媒體變革與平面設計創(chuàng )作思考論文
摘要：傳統平面印刷媒體和以計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體是平面設計的視覺(jué)信息載體，媒體科技的革新正在影響著(zhù)平面設計的創(chuàng )作方式和內容。本文闡述了在新媒體時(shí)代，平面設計與數字媒體技術(shù)進(jìn)行融合及創(chuàng )作的現狀、前景，媒體科技的迅速發(fā)展為傳統平面設計注入了新的活力，平面設計師可以通過(guò)數字媒體技術(shù)來(lái)發(fā)掘新的發(fā)展空間，進(jìn)行藝術(shù)設計創(chuàng )新。
關(guān)鍵詞：平面設計；媒體科技；融合；創(chuàng )作
平面設計需要創(chuàng )新。在圖像泛濫的年代，媒體科技空前發(fā)達，平面設計需要借助新技術(shù)突破自己的邊界，增加作品的深度以獲得信息的有效傳達。相對于其他類(lèi)型的藝術(shù)設計，平面設計的傳播媒介范圍相當廣泛，具有良好的媒體適應性。在傳統印刷媒體時(shí)代，平面設計從理論到實(shí)踐已形成了完備的系統，在學(xué)科和專(zhuān)業(yè)建設上基本成熟。平面設計通過(guò)組織文本、圖形、色彩等視覺(jué)元素的形式與結構，使情感和信息得到有效傳達。平面設計是典型的邊緣學(xué)科，作為設計藝術(shù)，以不同形式的媒介為載體，可以進(jìn)行跨界組合。在傳播技術(shù)層面，平面設計需要信息載體�，F代媒體科技的發(fā)展，為平面設計形式和內容的創(chuàng )新提供了空間，平面設計所涵蓋的范圍還會(huì )繼續拓寬。當前數字媒體技術(shù)革命使人類(lèi)進(jìn)入信息傳播全球化時(shí)代，藝術(shù)設計正在經(jīng)歷“數字化生存”，平面設計的理論和實(shí)踐層面也會(huì )面臨變革�！叭巳硕紩�(huì )平面設計”的這樣一種說(shuō)法，體現了平面設計的大眾性和廣泛性，其實(shí)平面設計應有的“深度”更需要研究和探討，當前也最缺乏具有深度的作品。
一、媒體科技發(fā)展與媒體特性
從鉛活字印刷，到攝影的誕生和照相排版技術(shù)革命，再到計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體科技從未停止發(fā)展的腳步。新技術(shù)給平面設計造就了新的可能性，平面設計也參與了人類(lèi)視覺(jué)傳達史上從傳統媒體到新媒體的過(guò)度。傳統媒體是指計算機和互聯(lián)網(wǎng)普及前的平面設計媒介，主要涉及書(shū)籍和招貼設計等印刷出版物，由于以傳統印刷媒介為載體，平面設計也被視為一種傳統的視覺(jué)信息傳達設計。當前信息傳播已進(jìn)入數字時(shí)代，相對于傳統的印刷媒體，數字媒體又被稱(chēng)為新媒體（NewMedia）。新媒體同樣是一個(gè)很寬泛的概念，計算機媒體、互聯(lián)網(wǎng)、在線(xiàn)游戲、電腦光盤(pán)、交互式網(wǎng)站、智能手機等數碼產(chǎn)品，均屬于數字新媒體范疇。與傳統媒體相比較，新媒體具有“數字化”“交互”“動(dòng)態(tài)”的特征，信息傳播時(shí)效性更強，而傳統媒體具有線(xiàn)性和靜態(tài)的特點(diǎn)，傳播的時(shí)效性有一定局限。新媒體最大的特征就是數字化，數字技術(shù)把圖像、文字、聲音進(jìn)行二進(jìn)制編碼（0和1），這是一種計算機數字語(yǔ)言。所有的素材文件資料都以數字的形式進(jìn)行存儲和輸出，形成所謂大數據（Bigdate），應用于藝術(shù)設計創(chuàng )作和生產(chǎn)生活。數字媒體技術(shù)創(chuàng )造了全新的傳播形式。對于平面設計而言，任何特性的媒體都具有可以利用的優(yōu)勢。在媒體科技與藝術(shù)設計不斷融合的歷史語(yǔ)境中，平面設計正在經(jīng)歷著(zhù)變革和創(chuàng )新，當今的平面設計作為一種全新的視覺(jué)傳達形式，需要重新思考和重新定義。
二、平面設計藝術(shù)、新媒體科技的融合與創(chuàng )作
