媒介融合經(jīng)營(yíng)管理的論文

　　1媒介融合的優(yōu)勢

　　可以提高人的綜合能力。媒介融合，數字化技術(shù)是主要的支撐技術(shù)，在媒介融合時(shí)代，人們需要掌握一定的數字化技術(shù)，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實(shí)現跨媒體的人才培養，媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體人的專(zhuān)業(yè)化水平、能力將得到較大的提升�？梢詽M(mǎn)足人們的需求。社會(huì )的快節奏發(fā)展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著(zhù)人們的消費需求，為了適應社會(huì )和媒介融合的發(fā)展，需要滿(mǎn)足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競爭規模擴大，為了提高競爭優(yōu)勢，獲取更多的受眾，就需要滿(mǎn)足受眾的需求。數字化技術(shù)的應用，實(shí)現了即時(shí)報道、傳播等功能，在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，都可以實(shí)現新聞的傳播，實(shí)現人媒結合。媒介融合是在數字化技術(shù)的基礎上實(shí)現的，媒介融合發(fā)展，讓人們感受到了數字化技術(shù)的優(yōu)勢。在媒介融合時(shí)代，數字化技術(shù)的廣泛應用，促進(jìn)了新媒體與傳統媒體間的融合，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展，當前在媒體融合時(shí)代下，新聞產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)管理模式和方法發(fā)生著(zhù)轉變，本文針對媒介融合時(shí)代媒體新聞經(jīng)營(yíng)、管理方法以及模式的轉變進(jìn)行研究。

　　2融合時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)管理方法的轉變

　　媒介融合帶來(lái)的變化，不僅體現在新聞報道的形式、觀(guān)念上，還體現在新聞的經(jīng)營(yíng)、管理上。在媒介融合時(shí)代下，媒體的新聞經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生著(zhù)轉變，由傳統的新聞報道，轉變?yōu)槊浇槿诤蠒r(shí)代下的信息資源的開(kāi)發(fā)。在新聞經(jīng)營(yíng)中，信息資源的開(kāi)發(fā)主要是對信息的產(chǎn)生、搜索、整理、儲存、轉化、傳播等進(jìn)行信息的重新開(kāi)發(fā)。媒介融合下的新聞經(jīng)營(yíng)分為不同的形態(tài)：

　　第一，品牌下新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、新聞傳播技術(shù)、媒介的發(fā)展，傳統媒體在其發(fā)展的過(guò)程中，需要結合新媒體技術(shù)，進(jìn)行品牌下的`新聞信息資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，增強品牌新聞的實(shí)力和市場(chǎng)競爭力。如，紐約時(shí)報公司針對《紐約時(shí)報》的新聞信息進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成數據庫，結合新媒體技術(shù)向網(wǎng)絡(luò )上延伸。

　　第二，人力資源下的新聞資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中有重要的作用。利用人力資源和網(wǎng)絡(luò )終端，針對新聞經(jīng)濟運行的數據信息進(jìn)行監控，并構建數據庫、管理系統、交易系統等，為新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)提供幫助。

　　第三，提供個(gè)性化新聞信息服務(wù)。在社會(huì )發(fā)展的過(guò)程中，人們的生活質(zhì)量得到提升，對生活中的各種服務(wù)，也提出了更高的要求，作為人們獲取信息的途徑之一，新聞媒體需要從個(gè)性化服務(wù)上入手，為人們提供個(gè)性化新聞信息服務(wù)。媒介融合是一種新的運行模式，在媒介融合的環(huán)境中，新聞媒體進(jìn)行新聞信息資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，需要開(kāi)發(fā)服務(wù)市場(chǎng)，為用戶(hù)提供個(gè)性化的新聞信息服務(wù)，促進(jìn)新聞媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)力的提升。

　　第四，在用戶(hù)信息的基礎上開(kāi)發(fā)數據庫。在用戶(hù)信息的基礎上，開(kāi)發(fā)受眾數據庫并將數據庫作為一種營(yíng)銷(xiāo)、盈利的手段，對用戶(hù)自身的信息資源進(jìn)行整合利用。在用戶(hù)信息的基礎上開(kāi)發(fā)數據庫的經(jīng)營(yíng)模式，有四種類(lèi)型分別為為廣告客戶(hù)制定精準的廣告投放方案和策略、為廣告客戶(hù)以及潛在客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、構筑用戶(hù)體驗式網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺、為用戶(hù)提供智力服務(wù)等。新聞媒體技術(shù)性能的提升以及市場(chǎng)競爭力的增加，促進(jìn)了新聞媒體經(jīng)營(yíng)模式的轉變和發(fā)展。媒介融合可以取長(cháng)補短，實(shí)現新聞信息傳播的及時(shí)性和有效性，可以結合新媒體的優(yōu)勢，對新聞信息進(jìn)行多方式的傳播等等，在媒介融合時(shí)代下新聞媒體只有轉變經(jīng)營(yíng)模式、管理方法，才可以取得顯著(zhù)的發(fā)展成績(jì)，進(jìn)行創(chuàng )新發(fā)展。

