東北農業(yè)大學(xué)學(xué)報網(wǎng)絡(luò )傳播情況研究論文
【摘要】文章以中國知網(wǎng)開(kāi)發(fā)的中國學(xué)術(shù)期刊統計分析平臺統計數據為基礎，綜合評價(jià)分析《東北農業(yè)大學(xué)學(xué)報》在“十二五”期間（2011年-2015年）的網(wǎng)絡(luò )傳播情況，由結果可知，統計區間內的網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)量呈“升—降—升”的波動(dòng)式變化趨勢。訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)主要來(lái)源于高等院校。其中，農業(yè)科技的網(wǎng)絡(luò )傳播優(yōu)勢明顯，訪(fǎng)問(wèn)學(xué)科以農作物最為突出�？傮w上讀者對《東北農業(yè)大學(xué)學(xué)報》網(wǎng)絡(luò )傳播的關(guān)注度呈增長(cháng)趨勢，在農業(yè)科技研究領(lǐng)域有一定的影響力。
【關(guān)鍵詞】《東北農業(yè)大學(xué)學(xué)報》
《東北農業(yè)大學(xué)學(xué)報》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《學(xué)報》）創(chuàng )刊于1957年，是國內外公開(kāi)發(fā)行的農業(yè)自然科學(xué)類(lèi)綜合性學(xué)術(shù)期刊，主要刊登農業(yè)基礎理論與實(shí)驗研究學(xué)術(shù)論文，及時(shí)反映學(xué)科領(lǐng)域前沿以及具有理論及實(shí)踐意義的農業(yè)科技研究成果�！秾W(xué)報》現為全國中文核心期刊、RCCSE中國核心學(xué)術(shù)期刊、中國科技核心、農業(yè)核心期刊，先后被CSCD、CABI等國內外權威文獻檢索機構收錄[1]。網(wǎng)絡(luò )傳播以其高效、快捷、易獲取、不受時(shí)空限制等優(yōu)點(diǎn)對紙質(zhì)傳播產(chǎn)生了巨大的影響，與之對應的是高校學(xué)術(shù)期刊生存發(fā)展模式也要發(fā)生根本性的改變[2]，在世界媒體大融合的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )獲取文獻材料已日漸成為科研工作者及其他需求者獲取學(xué)術(shù)資料、了解最新科研動(dòng)態(tài)的主要方式，帶動(dòng)期刊網(wǎng)絡(luò )閱讀率保持高速增長(cháng)[3]。因此高校學(xué)報急要借助網(wǎng)絡(luò )傳播這一強大媒介，促進(jìn)紙質(zhì)版雜志的傳播，達到雙線(xiàn)豐收的目的，才能使自身在高校學(xué)報殘酷的競爭中利于不敗之地，才能發(fā)展得更快，更好[4]。本文通過(guò)對《學(xué)報》在“十二五”期間網(wǎng)絡(luò )傳播情況的統計分析，找出存在的問(wèn)題與不足，為提升《學(xué)報》自身影響力，明確發(fā)展定位，提供理論依據。
一、數據來(lái)源與分析
根據中國知網(wǎng)(CNKI)《中國學(xué)術(shù)期刊評價(jià)統計分析平臺》提供的'基礎數據[5]，主要選取以下五個(gè)方面作為《學(xué)報》網(wǎng)絡(luò )傳播趨勢明細情況的統計內容，即傳播趨勢、讀者地域、讀者所屬單位、被訪(fǎng)文獻所屬學(xué)科、文獻訪(fǎng)問(wèn)量區段劃分等等。上述內容以2011年1月-2015年12月的統計數據為基數，數據更新時(shí)間為2016年，采用文獻計量學(xué)方法及Excel2007軟件進(jìn)行數據統計分析及計算，來(lái)源地域通過(guò)追蹤讀者IP所屬地域實(shí)現。檢索時(shí)間為2017年1月19日。
二、網(wǎng)絡(luò )傳播情況統計與分析
2.1傳播趨勢分析
傳播趨勢分析主要反映的是網(wǎng)絡(luò )傳播趨勢變化情況。下載量和瀏覽量是反映網(wǎng)絡(luò )傳播范圍的主要指標。下載量是指在統計時(shí)間內期刊上傳到網(wǎng)絡(luò )平臺上的原文在網(wǎng)絡(luò )上被下載的次數；瀏覽量是指在統計時(shí)間內期刊上傳到網(wǎng)絡(luò )平臺上的文章在網(wǎng)絡(luò )上被瀏覽的次數[6]。這兩項之和即為同期的網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)量�！秾W(xué)報》2011年-2015年累計網(wǎng)絡(luò )下載量為530621次，累計網(wǎng)絡(luò )瀏覽量為533561次；其中，2014年下載量最高，達115717次，2011年瀏覽量最高，達137942次；2013年3月網(wǎng)絡(luò )下載量最高，達12878次，2015年3月網(wǎng)絡(luò )瀏覽量最高，達15994次，分別為歷史月最高下載量和瀏覽量�！笆濉逼陂g，《學(xué)報》傳播趨勢變化呈“升—降—升”的波動(dòng)式變化趨勢，總體上讀者對《學(xué)報》網(wǎng)絡(luò )傳播關(guān)注度呈增長(cháng)趨勢。
2.2讀者來(lái)源區域分布分析
