主題商場(chǎng)空間設計論文

　　一、主題商場(chǎng)的空間設計與布局管理

　　1.空間設計和布局管理的基本手法

　　對于主題商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其主要的對象是特定需求的顧客，因此在空間設計上首先應當加入人性化設計，從而讓顧客感到舒心，延長(cháng)在商場(chǎng)內的時(shí)間。從人性化設計的角度來(lái)看待主題商場(chǎng)的空間設計的話(huà)，首先關(guān)注的應當是交流尺度方面的人性化�！巴ㄟ^(guò)觀(guān)察統計，人在商場(chǎng)中活動(dòng)時(shí)，心情愉快的步行距離一般為300m左右。若商業(yè)路線(xiàn)太短，購買(mǎi)規模受到限制，商場(chǎng)的經(jīng)濟效益會(huì )下降；但如果路線(xiàn)過(guò)長(cháng)，則影響消費者步行的舒適程度，也會(huì )對人的購買(mǎi)欲望產(chǎn)生影響。因此，在確定商業(yè)環(huán)境的規模及商業(yè)街的長(cháng)度時(shí)，應首先考慮人的舒適性步行距離；同時(shí)，步行距離的確定也不應忽視經(jīng)營(yíng)者的利益�！逼浯�，在商場(chǎng)的細節設計方面，也是需要著(zhù)重的，從心理學(xué)的角度來(lái)看，往往真正讓顧客感到舒心的是細節方面。

　　因此在商場(chǎng)的出入口、扶梯、電梯設置、休息座椅、餐飲區等方面，都需要合理規劃。從未來(lái)主題商場(chǎng)的發(fā)展模式來(lái)看，主題商場(chǎng)在滿(mǎn)足基本的購物需求后，還需要滿(mǎn)足休閑、娛樂(lè )、餐飲等功能。從目前主體商場(chǎng)功能區設置來(lái)看，基本是娛樂(lè )休閑和餐飲區一般都設置在商場(chǎng)的頂層，這種設計方案滿(mǎn)足了顧客從購物到休息、餐飲的全部需求。除總體上的人性化設計外，從空間設計和布局管理上來(lái)實(shí)現商場(chǎng)整體的功能是主題商場(chǎng)設計的關(guān)鍵所在。主題商場(chǎng)作為現代商場(chǎng)的一種特殊類(lèi)型，其在滿(mǎn)足公眾購物場(chǎng)所的基本需求外，更與社會(huì )文化的轉型、時(shí)尚潮流的更迭以及社會(huì )發(fā)展進(jìn)程息息相關(guān)。主題商場(chǎng)內部的空間是為了更好展示出和主題相符合的商品，從而滿(mǎn)足特定消費群體的基本需求，獲得商業(yè)利益。

　　除此以外，主題商場(chǎng)最大的特色就在于“主題”，不同的主題商場(chǎng)都會(huì )為迎合其主題思想而進(jìn)行獨特的裝修設計，因此這種情況下商場(chǎng)不僅僅滿(mǎn)足人們的基本購物需求，更滿(mǎn)足人們的審美需求。所以從主題商場(chǎng)的空間功能觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，主題商場(chǎng)在空間設計和布局上應當考慮到商品、空間和人的關(guān)系，這三個(gè)元素構成了主體商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的主要動(dòng)態(tài)元素，形成一種動(dòng)態(tài)交互關(guān)系。所以在設計和布局的時(shí)候，首先應當考慮到動(dòng)線(xiàn)的設計，主題商場(chǎng)的空間相對于傳統商場(chǎng)來(lái)說(shuō)更加活態(tài)，人群的流動(dòng)性更強，所以服務(wù)、商品、顧客的動(dòng)線(xiàn)都需要多加注意。不同商品空間之間的連續性和對人流的控制是商場(chǎng)在空間設計時(shí)需要注意到的。有些主題商場(chǎng)中，某一地區總是聚集很多人，有些地區卻鮮有人光顧，這就是商場(chǎng)空間設計上的不合理因素造成的。因此在動(dòng)線(xiàn)方面的設計是主題商場(chǎng)整個(gè)空間設置是否能成功的關(guān)鍵所在。其次，從商場(chǎng)的'中庭設計來(lái)看“，中庭由于其空間構成元素的多樣性以及空間尺度的獨特性，使之成為整個(gè)設計的重點(diǎn)。

