奢侈品消費對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻研究的論文
內容摘要：奢侈品消費以其超大的需求潛力成為擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的有效手段，而傳統的消費理念則對奢侈品消費存在誤解，這種誤解抑制了消費需求，阻礙了經(jīng)濟的發(fā)展，需要更新消費理念，正視奢侈品消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)效應，服務(wù)于當前經(jīng)濟增長(cháng)方式由出口帶動(dòng)向內需拉動(dòng)轉換。
關(guān)鍵詞：奢侈品消費需求經(jīng)濟增長(cháng)
國際貨幣基金組織最新預測表明，世界經(jīng)濟減速將成為事實(shí)。2008年世界經(jīng)濟增長(cháng)3。7%，比2007年放慢1。2個(gè)百分點(diǎn)。其中美國經(jīng)濟增長(cháng)0。5%，放慢1。7個(gè)百分點(diǎn)；歐元區增長(cháng)1。4%，放慢1。2個(gè)百分點(diǎn)；日本增長(cháng)1。4%，放慢0。7個(gè)百分點(diǎn)。加上國際金融市場(chǎng)急劇動(dòng)蕩，美元持續貶值，匯市、股市、債市、期市及商品現貨市場(chǎng)都受到?jīng)_擊，對各國的經(jīng)濟穩定和發(fā)展都產(chǎn)生了不利的影響。以上因素決定了我國出口形勢比較嚴峻，出口增速減緩和貿易順差的縮減將不可避免，出口對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)力正在減弱，我國的經(jīng)濟增長(cháng)將更多地依賴(lài)于消費和投資的拉動(dòng)。在這一形勢下，刺激消費，擴大內需，就成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的有效手段。由于奢侈品的需求潛力很大，因而，正確規范和引導奢侈品的消費，對于擴大內需進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)能起到立竿見(jiàn)影的效果。
關(guān)于奢侈品的內涵
沃爾岡拉茨勒在暢銷(xiāo)書(shū)《奢侈帶來(lái)富足》中這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì )認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定”�，F在，奢侈品在國際上的概念是：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費品”，奢侈又稱(chēng)為非生活必需品。人們消費奢侈品看中的往往是它的炫耀性功能，覺(jué)得奢侈品是過(guò)度消費消耗的東西，以至于揮霍等。
例如，“捷達”和“奔馳”轎車(chē)都是代步工具，在代步方面沒(méi)有價(jià)格所顯示的那樣大的差異，差別在于他們代表的意義不同�！氨捡Y”的符號價(jià)值在于成功、財富和身價(jià)。在西方經(jīng)濟學(xué)中根據需求收入彈性將消費品分成了必需品與奢侈品兩大類(lèi)，把需求收入彈性大于1（即需求的增長(cháng)率高于收入的增長(cháng)率）的消費品稱(chēng)為奢侈品，另一類(lèi)則稱(chēng)為必需品。在我國的傳統概念里，奢侈品消費幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。
其實(shí)，從經(jīng)濟意義上來(lái)看，奢侈品消費實(shí)質(zhì)上是一種高檔消費行為，本身并無(wú)褒貶之分；從社會(huì )意義上來(lái)看，奢侈品消費是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升；從發(fā)展的眼光來(lái)看，奢侈品是一個(gè)相對的概念，其內涵在不同的社會(huì )經(jīng)濟條件下是不斷變化的。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和消費理念的演變，許多昨天的奢侈品已經(jīng)變成今天的必需品，而今天的許多奢侈品也會(huì )變成明天的必需品。例如，在13、14世紀，糖和香料是奢侈品，但在當今社會(huì )它們卻成為普通的生活必需品。奢侈品內涵的變化反映出經(jīng)濟和社會(huì )的發(fā)展，而當前更引起我們關(guān)注的是奢侈品消費對于經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)效應。
奢侈品的特征及其對經(jīng)濟增長(cháng)的影響
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作為奢侈品的商品，除了具有商品本身固有的功能以外，還具有一種炫耀性功能，即顯示消費者身份和地位的功能，所以，奢侈品應當是引領(lǐng)時(shí)尚的前衛商品。這一特點(diǎn)決定了奢侈品必須不斷地推陳出新，從而具有較短的更新周期。
