符號設計法在視覺(jué)傳達設計中的應用論文
1 符號設計法的概述
1.1 符號設計法概念
符號設計法就是將符號學(xué)原理用于設計活動(dòng)，以提高產(chǎn)品語(yǔ)言表達能力和發(fā)揮產(chǎn)品精神功能的法則。用符號圖形構造為基準，通過(guò)語(yǔ)義關(guān)系創(chuàng )意設計圖形構成的方法去充分發(fā)掘符號的概念語(yǔ)義在符號設計中的內在價(jià)值。
1.2 符號設計法的原則
(1)簡(jiǎn)化。符號設計法第一條原則為簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)化意味著(zhù)將某一事物轉化為最簡(jiǎn)單的表達形式，它不是直觀(guān)的，而是隱含著(zhù)邏輯化、符合原理性的操作。簡(jiǎn)化的主要方法之一就是剪影式圖像。它不是文化闡釋?zhuān)亲匀皇挛锏姆�，參照物體在平面上的投影而形成的，整體結構中取消了內部細節和一定的透視關(guān)系，突出了鮮明的一般特征。
(2)一致性。符號設計法的第二條原則是一致性。是指讓符號相關(guān)系統具有統一性的外觀(guān)。使一組相互關(guān)聯(lián)的符號不但要在外觀(guān)風(fēng)格上保持統一，還要在使用中保持一定的標準化。各個(gè)企業(yè)自身的標志符號要與企業(yè)自身保持相對一致性，形成與自身風(fēng)格相符的特有慣例。
1.3 符號設計法的特性
(1)認知性。認知性在設計中起著(zhù)較為重要的作用。符號設計的認知性是指符號通過(guò)運用相對應的元素作為載體來(lái)傳達某種特定的意義，并結合設計師對元素的聯(lián)想創(chuàng )造，最終達到與觀(guān)者的互動(dòng)共鳴的效果。
(2)普遍性。如今現代設計是為大工業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的，設計的成果會(huì )在各個(gè)領(lǐng)域中廣泛傳播。符號在我們日常生活中是普遍存在的，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展它被經(jīng)常應用在一些視覺(jué)導向、廣告宣傳、公共標識等傳播媒介之中。
(3)約束性。由于民族的認知方式不同，所以符號設計法有一定的約束性。每個(gè)民族的語(yǔ)言都是在一定的相關(guān)文化背景下才能被理解。有相同文化知識背景的人能夠接收到相應的符號信息，從而產(chǎn)生共鳴。每個(gè)符號只有在符合特定背景范圍中才可以被大眾所接收。
(4)獨特性。符號為了讓大眾所認知，通常采用“求同”的方式，但其關(guān)鍵在于與“求同”相反的“求異”方式。通過(guò)比較來(lái)看，“異”為區別之意，它能讓符號與眾不同，突出本身的特性。在進(jìn)行相同主題創(chuàng )作時(shí)，我們可以找到一個(gè)獨特的點(diǎn)去發(fā)掘盡可能巧妙的創(chuàng )意，這樣的一個(gè)符號設計才能在眾多的傳播符號中脫穎而出迅速吸引受眾眼球，征服他們。
2 視覺(jué)傳達設計的符號類(lèi)型
2.1 征兆符號
征兆符號這是一種廣泛意義上的符號。設計作品中多用于表示符號所體現出來(lái)的跡象。如觀(guān)者看到煙霧征兆著(zhù)火的產(chǎn)生，看到破碎的蛋殼象征一個(gè)新生命的誕生。
2.2 象征符號
象征符號和表征對象之間沒(méi)有內在或是必然的聯(lián)系。它是大眾隨著(zhù)時(shí)間的推移約定俗成，潛移默化形成的，是最為含蓄抽象的表意符號。它所指的對象與符號本身具有本質(zhì)上的相似性，將所指變?yōu)橐庵�。比如中國自古以�?lái)的傳統圖形，桃子代表長(cháng)輩的長(cháng)壽，龍象征尊貴、蓮花象征圣潔等。
2.3 語(yǔ)言符號
語(yǔ)言是言語(yǔ)機能的社會(huì )產(chǎn)物，它具有一定的潛在性，作為一種規則而出現。語(yǔ)言符號是指以人工創(chuàng )制由音、義結合自然語(yǔ)言構成，是交際和信息符號的基本形式。在符號系統中有著(zhù)特殊重要的作用。
2.4 信號符號
信號符號與我們的生活息息相關(guān)。是以一種抽象概括圖形為視覺(jué)信息的傳達。這類(lèi)符號以視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)作為信息的載體，具有簡(jiǎn)潔明了的特性。它大多數出現在公共場(chǎng)合。如我國道路交通的指示燈、路況指示圖標、特殊情況的指示牌等。
