包裝設計與產(chǎn)品的關(guān)系論文
1品牌定位
任何產(chǎn)品的推出，準確的市場(chǎng)定位和切入點(diǎn)是必不可少的。產(chǎn)品價(jià)格的高低、針對的人群不同，都有可能對包裝設計理念帶來(lái)影響。反之，一個(gè)好的設計，也能更好地表現出這款產(chǎn)品的準確定位。比如設計給兒童的產(chǎn)品，一般以鮮明活潑的卡通形象為主;針對年輕白領(lǐng)則可以簡(jiǎn)約、時(shí)尚為主題;而對于有一定生活閱歷的中老年人，在設計上則應更加成熟穩重，并突出一些治療效果。以“植尚”牙膏為例來(lái)看設計是如何與品牌定位相適應的。首先在產(chǎn)品名稱(chēng)上，“植(天然植物)”，“尚(時(shí)尚)”就是以“更天然、更安全”為切入點(diǎn)，結合植物、安全、健康、時(shí)尚四效和一，給人以人與自然和諧統一的直觀(guān)感受。它主要針對有一定經(jīng)濟基礎且對生活品味要求較高的年輕白領(lǐng)一族，完全以“安全、天然、時(shí)尚”為設計目標和理念推廣，無(wú)論從產(chǎn)品風(fēng)格、包裝的選材、色彩的搭配、圖案的運用、膏體的設計等方面都緊緊圍繞這一目標展開(kāi)。
2產(chǎn)品風(fēng)格
目前，主流企業(yè)的產(chǎn)品包裝設計都帶有本公司的風(fēng)格烙印，讓消費者能一目了然地知道是哪個(gè)公司的產(chǎn)品。許多公司還下設眾多子品牌，每個(gè)子品牌的風(fēng)格也會(huì )有所異同。為了更好地宣傳產(chǎn)品，統一消費市場(chǎng)，一般企業(yè)對旗下不同產(chǎn)品的設計風(fēng)格都有明確的規定(CI系統)，這就需要設計者在設計時(shí)首先確定產(chǎn)品屬于公司哪個(gè)系列?主體風(fēng)格是什么?產(chǎn)品的理念是什么?再以“植尚”牙膏舉例。該產(chǎn)品有明確的定位，可以清晰地在包裝的主設計畫(huà)面中看到“美加凈”品牌招牌式的紅色商標。通過(guò)商標，大眾就可以直觀(guān)地知道她屬于“美加凈”系列。該產(chǎn)品屬于最新的時(shí)尚年輕系列，在對于如何將這個(gè)本身已經(jīng)略顯老態(tài)的商標賦予全新的活力上，設計師動(dòng)足了腦筋。比如對商標文字做了全新的修改，并做反白處理，使其躍然紙上，運動(dòng)起來(lái)。使用豎版設計方式，既符合目前市場(chǎng)上的新品潮流，又與公司近年來(lái)推出的一系列美加凈時(shí)尚系列產(chǎn)品的鮮明風(fēng)格所統一。再配以英文名稱(chēng)注釋的副標題，佐以文字說(shuō)明，直接把該產(chǎn)品的`理念“安全、天然、時(shí)尚”躍然于消費者眼前。
3包裝的選材
包裝選材是各種銷(xiāo)售包裝的物質(zhì)基礎，包裝材料是否能滿(mǎn)足保護商品的功能、是否能滿(mǎn)足適應陳列展銷(xiāo)的要求等都是設計成敗的重要因素之一�，F在牙膏小盒的材料，從低到高，一般有灰底白板、白底白板、白卡、銀卡、鐳射等幾種。近年來(lái)在中高端產(chǎn)品中，以白卡、銀卡和鐳射為主流，在越來(lái)越崇尚時(shí)尚簡(jiǎn)約的理念帶領(lǐng)下，白卡紙有脫穎而出的趨勢。但在選擇中，也不能過(guò)于刻板，不僅要考慮到成本，更重要的是要和畫(huà)面設計以及產(chǎn)品理念相統一。還以“植尚”為例，在材料的選擇上，設計師特意使用了優(yōu)質(zhì)白卡覆銀卡的工藝，二者結合看似普通，其實(shí)是為整個(gè)造型和結構拉伸了自由度。銀卡的效果使畫(huà)面的傳達力得到了提升，優(yōu)質(zhì)的白卡質(zhì)感使接觸感更加細膩，這樣的搭配，不僅提高了整個(gè)產(chǎn)品的包裝檔次，還在視覺(jué)效果上給人以時(shí)尚、年輕的感覺(jué)。
4圖形的設計
圖形是一款產(chǎn)品被消費者第一眼所看到的外在，從一定程度上決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。近年來(lái)的設計一般以時(shí)尚簡(jiǎn)約為主，有逐步向化妝品靠攏的趨勢。如市場(chǎng)上比較流行的舒適達系列、黑人專(zhuān)研亮白系列、寶潔全優(yōu)七效系列，走的都是簡(jiǎn)約的路線(xiàn)。面對時(shí)尚簡(jiǎn)約的潮流，“植尚”牙膏采用了簡(jiǎn)潔的畫(huà)面設計方式。充分利用牙膏小盒的六個(gè)有效展示面中的三個(gè)，以大幅面的天然竹林為圖案背景，突出了產(chǎn)品天然的主體。同時(shí)在顯著(zhù)位置標上公司“美加凈”注冊商標和“植尚”品牌，讓消費者一目了然。再輔以“更天然、更安全”的宣傳語(yǔ)，指出了產(chǎn)品的中心主體。下半部以“炭清新”等文字和圖案的組合，向消費者展示了本產(chǎn)品的技術(shù)核心所在。從整體上看，在包裝的展示面上給人以藝術(shù)化的直觀(guān)好感的同時(shí)，很好的在圖形圖案中，直接或間接地突出了產(chǎn)品的內涵。
