動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)受眾交互培養研究論文
摘 要：受眾對傳播媒介的影響是巨大的。以創(chuàng )意為起點(diǎn)通過(guò)動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)傳播形成的動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)潛力巨大。漫畫(huà)和漫畫(huà)作為創(chuàng )意的兩種不同載體對受眾的培養具有交互性，這種受眾的交互性培養對動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。
關(guān)鍵詞： 受眾;創(chuàng )意產(chǎn)業(yè);動(dòng)畫(huà);漫畫(huà)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支在國家政策的扶持，社會(huì )輿論的關(guān)注以及學(xué)術(shù)界的探討中變得炙手可熱，各種動(dòng)漫比賽及展覽如雨后春筍般涌現，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步完善，因此托起這條產(chǎn)業(yè)鏈的漫畫(huà)受眾應當引起足夠的重視。
1 創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與ACGMN
創(chuàng )新是人類(lèi)進(jìn)步的動(dòng)力。因為創(chuàng )新，人類(lèi)有了農業(yè)和畜牧業(yè)，保障了生活。因為創(chuàng )新，人類(lèi)有了文字和圖畫(huà)，傳承了文明�，F今社會(huì )高度發(fā)達，人們已經(jīng)深刻的認識到了創(chuàng )新的魔力，經(jīng)過(guò)不懈地探索，“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”已頻繁的出現在現代人的視野中。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)指那些從個(gè)人的創(chuàng )作力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)可創(chuàng )造潛在財富和就業(yè)機會(huì )的活動(dòng)。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于生產(chǎn)成本低，產(chǎn)出效益高，影響廣泛深遠。由于創(chuàng )意是抽象的，因此在商業(yè)化的過(guò)程中就需要尋找載體。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，其產(chǎn)品之多之廣，如從商品平面廣告到大型影視作品無(wú)不對人類(lèi)生活產(chǎn)生巨大影響。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的載體可概括為ACGMN，分別代表動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、電影、小說(shuō)。動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。
2 動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)
狹義的動(dòng)畫(huà)是指“以繪畫(huà)形式作為人物造型和環(huán)境空間造型的主要手段，運用逐格拍攝的方法把繪制的人物動(dòng)作逐格拍攝下來(lái)，通過(guò)連續放映形成活動(dòng)的影像�！爆F今動(dòng)畫(huà)的范圍已經(jīng)擴大，技術(shù)上的進(jìn)步使動(dòng)畫(huà)的形式發(fā)生了翻天覆地的變化。
漫畫(huà)指“用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪生活和實(shí)時(shí)的圖畫(huà)”。早期漫畫(huà)有單張多張與連載之分，用于政治，教育，娛樂(lè )等多個(gè)方面。中國的“連環(huán)畫(huà)”就是漫畫(huà)的一種，隨著(zhù)鏡頭語(yǔ)言的加入，漫畫(huà)敘事力和表現力有了質(zhì)的飛躍，為商業(yè)開(kāi)發(fā)的成功奠定了基礎。
人類(lèi)語(yǔ)言的傳播史經(jīng)歷了口頭語(yǔ)言，符號語(yǔ)言和影視語(yǔ)言。漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)都是人類(lèi)傳播發(fā)展的高級產(chǎn)物，漫畫(huà)比文字的傳載更加直觀(guān)，且融入的大膽夸張的藝術(shù)表現力更容易被接受。動(dòng)畫(huà)在漫畫(huà)的基礎上添加了聲音，彌補了漫畫(huà)在聲音上的缺憾，解決了聲畫(huà)關(guān)系，使圖像、文字和聲音得以互補。
3 動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)受眾及交互培養
受眾是個(gè)特定的傳播學(xué)意義上的概念，它由原始的演講的聽(tīng)眾、戲劇的觀(guān)眾一詞演化而來(lái)。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的，是指三大新聞媒介即報紙的讀者、廣播的聽(tīng)眾和電視觀(guān)眾。
