新媒體技術(shù)的分類(lèi)研究論文
1新媒體技術(shù)的界定及其與廣告藝術(shù)的關(guān)系
1)新媒體技術(shù)的界定。新媒體是以傳播信息為目的新型媒體形式，表現形式有電子書(shū)籍、電子報刊、網(wǎng)絡(luò )電視、手機信息、移動(dòng)電子屏、觸摸媒體等。就目前國內外的趨勢而言，更為先進(jìn)的新媒體技術(shù)正在被發(fā)現和普及，高新技術(shù)的發(fā)現和變遷正潛移默化地影響著(zhù)新媒體技術(shù)在形式上和技術(shù)上的發(fā)展。隨著(zhù)科技的發(fā)展和信息的公開(kāi)化，新媒體技術(shù)正逐步滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。
2)新媒體技術(shù)與廣告藝術(shù)的關(guān)系。技術(shù)一直以來(lái)扮演的角色都是藝術(shù)創(chuàng )新和藝術(shù)實(shí)踐的載體，新媒體技術(shù)作為當代新技術(shù)的代表對廣告藝術(shù)的發(fā)展無(wú)疑起到推進(jìn)和促進(jìn)發(fā)展的作用。新媒體技術(shù)被運用到廣告藝術(shù)領(lǐng)域后促進(jìn)了廣告作品表現形式和傳播語(yǔ)言的進(jìn)化和發(fā)展。
2新媒體技術(shù)對傳統廣告藝術(shù)形式的沖擊
1)由靜到動(dòng)的變化。數控技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統廣告藝術(shù)形式的沖擊最為明顯。視頻廣告是二維廣告向三維廣告發(fā)展的最普遍廣告表現形式，只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的播放器就能完成廣告形式由靜到動(dòng)的轉變。和傳統的招貼廣告相比，這種視頻播放的廣告形式，更為生動(dòng)廣告所傳達的信息也更為直觀(guān)，它不僅從視覺(jué)上對受眾進(jìn)行信息的傳達，同時(shí)也從聽(tīng)覺(jué)上對受眾進(jìn)行引導，其傳播效果更佳。
2)二維碼的廣泛使用。二維碼，又稱(chēng)二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規律在平面上分布的黑白相問(wèn)的圖形，是信息數據的一把鑰匙。在現代商業(yè)活動(dòng)中，可實(shí)現的應用十分廣泛。先進(jìn)的科技必然會(huì )對廣告領(lǐng)域造成一定的影響，如今二維碼技術(shù)在廣告設計領(lǐng)域的使用也已經(jīng)越發(fā)的廣泛。韓國連鎖超市emart卻別出心裁的利用二維碼玩出了新花樣。emart通過(guò)分析發(fā)現，超市中午12點(diǎn)~1點(diǎn)客流量達到低點(diǎn)，為提升午間時(shí)段的銷(xiāo)售額，emart在首爾各分店戶(hù)外設置了實(shí)物立體二維碼裝置。在陽(yáng)光的照射下，不同時(shí)段，根據太陽(yáng)照射角度的變化，二維碼中柱體會(huì )產(chǎn)生不同形狀的陰影效果，只有在正午十二點(diǎn)至一點(diǎn)，因為太陽(yáng)處于直射狀態(tài)，二維碼中柱體與產(chǎn)生的陰影會(huì )形成一個(gè)完整的二維碼圖形。顧客只要用手機在此時(shí)段掃描二維碼，便會(huì )獲得超市的優(yōu)惠券。
3)亮化工程的.普及。亮化工程又叫城市光彩工程，是指為了美化城市環(huán)境，提高城市的整體形象，而對標志性建筑、商場(chǎng)、旅游景區、街道的人流量多的地方進(jìn)行燈光亮化，亮化工程是近年來(lái)在各個(gè)發(fā)達城市逐漸普及的景觀(guān)工程，其產(chǎn)生的本意是美化城市環(huán)境，但是這種新型的媒體技術(shù)很快就被運動(dòng)到藝術(shù)設計中。
3新媒體技術(shù)的分類(lèi)
