招貼設計視覺(jué)傳達的創(chuàng )新表現論文

　　在新媒體時(shí)代背景下，招貼的設計形式已不僅局限于文字、色彩、圖形的范圍，設計師們利用新的工具、科學(xué)的設計理念和豐富的傳統文化資源，不斷豐富招貼設計的視覺(jué)語(yǔ)言和表現形式，并與各種新型傳播媒體相結合，在發(fā)揮傳統招貼獨特優(yōu)勢的同時(shí)，更好地展現其特有的魅力。

　　一、招貼設計中視覺(jué)元素的創(chuàng )新表現

　　招貼設計中視覺(jué)傳達在新媒體時(shí)代的創(chuàng )新表現主要體現在以下四個(gè)方面：

　　(一)文字的圖形化設計在招貼中的創(chuàng )新表現

　　文字的圖形化設計有兩方面的含義，一是指在設計中把文字作為獨立的圖形元素來(lái)用，二是指將文字進(jìn)行解構，把字形和結體通過(guò)拆、卸、移、變分解成抽象的筆畫(huà)，把這些筆畫(huà)作為圖形元素來(lái)用。文字的圖形化設計通過(guò)圖形符號豐富文字的表現形式，將文字設計成為具有獨特視覺(jué)效果的圖形元素，增強了文字在招貼中的表現力。我國的漢字是從具象的圖形中抽象出來(lái)的符號，其本身就是簡(jiǎn)化的圖形元素，將漢字中的橫、豎、勾、撇、捺等筆畫(huà)作為獨立的圖形符號應用在招貼設計中，既豐富了招貼的視覺(jué)表現又具有中國特色。與普通的印刷字體相比，文字的圖形化設計兼具圖形的可視性和文字的可讀性?xún)煞矫娴膬?yōu)點(diǎn)，成為近年來(lái)招貼設計中一種獨特的視覺(jué)表現形式。

　　(二)插畫(huà)風(fēng)格的圖形語(yǔ)言在招貼中的創(chuàng )新表現

　　作為視覺(jué)傳達的方式和信息傳播的手段之一，插畫(huà)主要是對圖像所表達的內容通過(guò)藝術(shù)的手法進(jìn)行詮釋。與具像的圖形相比，插畫(huà)的繪畫(huà)風(fēng)格非常自由，其表現手法也富于變化，具有豐富的想像力和創(chuàng )造力，插畫(huà)風(fēng)格的圖形語(yǔ)言在招貼設計中的應用，不但可以美化版面、豐富宣傳主題，而且在設計形式上也更具有現代感和藝術(shù)性。在招貼設計中，插畫(huà)圖形既具備信息傳播的功能，又具有很強的藝術(shù)感染力，集實(shí)用功能和審美功能于一體，具有很強的藝術(shù)性和商業(yè)性。因此，插畫(huà)風(fēng)格的圖形傳達日益成為商業(yè)宣傳和商業(yè)競爭的重要手段之一。

　　(三)時(shí)空化的圖形傳達在招貼中的創(chuàng )新表現

　　設計界著(zhù)名的日本設計師福田繁雄這樣解釋他的成功：我們是設計師，設計師應當從多角度，多維空間去思考事物，而不應當單純從平面的視覺(jué)效果去思考問(wèn)題[1]。福田繁雄在設計時(shí)巧妙地利用圖形中正負形相互轉換的關(guān)系，在平面圖形中營(yíng)造出矛盾的立體空間，在平面空間中尋求視覺(jué)的維度游戲。福田繁雄的招貼設計通過(guò)新奇的構思實(shí)現了平面圖形從二維到多維的轉變，增強了招貼的趣味性和視覺(jué)沖擊力，吸引觀(guān)者主動(dòng)閱讀并與作品之間進(jìn)行互動(dòng)，招貼傳達信息的效果更加明顯。

　　(四)數字設計的加入使得招貼具有更強的視覺(jué)表現力

　　隨著(zhù)數字技術(shù)在設計領(lǐng)域的廣泛應用，招貼的設計思維和設計方法被大大地改變了，招貼的設計與制作的過(guò)程也發(fā)生了變革。數字設計以其不同的表達為招貼創(chuàng )造了一種全新的表現形式，極大地豐富了招貼設計的視覺(jué)語(yǔ)言，促進(jìn)招貼設計朝更加多元化的方向發(fā)展。在諸多優(yōu)秀的設計作品中，設計者根據一定的主題要求通過(guò)數字技術(shù)把不同時(shí)空的元素或相互矛盾的物體放置在同一環(huán)境中，越越了人們平常的視覺(jué)經(jīng)驗，給人們帶來(lái)時(shí)空交融的視覺(jué)效果，大大增強了招貼的視覺(jué)感染力。

