網(wǎng)絡(luò )新媒體傳播論文
進(jìn)入21世紀以來(lái)，傳播技術(shù)的革命大大改變了媒介環(huán)境和傳播生態(tài)，使互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展日新月異，那關(guān)于網(wǎng)絡(luò )新媒體傳播的論文怎么寫(xiě)呢？接下來(lái)小編為大家推薦的是網(wǎng)絡(luò )新媒體傳播論文，僅供參考。
【摘要】近年來(lái)隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò )新媒體以自己獨特的優(yōu)勢迅速贏(yíng)得市場(chǎng)，獲得受眾的青睞，逐漸從邊緣走向主流。網(wǎng)絡(luò )新媒體的傳播具有凸顯受眾主體地位、互動(dòng)性強、信息發(fā)布及時(shí)、信息獲取方便等特點(diǎn)。它對社會(huì )的發(fā)展具有積極和消極雙重影響。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò )新媒體 信息傳播
一、網(wǎng)絡(luò )新媒體發(fā)展：從邊緣走向主流
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )從1994年開(kāi)始進(jìn)入基礎設施建設，到現在已經(jīng)走過(guò)了17個(gè)年頭。在這17年里，網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展經(jīng)歷了摸索、完善到壯大的過(guò)程。目前我國網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )基礎設施、網(wǎng)絡(luò )資源、電信技術(shù)、數字技術(shù)等呈持續高速發(fā)展態(tài)勢，社會(huì )逐漸實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化。99.1%的鄉鎮和92%的行政村接通了互聯(lián)網(wǎng)，95.6%的鄉鎮接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò )已基本覆蓋全國。①整個(gè)社會(huì )就像一張蜘蛛網(wǎng)，世界變成了一個(gè)“地球村”，跨越了時(shí)空阻隔。
與此同時(shí)，重大新聞事件報道讓網(wǎng)絡(luò )媒體優(yōu)勢得到充分顯現。在2003年“非典”事件中，網(wǎng)絡(luò )媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供的互動(dòng)平臺讓受眾及時(shí)獲取信息。在孫志剛事件中，網(wǎng)絡(luò )媒體為在其中起到了巨大作用，最終導致一個(gè)實(shí)施了21年的不合理制度――《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的終止。更為重要的是，政府部門(mén)逐漸意識到網(wǎng)絡(luò )媒體巨大的發(fā)展前景。目前新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統媒體的延伸，變成了主流媒體。我國新聞網(wǎng)絡(luò )媒體主要包括三類(lèi)：綜合類(lèi)新聞網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞頻道和傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )版。2009年中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站日均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量已經(jīng)達到5.2億，與2002年相比增長(cháng)了近4倍。②在網(wǎng)絡(luò )媒體蓬勃發(fā)展情形下，傳統媒體向網(wǎng)絡(luò )媒體伸出了橄欖枝，以積極主動(dòng)的方式參與到網(wǎng)絡(luò )新媒體的發(fā)展中來(lái)。
二、網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播特點(diǎn)
作為科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò )新媒體與傳統媒體相比具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
首先，網(wǎng)絡(luò )媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò )新媒體快速發(fā)展以來(lái)，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時(shí)代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區的誕生讓每個(gè)人都擁有了信息發(fā)布的權力。如果在QQ空間或網(wǎng)頁(yè)上讀到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的視頻，我們可以通過(guò)轉發(fā)的方式讓很多人都來(lái)分享。我們也可以在博客上發(fā)表自己的文章或者制作網(wǎng)絡(luò )視頻，如果作品夠精彩、有特色，可能會(huì )在一夜之間變成網(wǎng)絡(luò )紅人，這樣的事例已不勝枚舉。
