現代消費心理角度下包裝設計研究論文
摘要：從古至今，人類(lèi)在不斷的進(jìn)步，社會(huì )也在不斷的進(jìn)步。從一開(kāi)始的追求溫飽，到現在追求高品質(zhì)的生活，人們的需求在不斷的改變。不同于以前，當今社會(huì )商品越來(lái)越多，要使商品視覺(jué)認知度很大，包裝變得越來(lái)越重要。所以包裝的差異性，或者說(shuō)創(chuàng )意性就顯得尤為重要。本文從馬斯洛需求理論出發(fā)，論述怎樣能更好的把握現代消費者的心理，引導消費者的情感，設計出最好的包裝，從而使產(chǎn)品獲得更大的消費市場(chǎng)。
關(guān)鍵詞：現代消費；包裝設計；創(chuàng )意；馬斯洛需求理論
早在遠古時(shí)代的時(shí)候，人們生活中就已經(jīng)有了包裝，但是那個(gè)時(shí)代的包裝沒(méi)什么特別，也沒(méi)太多設計，它的作用很簡(jiǎn)單，就是保護商品在流通過(guò)程中不受到外界因素的損害。這一點(diǎn)正符合馬斯洛需求理論的第一和第二個(gè)層次，生理的需要和安全的需要。但是隨著(zhù)市場(chǎng)產(chǎn)品不斷增多，原來(lái)一類(lèi)產(chǎn)品可能只有一種，后來(lái)會(huì )出現越來(lái)越多同種類(lèi)的產(chǎn)品。這時(shí)候，產(chǎn)品的包裝如果依然是只滿(mǎn)足于保護的作用，眾多品牌只用類(lèi)似的包裝，將不利于產(chǎn)品的發(fā)展，使產(chǎn)品沒(méi)有競爭力，從而降低消費者的購買(mǎi)欲。因此，當消費者對產(chǎn)品包裝的需求不再是僅僅局限于產(chǎn)品自身的時(shí)候，圍繞產(chǎn)品自身的附屬價(jià)值就變得格外重要了。消費者內心的需求和欲望決定了包裝設計的發(fā)展，現代社會(huì )消費者的心理需求不僅僅是最基本的需求，他們會(huì )有更高的精神和情感需求。所以結合需求理論分析應對現代消費者的心理包裝設計應該符合以下幾點(diǎn)：包裝設計的創(chuàng )意性，整體性，大眾性，小眾性、環(huán)保性。
一、包裝設計的創(chuàng )意性
一個(gè)有創(chuàng )意的設計是一種打破常規的哲學(xué)，是思維的碰撞，具有新穎性和創(chuàng )造性�，F代包裝設計是一項系統工程，是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的有機結合�，F代消費者在相似產(chǎn)品眾多的情況下，選擇其中一個(gè)產(chǎn)品一般都會(huì )選擇他們覺(jué)得很有特點(diǎn)的產(chǎn)品，那么這個(gè)特點(diǎn)很大程度上取決于產(chǎn)品包裝的創(chuàng )意。比如，有一個(gè)飲料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和醫院里的輸血袋一模一樣，而且里面的飲料又是紅色，看起來(lái)好像一個(gè)人在喝血一樣。這個(gè)產(chǎn)品剛出來(lái)就有很多人追捧，覺(jué)得很有創(chuàng )意，而且拿著(zhù)這個(gè)飲料喝回頭率也是很高的。再比如香奈兒5號香水，可謂是一個(gè)經(jīng)典。除了它那獨特的香味以外，真正讓香奈兒5號香水成為“香水貴族中的貴族”的卻是那個(gè)看起來(lái)不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng )意包裝。當大眾認為正常的香水瓶很美的時(shí)候，香奈兒反其道行之卻成為藝術(shù)品一樣的存在。因此，一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng )意有多么重要可想而知。
二、包裝的整體性
一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計結果，除了創(chuàng )意性，整體性也是很重要的。強調整體性意味著(zhù)包裝設計要兼顧產(chǎn)品的核心理念、時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格。核心理念是一個(gè)包裝的精髓，不管包裝的形式是什么樣的，但是總要體現總體核心理念。時(shí)代風(fēng)格是指每一個(gè)時(shí)代的科學(xué)水平和文化觀(guān)念、審美意識和價(jià)值取向等都是不一樣的，所以設計出來(lái)的作品也是不一樣的。比如古時(shí)候的女人做衣服都是手工的，這時(shí)候比較的不是樣式，而是縫紉的技巧。而現代機器化生產(chǎn)之后，人們不再細摳縫紉技巧，而是比較款式、面料等。