1)網(wǎng)絡(luò )媒體技術(shù)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和電腦的普及，人們接受信息的方式也發(fā)生了根本性的變化。網(wǎng)絡(luò )媒體成為人們接受信息的主要渠道之一。和傳統媒體相比，網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)布信息的渠道可謂是多種多樣，交流社區、網(wǎng)絡(luò )聊天器、信息網(wǎng)站等都是人們獲取信息的有效渠道。借助網(wǎng)絡(luò )媒體技術(shù)人們接受信息的形式也從原來(lái)的單一的文字或圖片的形式升級到了音頻、視頻的形式，這樣的信息形式的升級可以說(shuō)是信息傳播的一大飛躍。網(wǎng)絡(luò )媒體傳播信息的方式是無(wú)孔小入的，大到一個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站小到一個(gè)漂浮廣告都可以成為網(wǎng)絡(luò )媒體傳播信息的方式，網(wǎng)絡(luò )媒體傳播信息的效率、速度和傳播的廣度是傳統的媒體形式所無(wú)法比擬的。網(wǎng)絡(luò )媒體在傳播信息的過(guò)程中體現出新媒體技術(shù)在傳播速度、傳播效率和傳播范圍上的優(yōu)勢。
2)移動(dòng)媒體技術(shù)。移動(dòng)媒體包括手機媒體和IPTV兩大部分，其中手機是目前最普及、接受度最高的移動(dòng)媒體。據三大運營(yíng)商披露的最新數字，中國手機用戶(hù)數已經(jīng)達到10億規模。人們選擇手機作為信息接收的媒介是有其必然性的，手機在功能上雖然小能和計算機相比，但是它的便攜性是其他通信工具無(wú)法替代的。自從手機的網(wǎng)絡(luò )功能被開(kāi)發(fā)后，手機附加功能的使用頻率甚至超過(guò)了其原始功能，手機網(wǎng)游、手機信箱、微信、微博、手機購物等手機的附加功能被廣泛地開(kāi)發(fā)和運用，如今，手機已經(jīng)成為人們生活中小可或缺的通訊及娛樂(lè )的媒體形式。
3)視頻媒體技術(shù)。視頻技術(shù)是指將原先制作好的一段數碼影像放置于空間環(huán)境中播放，其制作原理和電視廣告有些相類(lèi)似，但是由于其播放環(huán)境的不同，所達到的傳達信息的效果也會(huì )有所不同。播放式廣告的是目前空間多媒體廣告的諸多形式之中最為常見(jiàn)的形式，這種播放式的多媒體廣告已經(jīng)被眾多的城市和地區所普及�；诓シ攀降目臻g多媒體廣告所涉及的新媒體技術(shù)比較簡(jiǎn)單，普通的數碼視頻技術(shù)就能達到其播放的要求，以及它對廣告投放的地點(diǎn)和環(huán)境沒(méi)有諸多的挑剔，可以裝載移動(dòng)電子屏的墻面或是室內都能達到其投放的要求，因此，它成了目前被商家投放頻率最高和運用次數最多的藝術(shù)廣告形式。
4)觸控互動(dòng)技術(shù)。觸控互動(dòng)技術(shù)是一種兼具體驗感與參與感的交互技術(shù)，該項技術(shù)是多種軟件算法和硬件系統集成的優(yōu)化技術(shù)。其特點(diǎn)為操作靈敏、交互方便、展示度好，能夠進(jìn)行單點(diǎn)多點(diǎn)的三維協(xié)同互動(dòng)展示，并且能適用于不同的硬件平臺。該技術(shù)在廣告中最明顯的表現為變化和動(dòng)態(tài)，當受眾用肢體觸摸到廣告媒介的時(shí)候，廣告畫(huà)面會(huì )隨著(zhù)受眾的動(dòng)作而改變�？煽诳蓸�(lè )在公共空間內設置了一個(gè)互動(dòng)廣告，一個(gè)大型的感應屏幕，上面顯示的圖像為水中的“Coca Cola”，當人們踏上感應屏幕的時(shí)候，屏幕上會(huì )顯示出水面的效果，其中水花的感覺(jué)十分逼真。這則互動(dòng)廣告用借助新媒體技術(shù)呈現出一個(gè)不一樣的廣告效果，顯得極有趣味性，該廣告擺脫了單一的、平面的表現形式，效果也更加生動(dòng)
5)另類(lèi)互動(dòng)技術(shù)�；�(dòng)的定義為互相影響和互相作用�；�(dòng)式的廣告為廣告媒介和受眾互相影響的廣告形式�；�(dòng)是新媒體技術(shù)條件下的廣告所具備的區別于傳統廣告形式的一大功能上的特色。這種新穎的廣告形式能引起人們的好奇心，并且能充分的調動(dòng)受眾的積極性，在參與空間廣告的同時(shí)接受廣告信息。百事可樂(lè )在地鐵上放置了許多平面廣告，這可小是一般的招貼廣告，仔細地看著(zhù)畫(huà)面的中間有個(gè)耳機的插孔，更有趣的是，只要把耳機插入插孔，便可以聽(tīng)到代表百事可樂(lè )精神的歌曲。比起平面化的招貼廣告，這樣帶有聽(tīng)覺(jué)享受的廣告形式顯然更受歡迎，也帶個(gè)人們更多的樂(lè )趣。并且制作這樣的廣告所需要的廣告成本比起視頻類(lèi)的廣告顯然要低很多，只需要一個(gè)播放器就能將聽(tīng)覺(jué)效果完美地呈現出來(lái)。百事可樂(lè )的廣告也證明了，只要通過(guò)精心的策劃在有限的成本范圍內，利用聽(tīng)覺(jué)元素也能將廣告效果發(fā)揮的恰到好處。
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