招貼設計中文字運用要點(diǎn)分析論文

　　心理學(xué)研究表明，人類(lèi)只能瞬間定位不超過(guò)12個(gè)字的文字內容。尤其是在當今快節奏的社會(huì )生活中，招貼設計的識別性就顯得更為重要。在招貼設計實(shí)踐中，設計者要遵循招貼設計的識別性，避免招貼設計文字的零亂繁雜，使文字設計易認、易懂，更好地、更有效地傳達招貼的主題和理念。切忌為了設計而設計，忽略文字設計本身傳達信息的根本目的。文字的識別性原則要求設計者不但要考慮到文字本身的大小、種類(lèi)、簡(jiǎn)繁等要素，還要考慮到文字與圖形、留白等其他招貼元素的和諧統一。

　　文字作為招貼傳達形象與信息的重要元素之一，既承擔著(zhù)傳達畫(huà)面主題訴求的功能，也承擔著(zhù)傳遞藝術(shù)審美情感的功能。因而文字富于視覺(jué)美感，具有審美性是招貼設計中文字需要遵循的又一重要原則。字體設計得賞心悅目能夠使觀(guān)者獲得良好的心理感受，優(yōu)美的字形、巧妙的組合能夠給觀(guān)者留下深刻而美好的印象，最終更好地實(shí)現招貼作品的功用。而呆板、生硬的文字設計則會(huì )使觀(guān)者產(chǎn)生心理上的抗拒，也就難以傳達招貼的構想和意圖。從一般審美角度來(lái)講，端莊秀美的字體顯得意蘊高雅；挺拔工整的字體明快爽朗，富有視覺(jué)沖擊力；蒼勁古樸的字體古香古韻，給人回味悠長(cháng)的體驗。在招貼設計實(shí)踐中，設計者要深刻理解不同字體帶來(lái)的審美感受，通過(guò)文字元素引導視覺(jué)心理，更好地為整幅招貼作品服務(wù)。

　　在招貼設計實(shí)踐中，文字的個(gè)性原則是指設計者在進(jìn)行文字設計時(shí)要遵循作品主題、文化觀(guān)念、產(chǎn)業(yè)背景的要求，打造文字鮮明的藝術(shù)風(fēng)格與個(gè)性，以此傳達非同尋常的視覺(jué)感受。沒(méi)有個(gè)性與創(chuàng )意的文字是蒼白無(wú)力的，唯有不拘一格、大膽創(chuàng )新的`設計才能達到震撼人心的效果。個(gè)性原則要求設計者將自身的感情色彩和思想融入到文字中，對文字筆畫(huà)進(jìn)行合理地變形和搭配，對傳統字形進(jìn)行二次創(chuàng )造。在科技飛速發(fā)展的今天，電腦軟件的出現為設計者實(shí)踐個(gè)性原則提供了更多途徑，通過(guò)電腦字體的運用能夠將手寫(xiě)體和印刷體有機結合起來(lái)，產(chǎn)生無(wú)可替代的視覺(jué)效果，將漢字的個(gè)性魅力與傳統美凸顯出來(lái)，使觀(guān)者感受更加強烈。

　　招貼設計中字體的科學(xué)性原則是指字體設計要服從于視覺(jué)生理要求，服從于招貼設計內容和整體需要，力求將視覺(jué)生理同審美性相結合，避免只注重形式感的隨意性�？茖W(xué)性原則要求設計者在進(jìn)行字體設計時(shí)合理改造文字的字形，在力求規范的同時(shí)追求漢字形與意的協(xié)調。除了字形要具備科學(xué)性外，為了照顧人類(lèi)視覺(jué)生理習慣，設計者還要科學(xué)布局文字位置，順應招貼整體要求。招貼文字設計要有全局意識，兼顧到圖形、留白等其他視覺(jué)因素，不能主次不分、次序混亂，引起視覺(jué)生理的沖突感。

　　招貼設計中運用文字需要注意的問(wèn)題：

　　（一）要注意考慮大眾的視覺(jué)習慣和心理感受順序

　　從視覺(jué)生理習慣的角度來(lái)講，人類(lèi)視線(xiàn)水平方向的移動(dòng)順序是從左至右的，垂直方向的移動(dòng)順序是自上而下的；當傾斜度大于45度時(shí)，視線(xiàn)習慣自上而下移動(dòng)，而小于45度時(shí)，視線(xiàn)則是自下而上移動(dòng)的。除此之外，字體的不同還會(huì )造成視覺(jué)動(dòng)向的不同。譬如：長(cháng)體字有上下流動(dòng)之感，扁體字有左右流動(dòng)之感。在招貼設計實(shí)踐中，設計者要找出不同字體間的內在聯(lián)系，充分重視字體視覺(jué)方向差異的問(wèn)題，在進(jìn)行文字編排時(shí)，最大限度地突出招貼主題，引導觀(guān)者視線(xiàn)由主到次移動(dòng)，力求使構圖中的文字服從于整幅畫(huà)面，避免與其他元素構成視覺(jué)沖突，切忌文字主次不分，造成視覺(jué)順序混亂，從而影響整幅招貼的味道。

