視覺(jué)傳達中字體設計論文
一、視覺(jué)傳達中字體設計的應用
文字可以用來(lái)讀寫(xiě)傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺(jué)傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉換為視覺(jué)效果符號的方式，通過(guò)設計者豐富的想象力和聯(lián)想力，給文字賦予生命力，能以生動(dòng)鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進(jìn)行展示，結合文字本身的意義，對文字的組合結構以及文字組成部分進(jìn)行抽象化和類(lèi)比化，是文字的表達時(shí)不在單一化，呈現文字表現方式的多元化和藝術(shù)化。這是包裝設計、廣告標語(yǔ)等宣傳包裝文字設計發(fā)展的趨勢和主流，優(yōu)秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀(guān)眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。
1、文字設計在商標中的應用文字設計在商標中的應用
主要是表現產(chǎn)品或者企業(yè)的內涵所在，好的商標有利于企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)貌在消費者心中的樹(shù)立。用含有藝術(shù)氣息的文字對企業(yè)精髓進(jìn)行表達，對企業(yè)形象的樹(shù)立和知名度的提升有重要作用，根據實(shí)際中產(chǎn)品獨樹(shù)一幟的優(yōu)勢，在文字設計中能著(zhù)重突出以及顯示，把消費者最關(guān)心的東西放在最醒目的地方，通過(guò)結合產(chǎn)品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。在整體的包裝設計上要充分發(fā)揮文字設計在視覺(jué)傳達設計中應用的優(yōu)勢，利用文字的點(diǎn)綴作用，在產(chǎn)品商標中進(jìn)行顏色的突出，著(zhù)重強調的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點(diǎn)睛之筆，以獨特的視覺(jué)傳達設計展現出產(chǎn)品的獨特魅力。
2、文字設計在產(chǎn)品包裝中的應用
在當代市場(chǎng)經(jīng)濟的環(huán)境中，產(chǎn)品的樣式和種類(lèi)多種多樣，能在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳步的先決條件是形成品牌效應，在市場(chǎng)消費者人群中能有一個(gè)龐大的用戶(hù)群體，是保障市場(chǎng)份額占有率的決定性因素�，F在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)正處于成熟階段的穩定時(shí)期，在技術(shù)上沒(méi)有新的突破的前提下，要想在云云紛雜的'生產(chǎn)企業(yè)中占有一席之地，必須在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度。抓住消費者的心思，是產(chǎn)品包裝設計的目的，因此在產(chǎn)品包裝設計過(guò)程重要時(shí)刻注意消費者的目光定向。產(chǎn)品包裝除了要考慮材料的選擇和圖案的構造，更要注重文字設計在產(chǎn)品包裝中的點(diǎn)睛作用。設計要素中文字設計是最據視覺(jué)爆發(fā)力的設計元素，創(chuàng )新的文字設計方案能有效的提高品牌的知名度，給消費者留下美的感受，有助于企業(yè)形象的提升。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物模式給傳統實(shí)體店模式的沖擊非常大，在傳統的銷(xiāo)售模式下，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求很高，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再見(jiàn)不到實(shí)體的情況下，在保證質(zhì)量的基礎上，對企業(yè)在產(chǎn)品包裝上提出了新的要求，在產(chǎn)品包裝文字不僅要具有介紹產(chǎn)品性能的功能還要具備引人眼球的廣告功能，現在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式，對企業(yè)的品牌形象提出了更高的要求，包裝設計中要充分應用文字設計的靈活性和變通性，在象征意義上做足功課，在文字設計方面大膽創(chuàng )新，為產(chǎn)品優(yōu)勢突出打好廣告。包裝設計中文字的選用要典雅大方，象征著(zhù)消費者美好向往的辭藻，在文字變形的表現形式上要有突破點(diǎn)，讓消費者有眼前一亮的感覺(jué)，在視覺(jué)上有強烈的沖擊感，引起消費者對使用產(chǎn)品的欲望，是促進(jìn)消費，增強企業(yè)實(shí)力和影響力的有效方法，所以說(shuō)在包裝設計中要注重肢體設計在視覺(jué)傳達設計中的應用，對企業(yè)發(fā)展壯大有重大的推動(dòng)作用。
二、字體設計的遵循原則
1、增強字體設計的可識度和視覺(jué)沖擊力
產(chǎn)品包裝文字設計的原則首先要保障消費者能在第一時(shí)間內找到自己感興趣的關(guān)鍵詞，能給消費者留下好的第一印象，是評價(jià)文字設計優(yōu)劣的關(guān)鍵要素，能有視覺(jué)沖擊是字體設計成功的關(guān)鍵。
2、提高文字設計內涵與產(chǎn)品形象的對應關(guān)系
在文字的選用上一定要是與表現產(chǎn)品形象吻合的詞組，這對產(chǎn)品的自我定位有深遠的影響，也是消費者對自身品味的定位，在文字的表現手法上要積極大方，顯示一個(gè)企業(yè)特有的朝氣與穩重。要保持文字字體之間的協(xié)調性與統一性，再將文字設計融入到包裝設計中是要統一好文字設計的風(fēng)格，保持風(fēng)格簡(jiǎn)約性的特點(diǎn)，凸顯直觀(guān)明朗的效果，這對整個(gè)產(chǎn)品設計的提升有重大影響。
三、結語(yǔ)
綜合全文，這里總結了字體設計應該遵循的原則、內涵、應用范圍，充分的探討了字體設計在視覺(jué)傳達設計中的應用，以及字體在包裝宣傳中應用給企業(yè)帶來(lái)的生機與活力，字體設計在視覺(jué)傳達設計中的應用被廣大企業(yè)所重視，在宣傳中利用也越來(lái)越多.
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