以服裝為例，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，服裝的功能角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。如今的都市人追求時(shí)尚，展現自我，服裝的發(fā)展漸漸淡化了它最基本和最原始的功能，其裝飾和炫耀功能似乎已成為服裝的靈魂。例如高檔的時(shí)裝，面料考究，做工精細，價(jià)格昂貴。作為普通服裝的基本功能在很長(cháng)時(shí)間內都不會(huì )失去，但作為高檔時(shí)裝的炫耀性功能不久就會(huì )減弱，奢侈品的消費者更看重其裝飾和炫耀功能，因而會(huì )隨著(zhù)流行趨勢的變化而及時(shí)更新。在消費理念不斷更新的今天，很難想像一成不變的款式和風(fēng)格能立足于激烈競爭的服裝市場(chǎng)上。有市場(chǎng)眼光的廠(chǎng)家總是緊追流行趨勢，不斷推出個(gè)性化的款式，開(kāi)發(fā)風(fēng)格迥異的服裝，滿(mǎn)足消費者求新、求異、求個(gè)性的需求。一面是廠(chǎng)家層出不窮的新款推出，一面是消費者為追求時(shí)尚而不斷膨脹的時(shí)裝需求，這造就了服裝市場(chǎng)供銷(xiāo)兩旺的局面，從而極大地刺激了市場(chǎng)銷(xiāo)售額。
2008年，盡管雪災、地震、股市泡沫破裂、經(jīng)濟衰退預期不斷打擊著(zhù)消費者的信心，但紡織服裝國內零售2008年1—9月卻持續維持25%以上的高增長(cháng)，屢超市場(chǎng)預期，直到2008年10月行業(yè)零售增速才出現放緩，顯示了服裝行業(yè)對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻。存在的問(wèn)題是需求仍然不足，2008年1—9月，行業(yè)主要產(chǎn)品的產(chǎn)量增速維持小步上升態(tài)勢，紡織品與服裝的庫存金額卻分別同比大幅上升了33。10%和25。09%，顯示行業(yè)產(chǎn)需矛盾依然存在，需要進(jìn)一步刺激需求。
除時(shí)裝外，其他奢侈品消費也具有類(lèi)似的特征，對市場(chǎng)有顯著(zhù)的刺激效果。據報道，上海頂級私人物品展集中展示了頂級名車(chē)、游艇、私人飛機、珠寶名表、名酒以及各類(lèi)豪宅別墅、高爾夫俱樂(lè )部、私人會(huì )所等。據統計，頂級私人物品展3天一共接待了超過(guò)7000位富豪，成交量達2億元人民幣。
�。ǘ┥莩奁沸枨鬂摿Υ笄夷艹浞治{購買(mǎi)力
奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說(shuō)，隨著(zhù)收入的增長(cháng)，需求的增長(cháng)就會(huì )更快。奢侈品不像需求收入彈性比較小的必需品那樣，受所謂消費飽和的約束，即使收入水平提高，人們也不可能較大地增加消費。例如，對于食鹽這種商品，即使人們收入提高了，人們也不會(huì )因此而增加消費。奢侈品消費就不同了，以旅游為例，當收入水平較低時(shí)，人們還不敢奢望旅游，一旦收入水平提高，人們就會(huì )增加這種消費，隨著(zhù)收入的增加，人們可以從普通旅游變?yōu)楹廊A旅游，從國內旅游轉向國外旅游，國外甚至已經(jīng)開(kāi)發(fā)了太空旅游項目，所消費的資金可想而知�？梢�(jiàn)，奢侈品消費的需求潛力是很大的。能夠充分吸納新增的購買(mǎi)力。
目前，由于我國的收入分配體制、結構不盡合理，導致居民收入差距過(guò)大，根據國家統計局發(fā)布的“2007年中國全面建設小康社會(huì )進(jìn)程統計監測報告”，我國2007年的基尼系數達到0。458，已進(jìn)入聯(lián)合國規定的收入差距過(guò)大的范圍，為數不多的'高收入者擁有大部分的居民儲蓄。根據邊際消費傾向遞減規律，收入越高其邊際消費傾向越小，因此，高收入者的收入只有很少一部分用于消費，大部分收入沉淀下來(lái)，這對經(jīng)濟發(fā)展是不利的。為了解決這一問(wèn)題，需要開(kāi)發(fā)質(zhì)量好、價(jià)值高、品牌響、炫耀功能強的奢侈品，以刺激高收入者的消費欲望，吸納他們充裕的購買(mǎi)力。將沉淀的資金通過(guò)消費引入市場(chǎng)，轉化為生產(chǎn)資金。
汽車(chē)領(lǐng)域的世界十大奢侈品牌：法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯，大部分已進(jìn)入我國的高端汽車(chē)市場(chǎng)，正在充分吸納富豪們的購買(mǎi)力。我國每年的奢侈品銷(xiāo)售額超過(guò)20億美元，并以年20%的速度增長(cháng)。正在成為繼日本和美國之后的世界第三大奢侈品消費國�！笆澜珥敿壣铙w驗中國峰會(huì )”，“上海國際品味生活展”紛紛亮相中國，世界頂級品牌紛紛在中國選址開(kāi)店。美國高盛公司關(guān)于中國奢侈品市場(chǎng)的研究報告指出，2008年中國的奢侈品消費占全球市場(chǎng)份額的19%。法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會(huì )”預言，中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。在這種形勢下，應當致力于打造本土的奢侈品品牌，比如被國內外同行譽(yù)為“中國第一裁縫”的永正裁縫、高檔的紅木家具、在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品如南京云錦等，都蘊藏著(zhù)豐富的奢侈品品牌的生長(cháng)基因，很有可能成為我國未來(lái)奢侈品品牌的符號，使我國的奢侈品市場(chǎng)被本土奢侈品占有，提高奢侈品消費對我國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率。（三）奢侈品消費能夠催生新的服務(wù)項目并引發(fā)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)