　　在設計中應著(zhù)力體現城市的社區型、節日性及娛樂(lè )性，從而成為整個(gè)購物中心營(yíng)造氣氛的高潮。中庭的構成元素包括自動(dòng)扶梯、觀(guān)光電梯、綠化小品等營(yíng)造氣氛的要素�！彼�以對于主題商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中庭包含了商場(chǎng)中的各個(gè)細節，而這些細節是區分主題商場(chǎng)和普通商場(chǎng)的重要因素所在。一般說(shuō)來(lái)，主題商場(chǎng)為了烘托其主題氣氛，在中庭的設計上，會(huì )采取與自身主題相呼應的設計，例如在一些“凱蒂貓”為主題的商場(chǎng)，整個(gè)商場(chǎng)的各個(gè)方面都會(huì )充斥著(zhù)“凱蒂貓”這一卡通形象，電梯、扶手上面都會(huì )裝飾與“凱蒂貓”相關(guān)的圖案或是元素，以此烘托出一個(gè)“凱蒂貓”家園的氣氛。這種設計手法不僅是商場(chǎng)內部的主體跟加明顯的顯露出來(lái)，也可以更好的吸引消費者的眼球，增加購買(mǎi)幾率，從而提升商場(chǎng)的經(jīng)濟效益。而在店面和櫥窗的設計上，主題商場(chǎng)也是需要多加重視的。對于所有商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，店面和櫥窗的設計是消費者最直接面對的，并且也是商場(chǎng)最具有展現力的地方。

　　而主題商場(chǎng)中的店面和櫥窗設計，是主題商場(chǎng)區分與普通商場(chǎng)的關(guān)鍵之處。一般的主題商場(chǎng)在這方面的設計中，除了一般的空間規劃外，會(huì )將規劃方式與不同的主體相呼應，并且在櫥窗上增添一些可以烘托氣氛的裝飾品，以達到更好的氣氛渲染效果。燈光也是商場(chǎng)空間設計和布局中的重要手段之一，合理的利用燈光的渲染，可以營(yíng)造不同的主體氛圍。一般來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)中的燈光有兩種功能，基本照明功能和特殊照明功能。大部分主題商場(chǎng)中的基本照明功能都沒(méi)有太大問(wèn)題。對于商場(chǎng)中的空間設計和布局管理來(lái)說(shuō)，主題商場(chǎng)應當合理利用燈光的特殊照明功能，力求增加消費者的舒適感，繼而增加消費者的購買(mǎi)欲望�？偟膩�(lái)說(shuō)，主題商場(chǎng)中空間設計和基本的布局管理都需要符合其主題，并且力求從細節上烘托氣氛。不同的氣氛會(huì )起到不同的作用，從而對消費者的消費情緒產(chǎn)生不同程度的影響。所以商場(chǎng)在注重基本的空間設計和布局管理后，對于氣氛、背景等方面的烘托也是需要進(jìn)行關(guān)注研究的。

　　2.空間設計和布局管理對商場(chǎng)主題的烘托

　　主題商場(chǎng)區分與普通商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了在商品方面的特殊性外，最主要就是消費環(huán)境氣氛的獨特，從而營(yíng)造特定的商場(chǎng)空間氣氛�，F代商場(chǎng)空間氣氛是指在通過(guò)對商場(chǎng)內部空間設計、布局的合理規劃后，營(yíng)造一種獨特的商業(yè)氛圍，以此吸引消費者購物欲望，并且加強對商場(chǎng)的印象，增加二次購物的可能性，無(wú)形中也增加了商場(chǎng)的影響力。對于現代主題商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)內部空間不僅僅是發(fā)生商品交換的地區，也是促進(jìn)大眾文化傳播的基本場(chǎng)所。因此不同的商業(yè)氛圍，實(shí)際上也就是具有不同個(gè)性的商業(yè)文化空間。