5色彩的搭配
色彩的運用在包裝設計中更是點(diǎn)睛之筆。一般都會(huì )用較大的反差來(lái)突出重點(diǎn)。但過(guò)去的牙膏包裝設計經(jīng)常會(huì )給人以一種亂的感覺(jué)。那是因為設計者為了追求感官上的刺激，將過(guò)多的元素的色彩放到了小小德?tīng)栄栏嘈『猩�，反而不能突出重點(diǎn)，起到了反作用�！爸采小毖栏嗟纳蚀钆漭^多的使用了藍色為基調紅色為鋪墊的設計，莊重的藍色系讓畫(huà)面不顯得暗沉，典雅的紅色系點(diǎn)綴著(zhù)整體畫(huà)面并和“美加凈”注冊商標得以對應。在主畫(huà)面的黃金分割處以下輔以銀色，整個(gè)包裝設計簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，縱觀(guān)整體布局給人鮮活、跳躍的外觀(guān)視覺(jué)享受，既有主流元素又有柔和樸實(shí)的形象、既多元化又對比化，色彩調和互相連貫，帶來(lái)強烈的形式美感，使產(chǎn)品和植尚品牌核心理念遙相呼應，在視覺(jué)上傳達著(zhù)先聲奪人的力量。值得一提的是，產(chǎn)品色彩搭配突出了自身“清新”的特色，猶如清爽之風(fēng)吹拂，給人溫和、天然、優(yōu)尚的獨特品味。
6文字圖案的運用
文字的美感經(jīng)常被人所忽視。其實(shí)它除了起到功能的介紹說(shuō)明作用，對畫(huà)面的整體協(xié)調也有著(zhù)巨大的作用�？梢詮摹爸采小毖栏嗤夂械陌b上直接看到大篇幅天然竹子的圖案元素，這樣的設計既符合了產(chǎn)品天然的主體，又給消費者以綠色安全的暗示，與設計目標和品牌理念達一致。而主畫(huà)面下方的檸檬圖案，在詮釋產(chǎn)品香型的同時(shí)，突出了清新自然的感覺(jué)，對整體設計起到了很好的補充。同時(shí)在主畫(huà)面上大幅強調的“植尚”品牌，不僅向消費者明示了該產(chǎn)品屬于哪個(gè)系列，更重要的是通過(guò)活潑的字體，中英文的組合，再加上“植(天然植物)”，“尚(時(shí)尚)”這一全新品牌的心里暗示，對整個(gè)產(chǎn)品要表達的核心起到了點(diǎn)睛之筆，不但有效地提高了產(chǎn)品的附加值，也向消費者展現了產(chǎn)品的創(chuàng )新意識和年輕元素。
7軟管的設計
相對于光彩奪目的牙膏小盒，牙膏軟管似乎處在一個(gè)配角的位置，并不起眼。但實(shí)際上它才是牙膏真正的載體，在千千萬(wàn)萬(wàn)消費者家中起到裝載牙膏、保護牙膏、宣傳牙膏的作用，在設計上絕不能輕視。首先在選材上，目前復合管已經(jīng)全面代替了鋁管。在畫(huà)面設計上，牙膏軟管一般會(huì )沿用了外盒包裝的有效元素，在小身材上大做文章，合理利用手感比例的適合度，穩中求變、變中求新，使牙膏軟管在結構設計和美觀(guān)、環(huán)保等方面真正聯(lián)合，體現產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng )新思路。當然，設計不能脫離實(shí)際，需對不同印刷工藝間的差異，揚長(cháng)避短，使產(chǎn)品達到最佳效果。值得一提的是軟管設計時(shí)還需充分考慮到制管及灌裝工藝的要求，比如主畫(huà)面的中心位置，就需要根據不同設備作出相應的調整;管尾光標的設計，一般亦采用深色為主，與管材本身顏色保持較大反差。這樣的設計能最大限度提高產(chǎn)品成品率，為公司效益服務(wù)。設計思路不是一成不變的，創(chuàng )新才能帶來(lái)活力，才能給產(chǎn)品帶來(lái)更好的市場(chǎng)前景，包裝設計更是如此。一個(gè)好的包裝設計，不僅僅是美觀(guān)和保護，還從側面提升了產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)推力，這一點(diǎn)國外品牌做的更早也更好。不過(guò)從近幾年新包裝設計的推出情況看，我們驚喜地發(fā)現國產(chǎn)品牌正在完成一次華麗的轉身，一方面很好地繼承了近百年來(lái)的技術(shù)精華，另一方面緊跟時(shí)代的步伐，求新求變，一定會(huì )給自主品牌帶來(lái)美好的明天。
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