新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展論文
一、新媒體環(huán)境下動(dòng)漫傳播的特性分析
1.依存性
從傳統的動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng )作角度來(lái)看，作者在完成作品之后，就已經(jīng)脫離了藝術(shù)創(chuàng )作范圍，與實(shí)際的藝術(shù)作品分離，這就使得傳統的動(dòng)漫藝術(shù)僅是建立在作者的審美程度之上的，脫離了受眾。在技術(shù)層面上，傳統的動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng )作也不需要不斷地更新技術(shù)手段，這就在一定程度上阻礙了傳統動(dòng)漫藝術(shù)的創(chuàng )新與發(fā)展。但從另一角度看，為了作品能夠吸引受眾，作者不得不花費更大的精力和時(shí)間去創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)的作品。就日本動(dòng)漫的發(fā)行態(tài)勢看來(lái)，長(cháng)時(shí)間的連載并沒(méi)有使人們的熱情退卻，反而更加癡迷，其中一個(gè)重要的因素就是制作精良。與此同時(shí)，作者在完成作品期間，不斷地推敲與思考，積極地接收讀者的反饋意見(jiàn)，從而形成了獨具一格的動(dòng)漫風(fēng)格。這種作者對于動(dòng)漫藝術(shù)作品的信息完整度的保持是傳統媒體在傳播特性上與新媒體的不同之處。進(jìn)入了新媒體信息時(shí)代，新媒體所依賴(lài)的高科技在傳播特性上是與傳統媒體截然不同的。新媒體對高科技的依存性主要體現在電子、數碼、網(wǎng)絡(luò )等，這是由新媒體環(huán)境所決定的。動(dòng)漫藝術(shù)有區別于文學(xué)作品的語(yǔ)言訴說(shuō)效果，其對網(wǎng)絡(luò )數據信息的依存程度可見(jiàn)其對現代化社會(huì )下的高科技的依存性。
2.仿真性
傳統的動(dòng)漫藝術(shù)作品所具有的能夠讓受眾群體直接感受到藝術(shù)作品內涵的效果使得其具有可感性，人們能夠直觀(guān)地了解到所見(jiàn)的藝術(shù)作品的內涵。動(dòng)漫作品的獨到之處就是能夠將作品簡(jiǎn)單化，將紛繁復雜的道理具象化，使人們能夠從詼諧的表達中了解事情的發(fā)展規律。傳統的動(dòng)漫藝術(shù)作品往往是基于紙質(zhì)媒體的基礎之上塑造的，由于紙質(zhì)媒體的視覺(jué)性，就使得傳統的動(dòng)漫作品著(zhù)重塑造人物形象與故事情節。對于新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫藝術(shù)作品而言，由于所傳播的媒介不同，使得所描述的同一對象在不同媒介之上有了不同的形象：新媒體能夠賦予人物更為鮮活的性格特點(diǎn)，具有擬人化的仿真性。仿真性往往體現在以下幾個(gè)方面：一是藝術(shù)傳播媒介所體現的仿真性。電子、網(wǎng)絡(luò )與多媒體等都能夠為藝術(shù)傳播動(dòng)漫作品添加人物聲音和形象，使得人物形象更加飽滿(mǎn)，紙上的人物“活”了起來(lái)；二是傳播形態(tài)的仿真性。高科技手段加強了藝術(shù)表達作品的專(zhuān)業(yè)性，從多方面深入挖掘，凸顯人物的性格特征。數字媒體的不斷升級，人們對于動(dòng)漫藝術(shù)的感知程度則更加深層次化，能夠從基本的觀(guān)看轉變?yōu)榛?dòng)，這是以往的紙質(zhì)媒體無(wú)法完成的，這一仿真性加深了人們對于動(dòng)漫人物的喜愛(ài)程度。
3.間傳性
傳統的動(dòng)漫藝術(shù)是不需要借助外來(lái)工具形成的藝術(shù)作品，從傳播特性來(lái)看，是可以依靠其本身的形象直接進(jìn)行傳播的，不需要二次加工，觀(guān)眾也能夠直接感知角色的獨特之處。而新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫藝術(shù)卻有間傳性的特質(zhì)，因其大范圍地依賴(lài)數字技術(shù)，故其表現形式是依靠媒介工具而體現的。藝術(shù)作品的表現形式往往能夠反映出作品的主要表達思想，新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫藝術(shù)是借助科學(xué)手段進(jìn)行完成的，從而形成了獨特的視聽(tīng)效果。在新媒體環(huán)境之下，動(dòng)漫藝術(shù)作品的人物能夠有更加鮮明的人物特性，間接地使受眾與作品有著(zhù)不同程度的溝通，這是一種新型的藝術(shù)傳播形式，能夠達到多維度的立體式的傳播效果。
二、新媒體環(huán)境下動(dòng)漫發(fā)展存在的問(wèn)題
1.新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要突破內容瓶頸