現代平面設計是一部不斷革新的.歷史。媒體自身也不斷在進(jìn)行變換、革新，新媒體也不例外，隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統媒體在數字技術(shù)平臺上相互交叉與融合，逐步形成功能更加強大的媒體空間系統，對平面設計而言，媒體信息資源不可或缺。新媒體的演變與計算機技術(shù)的發(fā)展同步，計算機為平面設計師提供了創(chuàng )造性的工作方式。從第一臺電腦在平面設計工作室中出現，到當前計算機網(wǎng)絡(luò )的空前發(fā)達，數字化革命為平面設計開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，如互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)設計、計算機動(dòng)畫(huà)、運動(dòng)圖形、實(shí)驗設計，平面設計師需要學(xué)習和認識這些邊緣領(lǐng)域。新媒體的出現為平面設計注入了新的活力，也產(chǎn)生了新的創(chuàng )作方向，對于描述這個(gè)時(shí)代的平面設計而言，“新媒體平面設計”是一個(gè)比較合適的概念，內容大致可以分為三類(lèi)：網(wǎng)絡(luò )設計、動(dòng)態(tài)圖像設計、印刷品設計等。新媒體平面設計師使用數據庫進(jìn)行創(chuàng )作，有廣泛的藝術(shù)、人文資源可加以借鑒，自由度和創(chuàng )作空間更為廣闊。數字媒體科技介入藝術(shù)設計行業(yè)，首先引發(fā)設計工具、方法的變革，設計作品的形態(tài)也變成了一種非物質(zhì)的數字與信息。因此，設計師需要加深自己的知識和專(zhuān)業(yè)水平。新媒體平面設計作品會(huì )包含更多的內容，更多的可能性，作品的科技和創(chuàng )意含量也會(huì )增加，對于平面設計師來(lái)說(shuō)，這是一大挑戰。在融合新媒體科技進(jìn)行設計創(chuàng )作的過(guò)程中，平面設計師應發(fā)揮媒體特性的優(yōu)勢，探索新的法則，創(chuàng )建具有個(gè)性化的、且具有唯一性的藝術(shù)設計語(yǔ)言，來(lái)彰顯自己的設計文化和設計哲學(xué)，增加平面設計的深度。媒體技術(shù)革命為平面設計創(chuàng )新提供了機遇和挑戰，在這樣一個(gè)大背景下，平面設計更需要多元化的想象以及創(chuàng )造性思維，把不同的媒體資源融入到自己的藝術(shù)創(chuàng )意過(guò)程中，努力保持技術(shù)技巧與藝術(shù)技巧的平衡。平面設計與媒體科技的融合，是藝術(shù)與科學(xué)的結合，兩者互為創(chuàng )新的動(dòng)力和途徑，李政道先生常說(shuō)：“科學(xué)界所有重大難題的解決，都是由藝術(shù)想象所突破�！被谶@一認識，我認為平面設計還會(huì )繼續融合各類(lèi)新媒體資源，藝術(shù)設計各領(lǐng)域之間也會(huì )打破邊界，跨學(xué)科、跨媒體設計將是未來(lái)平面設計創(chuàng )作的方向。
三、結語(yǔ)
當今媒體科技空前發(fā)達，各類(lèi)新媒體層出不窮，平面設計不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還要能趕上科技的進(jìn)步。平面設計師需要進(jìn)行跨媒介設計創(chuàng )作，迅速掌握新工具，去學(xué)習新的領(lǐng)域，這是設計創(chuàng )新的前提。沒(méi)有新事物、新鮮血液的注入，當前的設計就會(huì )僵化，新媒體科技正在變革藝術(shù)設計行業(yè)，這一改變要把我們引向何處？現在回答這個(gè)問(wèn)題還為時(shí)尚早。以數字技術(shù)為支撐的新媒體還在持續發(fā)展，從長(cháng)遠來(lái)看，與新媒體融合有益于平面設計創(chuàng )新。平面設計既然與媒體科技已經(jīng)發(fā)生了聯(lián)系，就不會(huì )再與之分離。
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