　　（二）要注意把握設計作品的整體基調

　　定立作品整體基調是形成招貼風(fēng)格的前提。在整體基調的指引下，設計者對招貼版面的不同字體按照感情傾向和主題風(fēng)格進(jìn)行組合，最終形成設計作品。在這一過(guò)程中切忌各種字體忽略整體基調，各行其是、自成一格。字體作為控制畫(huà)面總體效果的關(guān)鍵因素，在設計時(shí)要注重同整體風(fēng)格的協(xié)調統一，在此基礎上進(jìn)行靈活變化，切忌盲目追求風(fēng)格多樣而造成四不像的尷尬。設計者除了可采用統一的方向和個(gè)性構建文字的一致基調外，還可協(xié)調文字色彩，通過(guò)字體顏色與招貼其余部分的組合把握整體基調。此外設計者還可利用字體本身筆畫(huà)疏密疊加形成的明度對比效果增加畫(huà)面縱深感和空混感，從而豐富作品畫(huà)面整體風(fēng)格。

　　（三）要注意從主題內容出發(fā)設計字體

　　招貼字體同主題是形式與內容的關(guān)系。字體設計始終要從屬于作品主題。在實(shí)踐中，設計者要力求文字造型與招貼主題所傳達的象征意義相吻合，細心發(fā)掘日常生活中各種事物的特點(diǎn)，注意從主題內容出發(fā)，將字體風(fēng)格同作品內容相結合，構建觀(guān)者聯(lián)想思維的通道。譬如，糕點(diǎn)類(lèi)廣告招貼的字體設計要柔軟、圓滑，符合作品主題所傳達的香甜、松軟特點(diǎn)。同招貼主題風(fēng)格一致的字體設計有利于更好地發(fā)揮烘托作用。例如白酒招貼大都選取傳統書(shū)法字體來(lái)展現悠遠綿長(cháng)的韻味，烘托商品特性。又如，主題為“禁毒與戒毒”的公益招貼，巧妙利用“毒”“壽”二字上部的相似性特點(diǎn)，重新把漢字拆分組合，烘托戒毒添壽的主題精神。

　　（四）要注意字體排列組合的空間運用

　　傳統藝術(shù)領(lǐng)域注重內在均衡的節律在招貼字體設計中同樣適用。這種動(dòng)靜、疏密的多樣統一，縱橫、虛實(shí)的相伴相生，黑白、曲直的照應對比均可以廣泛地運用到字體的排列組合中。一般來(lái)講，招貼語(yǔ)、標題文字排列應疏，詳細內容的文字排列則應密。畫(huà)面中字行距應比字間距稍大，這樣便于觀(guān)者以一定的順序和方向快速閱讀招貼信息。文字組合的好與壞主要取決于負空間運用是否得當。負空間基本相當于平面設計中的留白。為了突出一部分字體的形態(tài)特征，負空間的運用必不可少，這能使文字形成分組排列的“集團式”，構成畫(huà)面的疏密變化。同樣“集團”內部的文字也應具有疏密感，設計者可采用增大小字體間距或調整大字體行距來(lái)達到這種效果。為了使組合更加活潑生動(dòng)，還可變換字體排列的軌跡，如弧形、豎排等等，這樣就增加了畫(huà)面的美感。

　　（五）要注意文字與圖形的結合

　　招貼作為圖形語(yǔ)言的藝術(shù)形式之一，少不了文字與圖形的結合。在我國傳統文化中，文字和圖形的結合以鳥(niǎo)蟲(chóng)字、剪紙字、錢(qián)幣字等多種形態(tài)出現。設計者可以在現代設計觀(guān)的基礎上，吸收民間漢字的文化表現與審美旨趣，將文字與圖形巧妙替換、有機融合，使字體更具風(fēng)格特色和視覺(jué)沖擊力。對于圖形為主體的招貼設計，文字視覺(jué)效果應服從于圖形，做到既不影響圖形語(yǔ)言的表達，又不影響文字信息的傳達。對于字體篇幅較重的招貼設計，也要兼顧畫(huà)面主體的主導地位。

　　綜上所述，設計者要想設計出優(yōu)秀的招貼文字，就必須全面理解和認識文字在招貼設計中需要遵循的原則，在這些原則的基礎上合理發(fā)揮創(chuàng )造性思維對文字進(jìn)行改造。在實(shí)踐過(guò)程中，設計者還要注意視覺(jué)心理的基本規律、作品基調、字體空間等多方面的問(wèn)題，避免文字設計同招貼設計相悖的情況發(fā)生。在科技發(fā)展日新月異的今天，涌現出許多新技術(shù)和新的傳播手段，設計者要在這廣闊的土壤上開(kāi)拓思維，獨辟蹊徑，全面提高自身綜合素質(zhì)，設計出更多更好的招貼作品。

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