動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的成功是以龐大的受眾群體為基礎的。漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的不同決定兩者的受眾也有所區別。漫畫(huà)中鏡頭語(yǔ)言的運用、人物文字對白、象聲詞的使用和夸張靜態(tài)肢體動(dòng)作的表達決定了其受眾有對畫(huà)面中鏡頭、人物和聲音會(huì )產(chǎn)生強烈的現實(shí)視聽(tīng)化需求。使得漫畫(huà)受眾會(huì )向動(dòng)畫(huà)受眾轉化。由于漫畫(huà)較動(dòng)畫(huà)有許多優(yōu)勢，如動(dòng)畫(huà)消費需要整塊的時(shí)間和較高成本硬件，漫畫(huà)的便攜性就會(huì )引導動(dòng)畫(huà)受眾向漫畫(huà)受眾轉變。加之動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)在視覺(jué)藝術(shù)表現形式有很大的共性，因此動(dòng)畫(huà)受眾和漫畫(huà)受眾之間的相互轉化存在巨大的可能性。
日本作為動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的大國，在受眾培養上有一套成熟的體系。日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達，幾乎所有動(dòng)畫(huà)的形成都要經(jīng)歷漫畫(huà)周刊和漫畫(huà)單行本的長(cháng)期市場(chǎng)考驗。市場(chǎng)對漫畫(huà)的評級制度時(shí)效性很強且使競爭殘酷。若一漫畫(huà)產(chǎn)品在市場(chǎng)上連續數周人氣低迷，那么它就會(huì )被�？�，把位置讓給新的漫畫(huà)產(chǎn)品。這種優(yōu)勝劣汰的制度可以對受眾的偏好做出及時(shí)的調整。因此具體到每一部漫畫(huà)產(chǎn)品，其命運決定于受眾的態(tài)度。漫畫(huà)產(chǎn)品只有在周刊和單行本上熬過(guò)一年左右的時(shí)間并且形成很好的現實(shí)受眾基礎的前提下，才有可能進(jìn)入由漫畫(huà)向動(dòng)畫(huà)的轉變。因此，高度成熟且競爭激烈的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)在大浪淘沙中發(fā)現優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意時(shí)時(shí)也為每一部動(dòng)畫(huà)作品培養了數量可觀(guān)的潛在受眾。
動(dòng)漫在我國屬于新興的文化產(chǎn)業(yè)，其受眾同傳統傳播媒介受眾相比在年齡和職業(yè)上特點(diǎn)突出。年齡上，由于動(dòng)畫(huà)和連環(huán)畫(huà)長(cháng)期以來(lái)被定位兒童產(chǎn)品，使得現階段的中年人很少接觸動(dòng)漫。隨著(zhù)國外動(dòng)漫帶來(lái)的影響逐漸擴大，使中國對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心受眾重新定位。處在兒童和青少年時(shí)期群體的好奇心強，接受新事物的速度快，因而年輕化是現今動(dòng)漫受眾重要特點(diǎn)。職業(yè)上，動(dòng)漫的穩定受眾主要由學(xué)生和年輕白領(lǐng)構成。學(xué)生和年輕白領(lǐng)的共同特點(diǎn)是群體性，群體中的每個(gè)個(gè)體之間交流充分，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品作為娛樂(lè )工具極易在群體中掀起風(fēng)潮。這個(gè)受眾群體都在接受或者接受了系統的教育，會(huì )成長(cháng)為社會(huì )的主流力量，商業(yè)潛力巨大。
漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的受眾交互培養主要可以分為三類(lèi)。在漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)成功完成之后可以分為由漫畫(huà)受眾向動(dòng)畫(huà)受眾轉化和由動(dòng)畫(huà)受眾向漫畫(huà)受眾轉化。第三種是在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)都在制作過(guò)程中的相互轉化。
動(dòng)畫(huà)《多啦A夢(mèng)》的成功是漫畫(huà)受眾向動(dòng)畫(huà)受眾轉變的成功案例。自1969年漫畫(huà)《多啦A夢(mèng)》連載問(wèn)世以來(lái)，給全世界的孩子帶來(lái)了無(wú)限的樂(lè )趣。其在亞洲各個(gè)國家的不同譯本也被收入東京國際動(dòng)畫(huà)博物館，成為世界經(jīng)典。在漫畫(huà)在孩子中形成了穩定受眾基礎之后，1979年首部動(dòng)畫(huà)版《多啦A夢(mèng)》問(wèn)世，發(fā)展至今其漫畫(huà)產(chǎn)品的影響已經(jīng)遠遠落后于動(dòng)畫(huà)，但是在由漫畫(huà)受眾轉化來(lái)的動(dòng)畫(huà)受眾所帶的受眾基礎已十分雄厚。
