漫玩具包裝時(shí)也要從多角度考慮來(lái)滿(mǎn)足不同消費群體的不同需求。
包裝便于商品在銷(xiāo)售中陳列展示、美化宣傳、提高身價(jià)、吸引顧客、提高競爭力，便于消費者認購、攜帶和使用。在產(chǎn)品陳列時(shí)，包裝是”無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，良好的包裝，往往能為廣大消費者或用戶(hù)所矚目，從而激發(fā)其購買(mǎi)欲望，成為產(chǎn)品推銷(xiāo)的一種主要工具和有力的競爭手段。
在設計產(chǎn)品的包裝時(shí)，主要是從三個(gè)方面來(lái)設計：容器的開(kāi)放性及其交互性;包裝設計的表現手法;平面要素的設計。
二、容器設計的開(kāi)放性及交互性
容器的設計在產(chǎn)品包裝中主要起到了，便于商品儲運中的裝卸、搬動(dòng)、保管與清點(diǎn)。在容器的造型設計中，首先要滿(mǎn)足玩具容器的基本功能，再考慮空間、造型、觸覺(jué)、商品特性以及審美功能等諸多要素。從容器的材質(zhì)上來(lái)說(shuō)主要包括了軟質(zhì)容器和硬質(zhì)容器兩大類(lèi)。
(一)軟質(zhì)材質(zhì)容器
軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，易折疊的紙質(zhì)材料，紡織材料，塑料材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。很多玩具采用紙托板與吸塑透明材料熱合的包裝。目前，國內外市場(chǎng)上的動(dòng)漫玩具包裝主要采用的是軟質(zhì)材料，其中紙質(zhì)材料和塑料材料的結合使用是最常見(jiàn)的一種包裝形式。由于塑料材質(zhì)具有良好的透明效果，消費者可以通過(guò)透明的塑料直觀(guān)的看到包裝盒內的玩具造型。例如世界著(zhù)名玩具品牌一一一芭比娃娃的包裝，整個(gè)包裝盒全封閉，頂部和正面的部分巧妙采用了透明的塑料材質(zhì)，使購買(mǎi)者能清晰的`看到盒內的玩具和其他飾品。在一定程度上連接了包裝盒和盒內玩具之間的關(guān)系，一映入眼簾就給人一種高貴，優(yōu)雅感。
(二)硬質(zhì)材質(zhì)容器
硬質(zhì)材質(zhì)材質(zhì)容器主要是以玻璃，陶瓷，金屬等為原材料，通過(guò)模具熱成型工藝加工制成，這類(lèi)容器成型后不易變性，防水。但是在動(dòng)漫玩具的包裝設計中運用得相對比較少，主要原因就是硬質(zhì)材質(zhì)的成本比較高，比較適合作為珍藏版動(dòng)漫玩具的包裝材料。這種材質(zhì)包裝的玩具的消費群體主要是20-30歲的年輕人，主要沖著(zhù)其品質(zhì)以及收藏價(jià)值而來(lái)的。所以說(shuō)，這一類(lèi)型的動(dòng)漫玩具包裝設計主要是以色彩格調高雅，個(gè)性，時(shí)尚，材質(zhì)和造型上的獨特，品質(zhì)過(guò)硬為主。
隨著(zhù)社會(huì )科技的發(fā)展，各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢和必然。新材料使得包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。新材料不僅有更高的科技含量，更加安全可靠，也更加注重材料的無(wú)害性，更加追求材料的細膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，也充分考慮環(huán)保、再利用等方面的因素。
三、包裝設計的表現手法
動(dòng)漫玩具包裝設計的表現手法是多樣的，但是歸納起來(lái)主要兩種手法：攝影手法和計算機輔助設計手法等。
(一)計算機輔助設計
隨著(zhù)計算機被運用到各個(gè)領(lǐng)域，并且充當著(zhù)重要的角色。在動(dòng)漫玩具的包裝設計中，計算機輔助設計是最主要的表現方式。目前的動(dòng)漫形象絕大部分都是使用計算機軟件把模型建出來(lái)，然后再根據模型的比例、尺寸手辦成實(shí)體玩具。用計算機圖形軟件把動(dòng)漫形象，玩具照片或者手繪效果圖放置到設計好的背景中，使背景與主要形象合成到同一張畫(huà)面之中。計算機的廣泛運用，不僅大大提高了設計的速度，而且可以形象的表現出動(dòng)漫玩具的材質(zhì)，色彩，和功能等。
(二)攝影手法
