動(dòng)漫設計論文:動(dòng)漫設計的國際化途徑研討的論文
在我國對動(dòng)漫影視作品的消費者中是以?xún)和^(guān)眾為主的，但是為這個(gè)消費行為付錢(qián)的主要是家長(cháng).很多創(chuàng )作動(dòng)漫作品的企業(yè)為了迎合家長(cháng)寓教于樂(lè )的要求，就在動(dòng)漫作品中加入了很多教育元素.而且我國很多電視臺對動(dòng)漫影視作品的審核過(guò)程中，也對動(dòng)漫作品的教育作用是比較看重的.這就使得很多少年兒童對于國產(chǎn)的動(dòng)漫影視作品是不太看重的.動(dòng)漫企業(yè)在進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng )作時(shí)，由于時(shí)間上的倉促，在編劇上經(jīng)驗的缺乏，為了保證能夠通過(guò)影視作品的檢查，順利播出，就采取了風(fēng)險最小的劇本創(chuàng )作模式，也就是“寓教于樂(lè )”.現在是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，國外的影視作品可以很輕易的通過(guò)網(wǎng)絡(luò )途徑來(lái)進(jìn)入少年兒童的視野，如果我們的動(dòng)漫影視作品沒(méi)有從故事的趣味性和時(shí)代性出發(fā)，就很難把握住青少年兒童的需求，最終會(huì )使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以維系.
在國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，動(dòng)漫的衍生品是非常豐富的.從動(dòng)漫人物設計出來(lái)，只要能夠得到市場(chǎng)的認可，則會(huì )很快推出服裝、鞋帽、玩偶等實(shí)體衍生品，然后會(huì )相繼在雜志、電視、電影和游戲等各種娛樂(lè )載體，讓消費者能得到全方位的消費.反觀(guān)我國的動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)，是非常缺乏的.就現在相對市場(chǎng)綜合開(kāi)發(fā)做的比較好的喜羊羊系列，主要停留在服裝、鞋帽和玩偶等實(shí)體產(chǎn)品，雖然也開(kāi)發(fā)了電影作品，但是在雜志和游戲方面的開(kāi)發(fā)是不夠的，這仍然需要繼續探索.我們也要注意另外一個(gè)問(wèn)題，就是過(guò)度開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，如藍貓系列，在動(dòng)漫人物稍有起色之時(shí)，就過(guò)度地進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，最終導致衍生品的開(kāi)發(fā)占用大量資金，使得整個(gè)動(dòng)漫人物的后續開(kāi)發(fā)乏力.
動(dòng)漫發(fā)展中應該融入傳統文化因素
1動(dòng)漫人物設計中性格元素要注意傳統文化內涵
我國文化受儒家傳統文化的影響，整個(gè)民族相對是比較注重等級和禮儀的.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在早期就出現兩極分化的情況，要么是死守傳統，要么就是完全國際化，從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，這兩種狀態(tài)都很難獲得成功，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，就必須從我國的基本國情出發(fā)，從我國的傳統文化出發(fā)，然后結合國際上的動(dòng)漫特點(diǎn)，走出自己的國際化道路.如在藍貓虹兔系列的開(kāi)發(fā)上，就沒(méi)有從我國的傳統文化出發(fā)，藍貓的性格定位上就有貓和老鼠系列中Tom貓的痕跡，這就使得很多家長(cháng)不愿意讓小孩多看，使得這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的周期大大縮短了.喜羊羊系列在這個(gè)問(wèn)題上就設計的比較好，整個(gè)人物造型是系列化的，作為主角的喜羊羊聰明、謙虛、好學(xué)和臨危不亂的個(gè)性，使得家長(cháng)放心讓孩子去觀(guān)看.同時(shí)在灰太狼對老婆的關(guān)愛(ài)上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口號，可見(jiàn)這部動(dòng)漫作品在人物性格設計上是很好的參考了我國傳統文化內涵的.
2動(dòng)漫故事設計注意情節性
我國動(dòng)漫作品由于長(cháng)期以來(lái)關(guān)注的對象是少年兒童，因此在很多故事情節和人物個(gè)性的設計上都非常簡(jiǎn)單，這樣才能讓年齡較低的觀(guān)眾能夠接受，但是隨著(zhù)現代動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾年齡層次的豐富，以及少年兒童的心智發(fā)育的提前，使得我們在動(dòng)漫故事情節的設計上要多加用心.依照中國的`傳統文化，人物成功需要一個(gè)艱苦的過(guò)程，正面人物往往是比較弱小的，經(jīng)過(guò)不斷的努力和奮斗，在戰勝強大對手后才能成功，因此整個(gè)故事情節要按照這個(gè)大的橋段來(lái)進(jìn)行，在整個(gè)故事的細節安排上，要注重傳統的為人謙虛謹慎，同時(shí)也要關(guān)注一些細節的幽默化，這樣才能吸引相對年齡層次較為廣泛的人群.在動(dòng)漫作品的故事情節創(chuàng )作中，我們要按照電影劇本的模式加以創(chuàng )作，并且要充分注重動(dòng)漫的特有對人物內心刻畫(huà)的優(yōu)勢，注重對人物和故事內核的深化挖掘.日本漫畫(huà)家宮崎駿的漫畫(huà)作品就是以整個(gè)故事內涵的深邃得到了世界普遍的關(guān)注.