2.5 替代符號
這類(lèi)符號與客觀(guān)對象之間沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)的關(guān)聯(lián)性。只是靠人與人之間約定成俗的信息來(lái)傳遞符號的意義。通常作為中介傳遞信息在同類(lèi)事物或現象中出現去替代第一性符號。如化學(xué)、數學(xué)等學(xué)科中的加、減、乘、除應用符號。
3 符號在視覺(jué)傳達設計中的應用分析
3.1 標志設計中符號的應用分析
標志是一種表明信息特征的符號。通常是以單純，簡(jiǎn)練，易識圖形或文字符號向公眾傳達一定的內在信息。標志設計就是通過(guò)某個(gè)圖形和文字經(jīng)過(guò)加工提煉后具有針對性的特殊含義，形成抽象性和簡(jiǎn)約性的信息標識符號。根據構成元素的不同，標志可以分為圖形標志，文字標志和圖文組合標志三種。
(1)圖形標志。圖形標志就是一種表象符號。對所要表達的內容通過(guò)圖形的形式對其形象的概括。圖形標志可以用為具象的圖形符號和抽象的圖形符號為表現手段進(jìn)行設計。它有自己獨特和易區分的圖形以及較為醒目的色彩，容易引起觀(guān)者的注意力和豐富的想象。
(2)文字標志。文字標志是一種可讀性的表意符號。它是以單純的文字代替圖形作為標志符號。通常采用中文，拼音，英文字母等形式進(jìn)行創(chuàng )作。每個(gè)文字符號的造型，色彩和內容都會(huì )賦予它不同的風(fēng)格特征。
(3)圖文結合標志。圖文結合的標志是把表象和表意的符號相結合。將圖形和文字相結合，它有著(zhù)很強的說(shuō)明性。一些標志組合后，根據消費者的需求對二者元素的側重點(diǎn)會(huì )有所不同，有的會(huì )突出文字，有的突出圖片，二者在表達上會(huì )產(chǎn)生一定的差異。
3.2 招貼設計中符號的應用分析
招貼，又名“海報”，是張貼在公共場(chǎng)所作用于宣傳的招貼畫(huà)。它是以文字，圖形，色彩等靜態(tài)平面的形式作為傳達信息的主要符號。在傳達中以直觀(guān)，形象，生動(dòng)，準確的圖形符號為主要視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行招貼信息的傳播，同時(shí)決定其傳達的效果和美感�，F代廣告逐漸發(fā)展的今天，對于招貼是不可替代的。它主要以創(chuàng )意新奇個(gè)性，構圖單純形式感強為主要特點(diǎn)進(jìn)行傳播。
3.3 包裝設計中符號的應用分析
隨著(zhù)消費結構的.改變，人們的消費觀(guān)念也發(fā)生著(zhù)相應的變化，對產(chǎn)品的各個(gè)方面有了更高的要求。因此，目前基于產(chǎn)品的外包裝設計對他們所產(chǎn)生的影響也是較為重要的。包裝不僅具有保護，儲存商品的功能，還具有認知傳達產(chǎn)品信息和審美精神的功能。在包裝設計中圖形，標志，色彩，文字，都是品牌識別的關(guān)鍵符號，是根據整個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和所需傳達的信息來(lái)設計的。它是連接產(chǎn)品和消費者的重要橋梁，承載著(zhù)傳達產(chǎn)品信息的主要責任。
4 結語(yǔ)
德國文化哲學(xué)家卡西爾曾經(jīng)提出：“人是符號的動(dòng)物”。我們生活在一個(gè)符號世界中，人們先通過(guò)創(chuàng )造使用符號，再對相應符號進(jìn)行解讀以實(shí)現彼此之間信息的傳達與交流。符號設計法在視覺(jué)傳達設計中產(chǎn)生了很大的作用。首先，大多數運用在視覺(jué)傳達設計中的圖形符號形象簡(jiǎn)潔，生動(dòng)，使人一目了然，便于信息的傳達與記憶。其次，符號的形式多樣化，為創(chuàng )意提供了很大的想象空間。最后，一般設計中圖形符號的色澤鮮亮，形式感強，這樣就增強了廣告信息的傳播的視覺(jué)沖擊力。然而符號設計法在實(shí)際應用過(guò)程中也存在著(zhù)一定的局限性。在多元化國際化的設計時(shí)代中，對于設計者而言，需要熟悉的掌握現代設計方法論，把握符號設計法，有效挖掘符號的視覺(jué)表現力和自身價(jià)值，達到與視覺(jué)傳達設計的有機結合，讓設計成為提高人們生活質(zhì)量的有效動(dòng)力。
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