新媒體環(huán)境下的字體設計運用論文
【摘要】人們獲取信息的主要就是通過(guò)視覺(jué)，視覺(jué)傳遞中人們往往最先關(guān)注的是文字，所以文字設計是各個(gè)環(huán)節中最重要的。隨著(zhù)數字技術(shù)的成熟和新媒體被大眾熟知，原來(lái)應用在平面媒介中的文字設計已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代的需要。為此，本文從解析新媒體的基本定義和特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，分析文字在新媒體中起到的作用，進(jìn)而研究文字設計如何改變來(lái)適應新媒體環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】新媒體;文字設計;運用方法
藝術(shù)設計與純美術(shù)有著(zhù)截然不同的特點(diǎn)，不但是為了追求創(chuàng )新和美感，并且內在上能夠服務(wù)群眾，促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )、手機、數字電視等新媒體的蓬勃發(fā)展，文字設計在視覺(jué)傳達中起到的作用越來(lái)越大，設計師不僅要有平面媒體文字設計的基礎技巧，更要具備如何使文字設計在新媒體環(huán)境中合理有效利用的能力。因為，筆者認為，文字設計的理念應與時(shí)俱進(jìn)吸取時(shí)代特征進(jìn)行適時(shí)的調整，其不僅是思維上創(chuàng )新，新思維一定是不同于傳統文字設計的思維，更重要的是思維上的創(chuàng )新一定是要適應新媒體這一大環(huán)境。
一、新媒體的概念
報刊、雜志、廣告、廣播、電視，我們現在稱(chēng)之為傳統媒體。人們通過(guò)傳統媒體接收信息的途徑是單向的，就是看到后在進(jìn)行信息傳遞，這就有著(zhù)明顯的信息傳播延遲性，人們在沒(méi)有互動(dòng)的視覺(jué)傳遞中獲取知識顯然是無(wú)聊乏味，甚至是低效率的。而新媒體是在傳統媒體的技術(shù)基礎上，開(kāi)發(fā)了多方面的技術(shù)作為支撐。比如通過(guò)數字技術(shù)、無(wú)線(xiàn)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成對文字、影像信息進(jìn)行傳播。這種新方式的傳播不僅成本降低而去速度更快，受眾群體能夠第一時(shí)間進(jìn)行交流。各個(gè)層次上達到了市場(chǎng)和受眾的良性循環(huán)。數字化新媒體所具有的各種優(yōu)勢，未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢必將是以數字化新媒體為主體。
二、新媒體的特點(diǎn)
總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)和受眾之間及時(shí)互動(dòng)，并且實(shí)現海量信息在其間共享，多媒體作為主要載體，信息在社群中快速傳播，是新媒體的主要特點(diǎn)�，F在社會(huì )人們生活腳步加快，工作講究高效，受眾人群的沒(méi)有大塊完整的時(shí)間可供休閑娛樂(lè )的時(shí)間，顯得越來(lái)越碎片化。為了迎合這一變化，微信和互聯(lián)網(wǎng)媒體應運而生。在使用過(guò)程中，受眾人群有著(zhù)明確獲取何種知識的目的，會(huì )根據自身工作生活所需選擇符合自己的媒體內容。并且及時(shí)交流分享。同時(shí)，隨著(zhù)技術(shù)、運營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式隨著(zhù)時(shí)代變化不斷完善，各類(lèi)新媒體的區分定義已經(jīng)開(kāi)始交叉覆蓋，甚至融合。
三、文字設計在新媒體環(huán)境中的運用特點(diǎn)
1.文字在新媒體中的媒介方式。數字技術(shù)發(fā)展并逐步成熟，文字和其承載的媒介之間的關(guān)系已經(jīng)變化。在過(guò)去，書(shū)籍、報刊、海報等平面媒介時(shí)受眾人群接收信息的主要途徑。但是在現在，手機、計算機、網(wǎng)絡(luò )電視將信息通過(guò)終端屏幕顯示出來(lái)。設計師必須根據不同媒介的差異性進(jìn)行問(wèn)題設計。平面和屏幕是兩種截然不同的媒體，文字設計的表現形式看似相同，實(shí)則差距很大，通過(guò)電子屏幕顯示出來(lái)的文字不再受到印刷因素的限制可以更加自由的進(jìn)行創(chuàng )作。