因此，設計者應該針對不同時(shí)代制定出符合當下時(shí)代的作品。再說(shuō)民族風(fēng)格，它具有一個(gè)民族的文化傳統、審美習慣的特點(diǎn)，所以當針對某個(gè)民族設計的包裝要注意符合該民族的審美習慣。產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格是指每個(gè)產(chǎn)品都會(huì )有一個(gè)特定的風(fēng)格，以便于和其他相似產(chǎn)品區分開(kāi)，在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，整體風(fēng)格不能失去，一旦失去，就算再有創(chuàng )意，也是失敗的。
三、包裝的大眾性
包裝的大眾性是指該包裝能夠符合特定范圍內大部分群體的審美習慣。這就是說(shuō)，包裝設計者在設計的時(shí)候需要考察目標群體的心理特點(diǎn)，比如上文提到的民族風(fēng)格就屬于其中一點(diǎn)，但不是全部意思。因為除了民族風(fēng)格還有很多大眾都有的特點(diǎn)。但是包裝的大眾性這特點(diǎn)適用于一部分產(chǎn)品，這個(gè)意思是要了解產(chǎn)品的目標銷(xiāo)售群體是一個(gè)大群體還是小群體，設計者要抓住人們對于該產(chǎn)品的包裝需求來(lái)設計。
四、包裝的小眾性
包裝的小眾性和大眾性是相對應的，上文提到大眾性是指目標銷(xiāo)售群體較大的產(chǎn)品要照顧到每個(gè)人的'審美，那么包裝的小眾性對應的就是目標銷(xiāo)售群體較小的產(chǎn)品設計。比如奢侈品的包裝設計，要符合高端人士的心理訴求，設計出不一樣的包裝。雖然只有一部分人會(huì )喜歡，但是已經(jīng)達到產(chǎn)品預期的效果了。比如小米電話(huà)從問(wèn)世以來(lái)就以超高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)得到大部分市場(chǎng)，成長(cháng)迅速，它是大眾性產(chǎn)品的一個(gè)典型，產(chǎn)品包裝符合大眾審美，沒(méi)什么特別，就是簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。然而蘋(píng)果電話(huà)一直以高端產(chǎn)品位居手機產(chǎn)品首列，價(jià)格昂貴，其包裝也很考究，看起來(lái)很高大上。這就是大眾性和小眾性的區別，設計者在設計產(chǎn)品包裝時(shí)需要注意一下。
五、包裝的環(huán)保性
現代包裝設計代表了一種文化信息，設計師應有一種超前的意識，要了解社會(huì )的生活方式和生活需要。進(jìn)入21世紀以來(lái)，在我們生活當中總強調的就是環(huán)保，甚至以前免費的塑料袋現在都是花錢(qián)買(mǎi)，就是盡可能的減少污染。那么設計師在設計產(chǎn)品包裝的時(shí)候也應該考慮到這一點(diǎn)。例如冰露礦泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包裝，可是后來(lái)變成了很軟的、容易降解的材質(zhì)包裝。這就屬于一個(gè)注重包裝的環(huán)保性的一個(gè)典型。在保證質(zhì)量的同時(shí)，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護，使產(chǎn)品和人類(lèi)及環(huán)境處于一種和諧的狀態(tài)。
六、結語(yǔ)
現代的科學(xué)技術(shù)、審美意識等不斷的變化，企業(yè)要想在競爭激烈的商場(chǎng)中占有一席之地，除了產(chǎn)品本身，其包裝設計等附加價(jià)值必須要得到重視。我們可以看到，現代社會(huì )產(chǎn)品的創(chuàng )意水平在不斷的增長(cháng)，一些創(chuàng )意人才正在逐漸增加，這都是市場(chǎng)需求造成的。只有包裝設計者不斷地改革創(chuàng )新，充滿(mǎn)想象力，大膽的啟動(dòng)頭腦風(fēng)暴，并將之完美的運用到產(chǎn)品包裝上，才能夠幫助企業(yè)在相似產(chǎn)品眾多的市場(chǎng)里經(jīng)久不衰。
參考文獻:
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[3]（美）克里姆切克（美）克拉索維克著(zhù)，李慧娟譯，包裝設計[M]，上海，上海人民美術(shù)出版社，2008.
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