大學(xué)生微公益網(wǎng)站設計研究論文
摘要：大學(xué)生微公益網(wǎng)站是一個(gè)為了讓更多的大學(xué)生參與到微公益中并且服務(wù)于公益愛(ài)心人士的信息共享平臺。本文將主要從微公益是什么、大學(xué)生在微公益中應發(fā)揮的作用以及網(wǎng)站建設等幾個(gè)方面展開(kāi)研究，旨在以創(chuàng )新性的思維為大學(xué)生微公益網(wǎng)站的設計與運營(yíng)提出建設性的意見(jiàn)。
關(guān)鍵詞：微公益；大學(xué)生；網(wǎng)站建設
1概述
《國家中長(cháng)期教育改革和發(fā)展規劃綱要(2010—2020年)》指出“鼓勵學(xué)生積極參與志愿服務(wù)和公益事業(yè)”。大學(xué)生沒(méi)有億萬(wàn)的身價(jià)和強大的社會(huì )影響力，但是這并不影響大學(xué)生從事公益事業(yè)。微公益就是倡導人人參與、人人貢獻，從微不足道的小事著(zhù)手，匯聚每個(gè)人的點(diǎn)滴力量做公益事業(yè)。傳統公益走向以微公益為代表的平民公益不僅實(shí)現了公益模式的創(chuàng )新發(fā)展，更突出了由公益精神理念內化而成的社會(huì )道德價(jià)值訴求。微公益變革了公益的傳統模式，以其適合大學(xué)生參與的特點(diǎn)，而在大學(xué)生中開(kāi)始應運而生。一方面微公益能夠滿(mǎn)足大學(xué)生對個(gè)人價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的追求；另一方面在社會(huì )公益這一領(lǐng)域大學(xué)生自然也應該并且有能力承擔起義不容辭的責任，通過(guò)各種形式的公益活動(dòng)發(fā)揮微公益作為大學(xué)生思想政治教育載體的功能。本文設計開(kāi)發(fā)了面向于高校大學(xué)生這一龐大群體的微愛(ài)網(wǎng)大學(xué)生微公益網(wǎng)站，為大學(xué)生在微公益領(lǐng)域更好的發(fā)揮作用提供了平臺，也為國家的公益事業(yè)多元化發(fā)展注入了新鮮血液。
2網(wǎng)站設計
2.1網(wǎng)站介紹。大學(xué)生微公益網(wǎng)站是集志愿者注冊與管理、善款捐贈、微公益合作、微公益活動(dòng)、救助通道和大學(xué)生微公益論壇等功能為一體的網(wǎng)絡(luò )平臺，網(wǎng)友可以通過(guò)注冊成為該網(wǎng)站的志愿者，同時(shí)網(wǎng)友也可以捐贈出自己的東西在公益產(chǎn)品商城在線(xiàn)拍賣(mài)，最終所得收入，會(huì )用于公益事業(yè)支出。也可以通過(guò)“我要捐贈”，直接進(jìn)行捐款，最終所有的善款捐贈網(wǎng)站將在愛(ài)心榜予以公布。網(wǎng)站會(huì )開(kāi)辟一塊“生命緊急救助平臺”，以論壇的形式出現，網(wǎng)友可以通過(guò)“緊急求助通道”發(fā)起求救信向“大學(xué)生公益網(wǎng)”直接尋求幫助。網(wǎng)站還會(huì )定期更新本網(wǎng)站公益活動(dòng)的相關(guān)信息；各媒體對活動(dòng)的報道；與各公益機構、企業(yè)、個(gè)人等在公益方面的合作等等相關(guān)大學(xué)生微公益網(wǎng)站的實(shí)時(shí)公益動(dòng)態(tài)。2.2網(wǎng)站業(yè)務(wù)。大學(xué)生微公益網(wǎng)站主要業(yè)務(wù)有助學(xué)、助殘、環(huán)保、勵志、維權等。主要對象為高校大學(xué)生。網(wǎng)站會(huì )定期開(kāi)展像支教、敬老院慰問(wèn)、關(guān)注失孤老人和開(kāi)展無(wú)煙校園等傳統的微公益活動(dòng)以及像網(wǎng)絡(luò )募捐、微拍賣(mài)、社交圈籌款(運動(dòng)微籌款和體驗式籌款)、轉發(fā)微捐助等“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的新型公益活動(dòng)。2.3網(wǎng)站板塊2.3.1首頁(yè)基本版塊介紹網(wǎng)站介紹微公益動(dòng)態(tài)微公益模塊大學(xué)生微公益論壇微公益產(chǎn)品商城全站搜索2.3.2網(wǎng)站亮點(diǎn)板塊介紹。運動(dòng)微籌款：運動(dòng)籌資是指運用運動(dòng)這一刺激、時(shí)尚、挑戰自我的方式可以吸引大學(xué)生參加慈善籌資活動(dòng)，而當運動(dòng)與P2P模式中的公益元素和網(wǎng)絡(luò )社交相結合后，活動(dòng)就火爆起來(lái)。如“為愛(ài)奔跑”。體驗式籌款：體驗式籌款是指組織參與者參加體驗受助者困境的活動(dòng)，讓參與者動(dòng)用自己的社交網(wǎng)絡(luò )關(guān)系來(lái)為受助者募款，并倡導社會(huì )對這一類(lèi)群體進(jìn)行關(guān)注和關(guān)愛(ài)。2014年8月“冰桶挑戰”體驗式籌款活動(dòng)引入中國，引起了社會(huì )各界的關(guān)注。大學(xué)生微公益眾籌：大學(xué)生微公益眾籌指網(wǎng)站發(fā)起相應的公益眾籌項目，出資者對項目進(jìn)行資金支持。而網(wǎng)站最終給與大學(xué)生的回報可以是參加公益講座、實(shí)地探訪(fǎng)公益項目、以及給予參加重大活動(dòng)志愿者名額地等在內的非實(shí)物回報。