系列招貼設計中的敘事邏輯分析論文
一、幾種招貼敘事結構的邏輯分析
�。ㄒ唬┐�(lián)式結構
串聯(lián)式結構是按照時(shí)間順序和故事的邏輯為線(xiàn)索的一種敘事，在電影中是作為最基本的敘事結構出現的。在招貼設計中，串聯(lián)式結構并不常見(jiàn)，但是為數不多的采用這種結構的招貼作品卻經(jīng)常能表現出超凡的設計趣味來(lái)。以背景空間是否相同作為依據，串聯(lián)式結構可分為兩種情況，即同一背景空間的多系列和不同時(shí)空的多系列。前一種指在一個(gè)特定空間中，按照事件發(fā)展的順序進(jìn)行敘事，因其場(chǎng)景固定，所以更容易將注意力放在時(shí)間變化對事件的影響上面；后一種是根據敘事的內容將不同時(shí)空的場(chǎng)景賦予單幅招貼，每幅招貼所表達的內容又能夠按照時(shí)間順序或故事邏輯串聯(lián)起來(lái)講一個(gè)完整的事件，而這個(gè)事件完全是為招貼主題而設計的。世界自然基金會(huì )關(guān)于森林資源保護的系列招貼，采用了同一背景空間多系列的串聯(lián)結構�？臻g場(chǎng)景中有一個(gè)被設計成鏤空南美洲圖案的抽紙機，里面裝有綠色的手紙。紙張是由砍伐木材生產(chǎn)的'，對紙張的消費其實(shí)也是間接對森林資源的消耗，三幅圖通過(guò)抽紙機抽取紙張逐漸變空這個(gè)生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景隱喻了我們人類(lèi)在消費商品的同時(shí)也消費了賴(lài)以生存的森林資源。這個(gè)創(chuàng )意的敘事雖然看似簡(jiǎn)單，但是在設計創(chuàng )意上卻非常巧妙，使人不得不深思。
�。ǘ┎⒘惺浇Y構
并列式結構與串聯(lián)式結構不同的是并沒(méi)有一個(gè)時(shí)間線(xiàn)索串聯(lián)敘事過(guò)程，畫(huà)面中的時(shí)間因素與空間場(chǎng)景也可完全不同，在整個(gè)系列中，敘事是按照不同的線(xiàn)索各自展開(kāi)的。盡管單幅招貼的內容并不相同，但是在并列式結構中它們卻共同表達同一個(gè)主題或者具有相同的象征意義。這種結構的招貼同樣有兩種情況，一種情況是敘事的空間背景具有相似性，而主體形象或者人物、商品系列化；另一種情況是單幅內容在背景和內容上完全不同，但是卻被賦予了某種相同的處理手法或情境，使其產(chǎn)生某種聯(lián)系。KALEVA（領(lǐng)英）網(wǎng)站的系列招貼。KALEVA是世界上最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，致力于向全球職場(chǎng)人士提供溝通平臺。招貼采用了并列式的敘事結構，選取了三個(gè)空間場(chǎng)景（咖啡廳、公交、居家客廳）和三個(gè)人物（足球迷、舞蹈愛(ài)好者、新聞迷）。第一幅畫(huà)面中，年輕人拿著(zhù)掌上電腦看足球比賽，緊張到好像真實(shí)的隊員從屏幕中出現并凌空抽射；第二幅畫(huà)面中，一個(gè)中年女人拿著(zhù)手機在看一段舞蹈視頻，顯然是太過(guò)于驚喜，領(lǐng)舞和眾舞者的形象從手機跳到了公文包上，仿佛身臨其境一般；第三幅畫(huà)面是一位老者像每天慣常的那樣看著(zhù)今天的報紙，新聞顯然是報道有關(guān)煤礦開(kāi)采方面的事，老人表情充滿(mǎn)驚愕，好像是一個(gè)煤礦工人來(lái)到了他面前。這一系列主題的招貼看似場(chǎng)景不同，但是都采用了超現實(shí)主義的表現手法，并且每幅場(chǎng)景都表現了同一主題——“追隨你喜歡的世界”。這個(gè)主題定位又很好地和KALEVA（領(lǐng)英）網(wǎng)站的服務(wù)及商業(yè)目標結合在了一起。
