現代包裝造型設計研討論文
摘要：包裝是商品價(jià)值實(shí)現的一種手段，包裝造型設計與商品的關(guān)系日益密切，優(yōu)秀的商品包裝造型能促進(jìn)商品的流通與美化市場(chǎng)�？梢哉f(shuō)現代包裝藝術(shù)設計在一定程度上體現了不同時(shí)代的消費觀(guān)念，而對于消費者來(lái)說(shuō)，包裝設計是沉默的誘惑。
關(guān)鍵詞：包裝；造型設計；材料應用
一、現代包裝造型設計的概念
包裝造型設計是根據被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶(hù)的要求等因素選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)的設計出內外結構合理的容器或制品。使選用的包裝材料具有實(shí)用功能和符合美學(xué)原則的三維立體造型。在現代包裝藝術(shù)設計的體系中，將充分體現了技術(shù)與藝術(shù)的統一，功能與形式的統一，物質(zhì)與精神的統一。
二、現代包裝造型的設計原則
包裝造型不能單一考慮其形式美因素，它是集形式美與實(shí)用美于一體的造型藝術(shù)。包裝造型的設計原理是在考慮到形態(tài)與功能、形態(tài)與工藝、形態(tài)與經(jīng)濟、形態(tài)與文化、形態(tài)與消費者等多方面因素的藝術(shù)創(chuàng )作法則�！白兓c統一”是一切造型藝術(shù)的基本原理和法則，形式美通常都是在變化與同異的對比與協(xié)調中產(chǎn)生的�！白兓笔恰巴迸c“異”的對比關(guān)系，這種對比關(guān)系是通過(guò)改變或重新組合造型中的設計元素，創(chuàng )造出一種更新更美的差異感。對造型元素的改變或重組，可以采用加減法改變造型部位的大小、高低、長(cháng)短、厚薄、粗細、曲直、寬窄、輕重、軟硬、繁簡(jiǎn)、疏密、虛實(shí)、動(dòng)靜等各種對比關(guān)系、比例關(guān)系，以求得與“同”的相對比的“異”的造型變化。變化可以創(chuàng )造新，但不一定能創(chuàng )造美，這就需要變化的規律和尺度以及在變化中線(xiàn)、面的協(xié)調關(guān)系，如果變化不全面，部位不準確，則不足以創(chuàng )造新的造型形象，如果變化過(guò)大，對比不協(xié)調、不統一，就會(huì )造成變化的畸形，所謂“統一”即將變化后所產(chǎn)生的.局部與局部、局部與整體的不協(xié)調進(jìn)行修正。變化創(chuàng )造的是“個(gè)性”，統一則是提煉局部和整體的共性，共性與個(gè)性在造型中和諧共處，以求得造型的平衡、完美，使形態(tài)的個(gè)性在協(xié)調中得到提升。
三、包裝造型設計的包裝材料及應用
1．紙盒包裝的用途與結構設計
在銷(xiāo)售包裝中，使用率最高的算是紙盒包裝。在選用的包裝材料中，紙制品約占現有包裝材料的40%—50%。其原因是紙張材料，花色品種繁多，規格齊全，價(jià)格合理，加工方便；另一個(gè)原因是能保證成品質(zhì)量的穩定性。紙盒一般以較薄的紙板制作，結構變化較多。紙包裝的容器造型，主要是利用各種紙質(zhì)的強度，通過(guò)切割，折疊，貼接，卡接等各種方法成形，具有十分豐富的表現力。紙包裝在包裝領(lǐng)域中是一個(gè)完善的系統，它不僅僅是從結構設計上滿(mǎn)足對商品的包裝要求，從流通環(huán)節上考慮對商品的保護功能，還要從設計上去傳達商品的內容，并達到引起消費者注意的目的。為設計出美觀(guān)實(shí)用的紙盒，必須綜合考慮商品的性質(zhì)、形態(tài)、比重、使用方法、流通條件，以及銷(xiāo)售地區和對象等因素，并注意吸收已有造型結構的設計經(jīng)驗。各類(lèi)商品均有其獨特的包裝結構，如藥品紙盒多為搖蓋式；香煙，火柴紙盒多為抽屜或翻蓋式；服裝、糕點(diǎn)紙盒多為罩蓋式。由于各類(lèi)商品的形態(tài)不同，其包裝紙盒的造型也有所不同，如生日蛋糕紙盒多為圓形或八角形；不定型的粉末、顆粒、液體包裝紙盒多為棱柱形。此外，饋贈型商品與一般商品的紙盒應有所不同；男性和女性使用的商品盒狀也應有所差異；國內銷(xiāo)售與出口包裝；本地銷(xiāo)售與外地銷(xiāo)售；單件與集裝；易損商品與一般商品等，其盒形都應有所區別。
