字體設計的美學(xué)理念論文

　　字體設計這個(gè)概念在西方被稱(chēng)為“LETTERINTG”，對于這個(gè)單詞的解釋?zhuān)瑖鴥绕毡樽g為“文字的書(shū)寫(xiě)”。目前，設計界對它的解釋是“文字造型”、“文字的書(shū)寫(xiě)”、“文字的設計”等，并沒(méi)有統一的用語(yǔ)。但在這里我們還是可以給它簡(jiǎn)單的下一個(gè)定義，即字體設計屬于平面設計范疇，是探討文字造型的理論和技術(shù)，是研究文字字體、點(diǎn)畫(huà)、字架、行間以及編排等專(zhuān)門(mén)設計的課程。

　　字體設計不管從哪個(gè)方面看，都不單是為感覺(jué)的美好而存在，只求形與色令人悅目愉快，更重要的是必須保持每個(gè)文字根據所要表現內容所表現出的形態(tài)的個(gè)性，且需要受到一個(gè)條件的制約，那就是簡(jiǎn)潔、易認。同時(shí)，還應該盡量表現出每個(gè)詞句在各自環(huán)境中的意義神。在很多二維或三維空間中的設計，文字都是不可缺少的部分。

　　隨著(zhù)社會(huì )科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及使各類(lèi)標準字體的應用只需點(diǎn)按鼠標便會(huì )很輕松地從字庫軟件中調出完成，甚至在部分字庫軟件中已出現了部分字體設計的成分，如：造字工房這個(gè)在國內最新出現的漢字字形與字體設計開(kāi)發(fā)機構研發(fā)的字庫中就已有部分字體設計的成分。這樣致使許多人就會(huì )認為手繪字體設計是否有必要存在，它是否要完全被電腦字庫所替代。當然，在今天的新技術(shù)時(shí)代，不能否認電腦的作用和優(yōu)勢。它在很大程度上將設計者從“復印機”的角色中解脫出來(lái)。同樣我們也不否定電腦技術(shù)給字體視覺(jué)符號設計帶來(lái)變幻莫測、淋漓盡致的表現手法。但這些都需要一個(gè)前題，那就是人對設計思維的取向。也就是說(shuō)人的思維仍是現代設計表現的支點(diǎn)。而創(chuàng )意思維的引導與開(kāi)發(fā)應是字體視覺(jué)設計的重點(diǎn)。這就需要我們在了解字體整體結構的基礎上利用美學(xué)及一些設計原理進(jìn)行一些筆畫(huà)、字體的變形，使設計的創(chuàng )意思維得到更好的表現。

　　漢字是世界上最古老的文字之一，其形體從開(kāi)始的象形逐漸演變到象征，由開(kāi)始的單純變得繁雜，又由繁雜發(fā)展到簡(jiǎn)化，經(jīng)歷了漫長(cháng)的歲月，不斷錘煉、精簡(jiǎn)、綜合才一步步形成了我們現在所使用的漢字。漢字的字體設計不僅是視覺(jué)空間設計中的一種符號形象，同時(shí)，也是視覺(jué)傳達過(guò)程中較直接、較準確的傳達媒體。而視覺(jué)符號形象設計的表現如何，又將會(huì )影響視覺(jué)傳遞過(guò)程中的效果，如何設計既有準確的傳達性，又賦有創(chuàng )意情趣的字體，是視覺(jué)傳達設計中字體設計過(guò)程必須要探討的問(wèn)題。漢字的形態(tài)與結構有很強的塑造性和創(chuàng )意性，漢字不同的書(shū)寫(xiě)體或蒼勁有力；或端莊秀麗；風(fēng)格多變。漢字的結構是由橫、豎、點(diǎn)、撇和捺等筆畫(huà)組合而成的形態(tài)，在結構的安排和線(xiàn)條的搭配上，要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求。怎樣協(xié)調筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強調節奏與韻律，不斷修改，反復琢磨，把內容準確、鮮明地傳達給受眾的同時(shí)，創(chuàng )造出極富表現力、感染力和個(gè)性的文字。這都是我們在漢字設計中需要做到的。漢字在視覺(jué)傳達中，作為畫(huà)面的形象要素之一，同時(shí)它還具有傳達感情的功能。因此，它在視覺(jué)上必須具有美感，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設計甚至在瞬間就能給人留下深刻的印象，既起到傳遞信息的功效，同時(shí)又能達到視覺(jué)審美的目的。在設計過(guò)程中，美不僅僅體現在局部，不僅要求單個(gè)字形美觀(guān)，還要把握整體設計中筆形、結構等，使整體風(fēng)格和諧統一。在字體設計中還常常運用夸張、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了字體的內涵。使其外部形態(tài)和內在設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受，具有一定的理念內涵和易讀性。以上這些都是電腦字庫很困難或無(wú)法完成的。下面我們就可以從各類(lèi)設計中體會(huì )到手繪字體設計的魅力及其獨特性。