但是設計者也是要考慮字體色號、色彩模式、文字識別率、可讀性的基本要素。同時(shí)屏幕的顯示，文字的.運動(dòng)、特效的應用效果和時(shí)間節點(diǎn)等動(dòng)態(tài)因素也時(shí)設計者必須著(zhù)重分析考慮的。2.文字在新媒體中的表現方式。文字設計在傳統媒體中，比如在書(shū)籍中它就是靜態(tài)的書(shū)面文字。而在新媒體中它成為可以動(dòng)態(tài)顯示的活的文字。人們在新媒體中獲取的文字信息是更加容易被受眾接收并極具感染力。靜態(tài)文字注重文字設計的創(chuàng )意和變形美感，動(dòng)態(tài)文字更注重運動(dòng)元素和時(shí)間維度，文字設計已經(jīng)發(fā)展到了多維空間。當然，動(dòng)態(tài)文字的運動(dòng)表現方式并不是簡(jiǎn)單屏幕位置的變化，可以是單個(gè)文字結構上的動(dòng)態(tài)設計，比如筆畫(huà)分解，偏旁部首的聚散等。3.文字在新媒體中的傳播方式。傳統平面媒介中受眾群體接收信息的方式是單向的，單一性的通過(guò)有限的印刷版面、文字編排被動(dòng)接受�，F在受眾人群可以享受到新媒體技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的福利，他們參與文字信息的加工處理和發(fā)布并發(fā)揮越來(lái)越主要的作用，人與人之間的信息交互操作更加高效快捷，傳遞并獲取信息，達到雙向互利。這一過(guò)程中，傳播者會(huì )成為受眾人，受眾人反向也會(huì )成為傳播者。4.文字在新媒體中的閱讀方式。由于印刷版面限制等原因傳統平面的發(fā)展總是很緩慢，文字閱讀是以線(xiàn)性文本為主要方式，而在新媒體中，文字閱讀都是在數字媒體上開(kāi)展的非線(xiàn)性方式閱讀。其表現形式從傳統的線(xiàn)性文本發(fā)展至超文本，一條鏈接中包括多種交叉鏈接，從而使文字閱讀方式由傳統的線(xiàn)性向非線(xiàn)性轉化。在閱讀過(guò)程中可以對已有的問(wèn)題進(jìn)行詳細詮釋?zhuān)诱垢鼘挼闹R面。人們的文字閱讀方式就會(huì )進(jìn)行轉變，更多的傾向非線(xiàn)性轉化。
四、文字設計在新媒體環(huán)境中的運用方法
數字技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越成熟，新媒體環(huán)境為文字設計提供了新的發(fā)展空間。由原來(lái)的紙質(zhì)到屏幕媒介轉換，從二維到多維的維度跨越，從簡(jiǎn)一單向到雙向相互的傳播整合，文字看似簡(jiǎn)單但是確實(shí)一個(gè)多元化的信息形態(tài)。文字設計方法的著(zhù)重點(diǎn)應由簡(jiǎn)單解析文字本身的筆畫(huà)結構法則，轉變成為關(guān)注文字在終端屏幕上呈現出的識別率、可讀性、運動(dòng)速度等方便的考慮。這就要求設計師在吸取傳統媒介文字設計的優(yōu)秀技巧的同時(shí)，充分考慮數字技術(shù)的特性，注重靜態(tài)文字和動(dòng)態(tài)文字之間的滲透和延續性。作為文字設計師，需要將以下各種因素考慮其中。設計師在新媒體環(huán)境中如何通過(guò)數字技術(shù)將海量信息進(jìn)行真實(shí)有效并且最大化的傳遞，文字設計過(guò)程也更加關(guān)注創(chuàng )新理念，在陌生的領(lǐng)域進(jìn)行前所未有的嘗試，使新媒體環(huán)境下的文字設計更符合時(shí)代特性。當然，本文并不是告訴大家要拋棄全部的傳統文字設計方法，而是要在取其精華在傳統思路的基礎上，結合時(shí)代變化和媒體載體變化進(jìn)行順應的改革，使文字設計更加符合現代社會(huì )的藝術(shù)標準。
參考文獻：
[1]孫為.數字媒體中的動(dòng)態(tài)文字設計[J].裝飾,2008,(5).
【新媒體環(huán)境下的字體設計運用論文】相關(guān)文章：
新媒體教學(xué)字體設計論文09-06
淺議新媒體環(huán)境下高校的德育環(huán)境論文03-20
新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展論文06-03
新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展趨勢論文05-11
手機新媒體環(huán)境下受眾習慣的特點(diǎn)分析論文02-26
字體語(yǔ)言在標志設計中的運用論文11-20
新媒體環(huán)境下小學(xué)英語(yǔ)教學(xué)探討論文07-23
新媒體時(shí)代環(huán)境設計發(fā)展分析論文05-11
新媒體平面設計論文11-12