包裝平面設計的研究論文

　　一、包裝平面設計的現狀

　　1.國外包裝平面設計

　　在外國的包裝平面設計中，對于產(chǎn)品的包裝有明確的相關(guān)法律規定，比如禁止產(chǎn)品的包裝費用大于產(chǎn)品成本，對于包裝的設計進(jìn)行大力的支持。像日本一個(gè)雜貨品牌“無(wú)良印品”，不僅產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)結和大方，在包裝設計上也是遵循以人為本、簡(jiǎn)單、文雅，包裝上面沒(méi)有任何品牌標志，這種設計理念，受到了人們的喜愛(ài)和歡迎。再如美國的KFC包裝設計上，通過(guò)肯德基爺爺的畫(huà)像，營(yíng)造出了一個(gè)產(chǎn)品包裝設計人性化、親民的效果。此外，國外的包裝設計受到了法律的保護，并支持設計師的設計工作。

　　2.國內包裝平面設計

　　在我國目前的產(chǎn)品包裝設計上存在設計意識薄弱、抄襲嚴重、傳統文化設計運用不當的現象。比如勝過(guò)中常見(jiàn)的飲料中，有“大個(gè)核桃”冒充“六個(gè)核桃”，這不僅會(huì )影響到產(chǎn)品設計本身的營(yíng)銷(xiāo)，對于消費者心理還會(huì )產(chǎn)生很大的排斥；再如知名的涼茶飲料王老吉，套牌的假飲料在包裝的平面設計中仿制真品包裝；再者如中秋佳節的月餅，在包裝設計中，存在包裝的外觀(guān)過(guò)于華麗，產(chǎn)品本身遠不及一個(gè)包裝的設計成本，這種現象錯誤的理解了產(chǎn)品包裝設計的價(jià)值；還有就是在運用傳統文化上，包裝的設計圖案云產(chǎn)品本身并無(wú)聯(lián)系，或者使用的傳統文化元素寓意不好，沒(méi)有科學(xué)合理的運用。因此，在包裝平面設計中運用傳統文化，需要對傳統文化有足夠的了解和認識，營(yíng)造出符合產(chǎn)品本身，并能夠吸引消費者的包裝平面。

　　二、包裝平面設計中營(yíng)造傳統文化情境

　　1.傳統文化特點(diǎn)在包裝平面設計中的運用

　　我國的傳統文化特點(diǎn)，在于有強大的民族性和地域特點(diǎn)。比如傳統文化中的水墨畫(huà)、和民族特有的歷史，在我國釀酒的歷史有著(zhù)7000多年，是世界上公認的白酒故鄉，相比外國的葡萄酒、雞尾酒有著(zhù)獨特的特點(diǎn)，在古代人們常常喜歡飲酒作樂(lè )，在喝酒的時(shí)候進(jìn)行書(shū)法創(chuàng )造、繪畫(huà)創(chuàng )作、寫(xiě)詩(shī)、唱歌等等，此外中國的酒文化還受到儒家倫理道德的影響形成“酒禮”、“酒德”�；�于此點(diǎn)，在酒品牌之中“酒鬼酒”的包裝設計就很好的運用到了傳統文化的特點(diǎn)，并營(yíng)造出一種獨特的酒文化情境。首先是酒的內在包裝，采用陶瓶，與玻璃包裝瓶子設計相比更具文化氣息，在瓶子的上印有傳統書(shū)法中行書(shū)的“酒鬼”二字，然后是產(chǎn)品的外在包裝，采用傳統文化中繪畫(huà)風(fēng)格，采用一個(gè)人背著(zhù)一壇酒，加上一首詩(shī)詞：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會(huì )醉；酒鬼出湘西，涓涓傳萬(wàn)里”，形成了一幅《酒鬼圖》，這種包裝平面設計不僅傳統了中國的就文化，還將傳統文化中的'詩(shī)詞，繪畫(huà)特點(diǎn)等元素融入到了酒的包裝上面，營(yíng)造出濃郁的鄉土氣息和傳統文化韻味，使得“酒鬼”這個(gè)酒品牌凸顯了特有的品牌效應。

　　2.傳統材料在平面包裝設計中的運用

　　傳統材料屬于傳統文化中的一種形象體現，比如紙質(zhì)、木質(zhì)、布料等等。目前很多產(chǎn)品的包裝采用的是化學(xué)方法進(jìn)行的加工，這不僅對環(huán)境會(huì )產(chǎn)生污染，對于消費者直觀(guān)感受來(lái)說(shuō)，沒(méi)有親和感。包裝材料是包裝平面設計中的一個(gè)重要環(huán)節，采用傳統的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計，不僅可以達到包裝的環(huán)保、清潔，還有利于營(yíng)造出一種自然質(zhì)感和純樸的氣息。比如茶具、月餅、中藥材等產(chǎn)品包裝上，采用傳統的材料進(jìn)行包裝平面設計，不僅可以達到環(huán)保、運輸成本低、印刷精美、效率高等使用優(yōu)勢，還可以促進(jìn)產(chǎn)品與包裝的完美結合。在茶產(chǎn)品中，福建某品牌茶葉包裝采用竹筒以及牛皮紙材料進(jìn)行茶葉的包裝，這種設計理念首先就與常規的塑料袋包裝設計有所區別，另外營(yíng)造出一種原生態(tài)的茶葉生長(cháng)和采集環(huán)境，這種包裝設計符合茶產(chǎn)品本身的氣質(zhì)。還有常見(jiàn)的糕點(diǎn)包裝材料上，使用油紙進(jìn)行包裝，這可以勾起老年人對于過(guò)去生活的回憶。

　　3.傳統文化色彩在包裝平面設計中的運用

　　在傳統文化的色彩使用上，既有一定的使用規范，比如紅色代表喜慶、黃色代表權貴等等。在現代的產(chǎn)品包裝中，利用傳統文化中色彩的不同定義可以增加產(chǎn)品的價(jià)值表現。例如在喜糖的包裝平面設計中，都是采用以紅色為包裝的主顏色，這種設計顏色，給人一種喜慶、歡快的感覺(jué)，還符合喜糖的價(jià)值用途。再如書(shū)籍包裝的平面設計中，在一些具有歷史文化的書(shū)籍包裝平面設計中，采用以藍色為底色，白色留空進(jìn)行字體的安排，這種設計彩色就是利用了傳統文化色彩顏色的意義，營(yíng)造出一種具有文化氣息的書(shū)籍價(jià)值，會(huì )令人感覺(jué)到書(shū)籍的閱讀價(jià)值，符合書(shū)籍的承載價(jià)值。

　　三、結語(yǔ)

　　通過(guò)以上分析和研究，包裝平面設計對于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)具有很重要的價(jià)值體現，在包裝平面設計中運用傳統文化，可以營(yíng)造出符合產(chǎn)品價(jià)值的情境。在設計的過(guò)程中要遵循傳統文化理念與包裝設計產(chǎn)品價(jià)值的相符合，通過(guò)正確、科學(xué)、合理的運用傳統文化，進(jìn)行汲取精華、去其糟粕的運用方法，使的包裝的平面設計具有中國傳統文化的特點(diǎn)，營(yíng)造出包裝的平面設計與人們的思想認同產(chǎn)生共鳴感，滿(mǎn)足人們碎玉包裝平面設計的追求和期望，促進(jìn)我國產(chǎn)品包裝設計市場(chǎng)的發(fā)展。

　　作者:楊少華 單位:****大學(xué)

　　參考文獻：

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