　　空間設計和布局管理上不僅要滿(mǎn)足基本的商場(chǎng)消費需求，更需要針對不同的商業(yè)、商品文化，從而達到烘托主題的功效，體現出商場(chǎng)的基本文化內涵，突出主題商場(chǎng)的品牌效應。并且從主題商場(chǎng)的空間意境來(lái)說(shuō)，不同的設計意境和布局，可以給予消費者一種心理暗示。不同的空間設計和布局都有著(zhù)不同的含義和指向性，在這些指向性的引導下，消費者不僅會(huì )增強購物欲望，對于商場(chǎng)本身來(lái)說(shuō)也會(huì )提升自身的形象。因此對于主題商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，空間設計和布局對于商場(chǎng)的氣氛和意境營(yíng)造是十分重要的。

　　空間設計和布局不僅僅要滿(mǎn)足基本的現代商場(chǎng)規劃模式，更需要針對自身不同的主體特色，設立不同的氣氛文化，提升商場(chǎng)自身的形象和審美高度，繼而提升商場(chǎng)的知名度，從而吸引消費者前來(lái)。所以對于大部分主體商場(chǎng)的空間設計和布局來(lái)說(shuō)，在烘托氣氛、營(yíng)造不同意境方面，常用的有以下幾點(diǎn)手法。首先需要側重的就是創(chuàng )造主題意境，圍繞不同的主題點(diǎn)，進(jìn)行不同設計和布局，從而給消費者留下深刻的印象。

　　例如在一些玩具店中，設計師會(huì )營(yíng)造一種充滿(mǎn)動(dòng)物、卡通的氣氛，將整個(gè)店的氣氛設計成一種游樂(lè )園等可以吸引孩子的模式，在溫馨中又透露出可愛(ài)的元素，對于孩子和家長(cháng)來(lái)說(shuō)都是極具吸引力的。其次是在布局上采用組合變化交織的手法。有時(shí)候對于一些主題商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)于營(yíng)造與主題相適應的氛圍，當顧客在這種氣氛中呆久了也會(huì )感到不適，因此設計師也會(huì )適當的在一些區域營(yíng)造一些不同于主題的氣氛，從而減少消費者的視覺(jué)疲勞。

　　二、從經(jīng)濟學(xué)角度分析主題商場(chǎng)的空間設計與布局管理

　　1.基本的經(jīng)濟學(xué)思考

　　空間設計和布局管理對主題商場(chǎng)的重要性是不言而喻的，而對于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最大的目的是實(shí)現其商業(yè)價(jià)值，獲取商業(yè)利潤。因而從經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)考慮主題商場(chǎng)的空間設計和布局管理也是合理的，商場(chǎng)應當從實(shí)現最大經(jīng)濟效益的目標為基點(diǎn)來(lái)進(jìn)行商場(chǎng)的設計和規劃。并且考慮到彈性需求的問(wèn)題，“以需求彈性為分析的基點(diǎn)：需求彈性大的商品放置在一樓，可以通過(guò)店面布置、服務(wù)和各種營(yíng)銷(xiāo)手段吸引人氣；把需求彈性小的商品布局在高樓層，可以引導人群向上流動(dòng)……盡量讓消費者都在商場(chǎng)停留和行走，制造更多的與不同商品接觸的機會(huì )，增加顧客購買(mǎi)的幾率，不斷進(jìn)行效益的帕累托改進(jìn)以使整體效益最大化�！�

　　2.現代消費行為的影響

　　而從現代消費行為來(lái)看，現代消費和傳統的消費已經(jīng)有了較大區別。過(guò)去，對于大部分人來(lái)說(shuō)購物只是滿(mǎn)足基本的生活需求，而在現代隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們購物不再局限于是否真的需要，更多的是心理上的需求�！鞍盐疹櫩偷南�費心理，從顧客的消費需要和消費行為出發(fā)，在商場(chǎng)設計中真正做到為顧客提供優(yōu)良的購物環(huán)境，不僅在商品的價(jià)格、質(zhì)量以及銷(xiāo)售服務(wù)方面為消費者著(zhù)想，更為重要的是要營(yíng)造出足以打動(dòng)消費者內心、產(chǎn)生審美意義上的欣賞感的空間。如此才能真正吸引顧客源源不斷到來(lái)，為市場(chǎng)凝聚更旺盛的人氣，引發(fā)無(wú)限的商機、創(chuàng )造巨大的效益�！�

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