其次，網(wǎng)絡(luò )媒體具有很強的互動(dòng)性。以往傳統媒體主要以單向傳播為主，受眾只是被動(dòng)地接受信息，即使有互動(dòng)，也是延遲的。隨著(zhù)Web2.0技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò )新媒體互動(dòng)性得到了充分體現。論壇和社區、QQ、MSN、博客、微博等等都是受眾進(jìn)行交流互動(dòng)的場(chǎng)所，許多新聞網(wǎng)站也提供了互動(dòng)平臺，受眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，作者會(huì )及時(shí)進(jìn)行回復。2006年《時(shí)代》雜志將“年度人物”頒給全球數以?xún)|計的互聯(lián)網(wǎng)使用者，《時(shí)代》周刊對此解釋說(shuō)，社會(huì )正從機構向個(gè)人過(guò)度，個(gè)人正在成為“新數字時(shí)代民主社會(huì )”的公民。③基于普通人之間信息互動(dòng)的Web 2.0技術(shù)，讓人人都成為傳播者。
第三，網(wǎng)絡(luò )媒體信息發(fā)布及時(shí)，傳播速度快�；趯拵ЬW(wǎng)絡(luò )的連接，信息傳遞迅速，尤其遇到突發(fā)事件，及時(shí)性就充分顯現出來(lái)�，F在的3G手機已具備多種功能，輕便易攜帶易使用，可以迅速將事件發(fā)生的情景記錄下來(lái)，只要與網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行連接，信息立刻就會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上傳播開(kāi)來(lái)，讓人們第一時(shí)間獲取消息。由于網(wǎng)絡(luò )信息發(fā)布門(mén)檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布信息。2011年3月11日發(fā)生日本地震的消息也是最先通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲得，而有關(guān)日本地震的消息第二天才見(jiàn)諸各大報紙的頭條，然后才是一系列的追蹤報道。
第四，網(wǎng)絡(luò )媒體讓信息獲取更加方便快捷�；ヂ�(lián)網(wǎng)擁有海量信息，借助搜索引擎準確定位，人們可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口鍵入關(guān)鍵詞，按下回車(chē)鍵，幾秒鐘的時(shí)間內就會(huì )出現大量相關(guān)信息。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞更新及時(shí)，突發(fā)事件滾動(dòng)報道，讓人們能及時(shí)獲得最新消息。通過(guò)設置超鏈接功能還能讓人們通過(guò)閱讀一系列相關(guān)專(zhuān)題報道，對事件有一個(gè)清晰全面地了解。網(wǎng)絡(luò )上有大量免費的視頻、音樂(lè )、學(xué)習資料等等資源供人們欣賞使用、下載保存。各種數據庫的建立，電子出版業(yè)的發(fā)展，讓學(xué)術(shù)資料的獲取更加容易，有利于開(kāi)展各項研究。
三、網(wǎng)絡(luò )媒體對社會(huì )發(fā)展的影響
網(wǎng)絡(luò )媒體的.誕生給社會(huì )各個(gè)方面都帶來(lái)了很大的影響，可以說(shuō)在很大程度上改變了人們的生活和交往方式乃至整個(gè)社會(huì )的結構。
�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò )媒體的積極影響
1、豐富精神生活，給日常生活帶來(lái)便利。心理學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現的需求五個(gè)層次，認為在人的低層次需求得到滿(mǎn)足之后，就將有更高層次的需求出現。隨著(zhù)我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿(mǎn)足，有了更多閑暇時(shí)間，對精神文化的需求逐漸增加。網(wǎng)絡(luò )資源的豐富性在很大程度上滿(mǎn)足了人們更高層次的需求。
2、形成傳播新格局，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體的出現，讓傳媒市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，新媒體以其獨特優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。在眼球經(jīng)濟時(shí)代，傳統媒體也在改變策略，一方面對大眾化的市場(chǎng)進(jìn)行細分，另一方面通過(guò)與新媒體合作，尋求更大的發(fā)展空間，以期實(shí)現互利共贏(yíng)，共同將傳媒這塊蛋糕做大做強。1994－2010年16年間，中國信息產(chǎn)業(yè)年均增長(cháng)超過(guò)26.6%，發(fā)展速度快，經(jīng)濟規模躍居全國工業(yè)之首，成為國民經(jīng)濟的支柱性和先導性的產(chǎn)業(yè)。④