　　3融合時(shí)代媒體經(jīng)營(yíng)管理方法的轉變

　　媒介融合發(fā)展，對傳統媒體的管理和發(fā)展，是一種挑戰。媒介融合時(shí)代，新聞的管理將從編輯中心發(fā)展為集成管理，新聞媒體也將實(shí)現跨平臺、媒介的合作，進(jìn)行多媒體新聞交流，實(shí)現新聞信息的重組和整合等。從新聞媒體管理方法進(jìn)行分析研究，其轉變創(chuàng )新主要體現在：

　　第一，制定新聞信息資源整合策略。從新聞媒體管理的角度，媒介融合下的新聞媒體管理，采用的管理方法有很多種，對新聞信息實(shí)施資源整合，需要將傳統新聞媒體管理中的局限性打破，以媒體為中心，對新聞信息進(jìn)行報道、傳播，這個(gè)過(guò)程中，充分地考慮到媒體的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢，對新聞信息資源進(jìn)行整合，全方位的進(jìn)行梳理，制定新聞信息資源整合策略，促進(jìn)新聞信息的提取、傳輸。使用新媒體等，對新聞信息資源管理戰略、管理技術(shù)、資源整合、影響因素等內容進(jìn)行分析研究。

　　第二，制定新聞信息管理標準。為了在媒介融合時(shí)代可以對新聞信息進(jìn)行有效的管理，需要根據新聞信息的特點(diǎn)、新聞信息的質(zhì)量等，制定新聞信息管理標準，為新聞信息資源的整合管理提供一個(gè)制度保障。在新聞信息資源管理的過(guò)程中，按照新聞信息的特點(diǎn)，從數據標準、信息分類(lèi)標準、用戶(hù)視圖標準等，將日常新聞信息管理的規范、準則等完善，在這些制度、準則的基礎上，對信息資源進(jìn)行準確的控制、劃分，實(shí)現新聞信息資源的整合管理。

　　第三，對新聞信息進(jìn)行組織集成管理�；�于媒介融合時(shí)代的新聞管理，可以實(shí)施組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標，進(jìn)行媒體組織間的信息資源溝通。在此基礎上還可以對新聞信息的采集、整理等過(guò)程中，進(jìn)行新聞信息資源開(kāi)發(fā)，進(jìn)行新聞信息的深度挖掘。媒介融合時(shí)代，各種信息的管理，都需要有一定的管理策略，所以傳統的新聞管理需要發(fā)展為多元化的管理，組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標進(jìn)行管理，為新聞媒體行業(yè)創(chuàng )造更多的經(jīng)濟效益。

　　第四，新聞內容多元化管理。在媒介融合時(shí)代新聞管理，需要對新聞內容自身出發(fā)，對新聞內容實(shí)施多元化、多重開(kāi)發(fā)，提高新聞信息的管理質(zhì)量，以及其帶來(lái)的經(jīng)濟效益。在數字化技術(shù)支持的媒介融合時(shí)代，新聞管理也需要有數字化技術(shù)作為支持，借助數字化技術(shù)，對新聞內容進(jìn)行創(chuàng )建、保存、分析等多元化的管理，提高信息資源管理中的經(jīng)濟價(jià)值。

　　第五，實(shí)施服務(wù)管理。從傳統媒體的發(fā)展上進(jìn)行分析，傳統媒體的管理以控制型管理為主，在媒介融合時(shí)代，新聞信息管理，需要從控制型轉變?yōu)榉��?wù)型。實(shí)施服務(wù)管理，實(shí)現新聞媒體的服務(wù)管理，促進(jìn)新聞媒體的開(kāi)發(fā)管理，還加強新聞管理與外部管理的結合。當前新媒體技術(shù)被廣泛地應用于實(shí)際工作中，媒介環(huán)境的不斷發(fā)展和變化，促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展，也為新聞的管理方法轉變和創(chuàng )新，提供了條件，實(shí)施服務(wù)管理，便于提高新聞質(zhì)量和新聞管理質(zhì)量，也促進(jìn)媒介融合的發(fā)展。媒介融合時(shí)代，新聞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，面臨著(zhù)挑戰，為了適應時(shí)代的發(fā)展，需要進(jìn)行新聞經(jīng)營(yíng)管理方法的轉變和創(chuàng )新。新聞經(jīng)營(yíng)管理方法、模式的轉變，對新聞信息進(jìn)行多元化的管理以及經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，并提高新聞信息資源的深度開(kāi)發(fā)管理，為媒介發(fā)展創(chuàng )造更多的價(jià)值。

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