�。ㄈ┢促N式結構
如果說(shuō)串聯(lián)式結構和拼貼式結構是建立在時(shí)間和自然空間的基礎上的，那么拼貼式結構則擺脫了自然時(shí)空的參照而純粹以心理邏輯和情感邏輯組織敘事。其結構中敘事的線(xiàn)索可能不是線(xiàn)性的，而是解構的、自我感覺(jué)的或是荒誕不經(jīng)的，這種招貼往往表現一些比較個(gè)性化的主題.施德明為levis設計的新款牛仔褲招貼，采用了一種結構的思維來(lái)個(gè)性化地表達品牌概念。在第一幅畫(huà)面中他將一條已經(jīng)存在的levis501牛仔褲重新拆除，牛仔褲經(jīng)過(guò)分解后變成了深藍色和灰色的絨線(xiàn)，褲子上的紐扣、圖釘、拉鏈、口袋里的標簽都被分解并和絨線(xiàn)擺在了一起。第二幅畫(huà)面中，這些被分解的材料又重新被組合起來(lái)形成了一條新牛仔褲。這幅招貼的邏輯并不在于講一個(gè)完整的故事，而是為了迎合levis作為流行文化品牌的原創(chuàng )性和崇尚個(gè)性的特點(diǎn)。所以在招貼敘事的安排上，使用了一種藝術(shù)的、先鋒的、實(shí)驗性的拼貼式結構，這種招貼所凸顯的性格，其實(shí)也正是體現了品牌的DNA。
二、結語(yǔ)
敘事是文學(xué)、藝術(shù)門(mén)類(lèi)中一種通用的表達方式，招貼敘事的手法一直受到文學(xué)和藝術(shù)中其他學(xué)科和專(zhuān)業(yè)的影響。如文中提到的串聯(lián)式結構的敘事方式，就是來(lái)自于電影領(lǐng)域。還有互聯(lián)網(wǎng)對于人們思維方式的影響，也正在改變著(zhù)生活中的敘事手段。由此可見(jiàn)，對于敘事手法在招貼設計中的研究始終是在不斷探索中進(jìn)行著(zhù)的，也始終會(huì )有新內容，本文只是拋磚引玉地提出自己的觀(guān)點(diǎn)，希望人們更多地關(guān)注創(chuàng )意設計思維的內涵表達而不僅僅是表面形式。凡的設計趣味來(lái)。以背景空間是否相同作為依據，串聯(lián)式結構可分為兩種情況，即同一背景空間的多系列和不同時(shí)空的多系列。前一種指在一個(gè)特定空間中，按照事件發(fā)展的順序進(jìn)行敘事，因其場(chǎng)景固定，所以更容易將注意力放在時(shí)間變化對事件的影響上面；后一種是根據敘事的內容將不同時(shí)空的場(chǎng)景賦予單幅招貼，每幅招貼所表達的內容又能夠按照時(shí)間順序或故事邏輯串聯(lián)起來(lái)講一個(gè)完整的事件，而這個(gè)事件完全是為招貼主題而設計的。世界自然基金會(huì )關(guān)于森林資源保護的系列招貼，采用了同一背景空間多系列的串聯(lián)結構�？臻g場(chǎng)景中有一個(gè)被設計成鏤空南美洲圖案的抽紙機，里面裝有綠色的手紙。紙張是由砍伐木材生產(chǎn)的，對紙張的消費其實(shí)也是間接對森林資源的消耗，三幅圖通過(guò)抽紙機抽取紙張逐漸變空這個(gè)生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景隱喻了我們人類(lèi)在消費商品的同時(shí)也消費了賴(lài)以生存的森林資源。這個(gè)創(chuàng )意的敘事雖然看似簡(jiǎn)單，但是在設計創(chuàng )意上卻非常巧妙，使人不得不深思。
作者：尹賽 單位：河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
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