轉發(fā)微捐款：轉發(fā)微捐款是一款針對企業(yè)用戶(hù)需求的公益營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，實(shí)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)效果分析，將傳播做到最大化。簡(jiǎn)單說(shuō)轉發(fā)捐助即企業(yè)發(fā)起項目，網(wǎng)友轉發(fā)1次，企業(yè)捐助一定的數額。日行一善微明星：日行一善微明星指選出微公益做的好的大學(xué)生。想做公益其實(shí)并不難，日行一善你就是“微明星”。微拍賣(mài)：微拍賣(mài)是一款微公益捐助互動(dòng)新產(chǎn)品。微愛(ài)網(wǎng)可以提供多種類(lèi)型及數量的產(chǎn)品或紀念品，集合成一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )號召網(wǎng)友競拍，在大學(xué)生參與拍賣(mài)的過(guò)程中，既能做公益事業(yè)、公益傳播，也對網(wǎng)站本身進(jìn)行了傳播。2.3.3網(wǎng)站輔助板塊介紹滾動(dòng)公告大學(xué)生公益圖庫與精彩推薦公益伙伴留言提交及與我們聯(lián)系志愿者注冊及登錄愛(ài)心榜我要捐贈及我的捐贈網(wǎng)站基本小內容2.4網(wǎng)站宗旨。大學(xué)生微公益網(wǎng)站的宗旨為：向大學(xué)生以及社會(huì )傳播公益思想；積極鼓勵支持大學(xué)生參與公益活動(dòng)；傳遞與分享優(yōu)秀大學(xué)生群體在社會(huì )責任感、愛(ài)國主義精神、人文精神、創(chuàng )新精神、國際視野等多角度思維下的價(jià)值理念；為中國公益事業(yè)發(fā)展培養相關(guān)人才；幫助更多需要幫助的人。
3網(wǎng)站市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
大學(xué)生微公益網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)目標就是最大限度整合社會(huì )資源，使最少的投入取得最大的社會(huì )價(jià)值。最終的目標就是使大學(xué)生微公益網(wǎng)站擁有自己的品牌，在各高校及大學(xué)生群體中形成一定的公信力，而高公信力的大學(xué)生公益組織相應的又能吸引更多的社會(huì )資源。網(wǎng)站將結合自身特點(diǎn)，順應互聯(lián)網(wǎng)+公益2.0的潮流在營(yíng)銷(xiāo)方式和盈利模式上進(jìn)行創(chuàng )新。在營(yíng)銷(xiāo)策略方面網(wǎng)站將充分利用公益性資源進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)。我們將充分整合資源進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)包括SEO優(yōu)化推廣、軟文推廣、網(wǎng)站友情鏈接、贊助推廣、招聘推廣、flash推廣；線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)包括：在校園進(jìn)行宣傳推廣、與社團進(jìn)行合作、運用媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、與熱心商家的合作整合營(yíng)銷(xiāo)、建立高校聯(lián)盟。
4盈利模式
盈利模式方面，在傳統的慈善運作模式中，公益組織運行效率不高，資金主要來(lái)自政府投入和社會(huì )的資助。這樣很多公益組織難以維持組織可持續運行。商業(yè)化運作與盈利可以使公益創(chuàng )業(yè)者擺脫對捐款的`依賴(lài)，減輕政府推動(dòng)社會(huì )福利事業(yè)發(fā)展的重負。所以，只有更加擅長(cháng)整合跨界的資源，大學(xué)生微公益網(wǎng)站才能探尋到更加可持續的模式，撬動(dòng)更多的利益相關(guān)方來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì )福利事業(yè)的發(fā)展。大學(xué)生微公益網(wǎng)站屬于社會(huì )企業(yè)，是商業(yè)和公益相互融合的產(chǎn)物，具有自我造血的運行機制，可以實(shí)現組織的獨立自主發(fā)展。網(wǎng)站在慈善籌資方面，除了傳統的政府投入和社會(huì )捐贈外，還包括：網(wǎng)絡(luò )募捐、公益眾籌、社交圈籌款（P2P）、在線(xiàn)銷(xiāo)售公益類(lèi)產(chǎn)品、制作企業(yè)類(lèi)象征性公益廣告、出售公益活動(dòng)冠名權以及商業(yè)廣告收入等新型盈利模式。大學(xué)生微公益網(wǎng)站所有的這些盈利收入，除了運行成本外，最終都會(huì )用于公益事業(yè)。商業(yè)運作只是手段，公益屬性才是根本。
結束語(yǔ)
目前，美國公益領(lǐng)域就業(yè)可以占到總就業(yè)的11%,而公益創(chuàng )業(yè)，在我們國家還是空白。另一方面，針對高校大學(xué)生微公益網(wǎng)站的建設還基本處于空白，所以說(shuō)大學(xué)生微公益網(wǎng)站的發(fā)展前景還是比較廣闊的。在不久的將來(lái)，對于大學(xué)畢業(yè)生而言，選擇大型公益基金會(huì )作為職業(yè)起點(diǎn)，也是不錯的選擇。
參考文獻
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