3加大衍生品的開(kāi)發(fā)設計
我國動(dòng)漫產(chǎn)品在整個(gè)衍生品的開(kāi)發(fā)上，一直走的是模仿美國和日本的道路，這雖然是一條可以借鑒的成熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，但是也要關(guān)注到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現狀.我國整個(gè)國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，動(dòng)漫的品牌效應積累不夠，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)對于國內動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品的認可度需要提高.針對上述的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開(kāi)發(fā)首先要從提高品牌的知名度上出發(fā)，要利用各種有效的途徑宣傳動(dòng)漫品牌，然后對一些產(chǎn)品售價(jià)相對較低的衍生品開(kāi)發(fā)上.在整個(gè)衍生品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要注意和現有的成功的產(chǎn)品制造企業(yè)聯(lián)合，利用中國制造業(yè)的成熟體制，來(lái)帶動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.如海爾集團開(kāi)發(fā)的海爾兄弟的漫畫(huà)作品，雖然其并沒(méi)有獲得多大成功，但是這開(kāi)啟了我國企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結合發(fā)展之路.后續我們可以開(kāi)發(fā)某個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的電視、手機等產(chǎn)品.
我國動(dòng)漫設計的國際化之路
1注意中外文化差異
中國動(dòng)漫的發(fā)展走國際化的道路，這不是我們自主的選擇，而是市場(chǎng)競爭中不可回避的問(wèn)題.從我國現有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從誕生開(kāi)始，就一直處在國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高壓之下.從某種角度來(lái)看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)就是由國外動(dòng)漫作品帶動(dòng)的，我國最早的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是由日本漫畫(huà)書(shū)引發(fā)的.從國際上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)發(fā)展時(shí)間不長(cháng)的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷擴大是與電子信息技術(shù)緊密相連的.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想從國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包圍的情況下走上自己的發(fā)展道路，就必須從我國傳統出發(fā).我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要做大做強，就必須走出國門(mén)，走國際化的發(fā)展道路.要使得中國國產(chǎn)的動(dòng)漫能夠獲得國際市場(chǎng)的認可，就必須在動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設計上有國際化的視野.喜羊羊系列動(dòng)畫(huà)片在這點(diǎn)上就做的比較好，他在情節設計上簡(jiǎn)單，沒(méi)有文化隔閡，故事化為短片，使得整個(gè)情節設計簡(jiǎn)單化，便于理解.
2按照世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規則行事
日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，漫畫(huà)的創(chuàng )作，漫畫(huà)圖書(shū)的出版，影視動(dòng)畫(huà)的制作，電視臺和電影的播放，發(fā)行音像作品，最后是動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā).美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑是，影視動(dòng)畫(huà)的制作，電視臺和電影的播放，漫畫(huà)圖書(shū)的出版，發(fā)行音像作品，最后是動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā).]從這兩個(gè)動(dòng)漫大國的整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑我們能看出，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都是先有了市場(chǎng)后，才加大后續的發(fā)展.我國對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年也推出了不少政策，也投入了不少資金，但是效果不是很明顯，這是因為我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金補助主要是對動(dòng)漫影視作品的時(shí)間長(cháng)度上進(jìn)行補助，這就造成了很多動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，就根據國家政策進(jìn)行了目標性開(kāi)發(fā)，對于整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，而是不斷的拖延時(shí)間，已獲得財政補貼.還有很多動(dòng)漫企業(yè)迷信高科技，對產(chǎn)品的品質(zhì)關(guān)注反而減少，這就需要我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者認識到，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是個(gè)經(jīng)濟行為，是需要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟規律的，是要關(guān)注市場(chǎng)的.因此我國政府對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，應該放在市場(chǎng)上，對于有市場(chǎng)需求的動(dòng)漫企業(yè)加以重點(diǎn)扶持.
3注重名族特性的體現
中國文化是世界上唯一沒(méi)有出現過(guò)斷代的古代文明，傳統文化底蘊豐富，可以進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng )作的素材相當豐富，但是在進(jìn)行國際化開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，必須要了解國外文化的人文基礎，要吸取不同文化的共同特征，才能在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化的過(guò)程中，得到國外主流市場(chǎng)的認可.在中外文化有不同理解的地方，要加以回避，或者予以委婉的處理，讓國外觀(guān)眾先是喜歡，然后才是理解.這點(diǎn)上“韓流”文化的國際化發(fā)展給了我們很好的啟示.
中國動(dòng)漫的國際化的發(fā)展，其目標就是要讓國外觀(guān)眾了解中國文化，讓中國文化走向世界.現在中國經(jīng)濟發(fā)展速度很快，也引發(fā)了其他國家對中國發(fā)展目標的猜測，國際上出現了遏制中國發(fā)展的現象，雖然我國政府一再宣稱(chēng)，中國強大了，不會(huì )謀取世界霸權，但是很難讓國外民眾認可，這些都是對中國文化不了解的后果.如果我們能用世界上最容易理解的動(dòng)漫來(lái)闡述中國文化的和諧內涵，就能夠有效的化解文化差異帶來(lái)的影響，也會(huì )讓世界人民明白中國的發(fā)展不會(huì )增加世界的危險，反而會(huì )促進(jìn)世界的和平.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際化，也是中國文化國際化的具體道路。
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