2．硬質(zhì)材料包裝———容器材料的造型設計
硬質(zhì)包裝容器的造型主要指以玻璃、陶瓷、塑料、金屬等材料設計制造的容器，由于材料和加工工藝的方法不同，其造型方式也不一樣。硬質(zhì)包裝容器材料的造型原理和紙盒包裝有許多共同之處，二者都主要以線(xiàn)、面構成容器的形態(tài)。容器的造型主要是通過(guò)線(xiàn)，面的變化進(jìn)行設計，運用線(xiàn)面的加減，長(cháng)短，大小，方向，角度的變化以及直線(xiàn)與曲線(xiàn)，平面與曲面的對比產(chǎn)生適度的形式美感。裝飾線(xiàn)在容器造型中屬輔助線(xiàn)，主要是對包裝造型面起到分割，比例，層次感，凹凸感，對比感的作用。一般說(shuō)來(lái)，在紙盒包裝造型中裝飾線(xiàn)的使用較少，在硬質(zhì)包裝容器造型中使用較多。
四、現代包裝造型設計的未來(lái)發(fā)展趨勢
包裝的人性化使商業(yè)競爭有可能走出各種誤區，向更科學(xué)更人性化的方向發(fā)展，從而能更好的服務(wù)于人類(lèi)。為了達到這個(gè)目標，各發(fā)達國家紛紛制定政策、采取措施，盡力避免包裝可能給人類(lèi)帶來(lái)的副作用。歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：1．節省材料，減少資源消耗，以此來(lái)減少包裝廢棄時(shí)的體積，也保護了環(huán)境。使用對環(huán)境友好的安全材料。減少無(wú)所謂包裝或不適用包裝。如丹麥早在1981年首先禁止使用一次性容器裝啤酒、碳酸飲料和果汁。日本的一些超市對自帶購物袋的顧客給予優(yōu)惠。此外各種自動(dòng)售貨機、自動(dòng)售貨設備也以全面減少無(wú)謂包裝見(jiàn)長(cháng)。2．隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，隨著(zhù)消費者環(huán)境保護意識的覺(jué)醒，“綠色食品”，“綠色包裝”，“綠色消費主義”等各類(lèi)“綠色”進(jìn)程的呼聲越來(lái)越高，如何正確處理好保護環(huán)境問(wèn)題，兼顧經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的統一，是現代包裝造型設計師需要思考的核心問(wèn)題。使包裝朝著(zhù)綠色化方向發(fā)展，是未來(lái)包裝造型設計總體思路�！白詈玫陌b就是沒(méi)有包裝”，這是在發(fā)達國家極為流行的一種提法。這也許是未來(lái)包裝造型設計中的最高境界�！白詈玫陌b就是沒(méi)有包裝”并不是簡(jiǎn)單的回復到商品的原始狀態(tài)，而是要求包裝應該同其包裹著(zhù)的產(chǎn)品達成高度的和諧統一,讓人感覺(jué)不到有任何“包”與“裝”的痕跡，包裝再也不會(huì )因為顯示自己的身價(jià)、地位、個(gè)性而影響人們消費時(shí)的心情，包裝在保護商品的同時(shí)，能更好的服務(wù)于人類(lèi)，這就是我們設計的目標，也是包裝設計的理想境界。
參考文獻：
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