中國出境游客對奢侈品消費心理的論文
近年來(lái)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制政策不斷松動(dòng)，進(jìn)一步激活了我國公民的出境旅游意愿，使之演變成為公民的實(shí)際消費行動(dòng)。如今越來(lái)越多的公民選擇出國旅游，掃蕩各大購物廣場(chǎng)，在異國他鄉享受風(fēng)景的同時(shí)，主動(dòng)消費推動(dòng)了他國的商品經(jīng)濟。
20多年前，國外媒體曾報道過(guò)日本游客的購物“盛況”：“一批又一批挎著(zhù)相機、旅行者打扮的日本人成群結隊地擁進(jìn)了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤，興奮地東張西望，幾個(gè)日本人費力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著(zhù)柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”。如今，中國游客人均旅游消費額已居世界首位，世界各地的購物豪客變成了中國人。有數據顯示，20XX年中國人購買(mǎi)的奢侈品中有56%是在海外消費，消費額約130億美元；而到了20XX年這一比例達到了73%，消費額達740億美元。中國游客憑借著(zhù)強勁的消費能力屢屢震驚世界，小到化妝品、錢(qián)包、電子產(chǎn)品，大至連豪宅房地產(chǎn)都成了中國游客出境消費的目標，給境外旅游目的地帶來(lái)了龐大的消費力。中國人在2013年買(mǎi)走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭議的最大客戶(hù)。
為何奢侈品如此受?chē)岁P(guān)注？首先，一個(gè)人，怎樣僅從外表上來(lái)判斷他的財富呢？毫無(wú)疑問(wèn)，著(zhù)裝。一個(gè)一身名牌的人，在與人交往中一定會(huì )給對方一個(gè)突出的印象：有錢(qián)人。甚至在這種交往中也是有暗中的比較，誰(shuí)的名牌多，他的底氣就足。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周?chē)搜壑斜囟ㄊ且粋�(gè)成功人士了。為了達到這一印象，有的人甚至超出了自己的支付能力去購買(mǎi)奢侈品，通過(guò)外表的富足來(lái)增強自己的自信。其次，很多人原來(lái)沒(méi)有社會(huì )地位，不被社會(huì )所重視和尊重，現在他們通過(guò)艱辛努力成功了，他們一定要通過(guò)某種方式展示自身價(jià)值來(lái)獲得社會(huì )的認同和贊賞。于是富裕的人們通過(guò)購買(mǎi)和使用稀缺的、具有卓越品質(zhì)的、高昂價(jià)格特征的奢侈品來(lái)傳達關(guān)于自身身份、財富、地位的信息。中低收入的人們也同樣希望通過(guò)這種方式來(lái)武裝自己，讓自己在周?chē)娜后w中稍微揚眉吐氣。所以，就目前來(lái)看，大多數中國人在追求奢侈品的過(guò)程中，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是給別人看的。他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財富和社會(huì )地位。在這一過(guò)程中，追求自我實(shí)現，同時(shí)向他人炫耀的虛榮心理赫然體現。
而為何國人如此熱衷在境外消費？一個(gè)最重要的因素：便宜。當然，這只是相對便宜。對于中國游客來(lái)說(shuō)，出國機會(huì )的稀缺性，使人有了一定要購買(mǎi)盡可能多的商品的心理。人民幣的升值也讓國外一些商品的價(jià)格變得更加誘人，尤其是在國內動(dòng)輒上萬(wàn)元售價(jià)的奢侈品，在國外沒(méi)有了高額進(jìn)口稅、營(yíng)業(yè)成本等因素，出售的價(jià)格已遠遠低于國內，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無(wú)法拒絕。盡管如此，中國消費者在付款時(shí)仍不忘考慮怎么搭配購買(mǎi)能得到最大的節約空間，而且不忘再次詢(xún)問(wèn)Anydiscount？經(jīng)濟收入的差距并不能讓大部分中國人像發(fā)達國家的人那樣像買(mǎi)一件普通商品一樣去買(mǎi)中國人心中的“奢侈品”，誰(shuí)掙的都是血汗錢(qián)，能省必須省，這也是中國傳統的勤儉節約文化所決定的。所以在市區內的名牌旗艦店很少能看到中國人的身影，他們全聚在城外的購物廣場(chǎng)各大品牌的工廠(chǎng)折扣店或者是機場(chǎng)碼頭的免稅店了，甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費用“賺”回來(lái)。尋求利己利益最大化是人的本性，更是聰明的中國人必須要考量的因素。
中國人崇尚禮尚往來(lái)，也擅長(cháng)禮尚往來(lái)。許多游客消費時(shí)手頭還會(huì )揣著(zhù)一份親朋好友交代的長(cháng)長(cháng)“購物單”，有的`人甚至出游一次過(guò)給別人帶的禮物比給自己買(mǎi)的都多，費盡心思為親朋好友著(zhù)想，誰(shuí)適合送衣服誰(shuí)適合送褲子誰(shuí)適合送手表誰(shuí)適合送錢(qián)包。當親手把禮物交給他們時(shí)，意味著(zhù)送了一份人情或是還了一份人情，在親朋中的印象大大提升，以后的相處關(guān)系也就更加和諧。實(shí)際上這也是一種投資，以高大上的令人兩眼發(fā)亮的禮物去博取好感、贏(yíng)得信任、鞏固感情，基本上得到的回報也是值得的。誰(shuí)不愿意與土豪做朋友，誰(shuí)都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國外帶回來(lái)送給我的”。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿(mǎn)足了。我們總是在意別人的看法，關(guān)切別人對自己的印象，所以不惜代價(jià)來(lái)美化自己。中國人在消費選擇與決策過(guò)程中對他人看法和評價(jià)的關(guān)注與在意程度明顯高于西方消費者，這是中國消費者文化心理特點(diǎn)決定的，受中國傳統文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。
綜上所述，中國出境游客的奢侈品消費中盲目還是大于理性的。我們國家經(jīng)濟的騰飛并沒(méi)有完全帶動(dòng)我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢(qián)人“應該”追求的東西。人們希望通過(guò)提升外表上的層次來(lái)富足內心的思想境界，希望通過(guò)身上衣物飾品的價(jià)格來(lái)體現自己的客觀(guān)價(jià)值。而其實(shí)這樣的方式也適合自己看待別人。當我們的追求品味達到我們真正熱愛(ài)那些豪華奢侈品時(shí)，那些商品在我們眼中也不會(huì )再是“奢侈品”了，生活必需品而已。我們看待別人也不會(huì )用以外表來(lái)判斷層次的眼光了，因為財富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無(wú)所謂的事。當然這是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，人民綜合素質(zhì)的提高不是短時(shí)間就能實(shí)現，但是，如何更加理性的消費是我們在生活中可以隨時(shí)注意的。所以，表里如一，踏踏實(shí)實(shí)，求是求真，依然是我們在當今浮躁的社會(huì )中做人的準則。作為現代大學(xué)生我們，更應該去認真遵守，理性消費。
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