　　二、招貼設計中視覺(jué)形態(tài)的'創(chuàng )新表現

　　隨著(zhù)生活節奏越來(lái)越快，人們接受的視覺(jué)信息量也越來(lái)越大，單一的靜止的招貼廣告已不足以滿(mǎn)足人們個(gè)性化的需求，這就要求設計師設計出更多富有創(chuàng )意的招貼。招貼的‘意’應盡力‘創(chuàng )’到點(diǎn)子上，創(chuàng )出意念，創(chuàng )出意趣，創(chuàng )出意境[2]。為了增強招貼的視覺(jué)沖擊力，設計師們在對文字、圖形、色彩研究的基礎上對招貼的材質(zhì)、工藝以及展示形態(tài)的進(jìn)行創(chuàng )新表現，給招貼的視覺(jué)傳達注入了新的血液，使之更富生命力。

　　(一)招貼設計在材質(zhì)形態(tài)上的創(chuàng )新表現

　　傳統招貼多以紙張為介質(zhì)，通過(guò)印刷和張貼來(lái)實(shí)現信息傳播的。由于紙質(zhì)招貼的便捷性與經(jīng)濟性，所以在相當長(cháng)的時(shí)間內，它占據了作為招貼介質(zhì)的主導地位。隨著(zhù)各種新型材質(zhì)形態(tài)的普及，招貼的材質(zhì)和工藝也更加豐富，也在一定程度上顛覆了招貼設計平面的展示模式。材料傳達為招貼設計帶來(lái)了更為豐富的展現媒介，多元的材質(zhì)加上設計師獨特的創(chuàng )意，改變了招貼一成不變的視覺(jué)形式，突破了二維平面的表現陳式。如很多作品采用拼貼的方式，加入日常生活中隨處可見(jiàn)的材料，增強了招貼的表現力，使招貼在引導受眾眼球的同時(shí)，也滿(mǎn)足了其獵奇的心理。

　　(二)招貼設計在展示形態(tài)上的創(chuàng )新表現

　　傳統的招貼是以印刷品的形式張貼在廣告欄上，這種單一的平面的展示形態(tài)已經(jīng)不足以滿(mǎn)足人們互動(dòng)性閱讀的需求。與平面招貼相比，立體形態(tài)的招貼更具有空間感，它打破了傳統招貼的局限并以立體的形態(tài)展現給受眾，吸引人們主動(dòng)來(lái)閱讀相關(guān)信息，增強了受眾的參與性，改變了受眾被動(dòng)接受信息的閱讀習慣。面對立體形態(tài)的招貼，受眾在每一個(gè)角度看到的效果都是不同的，增強了招貼與受眾之間的互動(dòng)交流。這種突破平面空間，向立體展示形態(tài)和跨維度的表現形式值得每位設計者探索與實(shí)踐。平面設計作品總是需要通過(guò)各種的媒介載體進(jìn)行信息傳播，巧妙運用載體放置的環(huán)境，結合平面展現的信息內容，有效地為設計服務(wù)[3]。改變傳統招貼單一的張貼形態(tài)的一種方法是加強它與其張貼環(huán)境之間的互動(dòng)，借助周?chē)�環(huán)境中的人物、景物等來(lái)強化招貼的傳達效果，同時(shí)可以實(shí)現招貼跨維度的空間表現，實(shí)現了招貼從二維空間向三維空間的轉化。

　　三、結語(yǔ)

　　招貼作為信息傳播和交流的載體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，傳統招貼在受到新傳媒?jīng)_擊的同時(shí)也迎來(lái)了新的機遇與挑戰。我們可以取數字化媒體之長(cháng)，補傳統招貼之不足，加強招貼與受眾之間的互動(dòng)與交流，科學(xué)利用新技術(shù)、新材料，永葆中國特色和民族文化，招貼設計未來(lái)的視覺(jué)形式一定是全新的、富有生命力的。

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