　　如在書(shū)籍設計中，呂敬人先生的《朱喜大書(shū)千字文》這套書(shū)籍中，封面仍用宋代名字朱喜大書(shū)千字文墨跡，粗獷豪放、遒勁灑脫。以原大復制保持了原汁原味，尋得一種古樸的書(shū)籍形態(tài)。高幽大氣，形式與內容相得益彰。函套將一千個(gè)字反向雕刻在桐木板上在，仿宋代木雕印刷版并以皮帶串連如意木扣鎖盒，封面以中國書(shū)法基本筆畫(huà) 點(diǎn)、撇、捺作為上、中、下三冊書(shū)的基本符號特征，既統一格式又具個(gè)性并突出了書(shū)籍的時(shí)代特色。再者，呂敬人先生自己出版的《呂敬人書(shū)籍設計“2號”》一書(shū)，護封巧妙地把“呂”的兩個(gè)口字套在一起和后面的文字形成一個(gè)整體。在內頁(yè)中以“呂”的字架為基礎形成不同的造 型給人以統一、變化、新穎、別致、有趣的感覺(jué)。當然，在其它的一些書(shū)籍設計作品中還有很多利用字體進(jìn)行主體設計元素的如：《子夜.手跡本》、《世界漢學(xué)》等書(shū)上均有體現。

　　當然在標志設計中把字體運用得當也會(huì )出現意想不到的效果。如我們所熟知的中國銀行的標志把中國的“中”字和中國古錢(qián)幣的形象巧妙地結合在一起形成識別性和形象性很強的效果。再者我們所悉知的北京奧運會(huì )的'標志受篆刻形式影響，把北京的“京”字變形形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的運動(dòng)員的形象，同時(shí)運用中國印章的形式來(lái)體現中華民族深厚的文化底蘊。再如上海世博會(huì )的標志也是采用“世”字的變形形式。

　　在廣告設計中，字體設計也發(fā)揮著(zhù)重要的作用。有一些廣告根據廣告主題的要求，需要極力突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造出與內容相一致且獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面，且能留下深刻視覺(jué)感受的字體。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向。字體設計在靳埭強先生的一些作品中也有所體現，如韓朝統一海報中利用“韓”字和“朝”字中的共用筆畫(huà)把兩個(gè)字統一在一個(gè)畫(huà)面，充分體現了它們是一個(gè)不可分割的整體。從而表現了兩國人民渴望統一的強烈愿望。再如在慶澳門(mén)回歸的海報中以中國水墨的形式把回字形成漩渦狀，在漩渦旁邊很巧妙地放置一瓣澳門(mén)的區花荷花的花瓣，從而表達澳門(mén)一定會(huì )回歸的這一主題思想。

　　在包裝中，手繪字體設計的作用也是不容忽視的，近幾年尤其是在酒類(lèi)設計中表現的尤為突出。如我們所熟知的黃永玉先生設計的酒鬼酒包裝在其獨特的瓶形設計基礎上字體設計就是在傳統書(shū)法里找到的設計靈感，以中國傳統的毛筆字體---草書(shū)體相匹配更顯灑脫、豪放，營(yíng)造出良好的文化氛圍。還有我們在化妝品中、衣服的包裝盒、包裝袋中都有很多類(lèi)似的設計。

　　當然                ，手繪字體設計除了在上面所說(shuō)的方面有所體現外，在電影廣告、汽車(chē)廣告、路牌廣告、產(chǎn)品設計、賀卡、展示設計、網(wǎng)頁(yè)設計等都有體現。它可以說(shuō)已涉足到了我們生活的方方面面，所以它的存在是必須的，是電腦字庫所無(wú)法取代的。

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