奢侈品消費首先催生的是商業(yè)廣告。在許多情況下，奢侈品消費具有炫耀性動(dòng)機，是一種“顯眼的消費”、“裝門(mén)面的消費”、“擺闊氣的消費”，顯富、炫富比使用商品更重要，因而要求商品或服務(wù)除了具有較高的質(zhì)量以外，還必須具有較高的知名度，要廣為人知，甚至人所共知。這就要借助商業(yè)廣告的力量來(lái)增加產(chǎn)品的附加值。
通過(guò)在重要媒體的黃金時(shí)段反復地廣告宣傳，將“某商品是名貴商品”的概念植入消費者的意識中，使社會(huì )公眾形成共識，公認某商品是名牌商品，從而使該種商品具有了顯富、炫富功能。這種運作模式便催生并極大地刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展，為廣告商提供了大量的業(yè)務(wù)，也使自己的產(chǎn)品具有了更高的附加值，同時(shí)也為有此需求的消費者造就了可據以顯示身份和地位的名牌商品，從刺激經(jīng)濟發(fā)展的角度來(lái)看，這不失為一種積極有作為的措施。許多名酒、名車(chē)、名牌服裝等名牌產(chǎn)品都離不開(kāi)商業(yè)廣告的宣傳。如果沒(méi)有奢侈品消費對名牌效應的追求，也就失去了催生商業(yè)廣告的土壤。據有關(guān)資料顯示，2007年我國電視行業(yè)廣告總額是450億，央視廣告收入為110億。足見(jiàn)打造奢侈品品牌對商業(yè)廣告的貢獻。
經(jīng)濟和社會(huì )的發(fā)展是為了最大限度的滿(mǎn)足人民群眾不斷增長(cháng)的物質(zhì)和文化的需要，這種需要反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了經(jīng)濟和社會(huì )的發(fā)展，經(jīng)濟學(xué)所研究的正是如何使稀缺的資源滿(mǎn)足人類(lèi)無(wú)限的欲望，從這個(gè)意義上說(shuō)，人的需要是推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的不竭動(dòng)力。這種需要最初總是表現為對奢侈品的追求，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品變成了必需品，又會(huì )產(chǎn)生新的奢侈品需要，再度推動(dòng)經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟和社會(huì )就是在這一過(guò)程中不斷進(jìn)步的。由于人的需要層次不斷地提高，創(chuàng )造了一系列新的消費需求熱點(diǎn)，休閑娛樂(lè )便是其中之一。隨著(zhù)物質(zhì)財富的極大豐富，人們開(kāi)始轉向文化精神的消費與追求，更多的時(shí)間和錢(qián)財用于休閑和娛樂(lè )，文化娛樂(lè )業(yè)被公認為是21世紀最具前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。
發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，人均GDP突破1000美元時(shí)，文化娛樂(lè )消費占居民消費的比重將會(huì )明顯地提高，我國已進(jìn)入文化娛樂(lè )消費的快速增長(cháng)期。人均年收入超過(guò)3000美元，消費就會(huì )出現“脫物化”的傾向，人們開(kāi)始出現普遍的文化娛樂(lè )和旅游動(dòng)機，費用的投向也發(fā)生了明顯的變化。由于休閑娛樂(lè )方式需要的不斷創(chuàng )新，使得許多高新技術(shù)，甚至當代科技的前沿都被廣泛應用于娛樂(lè )項目和游樂(lè )園的設計當中，這勢必會(huì )進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。又例如體育健身業(yè)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活習慣的改變，滿(mǎn)足人們身體和心理健康的體育健身業(yè)逐漸受到人們的歡迎也將成為今后長(cháng)期存在和持續發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。此外，奢侈品消費還極大地帶動(dòng)了服裝、住房、汽車(chē)、家裝、保健、旅游、信息等行業(yè)的發(fā)展，引發(fā)了許多新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
此外，過(guò)度和畸形的奢侈品消費會(huì )產(chǎn)生負面影響。例如，助長(cháng)人們的炫富攀比心理，誤導社會(huì )價(jià)值取向；資源配置可能偏離共同富裕的社會(huì )發(fā)展目標，大量的奢侈品被富人無(wú)節制的揮霍，扶貧工程所需資源卻得不到滿(mǎn)足；純粹“裝門(mén)面”、“擺闊氣”的奢侈品消費還會(huì )造成社會(huì )資源的浪費。所以，應當正確規范和引導奢侈品消費，使之真正成為刺激消費需求，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的有效手段。
參考文獻：
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2。王微微。關(guān)于發(fā)展中國奢侈品消費市場(chǎng)的思考。中國物價(jià)，2008（9）
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