在計算機輔助設計被廣泛應用之前，攝影手法一直是玩具包裝設計的主要表現手法。攝影手法的優(yōu)勢在于能真實(shí)，客觀(guān)的把動(dòng)漫玩具的具體形象和造型如實(shí)的再現出來(lái)。主要的程序是，把實(shí)體玩具拍成照片，然后在配上背景，用來(lái)作為包裝的主要畫(huà)面設計，是整個(gè)平面的主體圖形。有的還把玩具的玩法步驟拍攝下來(lái)，作為包裝盒的主體畫(huà)面，再加上一些版式優(yōu)美的文字說(shuō)明，使玩者對玩具的形象和玩法一目了然。而對于主展面是透明包裝的畫(huà)面設計，在透明處，受眾可以通過(guò)透明的材料看到包裝中的實(shí)體，在非透明處，附上實(shí)體玩具的局部或者與實(shí)體玩具相關(guān)的動(dòng)漫形象，如在美羊羊包裝盒的非透明處加上灰太狼的形象，這就是形象包裝具有了關(guān)聯(lián)性和對比性，是品牌塑造的一個(gè)重要表現手法。
在動(dòng)漫玩具的包裝設計中，包裝盒的主展面是整個(gè)包裝設計的關(guān)鍵，主展面的設計可以綜合計算機輔助設計和攝影的手法，在確定了主展面的主體圖形了以后，再用定位法依次推敲出商品品名，商品形象和生產(chǎn)廠(chǎng)家的位置。因此，在對主展面畫(huà)面的裝飾設計時(shí)要用特寫(xiě)圖像和文字等手法，把商品的信息直觀(guān)的傳達給消費者，曾加其宣傳的力度。
四、平面要素的設計
(一)圖形要素
圖形在視覺(jué)傳達中具有直觀(guān)性，有效性、生動(dòng)性和豐富的表現力，能將商品的內容和信息傳達給消費者�！�21動(dòng)漫玩具包裝設計中的圖形，是包裝形象的主要構成部分，在一定程度上加強了促銷(xiāo)功能。動(dòng)漫玩具包裝的個(gè)性顯示主要是通過(guò)主展面上動(dòng)西形象圖形的獨特性來(lái)表現，所以說(shuō)圖形在包裝設計中是個(gè)很重要的表現手法，它起到推銷(xiāo)員的作用。圖形通過(guò)視覺(jué)的作用傳達給消費者，必須具有強烈的視覺(jué)沖擊力，才能夠吸引消費者的視線(xiàn)，從而使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。動(dòng)漫玩具主展面的圖形具有簡(jiǎn)潔明快，設計自由的特點(diǎn)。動(dòng)漫圖形在玩具包裝上的表現方式主要有具象手法和裝飾手法兩大類(lèi)。
具象手法主要表現為直接將動(dòng)漫的角色形象放置在包裝盒的合適位置，不加以任何的變形和夸張。這一表現手法在動(dòng)漫玩具包裝設計中最常用，也是最為直觀(guān)的一種手法，通過(guò)該圖形，消費者快速的識別所要購買(mǎi)的商品，從而達到促銷(xiāo)的目的。此類(lèi)手法廣泛運用于收藏類(lèi)動(dòng)漫玩具和一般類(lèi)動(dòng)漫玩具的包裝設計。收藏類(lèi)的玩具一般都采用密封式包裝，消費者無(wú)法看到包裝盒內玩具的造型，主展面上具象的動(dòng)漫形象是引導消費者購買(mǎi)的關(guān)鍵因素。一般類(lèi)的動(dòng)漫玩具都是采用半敞開(kāi)式包裝，主展面的三分之二左右的面積采用透明材料，這種樣式的包裝，就是以實(shí)體動(dòng)漫玩具造型作為包裝的主要圖形。在展面的適當位置放置一些該玩具造型的不同角度，動(dòng)作或者相關(guān)聯(lián)的動(dòng)畫(huà)角色造型的圖形。
裝飾性表現手法運用的范圍沒(méi)有具象性手法廣泛，但是也是一種不容忽視的手法。其中包括對傳統紋飾的借用和現代設計語(yǔ)言的使用。民族性和時(shí)代性是設計的社會(huì )屬性和本質(zhì)屬性。動(dòng)漫作為一種外來(lái)文化，在以動(dòng)漫圖形為主的動(dòng)漫玩具包裝設計中，如何處理傳統和創(chuàng )新之間的關(guān)系也是非常值得深思的問(wèn)題。作為設計者，不能一味的照搬和模仿歐美，日韓的動(dòng)漫玩具包裝模式，要以辯證的觀(guān)點(diǎn)看待目前的這種深受外來(lái)文化影響的現象，積極探尋具有中國傳統文化因子的動(dòng)漫玩具包裝設計。我們要用現代設計思維方式認識傳統動(dòng)漫圖形在包裝設計中的運用，打破對歐美，日韓包裝形式的臨摹復制，要用現代設計語(yǔ)言創(chuàng )造既有傳統特色又有時(shí)代感的中國動(dòng)漫玩具包裝。
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