3、提供言論發(fā)布平臺。民意需要得到充分表達。如今作為信息發(fā)布平臺“新秀”──微博的興起和壯大發(fā)展，為受眾提供了一個(gè)更加方便快捷的言論發(fā)表渠道。2010年中國微博市場(chǎng)注冊用戶(hù)數量將達到7500萬(wàn)，增長(cháng)速度創(chuàng )下中國互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展之最。⑤它成為公眾參政議政，表達心聲的有效途徑。在2011年3月舉行的全國政協(xié)十一屆四次會(huì )議中，至少數十名政協(xié)委員首次同時(shí)用微博直播會(huì )議。截至2011年3月3日，共有兩會(huì )的代表、委員331人開(kāi)通了新浪微博。⑥這可以說(shuō)是推動(dòng)民主政治的又一大舉措。
4、提供輿論監督新途徑。網(wǎng)絡(luò )新媒體為人們更好的行使信息表達權、知情權和輿論監督權提供了更新的平臺，觀(guān)點(diǎn)的自由表達形成一股強大的輿論力量，從而對事件發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，這對構建社會(huì )主義和諧社會(huì )具有重大意義。前一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò )上流行官員及相關(guān)部門(mén)“曬賬簿”，這就是公眾輿論監督的產(chǎn)物，它有效促使相關(guān)部門(mén)的工作能在更加清晰透明的環(huán)境中進(jìn)行。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò )媒體的負面影響
新媒介是把“雙刃劍”，它開(kāi)闊了人類(lèi)交往的新天地，推動(dòng)了信息時(shí)代的向前發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了負面影響。
1、網(wǎng)絡(luò )監管難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是傳播者，網(wǎng)絡(luò )信息平臺并不像傳統媒體具有嚴格的審查把關(guān)制度，很多信息發(fā)布者也不是專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)者，不能充分認識真實(shí)性原則，有些信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)就進(jìn)行了發(fā)布，會(huì )產(chǎn)生意想不到的效果。2011年3月全國各地發(fā)生鹽荒事件，一些人在網(wǎng)絡(luò )上散播謠言，加之商家炒作，在全國范圍內產(chǎn)生一股搶鹽熱，由于相關(guān)部門(mén)及時(shí)出來(lái)辟謠，才逐漸平息了這股風(fēng)波。由于網(wǎng)民身份隱蔽性特征，也很難對他們進(jìn)行處置，這給網(wǎng)絡(luò )管理帶來(lái)很大不便。
2、塑造“媒介人”，影響現實(shí)人。截至2010年底我國網(wǎng)民規模達到4.57億人，較2009年底增加7330萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)。⑦對于很多人來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)已成為生活中必不可少的內容。但是網(wǎng)絡(luò )畢竟不是現實(shí)社會(huì )，它的虛擬性使很多人上當受騙。網(wǎng)絡(luò )信息良莠不齊，容易誤導受眾，特別是對未成年人，因他們辨別是非的能力還很有限�，F在很多人都患有“媒介依存癥”，他們寧愿在網(wǎng)絡(luò )中尋找自己的價(jià)值，也不愿意回到現實(shí)中來(lái)。
3、沖擊我國文化的影響力�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓我們跨越國界，超越時(shí)空阻隔，交流溝通更加便利，它是我們了解世界的一個(gè)“窗口”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，我們與外界的接觸越來(lái)越頻繁，對異域文化的了解日益增多，殊不知其他文化正在對我們產(chǎn)生一種潛移默化的影響，改變著(zhù)我們的各種觀(guān)念。也許是由于求新，人們總覺(jué)得別國的東西就是好的，這會(huì )降低本土文化的影響力，使中國傳統文化的價(jià)值觀(guān)受到很大沖擊。
總之，網(wǎng)絡(luò )新媒體在人們的社會(huì )生活中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用，也改變著(zhù)整個(gè)社會(huì )的面貌，在給社會(huì )帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也帶來(lái)了很多負面影響。我們要趨利避害，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )新媒體的積極作用，消除負面影響，構建和諧穩定的社會(huì )。
參考文獻
�、佗谥x利，《從草根走向主流 新媒體改變傳媒格局》[EB/OL].
�、邸痘ヂ�(lián)網(wǎng)使用者當選〈時(shí)代周刊〉年度人物》[EB/OL].
�、堋吨袊W(wǎng)絡(luò )媒體角色嬗變 從“草根”走向“主流”》[EB/OL].
�、堇钪�，《內容為王終端多元――2010中國新媒體市場(chǎng)回顧》[J].
【網(wǎng)絡(luò )新媒體傳播論文】相關(guān)文章：
新媒體動(dòng)漫傳播的新趨勢論文05-30
新媒體時(shí)代體育文化傳播分析論文06-23
新媒體新聞傳播的文化考量分析論文06-23
新媒體傳播視域下的體育文化交際論文06-22
網(wǎng)絡(luò )傳播論文11-21
論文：科學(xué)傳播的媒體轉向06-13