從宏觀(guān)角度來(lái)看，新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不是萬(wàn)無(wú)一失的，其發(fā)展態(tài)勢較為平緩，雖然有人氣高的動(dòng)漫作品出現過(guò)，但僅是少數。目前，動(dòng)漫市場(chǎng)的態(tài)勢較為低迷，雖然發(fā)展潛力無(wú)窮，但是缺少能夠發(fā)現美的伯樂(lè )，僅僅是在既有的素材之上不斷地重復，缺少創(chuàng )新性與獨特性。內容是動(dòng)漫藝術(shù)作品的主要靈魂，如果內容一味地重復，受眾群體會(huì )進(jìn)行更為新穎的選擇，創(chuàng )作者不僅要更新內容，更要使作品的完整度得以保持。新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景不容樂(lè )觀(guān)，由于缺乏新穎的題材，內容停滯，止步不前。內容這一環(huán)節的發(fā)展水平能夠直接反映整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平，因此相關(guān)從業(yè)人員需要對此進(jìn)行高度重視。
2.創(chuàng )意型人才的匱乏
藝術(shù)作品最為重要的是作品的創(chuàng )意性。一個(gè)好的作品的'誕生，需要背后凝聚創(chuàng )意的來(lái)源，而目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意型人才緊俏，自然不能夠生成好的動(dòng)漫作品。就動(dòng)漫作品的仿真性而言，創(chuàng )意型的作品能夠激起受眾群體的喜愛(ài)程度，相反，一味地搬用以往的素材，只是換個(gè)模式運作，會(huì )降低其受歡迎的持久性。在原創(chuàng )作品中，能夠看到作者的心意與表達欲望。就網(wǎng)絡(luò )游戲而言，目前市面上的基本都是在原有的文學(xué)作品之上進(jìn)行加工，少了自我構思的過(guò)程，這樣使得作品的完整性不夠，也不能保持受眾群體對其的喜愛(ài)度持久。相關(guān)的動(dòng)漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)工作人員，需要始終保持靈活的頭腦，培養自己能夠發(fā)現新的閃光點(diǎn)的能力，這樣就能夠保持作品的新奇性與吸引力。
3.知識產(chǎn)權保護力度不夠
知識產(chǎn)權保護力度不夠，使動(dòng)漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了制約。具有創(chuàng )意型的作品被競相模仿，少了原作品的獨特性。由于網(wǎng)絡(luò )的自由性特點(diǎn)，使得作品不能夠受到良好的保護，互聯(lián)網(wǎng)上的任意一個(gè)角落都能夠看到幾乎相同的動(dòng)漫藝術(shù)作品。這些直接影響了原創(chuàng )作者的創(chuàng )作積極性，流失了大量的原創(chuàng )人才。新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫藝術(shù)要想長(cháng)久不衰地健康發(fā)展，就需要進(jìn)行相關(guān)的立法并付諸實(shí)施，打擊盜版行為，建立創(chuàng )作者的信息，保護原創(chuàng )作者的創(chuàng )作權不受侵犯，促進(jìn)其創(chuàng )作新產(chǎn)品的積極性，從而促進(jìn)動(dòng)漫的持續健康發(fā)展。
三、新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫發(fā)展對策
我國相關(guān)部門(mén)正在積極努力地構思動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展模式，如推出專(zhuān)項資金對原創(chuàng )作品進(jìn)行維護與獎勵等。新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫的扶植力度和推廣力度不夠，有待提高。對此，筆者認為，應采取以下相應對策來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一是加強對新媒體動(dòng)漫特性的研究，培養相應的技術(shù)性人才，提高創(chuàng )作人員的專(zhuān)業(yè)性，這樣能夠從傳播角度引領(lǐng)動(dòng)漫藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng )新與發(fā)展。二是對新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)行版權落實(shí)與保護，并進(jìn)行相關(guān)立法，使得人們對于版權保護有更深層次的認識。版權保護是新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫藝術(shù)的保障，也是能夠使動(dòng)漫藝術(shù)良性發(fā)展的最大前提。三是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的今天，新媒體能夠保障作品的傳播渠道，使動(dòng)漫作品與新媒體相結合，這樣不僅能夠促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠對新媒體進(jìn)行豐富與完善�？偠灾�，新媒體環(huán)境下的動(dòng)漫發(fā)展，不僅要基于特性發(fā)展，還應注重發(fā)展的持久性，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng )新性，保持作品的完整性，保障產(chǎn)品的版權所有，杜絕侵權，這樣才能夠做到突出作品的內涵與積極性，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下良性健康地發(fā)展。
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