該指標主要反映下載和瀏覽該期刊的讀者在其所屬地區上的分布情況，有助于了解文獻在哪些區域讀者較多，傳播較為充分；哪些區域讀者較少，傳播比較落后的地.12NewsDissemination新聞傳播博士論談區，以及文獻在國外傳播的情況�！笆濉逼陂g（2011年-2015年），《學(xué)報》網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)主要集中在亞洲，但是南美洲、北美洲、歐洲、大洋洲和非洲也有少量的讀者分布，其中還包括一些未劃分的地區，用戶(hù)瀏覽所屬地區遍布31個(gè)國家和地區。以亞洲來(lái)源的用戶(hù)為主，下載量為477218次，占用戶(hù)下載總量的89.87%；瀏覽量為478043次，占用戶(hù)瀏覽總量的89.65%。其次是未劃分地區，用戶(hù)下載量為50800次，占用戶(hù)下載總量的9.57%；瀏覽量為52905次，占用戶(hù)瀏覽總量的9.92%。國內用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量排在第一位的是黑龍江，第二位是北京，緊隨其后的是江蘇、廣東、山東�！秾W(xué)報》網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)來(lái)源地區比較集中，其中北京市、江蘇省、廣東省和山東省等五個(gè)省份的訪(fǎng)問(wèn)量占《學(xué)報》讀者的50%以上，發(fā)現這些地區也是《學(xué)報》作者的主要來(lái)源地。
2.3讀者所屬單位分析
該指標主要反映下載和瀏覽文章的讀者所屬單位分布情況。通過(guò)該指標可以了解期刊主要讀者的單位情況，以及潛在讀者分布情況。網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的主要來(lái)源集中在各高等院校圖書(shū)館。以下載頻次計，2011年-2015年期間《學(xué)報》網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)機構用戶(hù)除排名第2的是“未分配”機構用戶(hù)外，排名前8名的其余網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)機構用戶(hù)均是各高等院校圖書(shū)館。其中排名第一的為東北農業(yè)大學(xué)圖書(shū)館，其他6個(gè)單位均是與農業(yè)相關(guān)的院校，且地域分布較廣�？梢�(jiàn)，《學(xué)報》的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)雖然來(lái)源地區相對集中，但是所在單位分散，讀者分布范圍廣泛，影響力波及的區域比較大，沒(méi)有形成特別集中的單位優(yōu)勢。
2.4被訪(fǎng)文獻所屬學(xué)科分析
該指標主要反映文獻按學(xué)科歸類(lèi)后的各學(xué)科被讀者下載和瀏覽的情況。有助于了解刊物在傳播方面的優(yōu)勢學(xué)科。依托這些學(xué)科，創(chuàng )辦高水平刊物。在被訪(fǎng)文獻所屬學(xué)科分布方面，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對《學(xué)報》的訪(fǎng)問(wèn)以農業(yè)科技及基礎科學(xué)為主，下載量分別占總量的58.15%和15.94%；瀏覽量分別占總量的59.48%和15.59%�？梢�(jiàn)，《學(xué)報》作為一份綜合性農業(yè)科學(xué)期刊，農業(yè)科技占主導地位。農業(yè)科技的訪(fǎng)問(wèn)又以農作物最為突出，其次是園藝和畜牧與動(dòng)物醫學(xué)，這三類(lèi)學(xué)科合計訪(fǎng)問(wèn)量占總訪(fǎng)問(wèn)量的一半以上。充分表明這三類(lèi)學(xué)科是受讀者關(guān)注度高的學(xué)科，是優(yōu)勢學(xué)科，具有較強的出版價(jià)值，應重點(diǎn)關(guān)注�！秾W(xué)報》應大力加強這幾方面的稿件質(zhì)量把關(guān)，發(fā)展更多的學(xué)科關(guān)注點(diǎn)。
2.5文獻訪(fǎng)問(wèn)量區段劃分分布分析
該指標主要反映文獻按被訪(fǎng)問(wèn)次數歸類(lèi)后的文獻分布情況。有助于了解刊物所發(fā)表文獻中最受用戶(hù)關(guān)注的文獻情況，此類(lèi)文獻具有較強的出版價(jià)值，較高的被引用可能�！笆濉逼陂g，學(xué)報累計發(fā)表文獻量為5762篇，在國內沒(méi)有被下載和瀏覽的論文均為74篇，只占到發(fā)文總量的1.28%。論文下載量介于10-50次之間的論文最多，為1995篇，占總發(fā)文量的34.62%；瀏覽量介于10-50次的論文最多，達到2150篇，占發(fā)文總量的37.31%。通過(guò)以上分析不難看出，傳統模式下的紙質(zhì)出版，與媒體融合時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò )傳播相比，已無(wú)任何優(yōu)勢，對傳統紙質(zhì)媒體的沖擊極大，所以學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)行科學(xué)傳播、擴大期刊影響力的同時(shí)，也應當借助網(wǎng)絡(luò )傳播這一強大的新型媒介，形成紙介質(zhì)期刊傳播與網(wǎng)絡(luò )期刊傳播共同發(fā)展的態(tài)勢[7]。質(zhì)量和影響力是《學(xué)報》生存的關(guān)鍵因素，而作為學(xué)術(shù)期刊的編輯，更應順應時(shí)代潮流，時(shí)刻關(guān)注期刊的網(wǎng)絡(luò )傳播情況，如期刊的選題策劃、影響因子、刊期、出版時(shí)滯等，密切關(guān)注熱點(diǎn)前沿話(huà)題，積極組稿，同時(shí)不斷縮短刊期，充分利用優(yōu)先出版，豐富內容，吸引讀者的眼球，從而獲得高下載量和瀏覽量，為期刊的高被引量奠定基礎，使《東北農業(yè)大學(xué)學(xué)報》在期刊市場(chǎng)競爭中能立于不敗之地。
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