以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展廣度和深度作為評定標準，《機動(dòng)戰士高達》所取得的成就是不容否定的。高達系列產(chǎn)品是以1979富野由悠季的動(dòng)畫(huà)版《機動(dòng)戰士高達》為產(chǎn)業(yè)源頭，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，僅漫畫(huà)作品就達40多部，還涉及劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、游戲以及以模型為代表的衍生工具等多個(gè)領(lǐng)域并獲得商業(yè)上的巨大成功。究其本質(zhì)，高達系列的成功還是動(dòng)畫(huà)受眾的衍生。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品的受眾不僅會(huì )向漫畫(huà)一個(gè)方向轉化，穩定的動(dòng)畫(huà)受眾會(huì )為優(yōu)秀創(chuàng )意源所派生的各種文化媒介培養出數量可觀(guān)的潛在受眾。
《火影忍者》是當下十分流行的日本動(dòng)漫，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)齊頭并進(jìn)。其作者岸本齊史于1999年在《少年JUMP》上連載了這部作品之后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)刮起來(lái)忍術(shù)颶風(fēng)，至今仍在繼續。目前為止單行本的`數量已達到五十多本。由于漫畫(huà)的制作周期短，動(dòng)畫(huà)的制作周期長(cháng)，其動(dòng)畫(huà)的播出進(jìn)度總是在漫畫(huà)之后五十集以上。在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程中，《火影忍者》就很好的運用了這一特點(diǎn)。漫畫(huà)發(fā)表之后，其受眾會(huì )對新出的漫畫(huà)發(fā)表各種評論，在動(dòng)畫(huà)相對漫畫(huà)滯后的這一段時(shí)間內，動(dòng)畫(huà)的制作者會(huì )將受眾的反饋信息進(jìn)行整合并在動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中加以完善以更好的適應受眾群體�！痘鹩叭陶摺吩跉W美市場(chǎng)已排在日本動(dòng)畫(huà)的第二位，僅次于《龍珠》，在日本國內以漫畫(huà)吸取的經(jīng)驗造就出來(lái)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在海外更加具有競爭力。動(dòng)畫(huà)作品的成功加上動(dòng)畫(huà)滯后于漫畫(huà)的產(chǎn)業(yè)模式，自然會(huì )引起海外動(dòng)畫(huà)受眾向其漫畫(huà)受眾發(fā)展，成功的完成漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)對受眾的交互培養。
從ACGMN的全局角度上研究其各自受眾的培養，可以發(fā)現文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的受眾有很大的交集。ACGMN中任何一個(gè)創(chuàng )意載體的穩受眾都會(huì )向其他的載體受眾轉化或者帶動(dòng)其他載體受眾的形成并產(chǎn)生交互培養效應。如《仙劍奇俠傳》的游戲玩家在游戲被改變?yōu)殡娨暟鏁r(shí)會(huì )十分關(guān)注�！墩D仙》小說(shuō)的讀者在選擇網(wǎng)絡(luò )游戲的時(shí)更加愿意去嘗試一下小說(shuō)改編的同名游戲。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中不同載體對受眾的交互培養為產(chǎn)業(yè)的拓展提供了可能，成就了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位。
4 結語(yǔ)
現今美國、日本和韓國對中國在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)影響較大，在A(yíng)CGMN這些載體上這三個(gè)國家都有至少一個(gè)是發(fā)展相當成熟的。美國的電影、日本的漫畫(huà)以及韓國的游戲，這些發(fā)展成熟的載體所培養的受眾是其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的重要因素。
中國現階段動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)廣泛的借鑒各個(gè)國家成功的經(jīng)驗，并在將國外成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與中國自身的特點(diǎn)相結合，探索著(zhù)一條振興中國動(dòng)漫的道路。然而就受眾基礎來(lái)說(shuō)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏一個(gè)高度發(fā)達的文化載體所培養的穩定受眾。因此在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中可以選擇由點(diǎn)形成線(xiàn)，由線(xiàn)波及面的方法，培養一個(gè)可以產(chǎn)生帶到性的受眾群體，扎實(shí)基礎，步步為營(yíng)。相信在不久的將來(lái)，中國動(dòng)漫會(huì )通過(guò)受眾交互培養形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條，積極健康的發(fā)展。
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