高校體育賽事現狀與贊助事業(yè)發(fā)展研究論文
摘要：通過(guò)文獻資料法等, 對我國高校體育賽事贊助現狀調查, 旨在為發(fā)現高校體育在賽事贊助方面的現狀及所存在的問(wèn)題, 為進(jìn)一步推進(jìn)我國高校體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展提供參考及建議。
關(guān)鍵詞：高等學(xué)校; 體育賽事贊助; 體育產(chǎn)業(yè);
一、引言
(一) 研究背景。
改革開(kāi)放后, 隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展, 我國體育事業(yè)蒸蒸日上。北京奧運會(huì )的成功舉辦彰顯了大國體育成就的同時(shí), 也大力推動(dòng)了我國體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展。在借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗的基礎之上, 結合本國特色, 在職業(yè)及競技體育中成功引入了體育贊助事業(yè), 通過(guò)反復摸索與實(shí)踐, 最終形成了符合我國國情的運行機制和模式, 這在很大程度上提升了我國高校體育賽事贊助事業(yè)的發(fā)展。在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》出臺15年后, 隨著(zhù)我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展, 國務(wù)院辦公廳于2010年3月再次發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》, 這為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向, 堅定了信心, 因此也強效推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為重要環(huán)節存在于體育產(chǎn)業(yè)和體育運動(dòng)中的高校體育產(chǎn)業(yè)卻涉及較少, 導致了高校體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展受到了一定的影響。
(二) 研究目的。
目前, 我國大學(xué)生CUBA籃球聯(lián)賽、大學(xué)生足球聯(lián)賽等, 因為賽事影響力大, 普及面廣, 參與人數多, 因此吸引了一些大型企業(yè)目光, 紛紛參與其中, 作為全國性的熱門(mén)賽事且有政府大力支持, 本也是水到渠成之事。但相對于全國上千所高校來(lái)講, 除去超大或大型賽事之外, 對高校體育賽事贊助的對象和范圍卻存在著(zhù)明顯差異。如長(cháng)三角、京津冀等高校就集聚了近二分之一的賽事贊助資源, 而對于除此之外的其他高�；蚴艿赜蚪�(jīng)濟的影響, 或因高校知名度、賽事精彩程度等原因影響, 調查顯示所獲資源卻相當有限。
二、高校體育賽事現狀
(一) 高校體育賽事及分類(lèi)。
高校體育賽事定義如下, 主要以體育賽事為載體, 在促進(jìn)校園體育文化的同時(shí)滿(mǎn)足高校學(xué)生參與賽事、欣賞比賽的需求。其中具體的參與形式, 以及比賽的規模, 受到高校傳統、影響力、經(jīng)濟現狀以及文化等制約。
根據我國舉辦賽事的規模與水平大致可以劃分為如下三種形式:大型高校體育賽事、中型高校體育賽事及小型高校體育賽事, 如表1所示。
根據國家相關(guān)區劃劃分, 可分為國家級別的高校體育賽事, 省市級別與區縣級別的高校體育賽事, 校、院級的'體育賽事;根據舉辦范圍的不同, 可大致分為校外及校內體育賽事。目前我國在這一方面的研究現狀主要還是停留在對大、中型及國家級、省市級的高校體育賽事上, 研究范圍較集中。
(二) 高校體育賽事贊助的現狀研究。
高校體育賽事贊助是高校體育贊助中的重要組成部分, 同時(shí)也是高校體育賽事中極為重要的補充。當前在這塊的現狀研究上, 更多偏向于體育贊助的研究, 而在體育賽事贊助這塊的細分研究相對較少。
1. 體育贊助的概念。
體育贊助是目前主流的體育+贊助的組合, 它首先是體育的范疇, 同時(shí)又是各門(mén)類(lèi)贊助中的一個(gè)細小分支。西方國家給出的最早定義是:體育贊助是個(gè)人或組織之間一種具有共同利益的關(guān)系, 贊助方某些利益的換取與體育活動(dòng)設施或體育參與者的某種聯(lián)系�！百澲郊雌髽I(yè)或個(gè)人向被贊助者 (運動(dòng)組織或運動(dòng)員) 直接提供金錢(qián)、人員服務(wù)和設備等資源, 以便使被贊助者能順利開(kāi)展運動(dòng)項目, 同時(shí)贊助方借開(kāi)展運動(dòng)項目的時(shí)機來(lái)達到自己的商業(yè)目的”是我國學(xué)者李丁給予的闡述。
2. 體育贊助的起源與發(fā)展。
體育贊助的起源可以追溯到古羅馬時(shí)期。當時(shí)帝國一貴族喜好運動(dòng), 通過(guò)無(wú)償支付競技場(chǎng)的比賽費用, 博取到了帝王的賞識與回報。而他的這一行為也被描述為體育贊助最早的萌芽。之后在十九世紀中葉, 來(lái)自美國的一家鐵路運輸公司通過(guò)免費運送的方式, 將當時(shí)兩所蜚聲中外的高校劃船隊送至比賽場(chǎng), 因而同樣獲得了巨大的成功, 后人認為這一事件開(kāi)創(chuàng )了現代意義上的體育贊助的先河。其后相似的模式在球類(lèi)比賽中開(kāi)始不斷涌現, 最早的體育贊助活動(dòng)自萌芽后開(kāi)始蓬勃發(fā)展, 普羅大眾們也慢慢接受、認可這一新型的體育營(yíng)銷(xiāo)模式。
3. 體育賽事贊助的概念。
體育賽事贊助的概念是指以體育為題材, 資源為產(chǎn)品, 競賽活動(dòng)為載體, 通過(guò)支持與回報的內容, 運用利益交換的形式, 達到各級目標為目的的一種特殊商業(yè)行為。這是陸小馬結合題材、產(chǎn)品等方面給予的定義。
三、發(fā)展我國高校體育賽事贊助事業(yè)的對策建議
(一) 建議加緊完善相關(guān)法律法規, 提供優(yōu)惠政策。
只有在完善的法律法規保障下, 才能規避活動(dòng)舉辦中的一些局限性與風(fēng)險, 通過(guò)結合提供的優(yōu)惠政策等, 加快體育贊助活動(dòng)的實(shí)施。
(二) 加大宣傳同時(shí)提升賽事品質(zhì)。
擴大宣傳渠道, 積極利用新媒體等技術(shù)手段, 解決傳統宣傳壁壘, 擴大賽事受眾面;同時(shí)對內積極提升賽事舉辦質(zhì)量及觀(guān)賞性, 打造知名賽事。
(三) 培育專(zhuān)項人才。
對任一行業(yè)而言, 人才是關(guān)鍵, 而高校作為人才聚集地, 如何發(fā)揮自身優(yōu)勢資源, 協(xié)同進(jìn)步, 對高校體育贊助事業(yè)的發(fā)展同樣存在不可或缺的力量。
綜上所述, 在我國, 體育賽事贊助盡管已走過(guò)多年, 但高校賽事贊助卻剛起步, 如何出臺相應的法律法規保障, 利用自身優(yōu)勢提升賽事品質(zhì)同時(shí)積極擴大宣傳, 將對我國高校體育贊助事業(yè)的發(fā)展意義深遠。
參考文獻
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